會展熱潮下的經(jīng)濟(jì)潛力

陳澤炎

“會展活動是城市的名片”、“城市舉辦展會猶如飛機(jī)在天上撒鈔票”、“廣交會是中國外貿(mào)形勢的晴雨表”、“上海世博會使中國人百年夢想成真”……的確，自2000年中國經(jīng)濟(jì)界首次提出“會展經(jīng)濟(jì)”概念以來，中國會展經(jīng)濟(jì)幾乎一年一個臺階地在發(fā)展提高，圍繞著會展經(jīng)濟(jì)也是大事不斷。

為什么在中國，會展經(jīng)濟(jì)能夠不斷成為被關(guān)注的熱點(diǎn)，不斷形成熱潮呢？這主要是因為中國經(jīng)濟(jì)社會在快速發(fā)展過程中，許多工作任務(wù)都需要借助會展活動這一平臺來進(jìn)行推廣、促進(jìn)、溝通、實(shí)現(xiàn)。

中國會展市場迎來熱潮

當(dāng)前，在中國境內(nèi)每年要舉辦7000多個不同類型的展覽會，數(shù)量僅次于美國；一年兩屆、每屆三期的中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）是世界上規(guī)模最大的展會項目；被國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的中國展會項目達(dá)70多個（數(shù)量最多）；汽車、機(jī)床、工程機(jī)械、印刷機(jī)械、石油設(shè)備等一批中國專業(yè)展會規(guī)模穩(wěn)居世界前三位。廣交會展館還要擴(kuò)建，將成為世界最大的會展中心，廣交會在上海、天津參與投資的新展館也將進(jìn)入世界前十位的大型展館之列。2013年中國人陳先進(jìn)首次成為UFI輪值主席，連續(xù)三屆UFI亞太區(qū)主席也都由中國人擔(dān)任。

在中國會展市場持續(xù)看好的形勢下，外國會展公司積極來到中國開展業(yè)務(wù)。德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫展覽公司在上海浦東聯(lián)合投資建設(shè)的會展中心是目前中國利用率最高的展館。美國展覽與項目協(xié)會（IAEE）與中國貿(mào)促會合作舉辦的專業(yè)培訓(xùn)班（CEM）歷經(jīng)六年培訓(xùn)了715名展覽項目經(jīng)理。著名的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇已在中國大連和天津舉辦了六屆夏季年會。英國勵展集團(tuán)、UBM等展覽公司更是在中國成功收購、控股了一批展覽和會議項目。

會展經(jīng)濟(jì)大事記

2001年

中國成功加入世貿(mào)組織，會展業(yè)完全對外開放

2002年

“會議展覽服務(wù)業(yè)”首次獲得國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼L7491

2003年

國際流行的MICE概念，即Meeting（會議）、Incentive（獎勵旅游）、Convention（大型企業(yè)會議）、Exhibition（活動展覽）引入中國

2004年

商務(wù)部研究院發(fā)布《中國展覽業(yè)調(diào)查報告》

2005年

中國會展業(yè)確立“產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化、法制化”的發(fā)展目標(biāo)

2006年

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會成立

2007年

首屆“中國會展經(jīng)濟(jì)研究優(yōu)秀成果獎”頒獎

2008年

中國政府提出大力發(fā)展“節(jié)假日和會展消費(fèi)”

2009年

慶祝新中國成立60周年，全國舉辦了一系列大型展覽

2010年

上海世博會作為首個在發(fā)展中國家舉辦的綜合性世界博覽會歷時半年圓滿閉幕

2011年

全國《“十二五”規(guī)劃綱要》確立“促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展”的目標(biāo)

2012年

中國機(jī)電、機(jī)械類專業(yè)展會規(guī)模位居全球首位。中國館首次榮獲2012年麗水世界博覽會金獎

責(zé)編:孫玲

此外，中國高等院校從2004年開始創(chuàng)辦會展專業(yè)，現(xiàn)有200多所高校培養(yǎng)會展專業(yè)或會展方向的本科生、?？粕?，會展經(jīng)濟(jì)碩士、博士、博士后正在成為高校會展教師和會展研究的主力，已經(jīng)累計出版會展教材、會展專著300多種。

對一個城市來說，會展業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，不僅能給城市帶來場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。更為重要的是，會展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對一個城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。

紅火背后的會展亂象

當(dāng)然，面對中國會展經(jīng)濟(jì)如此紅火熱鬧的局面也不能盲目樂觀，目前確實(shí)存在著不少問題。譬如，各地已經(jīng)建設(shè)、正在建設(shè)、規(guī)劃建設(shè)的會展場館為數(shù)眾多、規(guī)模很大，致使場館利用率一直難有提升；由政府舉辦的會展項目還占有較高比例；具有品牌性和影響力的會展項目不多，大量項目處于低水平操作和低效益維持的狀態(tài)；會展人才供需矛盾突出；會展公司特別是具有較強(qiáng)策劃能力和國際視野的會展公司仍顯不足。

在全國會展業(yè)管理體制、管理規(guī)章、管理系統(tǒng)等方面也存在一些問題。譬如，至今全國會展業(yè)協(xié)會還沒有建立起來；全國會展統(tǒng)計工作也沒有開展起來；一些會展城市之間爭搶項目資源、競相攀比“優(yōu)惠”條件的情況時有發(fā)生；會展院校學(xué)生雖多，但畢業(yè)生對口就業(yè)率并不高，等等。

為了實(shí)現(xiàn)“促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展”的目標(biāo)，商務(wù)部于2011年12月頒布《“十二五”時期促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》，提出了指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)、基本原則、主要任務(wù)、保障措施。全國各會展城市也開始注重培育具有自身特色、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的會展項目。

新會風(fēng)下的會展前景

2012年12月，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出了改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定。其中涉及會展活動的要求是：“精簡會議活動，切實(shí)改進(jìn)會風(fēng)，嚴(yán)格控制以中央名義召開的各類全國性會議和舉行的重大活動，不開泛泛部署工作和提要求的會，未經(jīng)中央批準(zhǔn)一律不出席各類剪彩、奠基活動和慶祝會、紀(jì)念會、表彰會、博覽會、研討會及各類論壇；提高會議實(shí)效，開短會、講短話，力戒空話、套話?！边@些指示對我國會展業(yè)規(guī)范有序運(yùn)行具有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。

新會風(fēng)為會展業(yè)提供了發(fā)展和變革的機(jī)遇。政策的出臺有助于擠出會議市場的泡沫，促進(jìn)會展上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)手形成群力群策的機(jī)制，從當(dāng)前拉動內(nèi)需的層面走向真正的國際化。同時，我們提出了綠色會展的理念，不僅要宣傳低碳、環(huán)保、可持續(xù)的理念，展覽會本身也強(qiáng)調(diào)不使用木質(zhì)的展具，要重復(fù)使用，成為綠色、環(huán)保、可持續(xù)理念的踐行者。

今后，會展業(yè)的發(fā)展趨勢要在“產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化、法制化”方面取得成果。要進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，用最經(jīng)濟(jì)的市場化運(yùn)作模式辦會，制定更細(xì)化、更切合實(shí)際的規(guī)章制度，跟國際市場規(guī)律和市場慣例接軌，使中國從會展大國變成會展強(qiáng)國。