當(dāng)公益遇上美麗

哈娜

生活在鋼筋鐵骨的水泥森林，吞吐著讓人毫無安全感的空氣，對自己身體狀況茫然不知。我們擔(dān)憂、我們彷徨，但就有這樣一群人，用行動和愛來捍衛(wèi)周遭的一切。本期《ORANGE橘子》邀請到三位來自不同領(lǐng)域的公益?zhèn)鞑フ?，以他們身體力行的舉措傳遞美麗正能量。

劉曉暢

廣告人眼里的公益美學(xué)——“共贏”比“無私”更能持續(xù)發(fā)展

作為盛世長城（Saatclli&Saatchi;）大中國區(qū)企業(yè)及市場傳播總監(jiān)，劉曉暢（Rebecca Liu）與她的同事們?yōu)槿蛑娼M織綠色和平、CCTV打造的兩則公益廣告，傳播覆蓋全國5億人，在國際廣告大賽獲獎。對她來說，公益不僅僅是呼吁捐錢，而是在傳播領(lǐng)域引導(dǎo)企業(yè)社會責(zé)任建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展策略，聯(lián)合公益組織及企業(yè)影響和改善人們的生活方式及生存環(huán)境。

用最吸引觀眾的方式宣傳公益

突如而來的血滴從天而降，巨大白色海報的邊緣泛著斑斑血漬，仔細(xì)辨認(rèn)，倒臥在血泊之中的，正是人類的朋友——動物。由國際環(huán)保組織“綠色和平”發(fā)起的Paper Cuts Life裝置藝術(shù)展在上海圖書館及創(chuàng)意地標(biāo)M50舉行。獨特的創(chuàng)意與震撼的視覺沖擊，讓觀眾們?nèi)滩蛔÷履_步一探究竟。

展覽的幕后推手正是劉曉暢和她的同事們，“人類對紙張的大量需求和浪費正是毀林和森林退化背后的元兇之一，也間接導(dǎo)致了相關(guān)物種瀕臨滅絕。因此，對于森林及動物的保護，節(jié)約用紙的觀念至關(guān)重要。我們希望通過Paper Cuts Life這類獨特而創(chuàng)新的裝置藝術(shù)展，讓每個人意識到浪費紙張如同是在摧毀森林，同時也是在對動物的生命造成威脅。如果每個人都能節(jié)約用紙，那么毀林現(xiàn)象就能從根源上減少?！?/p>

談到藝術(shù)展的靈感來源，劉曉暢解釋，“日常生活中，我們常常被紙張割到手，俗稱paper cut。其實制作紙張過程中所需砍伐的樹木，也傷害到了森林及動物們的生存環(huán)境。我們以paper cut為創(chuàng)意出發(fā)制作一個key visual，提醒人們看清每張紙背后的殘酷真相?！?/p>

與眾不同的創(chuàng)意讓該項目在2013年戛納廣告節(jié)上斬獲設(shè)計類銅獅獎。這就是劉曉暢的工作，“不呼吁捐錢，用創(chuàng)意傳播手段告訴所有人公益組織的理念，提倡可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

今年她的另一個項目為CCTV打造的公益廣告“關(guān)愛老人”系列，在網(wǎng)絡(luò)引起廣泛討論，其中的“打包篇”榮獲戛納廣告節(jié)影視類銅獅獎，這也是2013年大中華地區(qū)在該類別的唯一獲獎作品?！瓣P(guān)愛老人”系列分為三部，《老爸的謊言》描述了一位年邁的父親為了不讓在外工作的女兒擔(dān)心，在電話中刻意扮演輕松，隱瞞媽媽生病住院，自己獨自照顧的真相?！秼寢尩牡却酚糜茡P的樂曲，緩緩講述一段青春與流逝的故事?！洞虬分v述了失去了記憶，甚至連自己的兒子也不認(rèn)識，但身為父親的他卻沒有忘記在餐廳打包一份兒子愛吃的餃子。“提到央視廣告，大家過去往往想到死板叫賣、美譽度不高。為了讓觀眾接受，央視找到我們”，在若干個選題中，我們選擇了“孝順”角度，“不是只講真善美、官話套話、正能量，而是用矛盾的方式試探揭露社會問題?！比繌V告僅在電視臺就播了一萬次，觀眾高達兩億人次，網(wǎng)絡(luò)評論過500萬次，在香港Facebook網(wǎng)頁也有二十萬次點擊，創(chuàng)造了公益廣告的新記錄。

