文化消費(fèi)“3萬億缺口”的背后

文/許亞群

日前，某網(wǎng)站官方微博發(fā)布的一則有關(guān)我國人均年文化消費(fèi)僅為753.36元的消息。該文說，“據(jù)‘國際經(jīng)驗(yàn)’，當(dāng)一國一地人均生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)將進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，以此推測(cè)，當(dāng)前中國文化消費(fèi)總量應(yīng)當(dāng)達(dá)到4萬億元。然而，事實(shí)上，到2011年，全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量也只有1.0126萬億元，人均文化消費(fèi)為753.36元?！?/p>

若照此推算，我國文化消費(fèi)總量理論數(shù)據(jù)測(cè)算理想值與實(shí)際情況之間出現(xiàn)高達(dá)近3萬億元的缺口。如何看待這樣巨大的缺口？這個(gè)缺口是怎樣形成的？

“余錢”積蓄不足，不敢消費(fèi)

“國情不同，國際文化發(fā)展規(guī)律未必完全適用于中國?！敝袊缈圃何幕芯恐行母敝魅钨Z旭東說。他認(rèn)為，文化消費(fèi)實(shí)際與理想值產(chǎn)生巨大缺口的基礎(chǔ)性原因有二：一是國家宏觀經(jīng)濟(jì)“重出口投資、輕消費(fèi)”的長期結(jié)構(gòu)性弊端體現(xiàn)在了文化領(lǐng)域；二是我國社會(huì)保障體系目前尚不健全，許多百姓即使有錢也喜歡存著以備不時(shí)之需，而不會(huì)輕易用于文化消費(fèi)。

恩格爾系數(shù)是食品支出占消費(fèi)總額的比重，長期以來一直被當(dāng)做測(cè)算文化消費(fèi)的重要參考指標(biāo)。然而，在云南省社科院文化研究中心主任王亞南看來，這一指標(biāo)在今天的參考價(jià)值已經(jīng)大大降低?！俺燥垬?gòu)成日常必需消費(fèi)主體的時(shí)代早已過去。通訊、交通、醫(yī)療等方面的消費(fèi)在今天都是不可或缺的?！币虼?，王亞南提出了“余錢”概念，他把當(dāng)今社會(huì)的必需開銷統(tǒng)稱為“非文化消費(fèi)”，而日常消費(fèi)減去“非文化消費(fèi)”的部分統(tǒng)稱為“余錢”。

“‘余錢’可劃分為兩部分，一部分是包括投資、儲(chǔ)蓄、現(xiàn)金在內(nèi)的全國城鄉(xiāng)積蓄，另一部分才是我們廣義上的文化消費(fèi)。”王亞南說。據(jù)云南省社科院測(cè)算，全國城鄉(xiāng)積蓄若上升1%，文化消費(fèi)就下降0.65%。長期以來，“余錢”里的積蓄部分一直在上升，文化消費(fèi)的比重則在逐年下降。對(duì)此，王亞南表示，出現(xiàn)這種情況的根本原因是居民收入增長速度趕不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展及物價(jià)上漲速度。

“免費(fèi)”消費(fèi)習(xí)慣難舍

“長期以來，許多人已經(jīng)形成了可以忍受低水平但免費(fèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的文化消費(fèi)習(xí)慣。”人們往往是出于“不得不”和“大勢(shì)所趨”才掏出真金白銀進(jìn)行必要的文化消費(fèi)。“一個(gè)中下等收入的家庭，也許舍不得去看電影、旅游，但是舍得讓孩子學(xué)鋼琴?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉說。

有學(xué)者認(rèn)為，隨著年輕一代在文化消費(fèi)市場(chǎng)中比重的提高，文化消費(fèi)“免費(fèi)時(shí)代”即將過去。然而，游戲、唱片、圖書只買盜版，甚至盜版都不舍得買，直接去網(wǎng)上下載；電影院新出影片不去看，先看“槍版”，再坐等其下線上網(wǎng)找資源……種種跡象表明，那些依賴青年消費(fèi)的文化產(chǎn)業(yè)可能在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)仍會(huì)被消費(fèi)者的“免費(fèi)”心態(tài)所困擾。這樣的心態(tài)，似乎與消費(fèi)者的年齡并不相關(guān)。

“雖然近年來文化單位體制機(jī)制改革工作取得初步進(jìn)展，但文化市場(chǎng)建設(shè)仍然相對(duì)滯后，這對(duì)文化消費(fèi)有著直接影響?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇鋒認(rèn)為，文化市場(chǎng)的不規(guī)范不完善，將蠶食掉很多本該被納入文化消費(fèi)領(lǐng)域的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而影響文化消費(fèi)總量。“如果沒有一個(gè)開放、規(guī)范、法制、全流通的文化市場(chǎng)做保障，群眾的消費(fèi)觀念就會(huì)相對(duì)薄弱，文化消費(fèi)‘免費(fèi)時(shí)代’就很難過去?！饼R勇鋒說。

“金幣”的兩面不相稱

上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建曾做過一個(gè)形象的比喻：中國社會(huì)文化發(fā)展繁榮猶如一塊金幣，一面是公共文化服務(wù)能力，另一面是社會(huì)文化消費(fèi)能力。金幣的兩面其實(shí)是相輔相成的關(guān)系。然而，長期以來，我國文化消費(fèi)飽受社會(huì)收入分配不均的困擾。少數(shù)高中等收入人群“吃不完”，而大量中低收入人群又“買不起”。

2012年，全國2103家承擔(dān)改革任務(wù)的文化系統(tǒng)國有文藝院團(tuán)如期基本完成轉(zhuǎn)企改制。其中相當(dāng)一部分文化單位仍承擔(dān)著提供公共文化服務(wù)的任務(wù)。面對(duì)文化企事業(yè)單位的重新布局，對(duì)公共文化服務(wù)和社會(huì)文化消費(fèi)的關(guān)系是否應(yīng)有新的認(rèn)識(shí)和調(diào)整？在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，未轉(zhuǎn)企的文化事業(yè)單位難道就應(yīng)該完全脫離市場(chǎng)，“獨(dú)善其身”嗎？

王亞南的觀點(diǎn)則更為鮮明。他表示，文化事業(yè)單位也應(yīng)該按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，與企業(yè)的唯一區(qū)別就是一切消費(fèi)由政府買單。同時(shí)，買單方式也要實(shí)現(xiàn)從財(cái)政直接撥款到文化消費(fèi)補(bǔ)助的轉(zhuǎn)變?！盁o論是政府補(bǔ)貼文化企業(yè)還是直接撥款給事業(yè)單位，錢都不應(yīng)該只到單位手中，還可以以文化消費(fèi)賬戶的形式把錢存到老百姓手里。人們來消費(fèi)，單位一樣可以拿到錢，同時(shí)人們還擁有了文化消費(fèi)選擇權(quán)。”王亞南說。