傳統(tǒng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)體育營銷

文|郭文宇

對于企業(yè)來說，營銷是讓管理者頭疼的大事。面對洶涌的網(wǎng)絡(luò)大潮和不斷變化的客戶群，如何緊跟時代潮流、與時俱進地進行營銷，考驗企業(yè)對市場的掌控能力。一些傳統(tǒng)型企業(yè)在這種大趨勢中，顯得力不從心。業(yè)之峰是一家家裝企業(yè)，可謂是傳統(tǒng)企業(yè)的代表，卻勇于嘗試營銷創(chuàng)新，率先在業(yè)內(nèi)玩起了體育營銷。

在人們通常的印象中，贊助體育賽事通常都是一些國際大牌或知名企業(yè)的事，家裝企業(yè)涉足體育營銷，業(yè)之峰應(yīng)該是業(yè)內(nèi)第一個吃螃蟹的。2011年國慶期間，在北京舉行的中國網(wǎng)球公開賽賽場上，業(yè)之峰裝飾的招牌赫然與奔馳、中國人壽、聯(lián)想、勞力士等國際大牌一道出現(xiàn)，在網(wǎng)球的飛動之間，刺激著觀眾的眼球。作為“中國網(wǎng)球公開賽唯一指定裝修贊助商”，業(yè)之峰的印記還留在了球員休息室、貴賓看臺區(qū)、餐飲區(qū)和游戲區(qū)——這個1000多平方米的區(qū)域，是由業(yè)之峰設(shè)計和裝修的，彌漫著濃厚的中國文化氣息。

業(yè)之峰通過網(wǎng)球，玩出了家裝行業(yè)首個體育營銷的案例，業(yè)界為之驚嘆。在此后的兩年，業(yè)之峰連續(xù)為中網(wǎng)提供裝修服務(wù)，受到ATP和WTA的好評，成為中網(wǎng)賽場的一大亮點。業(yè)之峰借助中網(wǎng)這個高端展示平臺，既傳播了家居文化，又提高了品牌的美譽度，可謂一舉多得。

2013年10月，業(yè)之峰又贊助了“首屆業(yè)之峰將軍杯中國將軍隊高爾夫邀請賽”。業(yè)之峰與高爾夫運動結(jié)緣，其間還頗有契機。高爾夫運動能完美傳達出業(yè)之峰的品牌價值與理念，高爾夫運動所體現(xiàn)出的尊貴氣質(zhì)和優(yōu)雅時尚的生活態(tài)度，與業(yè)之峰裝飾一直以來倡導(dǎo)的健康、高品質(zhì)的生活方式相得益彰。業(yè)之峰贊助高爾夫邀請賽，為眾多注重居住品質(zhì)的高球愛好者提供高端、廣闊的交流平臺，使更多的消費者對環(huán)保健康的居住環(huán)境更加關(guān)注。業(yè)之峰出色的賽事組織得到了參與者的肯定和贊揚，也為業(yè)之峰的體育營銷積累了更多的寶貴經(jīng)驗。

事實證明，在傳統(tǒng)行業(yè)中，新鮮的、時尚的、前衛(wèi)的、潮流的手段，都可以運用于企業(yè)的品牌營銷中。業(yè)之峰在進行體育營銷的同時，既贏得了公眾對品牌的認(rèn)可，又為品牌帶來了巨大的增值。作為一家家裝企業(yè)，業(yè)之峰在追求業(yè)績和利潤的同時，更重視通過建立和諧的互動關(guān)系來創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。通過對體育賽事的支持，將健康、積極向上的精神融入企業(yè)文化，并通過比賽平臺將業(yè)之峰的企業(yè)文化與更多的人分享，而這也是業(yè)之峰贊助體育賽事的初衷。