偽環(huán)保VS真公益

與許多公益類活動不同，劉曉暢用“共贏”代替“無私”，確保廣告客戶利益的同時，讓自己和他人都受益。“人人都知道叫賣式的廣告怎么做，也知道效果如何。事實證明，和自身沒有關(guān)系的事，很難堅持下去。所以我們提倡關(guān)注公益環(huán)境、生存現(xiàn)狀，幫客戶找到最有效的切入點?！眲詴撤锤袀苇h(huán)保主義者，“有些人有誤區(qū)，環(huán)保必須吃素不開車，不喜歡名牌。一講環(huán)保，就是溫婉的氣質(zhì)、球鞋、麻布袋子。其實環(huán)保人士出去玩也坐飛機，并不因為所謂的碳排量就因噎廢食，而是用智慧能力找到解決方案?！?/p>

劉曉暢承認(rèn)，做公益廣告比做普通廣告難度高得多，“公眾要求很高，大而空的概念容易失敗。一件商品，有人喜歡有人需要，但是公益不一定人人需要，如何做到感人不煽情、真實不做作，讓它和每個人的生活都息息相關(guān)？”

央視第一次比稿，盛世長城打敗眾多對手脫穎而出，劉曉暢回憶，“我們做了有充分心理準(zhǔn)備，經(jīng)常妥協(xié)的廣告沒有實力。一開始《爸爸的謊言》做了北京口音的配音，央視覺得普通話更好。但是我們堅持用演員本人的北京口音，比字正腔圓的普通話好，增加親切感，通過隋感打動別人。你在A的故事找到自己，他在B的故事找到自己，只有—個故事就很好了，不能保證ABC都讓觀眾熱淚盈眶。”

與綠色和平組織合作，劉曉暢同樣有堅持也有放棄，“它是全世界最有名的NGO組織，創(chuàng)意需要前衛(wèi)感覺。比如‘透視兒童行為藝術(shù)系列活動，在廣州的CBD隧道人行天橋、獵德橋南江邊及石榴崗菜市場，藝術(shù)家們用寫實的手法，在模特身上畫出與身體內(nèi)部構(gòu)造等比例的空氣凈化、污水處理、食品加工裝置圖案，栩栩如生的筆觸看上去就像是由人體器官進化而成，藝術(shù)家借此寓意，面對各種污染，孩子們只能被動地把自己的身體當(dāng)作污染處理器?！本G色和平組織不參加所有商業(yè)活動的主張曾讓劉曉暢掙扎，“做Paper Cuts Life，曾有紙張廠商表示愿意印制相關(guān)宣傳圖案。綠色和平組織拒絕了，我們也很尊重它的主張?！?/p>

最讓劉曉暢驕傲的是，她手中誕生作品產(chǎn)生的巨大社會影響力，“Paper Cuts Life項目之前，中國很少有人知道綠色和平組織，現(xiàn)在很多機構(gòu)會找他們洽談關(guān)于保護森林的合作；看完‘關(guān)愛老人系列廣告，離家7年的人回家了。我們用一件事改變了這個世界?！?/p>

葉丹陽

媒體人心里的美麗信念——人生已經(jīng)很完美

“六月，安吉利娜·朱莉全切乳房事件引發(fā)全球關(guān)注，明星效應(yīng)不可忽視。在北京，朱莉的事兒變成了丹陽的事兒?！比~丹陽在博客上幽默了自己一把。這位北京電視臺編導(dǎo)，2002年術(shù)后拍攝紀(jì)錄片《珍愛乳房》、出版同名紀(jì)實文學(xué)，創(chuàng)建中國第一個乳腺癌患者公益網(wǎng)站“丹陽愛乳坊”，讓更多的人正確認(rèn)識乳腺癌。

為她們拍一部紀(jì)錄片

因為對乳腺癌一無所知，從病發(fā)到確診，葉丹陽拖了半年。出于職業(yè)本能，她覺得有必要拍一部紀(jì)錄片，讓無知無覺的姐妹們懂得保護自己。

尋找同意拍攝的乳癌患者是最艱難的一步。葉丹陽這一找，就找了近兩年。丹陽曾經(jīng)拍過一位25歲的女孩，但再次和她聯(lián)系時，女孩消失了。對此，丹陽感同身受：人生最不堪的那一段時間，你還希望有一架攝像機在身邊拍來拍去嗎？有很多次，葉丹陽自己也想到過放棄。

