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    品牌價值觀箴言

    2013-12-29 00:00:00
    人力資源 2013年10期

    顧客的品牌忠誠度同洋蔥非常相似,有一個核心和一些外層覆蓋的東西,它的核心就是與你永遠(yuǎn)聯(lián)系在一起,一直到最后的品牌使用者。

    ——埃德溫·阿茨特(寶潔公司前CEO)

    超值的品牌最好能給消費者帶來一些特殊的東西,否則它將不會做成任何交易。

    ——沃倫·巴菲特

    今天,品牌就是一切。所有的產(chǎn)品和服務(wù)提供商——不管是財務(wù)公司,還是運(yùn)動鞋生產(chǎn)商,抑或是餐飲店——都在盤算著如何超越各自經(jīng)營的行當(dāng),而成為一個被贊美聲所包圍的著名品牌。

    ——湯姆·彼得斯(品牌專家)

    品牌,代表著對某一產(chǎn)品的諸多期望和對這個產(chǎn)品統(tǒng)一的認(rèn)識,它主宰著一切。

    ——謝利·拉扎勒斯(奧美廣告公司董事長、CEO)

    任何一個十足的傻瓜都可以做成一筆交易,但是樹立一個品牌卻需要聰明才智、信念和毅力。

    ——大衛(wèi)·奧格威(奧美廣告公司合伙創(chuàng)始人)

    沒有人能夠通過模仿其他公司的廣告來建立自己的品牌。

    ——大衛(wèi)·奧格威

    即使一夜之間在世界各地的可口可樂工廠都化為灰燼,我也完全可以憑可口可樂這塊牌子從銀行獲取貸款,東山再起!

    ——伍德魯夫(可口可樂公司總裁)

    品牌建立所面臨的最艱難問題之一就是,成功往往也孕育著失敗。失敗者永遠(yuǎn)是失敗者,這種觀念根植于每一個消費者的心中。某一種產(chǎn)品,當(dāng)它達(dá)到了某一個高度之后,突然之間會變得風(fēng)光不再。

    ——提姆·德米洛(Streamline公司CEO)

    在過去,你首先創(chuàng)造一個產(chǎn)品,然后,再去建設(shè)一個品牌。而現(xiàn)在,卻正好倒了一個個兒:先有一個品牌,再去生產(chǎn)一個產(chǎn)品。

    ——尼克·消爾(IG企業(yè)總裁)

    商界和投資者都必須認(rèn)識到,只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。擁有市場比擁有工廠重要得多,而唯一擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌。

    ——拉里· 賴特(美國營銷專家)

    相信我,成為世界品牌需要20年的時間,日本公司,像索尼、東芝、雅馬哈都是如此。

    ——大前研一(日本管理學(xué)家)

    有許多并無多少頭腦的人,把品牌建設(shè)當(dāng)成是一種賴以生存的方式。他們所做的一切將會抹去品牌建設(shè)本身那些可信的東西。

    ——勞里·庫特斯(TBWA/Chiat/Day首席市場官)

    現(xiàn)在創(chuàng)一個名牌,如果僅僅畏縮在國內(nèi)市場是不行的,必須要到國際市場上去。

    ——張瑞敏(海爾集團(tuán)CEO)

    質(zhì)量意識意味著滿足標(biāo)準(zhǔn)的要求,而名牌意識才意味著滿足用戶的需求。

    ——張瑞敏

    如果你根本沒有品牌,沒有準(zhǔn)備好的話,就不會成功。

    ——楊元慶(聯(lián)想集團(tuán)總裁兼董事長)

    品牌不等于廣告,依靠廣告投入賺取的只是知名度而已,而真正的品牌是依靠口碑相傳的,品牌的“品”就是口碑相傳,“牌”是要有品位,有文化內(nèi)涵的,絕不是廣告砸得出來的。

    ——馬云

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