史曉君

（南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 223300）

現(xiàn)代人對(duì)于賣場(chǎng)的概念已經(jīng)不再是單純地作為銷售場(chǎng)所，在購(gòu)物的同時(shí)，消費(fèi)者更需要的是得到心理和精神上的平衡和滿足，視覺感官上的滿足和感受是這種心理需求表現(xiàn)的重要方面。而商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境就是為了實(shí)現(xiàn)商品交換和滿足人類消費(fèi)需求，所以就更加凸顯出商業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要性。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，商業(yè)展示活動(dòng)變得更加頻繁。但在眾多的展示活動(dòng)中，許多展示主體投入了大量的人力和物力，卻都沒有取得理想的效果。究其原因，主要是商業(yè)展示的目的還僅僅停留在展示商品和宣傳企業(yè)的層面上?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是為了解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者、商品和顧客之間的關(guān)系。消費(fèi)者在滿足了基本的購(gòu)物需要之后，企業(yè)還需要傳達(dá)品牌文化等信息，因此商業(yè)展示設(shè)計(jì)不僅會(huì)影響到人們的生活方式和消費(fèi)觀念，而且會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

目前，國(guó)外對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)這一課題在理論和實(shí)踐方面已經(jīng)有了一定的研究。一些國(guó)際品牌的專賣店在符合商業(yè)展示設(shè)計(jì)基本設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，更加注重由于國(guó)家、地區(qū)、民族和人們生活方式的不同，商品展示的方式和商業(yè)空間展示也各有特色。例如意大利的著名品牌阿瑪尼，其設(shè)計(jì)者喬治·阿瑪尼早期就是在意大利的一個(gè)百貨公司從事櫥窗陳列工作，陳列師出身的阿瑪尼對(duì)于賣場(chǎng)服裝的展示與陳列有著自己深刻的理解，他說：“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動(dòng)人心而且出乎意料的體驗(yàn)，同時(shí)又在整體上維持清楚一致的識(shí)別。商店的每一個(gè)部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念，我希望能在一個(gè)空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計(jì)，為顧客提供一種深刻的體驗(yàn)?！睆倪@句話可以看出，商品的空間展示氛圍和服裝有著同樣的價(jià)值，將商品與展示空間結(jié)構(gòu)等很好地結(jié)合，可以傳達(dá)出一個(gè)品牌特有的品牌形象和品牌文化。

在國(guó)內(nèi)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)仍然處于初級(jí)階段?，F(xiàn)在不少商業(yè)空間設(shè)計(jì)的企業(yè)已經(jīng)非常注重空間與商業(yè)設(shè)施的關(guān)系、展示道具與產(chǎn)品結(jié)合、燈光與色彩上的搭配等，并應(yīng)用這些來提升品牌形象。但由于中國(guó)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)方面起步較晚，在最大化突出整個(gè)展示空間的協(xié)調(diào)的同時(shí)，還需要將空間與展示道具的功能結(jié)合。針對(duì)不同的人群及店內(nèi)主題等方面，還是有許多細(xì)節(jié)上的地方需要去完善。

針對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)展示的現(xiàn)狀和存在的問題，必須從以下4個(gè)方面來塑造商業(yè)展示空間的品牌形象。

1 合理安排商業(yè)展示的空間布局

商業(yè)展示空間的特點(diǎn)是必須要利用展具和展品的組合來擴(kuò)展展覽的空間。設(shè)計(jì)師們將形式美的基本法則發(fā)揮到極致，巧妙地運(yùn)用空間、材質(zhì)來塑造出形式多變的造型空間，為提升商業(yè)展示效果和品牌形象起到了一定作用。在商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)中，采用動(dòng)態(tài)的空間形式、序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化能突出商業(yè)展示環(huán)境的簡(jiǎn)潔性和明朗性。

2 巧妙搭配商業(yè)展示的空間色彩

在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，色彩的巧妙搭配越來越受到人們的重視。極具視覺沖擊力的色彩搭配既能給人留下深刻的印象，又能起到很好的導(dǎo)向作用。商業(yè)展示空間的色彩主要包括空間界面的色彩、展示版面的色彩、展示道具的色彩和展示照明的光色。統(tǒng)一性是商業(yè)展示空間色彩設(shè)計(jì)中的重要原則，設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩的統(tǒng)一能夠強(qiáng)化觀眾特定的心理感受和情緒。在統(tǒng)一中也要突出空間色彩的對(duì)比性，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中充分利用色彩冷暖、明度、純度和色相的強(qiáng)烈對(duì)比關(guān)系來突出展示的重點(diǎn)，豐富展覽的造型，使展示空間達(dá)到新穎美觀的展示效果。

3 有效調(diào)節(jié)商業(yè)展示的空間照明

展示照明設(shè)計(jì)的目的，首先是要滿足觀眾能夠清楚地觀看展品的要求，其次是要能夠保證展品展出的效果。不同的商業(yè)展示照明效果直接影響展示空間內(nèi)的氛圍和觀眾的心理感受。在使用商業(yè)展示空間照明時(shí)，通常會(huì)將自然采光和人工控制照明相結(jié)合，或是完全使用人工控制照明的方式來渲染展示的氣氛。將展示空間的照明與展示空間的展具有效的搭配結(jié)合，既可以突出展示商品，增強(qiáng)陳列效果，還可以增強(qiáng)品牌形象宣傳的效果。

4 適當(dāng)運(yùn)用新技術(shù)

在現(xiàn)代的商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，對(duì)聲、光、點(diǎn)等技術(shù)手段的運(yùn)用已經(jīng)很普遍，而在實(shí)際商業(yè)展示過程中，必須要將各種表現(xiàn)要素有機(jī)結(jié)合，用計(jì)算機(jī)程序控制技術(shù)有效地調(diào)節(jié)各要素，使得商業(yè)展示空間的藝術(shù)效果更為明顯，給觀眾創(chuàng)造出豐富的展示意境。

總之，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和企業(yè)廠商要求的不斷提高，使新的商品在形、色、品、質(zhì)等方面日新月異和花樣翻新的周期日益短縮。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這也就使得商業(yè)展示設(shè)計(jì)這一新型設(shè)計(jì)行業(yè)受到極大的關(guān)注。商業(yè)展示要想最大限度地吸引消費(fèi)者，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維和運(yùn)用最新的科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過各種傳播媒體的展現(xiàn)，發(fā)明出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)。只有這樣，才能創(chuàng)造出標(biāo)新立異的商品銷售模式。