動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作技術(shù)

魏三強(qiáng)， 張 超， 侯舞陽,2

(1．宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 計算機(jī)信息系， 安徽 宿州 234101；2．北京電影學(xué)院 動畫學(xué)院， 北京 100088)

公益廣告最早出現(xiàn)于上個世紀(jì)四十年代初的美國，經(jīng)過70多年的發(fā)展，它已構(gòu)建成一種比較完善的產(chǎn)業(yè)體系.公益廣告作為面向世界公眾的一種信息傳播方式，現(xiàn)已擁有最廣泛的受眾群體，成為了世界公益事業(yè)的一個不可或缺的組成部分[1-2].動漫公益廣告是公益廣告的一類，當(dāng)動漫遇上公益廣告，新穎的傳播格調(diào)浮出水面，給觀眾一種新鮮的、賞心悅目的視聽享受.本文主要從動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計理念入手，并介紹使用Flash、3DS Max、Easy Mocap、Premiere等軟件合成制作的關(guān)鍵技術(shù)，將制作技術(shù)和設(shè)計藝術(shù)巧妙地融合于一體，以探索創(chuàng)作更新穎、更時尚、更吸引受眾眼球的動漫公益廣告的方法和途徑[3].

1 動漫公益廣告理論基礎(chǔ)

1.1 動漫公益廣告的定義和特征

當(dāng)前業(yè)界對動漫公益廣告的定義做出如下界定：動漫公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，以動漫的形式作為宣傳手段，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態(tài)度和行為上的改變[4-5].本文所研究的動漫公益廣告指的是動畫和漫畫兩元素相結(jié)合的公益廣告，即在電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字媒體上呈現(xiàn)的動漫公益廣告.

動漫公益廣告的基本特征是：(1)短小精湛性；(2)較強(qiáng)的吸引力；(3)非現(xiàn)實性；(4)立場鮮明性；(5)深刻的社會性.

1.2 動漫公益廣告的分類和發(fā)展

動漫公益廣告根據(jù)其內(nèi)容分為社會文明類(2012央視上榜獲獎公益廣告《家》，如圖1所示)，如保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)公物、關(guān)愛弱勢群體等；政治政策類，如世界和平、科教興國、法制教育等；生活健康類，如全民健身、禁毒防艾、醫(yī)療保健等；社會焦點類，如希望工程、酒駕教育、掃黃打非等；節(jié)日類，等等.動漫公益廣告根據(jù)其制作技術(shù)分為二維動漫公益廣告、三維動漫公益廣告、二維與三維組合型動漫公益廣告.

圖1 央視動漫公益廣告《家》

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與計算機(jī)動畫制作技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及常用動畫制作軟件的升級或功能更強(qiáng)大的動畫制作新軟件的問世，這些都為動漫公益廣告片的制作奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ).預(yù)計在未來的十年中，動漫公益廣告片將往“精美化”、“創(chuàng)意化”等方向發(fā)展.

2 動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計

2.1 創(chuàng)意設(shè)計的思路

動漫公益廣告需要運(yùn)用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、動漫形式的廣告手段，使得公益理念在數(shù)字媒體上有效傳播，形成廣泛的社會影響力.創(chuàng)意是動漫公益廣告的靈魂，創(chuàng)意新、獨特的動漫公益廣告更容易擴(kuò)大受眾面.創(chuàng)意設(shè)計的主要思路是：根據(jù)設(shè)計的需要，首先確定動漫公益廣告要表現(xiàn)的主題(有鮮明的主題才能吸引觀眾)，然后確定通過什么樣的創(chuàng)意內(nèi)容來表現(xiàn)主題，并確定這些內(nèi)容需要分幾個畫面分鏡頭完成，每個鏡頭需要占用多長時間，最后由制作者設(shè)計動漫公益廣告制作的腳本.

