一座城市的藝術生意經

香港的荷李活道不僅是著名的古董街，也是諸多知名畫廊的聚集地，比如香港本土的龍頭畫廊之一少勵畫廊，最早在香港立足的外資畫廊泰戈爾畫廊以及萬玉堂、一畫廊等等。

而近幾年來，一些世界頂級畫廊，如高古軒、白立方、巴黎佩羅特畫廊也紛紛在香港開設分支機構，內地不少知名畫廊，如站臺、偏鋒、唐人等也開始涉足香江。一時間，香港的畫廊業(yè)和藝術市場分外熱鬧，甚至引得當前全球最頂級的當藝術博覽會——巴塞爾藝博會的駐足。香港這個資本的“游樂場”為何贏得如此多藝術機構的青睞？

畫廊搶灘

實際上，早在十多年前，就有不少香港本土畫廊和外資畫廊爭先恐后地扎堆荷李活道，他們不僅將中國當代藝術介紹到西方藝術市場，也引進了不少西方大師的佳作，比如梵高、莫奈等藝術家的作品。

自2008年金融危機后，由于整個西方藝術市場的疲軟，香港的優(yōu)勢逐漸凸顯出來。亞洲新買家群體的迅速成長，也使得作為中西文化交流重要窗口的香港成為外資畫廊的最佳選擇。2011年伊始，在香港市中心的畢打行的一間展廳內，達明·赫斯特頗受爭議的雕塑《看在天堂的份上》，不僅拉開了國際畫廊巨鱷高古軒進駐香港的序幕，更打開了香港畫廊業(yè)“迎賓”的大門。緊接著，在世界當代藝術領域里具有重要影響的英國畫廊白立方也落戶香港干諾道。此后，隨之而來的還有本·布朗畫廊、馬凌畫廊、德薩畫廊等等。

外資畫廊紛紛搶灘香江，給香港藝術市場帶來一股轟動效應，也因此吸引了不少內地畫廊的目光。2011年，亦安、偏鋒、藝門、唐人等內地畫廊紛紛公布了自己進軍香港的計劃。

隨著荷李活道一房難求、租金高昂等問題，其藝術磁力和人氣也向外圍逐步擴散，比如就在距荷李活道只有2公里多的地方，就是一個香港著名的藝術廣場——ART ONE，這里也成為不少內地畫廊入駐香港的首選。據了解，ART ONE坐落于會展廣場閣樓里，與每年舉辦多個重量級藝術活動的香港會議展覽中心相毗鄰。站臺、偏鋒、唐人等內地畫廊便紛紛選擇落戶ART ONE。

2006年成立的偏鋒畫廊，以推廣當代中國的年輕藝術為主，該畫廊總監(jiān)王新友告訴本刊記者：“偏鋒在ART ONE的畫廊面積是200平方米，但租金可是內地的5倍，確實有一定的壓力。而這幾年畫廊的經營，賺錢倒談不上，但卻感覺很活躍，所代理的藝術家對此也非常滿意?！庇兄獯罄尘暗谋本┏Ｇ喈嬂冗@幾年頻繁出席香港舉辦的各種藝博會等交流活動，該畫廊總監(jiān)白飛德（Federica Beltrame）也認為，由于國際資本的注入，香港藝術市場確實比以前表現(xiàn)出更多的活力。位于香港半島酒店的原亦安畫廊已更名為半島·維畫廊，該畫廊負責人張明放斷定香港未來會成為亞洲畫廊的集聚地，“我希望把臨街的亦安畫廊做成一個展示櫥窗，成為蘭桂坊的一個景觀?！彼f。

據了解，2008年香港國際藝術博覽會的亮相，不僅為香港帶來了國際藝壇的新風尚，同時也吸引了大批觀眾來到香港，他們在參觀藝博會的同時，還會去光顧這里的畫廊等藝術機構。香港作為一個新興的活躍的藝術市場迅速引起了全球注目。

在香港，從事當代藝術品收藏的主要群體是外國人，香港本土的收藏家，除少數富豪和企業(yè)家外，一些高收入階層和“海龜”的年輕人也開始加入當代藝術的收藏隊伍?！跋愀廴斯洚嬂雀嗟氖菫榻邮苊赖慕逃M藝術，而內地不少到畫廊來參觀的人則更多的是為了看熱鬧。不僅如此，如今，香港越來越多的年輕人更喜歡畫廊文化?！蓖跣掠堰€介紹到，在香港尋求發(fā)展是偏鋒畫廊的戰(zhàn)略要求，“當然目前是與一位熟悉香港藝術市場的專業(yè)人士合作，這樣可以更好地利用香港本地的人脈資源。”