轉(zhuǎn)機來得很突然。葉丹陽無意中得到一個消息，雅詩蘭黛和《時尚健康》雜志舉辦一個活動，征集50位乳癌患者。葉丹陽將自己生病時拍的片子剪成5分鐘征集片，在現(xiàn)場活動中播出，征集了20多個拍攝對象。雅詩蘭黛資助她完成自己的心愿。

丹陽至今仍感動于這些拍攝對象的豁達。34歲的單曉霞患病之后，做了一個驚人的舉動——志愿捐獻眼角膜。河北省紅十字會就是因為她的這一舉動，在石家莊開設(shè)了第一個眼角膜捐獻站。這個普通的打工妹，從不抱怨命運的不公，反而拿出自己最后一絲力量來幫助別人?？粗虒?dǎo)兩個年幼的女兒，要多少時間洗一次澡、多長時間換內(nèi)衣，丹陽被深深刺痛了?！白鳛橐粋€母親，她能做的所有準(zhǔn)備都已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”單曉霞去世后，丹陽和其他志愿者們承擔(dān)起了照顧兩個女兒的職責(zé)。今年，曉霞的大女兒考上了大學(xué)。20歲大學(xué)生張娜姿在拍攝后三個月離開了人世。丹陽擔(dān)心她的父母無法接受片子播出，但她母親卻說：“我希望其他的女兒能夠從我女兒身上吸取一些經(jīng)驗，關(guān)注乳房的健康，這樣別的母親就不會像我一樣失去女兒?！?/p>

丹陽愛乳坊的“玉三角”

2005年，葉丹陽建立“丹陽愛乳坊”網(wǎng)站，隨后又創(chuàng)建了乳癌“博客圈子”、qq群等，通過網(wǎng)絡(luò)為全國各地的患者提供幫助。這么多年來，丹陽到底幫助了多少位患病姐妹，組織過多少場活動，進行過多少次培訓(xùn)，資助過多少個“粉紅寶貝”，她已然記不清了。

丹陽愛乳坊有個著名的“玉三角”，如果說葉丹陽是灼灼發(fā)亮的頂點，“漁姐姐”潘軍和“花香常漫”金穎就是底下兩個堅實的支柱。潘軍管理著丹陽愛乳坊的四個QQ群，每個群都有500人。每天，潘軍都會第一時間打開電腦，與各地的乳癌患者溝通，她還兩次因為陪伴外地乳癌姐妹去醫(yī)院在公交車上摔壞了腰。外企CEO金穎工作忙碌，卻總是拿出時間來做志愿工作——網(wǎng)站管理、募捐善款、探望病友、組織活動，資助了很多患者。葉丹陽常常很覺不安。但金穎總是豪邁地說：“丹陽，我掙錢比你掙錢要容易，如果我們這里要做什么，我有錢，沒問題。”

2007年，葉丹陽乳癌復(fù)發(fā)。在二次住院的日子里，她開始對志愿工作進行了重新思考，“公益工作是一份無止境的志愿付出，志愿者們身體都存在各種各樣的問題，我特別擔(dān)心的是，如果有一天她們也倒下了該怎么辦？”是畢淑敏老師的一席話點醒了她：“丹陽，你別這么忙碌、一心一意做你的公益，你看你做了這么多的事，大家都知道你，可是你復(fù)發(fā)了，如果你還不好好保護自己的話，你離開了，你死了，那對別人是多大的打擊啊。只要你活著，別人一看，葉丹陽還活著，得了乳癌之后沒有問題，還可以長時間生存，這種幫助更有意義?！?/p>

想通了這一節(jié)，葉丹陽終于釋然。她慢慢減少了工作量，身體力行地推廣志愿工作的新理念：合理調(diào)整生活，將公益當(dāng)成生活的消遣而非壓力。她一再告誡志愿者們，當(dāng)工作、家庭、身體，任何一部分需要你的時候，都要首先將公益工作放下。“畢竟做公益是完全意義上的付出，只有在感覺毫無壓力、愉快享受并不求回報的時候，你才來做公益?！?/p>