2.2 創(chuàng)意設(shè)計的要求

一部成功的動漫公益廣告片應(yīng)同時具備感性和理性的元素，在其設(shè)計藝術(shù)上應(yīng)達(dá)到以下三點要求：(1)動漫角色刻畫應(yīng)鮮明.動漫美術(shù)設(shè)計師應(yīng)發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力設(shè)計一個生動的、有藝術(shù)魅力的動漫公益廣告片主角色，將動漫角色形象在局部特征上進(jìn)行獨特的夸張，使其極具個性，將能更加吸引觀眾的眼球；(2)劇本的結(jié)構(gòu)要合理.一部動漫公益廣告片的情節(jié)一般包括開端、發(fā)展、高潮、結(jié)尾(起、承、轉(zhuǎn)、合)四個部分，故事情節(jié)應(yīng)引人入勝；(3)設(shè)計理念應(yīng)有創(chuàng)新.在創(chuàng)作動漫公益廣告劇本時，如果缺少創(chuàng)新的理念，劇本的故事情節(jié)和角色刻畫就不生動，無法引起觀眾的興趣.創(chuàng)作者要用豐富的想象力深入公益廣告的動漫角色內(nèi)心世界和生活中，然后提煉出公益廣告蘊(yùn)涵的某種教育意義.

3 動漫公益廣告制作技術(shù)

3.1 動漫公益廣告制作軟件

制作動漫公益廣告的軟件有很多種，但是常用以下軟件進(jìn)行合成制作：(1)圖像處理軟件，如Photoshop、CorelDraw軟件等；(2)音頻編輯軟件，如Gold Wave、Audacity軟件等；(3)二維動漫公益廣告制作軟件，如Flash、Animo軟件等；(4)三維動漫公益廣告制作軟件，如Maya、3DS Max、Easy Mocap軟件等；(5)動漫公益廣告片動畫特效制作軟件，如After Effects、Premiere軟件等；(6)視頻格式轉(zhuǎn)換軟件，如“格式工廠”、“貍窩全能視頻轉(zhuǎn)換器”軟件等.

3.2 動漫公益廣告片制作流程

二維動漫公益廣告片的制作流程主要包括三個階段：(1)前期制作階段：包括素材搜集、動畫企劃書、公益廣告劇本、美術(shù)設(shè)計、畫面分鏡頭、前期錄音、圖像處理等；(2)中期制作階段：包括原畫、中間畫、場景設(shè)計、上色、合成動畫等；(3)后期制作階段：包括聲音混錄與音效合成、后期動畫特效制作、渲染輸出成片、格式轉(zhuǎn)換等.三維動漫公益廣告片制作的主要流程是：(1)構(gòu)思創(chuàng)意；(2)創(chuàng)建模型；(3)添加燈光和攝像機(jī)；(4)設(shè)置材質(zhì)與貼圖；(5)錄制動畫；(6)視頻合成；(7)渲染與輸出動畫[6].

3.3 動漫公益廣告制作的關(guān)鍵技術(shù)

3.3.1 Flash軟件制作技術(shù)

Flash是Adobe公司開發(fā)的二維動畫制作軟件，它功能強(qiáng)大、易學(xué)易用，在網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等數(shù)字媒體領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用.使用Flash軟件制作二維動漫公益廣告片的主要流程是：(1)創(chuàng)建電影文件；(2)繪制或者導(dǎo)入公益廣告圖形素材；(3)在時間軸上創(chuàng)建動畫效果；(4)如果需要制作交互式動畫特效，可通過添加Action Script動作腳本實現(xiàn)交互效果；(5)測試和發(fā)布電影，導(dǎo)出擴(kuò)展名為swf格式的電影文件.

使用Flash軟件制作《綠色環(huán)?！穭勇鎻V告實例的關(guān)鍵技術(shù)是：(1)創(chuàng)作“仿三維”動畫場景技術(shù)：即利用“繪圖”工具與“顏色”面板組中的“混色器”面板(設(shè)置參數(shù)和顏色類型)，手繪具有立體感、透視感的公益廣告場景，在動畫場景的表現(xiàn)上達(dá)到細(xì)膩與真實的效果，如圖2所示；(2)原畫創(chuàng)作技術(shù)：將通過動作分析確定的關(guān)鍵動態(tài)繪制成原畫草稿，反復(fù)檢查是否達(dá)到預(yù)想要求，調(diào)整動作至合理.對公益廣告每張原畫之間的動作進(jìn)行時間設(shè)定后，在畫面右下角位置標(biāo)清軌目，寫上有特殊要求的原畫指示，并順次對每張原畫進(jìn)行編號排序.在設(shè)計公益廣告動作時，合理分配軌目，在中割的基礎(chǔ)上增加或減少動畫張，使動作看起來比較生動[7]；(3)交互式動畫制作技術(shù)：由于制作好的《綠色環(huán)?！穭勇鎻V告片主要投放在網(wǎng)絡(luò)上，故需制作Loading預(yù)載動畫，添加Action Script核心代碼如下[8]：

stop( );

var info:LoaderInfo=this.root.loaderInfo;

info.addEventListener(Event.COMPLETE,completeHandler);

info.addEventListener(ProgressEvent.PROGRESS,progressHandler);

function completeHandler(event:Event){

play( );}

function pregressHandler(event:ProgressEvent):void{

var loadb:Number=event.bytesLoaded;

var totalb:Number=event.bytesTotal;

var percent:Number=Math.floor((loadb/totalb)*100);

percent_txt.text=percent.toString( );}

圖2 《綠色環(huán)?！穭勇鎻V告實例

3.3.2 3DS Max軟件制作技術(shù)