此外，這幾年來，像高古軒、白立方這樣的高端畫廊，在香港的活動都相對比較低調。對此，業(yè)內人士認為，這些畫廊定位的是富豪階層，其推介的作品價格不菲，普通收藏者還不具備購藏的財力。

劍指國際市場

對于香港的不少畫廊來說，租金是其面臨的最大問題。中環(huán)區(qū)是香港畫廊的主要聚集區(qū)，而這里的租金也比較昂貴，每年的漲幅不小于10%。此外，香港的人力成本也與國際接軌，由此看來，在香港經營好一家畫廊所要承擔的風險可不小。既然如此，為何內地畫廊還要紛紛踏足這塊“高地”？

“香港的市場非常開放，國際化的藏家群體讓它與世界聯(lián)系得更加緊密，而其藏家和觀眾的流動性也很大。具體來講，香港的藝術品消費群體不是有限的、不變的，而是不斷有‘新人’加入。他們很可能來自不同的國家，有不一樣的文化背景，這便能為香港藝術市場帶來新的理念，正因如此，當代藝術在香港藝術市場的對接度比較高，香港的藏家和觀眾自然也對當代藝術的接受度更好。這就為畫廊打通了更多的客戶渠道，所以香港藝術市場對于畫廊進行自我推廣而言，是個不錯的選擇?！卑罪w德告訴本刊記者。王新友也認為，外部環(huán)境的優(yōu)勢所帶來的品牌價值，并不是支持內地畫廊進駐香港的惟一原因。香港國際化的環(huán)境，與西方文化交流的便利，自由匯率，鼓勵商業(yè)的低稅制度，不課進口關稅和營利所得稅等等，都具有相當的吸引力。

不僅如此，業(yè)內人士更指出，內地畫廊想通過香港這個平臺將藝術家介紹給外國藏家，他們聚焦的不是香港人。內地畫廊大多是在做生意，不關乎推動藝術市場的事兒。而外資畫廊進入中國內地首先要面對的就是稅的問題，香港對于他們來說更合適。而在香港，藝術品關稅則為零，這大大增強了其藝術市場的競爭力。

此外，王新友還說道：“與香港本土畫廊代理的更具國際化的藝術作品不同，偏鋒在香港的畫廊推介的藝術作品都來自內地藝術家，因此內地畫廊進駐香港，不會對其本土畫廊業(yè)產生太大影響。”

巴塞爾的選擇

除了世界頂級畫廊和內地畫廊蜂擁而至外，當前全球最頂級的當代藝術博覽會—巴塞爾藝博會也向香港伸出了橄欖枝。

于2008年創(chuàng)辦的香港藝術博覽會（Art HK），近年來無論人氣、買氣還是知名度都得到了較大提升，頗引人關注。當其日漸紅火時，2011年，巴塞爾國際藝術博覽會對外宣布，MCH瑞士展會（巴塞爾）股份有限公司（即MCH集團公司）、巴塞爾國際藝術博覽會、巴塞爾邁阿密博覽會的主辦方與亞洲藝術博覽會有限公司即香港國際藝術展的所有方簽訂了收購協(xié)議。2011年7月1日起，MCH集團獲得亞洲藝術博覽會有限公司的多數股權。業(yè)內人士指出，此次收購讓香港與世界上的頂尖畫廊、收藏家以及藝術機構之間的關系變得更加緊密。

顯而易見，作為全球藝術界最為重磅的藝博會，巴塞爾藝博會把亞洲惟一的分支安放在香港而不是新加坡，從中不難看出其對于中國藝術市場和新藏家的期待。

無獨有偶，就在首屆香港巴塞爾熱鬧上演時，已經舉辦了6屆的上海當代藝術博覽會對外宣布，今年將不再舉辦。不少業(yè)內人士人認為，“上海當代”本身所處的貿易環(huán)境的巨大障礙使得國外經銷商幾乎不可能從內地藝博會里賺錢，以及政府對藝術品的監(jiān)管等原因最終導致了“上海當代”的夭折。

完善的保險業(yè)務、專業(yè)的運輸倉儲、優(yōu)質的金融服務和稅收制度，這些周邊服務都是一場藝博會能實現(xiàn)它最終目的的重要保障。而放眼中國乃至亞洲的，無疑香港具備了這些條件。看來這不僅是巴塞爾的選擇，也是香港這座城市的選擇。