我的人生已很完美

10年過去，讓葉丹陽最感欣慰的是，中國關(guān)于乳癌預(yù)防的宣傳平臺已經(jīng)徹底打開。看到自己的事業(yè)已有專業(yè)人士接手傳遞，葉丹陽深感欣慰。近年來，葉丹陽新建了一個博客，美好的文字、絢爛的照片，除了偶爾也有乳癌方面的信息提醒人們博主的身份外，和普通的博客并無不同?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)qq群和活動當(dāng)中，很多人不愿回到健康人群中去了，只愿待在病友圈里相互依戀。這不是真正意義上的康復(fù)。我認(rèn)為當(dāng)你身體的健康恢復(fù)之后，就應(yīng)該像一個真正健康的人一樣去生活。所以我們有一個理念：當(dāng)你需要支持的時候，你到丹陽愛乳坊來，當(dāng)你從這里得到支持、完成你的精神康復(fù)后，你就離開。讓志愿者有更多的精力為真正需要幫助的人服務(wù)?！?/p>

這個看似“無情”的將病友推出圈子的理念，蘊含著葉丹陽對精神康復(fù)工作更深層次的思考?！叭绻麤]有生這一場病，我不會經(jīng)歷這么多的故事。我們經(jīng)歷了死亡、疾病的一次次考驗，在我們的人生里面已經(jīng)沒有障礙，因為沒有什么可以大過死，大過病痛，所有人生的一切都是特別好的，我覺得人生已經(jīng)很完美?！?/p>

鄧卓越

藝術(shù)家眼里的美麗堅持——生活是可以為之而奮斗

鄧卓越是近期非常活躍的香港新銳藝術(shù)家，其青花圖案作元素的后現(xiàn)代主義表現(xiàn)手法早已深入民心。設(shè)計師并不像人們想象的一樣，談設(shè)計談理念以外，她更堅持“帶給年輕人正面思考”。鄧卓越說，“我的設(shè)計想要傳遞的是，生活是可以奮斗來的”。

每個人都要有正面的思考

作為香港土生土長的設(shè)計師，鄧卓越畢業(yè)于香港理工大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)，風(fēng)格喜以古老青花瓷藝術(shù)融合現(xiàn)代流行文化創(chuàng)作，為北京傷殘奧運吉祥物的包裝及展架設(shè)計，為Starbucksx藝術(shù)發(fā)展中心設(shè)計慈善咖啡杯，為活躍于各大商場的回收箱設(shè)計咖啡杯，為聯(lián)合國兒童基金會設(shè)計慈善跑T恤。

身處商業(yè)社會，難免要考慮生存空間。比起自家創(chuàng)作，鄧卓越與品牌合作的形象更鮮明，有些人會陰謀論推敲成妥協(xié)現(xiàn)實。但她談設(shè)計，商業(yè)合作以外始終堅持“帶給年輕人正面思考?！彼f，“我的設(shè)計想要傳遞的是，生活是可以奮斗來的”

“生活是可以奮斗來的”不能只是耍耍嘴皮子，等待老天掉下餡餅。想有收獲，事前是不是要做點資料搜集、預(yù)備工夫？2012年鄧卓越與聯(lián)合國兒童基金會合作設(shè)計慈善跑T恤。她表示，“合作前，Unicef有同我講解它是個什么樣的組織，它的品牌理念與我想做的事很吻合?！?/p>

商業(yè)以外，慈善機構(gòu)的合作伙伴也為數(shù)不少。鄧卓越一再強調(diào)做人做事要“fight for something”，something是指什么？“生活不只吃飯，工作之余要做下白日夢，夢就是好好計劃自己的人生。”鄧卓越的夢，相對有形的名譽及地位，更富挑戰(zhàn)及難度。

“Love is all，每個人都要有正面的思考，愛身邊的人，不止是父母朋友，有好多人需要幫助。都市人成天說，沒有時間做善事，其實出很少的力氣已經(jīng)幫到大忙?！碧乩偕夼c戴安娜王妃是鄧卓越的偶像，她們親身去貧民區(qū)幫忙，兩個人都好偉大?！敖谧钌羁痰捏w驗，是與BSX合作的主題never give up?，F(xiàn)在90后年輕人比較自我，需要教育，做人不能太沉溺于貪玩。最近我會去學(xué)校做公益講座，題目是創(chuàng)造出自己的特色，不要害怕血本無歸，要多方面嘗試?？赡苡腥藭X得這個項目沒啥意思，我覺得有機會已經(jīng)很好了，應(yīng)該花時間努力去做?！?/p>