3DS Max是Autodesk公司開發(fā)的三維動畫制作軟件，它提供了強(qiáng)大的基于Windows平臺的實時三維建模、渲染和動畫設(shè)計等功能，被廣泛地應(yīng)用于廣告、影視、建筑設(shè)計、游戲設(shè)計、工程可視化等領(lǐng)域.使用3DS Max軟件制作三維動漫公益廣告片的主要流程是：(1)構(gòu)思；(2)繪制草圖；(3)建模；(4)材質(zhì)燈光；(5)動畫；(6)特效；(7)渲染.制作流程中的關(guān)鍵技術(shù)是創(chuàng)建動漫公益廣告場景的技術(shù)(包括建模技術(shù)、材質(zhì)制作技術(shù)、在場景中設(shè)置燈光和攝像機(jī)的技術(shù))、錄制動畫技術(shù)、創(chuàng)建環(huán)境效果技術(shù)、渲染輸出動畫技術(shù)[9].

借助于Motion capture(動作捕捉)技術(shù)，可以創(chuàng)作惟妙惟肖的三維動漫公益廣告片角色動畫效果.動作捕捉技術(shù)涉及尺寸測量、物理空間里物體的定位和方位測定等方面能由計算機(jī)直接理解處理的數(shù)據(jù).即在運(yùn)動物體的關(guān)鍵部位設(shè)置跟蹤器，依靠動作捕捉系統(tǒng)捕捉跟蹤器位置，再由計算機(jī)處理后向用戶通過能在動畫制作中應(yīng)用的數(shù)據(jù).當(dāng)數(shù)據(jù)被計算機(jī)識別后，動畫師便可以在計算機(jī)產(chǎn)生的鏡頭中調(diào)整、控制運(yùn)動的物體.例如，一種Easy Mocap動作捕捉技術(shù)流程是：(1)接上Kinect攝像頭(微軟的3D攝像頭)和電源；(2)啟動Easy Mocap軟件，打開3DS Max動漫公益廣告片角色動畫實例文件；(3)單擊“MAX工具”/“動作捕捉”按鈕/“測試”按鈕；(4)人到Kinect攝像頭前做肢體動作，Easy Mocap軟件能重構(gòu)出三維立體場景和人物，將立體畫面還原為三維數(shù)據(jù)，然后分析出人體關(guān)節(jié)進(jìn)行3D坐標(biāo)準(zhǔn)確定位，識別初始動作即開始捕捉(如圖3所示)；(5)待角色動作全部捕捉完畢后，錄制輸出BVH、BIP、DAE、FBX等動作數(shù)據(jù)捕捉文件到各種三維動畫制作軟件.

圖3 動作捕捉技術(shù)

3.3.3 Premiere軟件影視編輯技術(shù)

Premiere是一款功能強(qiáng)大的非線性視頻編輯軟件，被廣泛應(yīng)用在視頻內(nèi)容編輯和影視特效制作領(lǐng)域.使用Premiere軟件編輯動漫公益廣告片的主要流程是：(1)制定腳本，收集素材并導(dǎo)入到Premiere軟件中；(2)對包含動漫公益廣告動畫片等素材進(jìn)行編輯，在“時間線”面板中將各個素材進(jìn)行組合，對它們在影片出現(xiàn)的時間及位置進(jìn)行編排；(3)為“時間線”面板中兩個相鄰的素材添加某種視頻切換效果，在“效果”面板中展開該類型的文件夾，將相應(yīng)的視頻切換效果拖曳到“時間線”面板中相鄰素材之間；(4)將所需要的視頻特效拖曳到“時間線”面板中指定的素材上，制作視頻特效；(5)添加字幕和音頻效果，對所編輯好的動漫公益廣告影片進(jìn)行預(yù)覽和修整；(6)為了防止輸出的視頻出現(xiàn)抖動現(xiàn)象，在輸出視頻前，應(yīng)執(zhí)行“素材/視頻選項/場選項”命令，在彈出的“場選項”面板中選中“交換場序”復(fù)選框，在“處理選項”中，選中“消除閃爍”單選鈕，如圖4所示.最后將編輯好的動漫公益廣告文件以視頻的格式輸出[10].