“最近去過扶輪社為嚴(yán)重殘障及智障人士而設(shè)立的庇護工場，遇上一個很有天分的女孩，身體有問題，但是智力完全OK。她很聰明，用嘴當(dāng)手，含著筆畫畫，作品很漂亮很有個性，我們正在計劃一起做項目?！?/p>

說起慈善合作計劃，自言又為訪問起大早的鄧卓越頓時雙眼炯炯有神，她絕不是“不做沒錢秀”之流。或許怕自己說得興奮過頭，鄧卓越帶點靦腆地補充：“我只是出了一點點力?！?/p>

主動、直接、努力就有成功

先入為主，以為經(jīng)常出席產(chǎn)品宣傳活動，身兼家居節(jié)目主持身份，鄧卓越必定口若懸河滔滔不絕，甚至可勝任頂級銷售。事實卻是她不擅長咬文嚼字，習(xí)慣利用純樸文字為每件帶來的作品解釋意念。作為受訪者，她習(xí)慣事先做足功課，因為“做事要fight for目標(biāo)，怠慢行為會比目標(biāo)無法達成”。作為發(fā)問一方，不過一小時多的相處，筆者已被那份誠意所感動。在被稱為文化沙漠的彈丸之地發(fā)展創(chuàng)意事業(yè)，鄧卓越不諱言，“在香港做設(shè)計，有實際收益的不多。只是在一個空間內(nèi)創(chuàng)作，看事物有局限。我的父母都很忙，我真正接觸創(chuàng)作是由讀設(shè)計系開始，我發(fā)現(xiàn)從小開始訓(xùn)練創(chuàng)意，思維真的很不一樣?！彼ㄗh有志設(shè)計的人不妨去國外進修或旅行，就算只在亞洲區(qū)域內(nèi)活動也是件好事，“外國很多藝術(shù)家將當(dāng)?shù)匚幕?、生活放入去?chuàng)作中，從中會學(xué)到東西?！?/p>

“好多家庭負(fù)擔(dān)不起外國留學(xué)的學(xué)費，學(xué)生沒有財力自己去留學(xué)，可以申請HKTDC（香港貿(mào)發(fā)局）設(shè)立的獎學(xué)金，如果贏了就有基金支持去外國做實習(xí)生或者與設(shè)計公司合作，推動年輕人多一些機會實現(xiàn)自己的理想和事業(yè)。”

玩藝術(shù)的人致力將“非豐流”推廣至主流社會，但又往往跟主流劃清界線，甚至敵我分明。從鄧卓越身上找不到絲毫這種“藝術(shù)家脾氣”，所以訪問初期，為她加上了現(xiàn)實主義的假設(shè)?！翱赡芪疑畹南愀?，好多東西都比較商業(yè)化，而現(xiàn)在好多作品口頭上都以藝術(shù)先行，但很搞笑地又有商業(yè)味道。做Shopping Baby的原因，是見到好多年輕人跟著潮流、品牌去消費，風(fēng)氣同外國很不一樣，可能這就是香港的特點。將中國娃娃外表加入流行元素，兩者能有強烈的化學(xué)反應(yīng)。”

鄧卓越說，“我不是讀藝術(shù)出身，而是產(chǎn)品設(shè)計，最初做產(chǎn)品設(shè)計師，大多數(shù)時候幫客戶完成他們的設(shè)想，之后就規(guī)劃自己的事業(yè)發(fā)展之路。我不會只用自己的思維去做事，要符合客人的要求，同時學(xué)習(xí)合作的品牌理念以及DNA，在頭腦風(fēng)暴時將它們放入設(shè)計。透過溝通，自己平衡各種情況?！?/p>

有些設(shè)計師非常反感被客戶牽著鼻子走，在正能量滿分的鄧卓越眼中，這些不過是“香港都市欠缺溝通”，做事“主動點”“直接點”“努力點”，就能成功?？赡苓@就是成功跟不成功之間的差別。