圖4 “場選項”面板

3.3.4 Gold Wave軟件聲音編輯技術(shù)

使用Gold Wave軟件，能把聲音錄入電腦，還可以把聲音變來變?nèi)ィ詫崿F(xiàn)為動漫公益廣告片中的多個角色配音.錄音的操作流程是：在電腦上安裝好麥克風(fēng)，在Gold Wave軟件中新建一個音頻文件，在“控制器”中單擊紅色的“開始錄音”按鈕開始錄音，單擊“停止錄音”按鈕，即可完成聲音的錄制.由于錄音條件的限制，需要對采集到的音頻文件進(jìn)行“降噪”處理，去除噪聲的操作流程是：打開需要處理的聲音文件，單擊“降噪”工具按鈕，打開“降噪”對話框，當(dāng)其中出現(xiàn)的紅色線和綠色線不能重疊時，表示需要調(diào)節(jié)噪音的差值，直接單擊“確定”按鈕，將完成降噪過程.聲音的轉(zhuǎn)換與編輯：在Flash中導(dǎo)入聲音文件，有時候會遇到無法導(dǎo)入的情況，這是因為音樂采樣率和位深設(shè)置的問題，只要對聲音重新進(jìn)行設(shè)置，然后再重新輸出，就可以解決問題.即：在Gold Wave軟件中打開不能導(dǎo)入到Flash的音樂文件，執(zhí)行“文件”/“另存為”命令，打開“保存聲音為”對話框，保存為mp3格式，在“屬性”中選擇保存為441000Hz，128kbps，立體聲.再返回到Flash中，導(dǎo)入剛才轉(zhuǎn)換的聲音文件，則能正常導(dǎo)入.

3.3.5 添加藝術(shù)字體的方法

藝術(shù)字體是將一個傳統(tǒng)的字體進(jìn)行創(chuàng)意性、特殊化的美化與修飾，它被廣泛地應(yīng)用于各類廣告設(shè)計中.為動漫公益廣告添加漂亮或者有個性的藝術(shù)字體，將更能吸引觀眾的眼球.添加藝術(shù)字體的方法是：首先在藝術(shù)字庫網(wǎng)站中下載所需的藝術(shù)字體(如下載“迷你簡中特廣告.ttf”字體文件)，接著把該文件復(fù)制到“C:WINDOWSFonts”目錄中，最后在動漫公益廣告制作軟件中添加這些導(dǎo)入的藝術(shù)字.

4 結(jié)束語

一部成功的動漫公益廣告片應(yīng)主題鮮明、富有創(chuàng)意，同時兼?zhèn)浼夹g(shù)性、時效性、藝術(shù)性和貼切性，將理性的內(nèi)涵通過感性的形式反映出來，使傳播的內(nèi)容更容易地被觀眾所理解和接受，真正地從動漫公益廣告片中收獲教益.研究動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作技術(shù)，創(chuàng)作出更新穎、更時尚、更吸引受眾眼球的動漫公益廣告的方法和途徑，意義深遠(yuǎn).

[1] 陳正輝.公益廣告的社會責(zé)任[J].現(xiàn)代傳播,2012(1):17-22.

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[3] 卓明敏,魏三強(qiáng).Flash CS5高級教程[M].2版.北京:人民郵電出版社,2013:83-89.

[4] 中國公益廣告網(wǎng).動漫公益專欄[EB/OL].[2013-02-27]. http://www.cnpad.net/dongman/.

[5] 陳培愛,羅奕.我國動漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起[J].廈門大學(xué)學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)版,2011(1):54-61.

[6] 魏三強(qiáng).開發(fā)地域特色文化動畫宣傳片的核心技術(shù)研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2013(1):42-48.

[7] 李小燕,張利敏.原畫設(shè)計[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2009:2-3.

[8] 鄧文達(dá).二維動畫設(shè)計與制作[M].北京:人民郵電出版社,2011:28,38-40,209.

[9] 黃心淵.3DS Max三維動畫教程[M].北京:人民郵電出版社,2011:4.

[10] 楊剛.影視編輯實例教程[M].北京:人民郵電出版社,2010:21-24.