發(fā)揮優(yōu)勢，提升廣播電視輿論引導水平

郭文斌

【摘 要】提升廣播電視輿論引導水平，應樹立正確的指導思想，努力踐行“三貼近”原則，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，著力打造精神欄目、名牌主持人，以此贏得市場和生存空間。

【關鍵詞】廣播電視；輿論引導；水平

如何通過廣播電視等傳媒技術來提高輿論引導水平，是一個體現(xiàn)廣播電視本質性特征的嚴肅課題。本文想結合廣播電視的實踐，談點不成熟的思考。

一、確保輿論導向正確是提高引導水平的前提

輿論導向對我們國家的改革、發(fā)展和穩(wěn)定十分重要。發(fā)揮輿論引導和輿論監(jiān)督作用是對社會主義新聞工作的本質要求。新聞事業(yè)發(fā)揮輿論引導要正確認識客觀事物，辨清哪些輿論是正確的，哪些輿論是錯誤的，掌握正確的輿論方向，是正確發(fā)揮新聞事業(yè)的輿論引導作用的基礎。從新中國成立到黨的十八大的勝利召開，中國的新聞傳播雖有大的發(fā)展，但由于黨的指導方針與路線幾次失誤，極左思潮幾次肆虐，新聞事業(yè)的硬件建設與軟件建設都曾經受到重大破壞。脫離實際，脫離群眾，作風飄浮反映到新聞報道就是出現(xiàn)“假大空”等現(xiàn)象。從十一屆三中全會改革開放以來，新聞事業(yè)取得前所未有的發(fā)展與進步。我們黨確立的“以正面宣傳為主”、堅持“團結、穩(wěn)定、鼓勁”的新聞宣傳工作方針，是歷史經驗的深刻總結，也是沉痛教訓的深刻反思。正所謂“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。廣播電視作為最通俗的大眾傳媒，作為黨和政府的喉舌，應該為改革、發(fā)展、振興營造一個積極向上、團結穩(wěn)定的和諧社會環(huán)境。在推動民主和法制建設過程中發(fā)揮更大的作用，真正成為既是黨的、政府的喉舌，也是人民群眾自己的喉舌。在突出以黨性為核心的前提下確立新聞事業(yè)的群眾性、民族性等多種觀念，把對黨負責和對人民負責、對上負責和對下負責、對領導負責和對群眾負責結合起來。把新聞的指導性和新聞的服務性、新聞的思想性和新聞的知識性、趣味性結合起來。擴大報道面，加大信息量，更好地引導廣大群眾推動改革的浪潮。國家要強盛，民族要復興，最終我們要實現(xiàn)偉大的“中國夢”，輿論導向要為之保駕護航。輿論導向正確是提高新聞宣傳質量和引導水平的基礎和前提。

當然，在確保輿論導向正確的同時，又要注重提高引導藝術，把廣播電視節(jié)目辦得受眾愛聽愛看。以人性化、生活化、故事化、特色化的報道，取代簡單化、絕對化、生硬化、模式化的報道，使引導更樂于為聽眾所接受。

二、在“三貼近”上下功夫，是提高引導水平的方向

“三貼近”的核心是 “以民為本”，必須把“三貼近”提高到整個“宣傳思想戰(zhàn)線必須長期堅持的工作原則”這一高度來認識和把握。貼近實際，貼近生活，貼近群眾，對廣播電視來說，是辦好新聞節(jié)目的定位和宗旨，也是辦好其他類節(jié)目，提高引導水平的方向。近年來，各地電臺、電視臺特別重視民生新聞，是因為這類新聞體現(xiàn)了民生視角、民生態(tài)度和民生情懷，貼近老百姓的日常生活。眾多的廣播電視節(jié)目，也都從民生視角講述老百姓的故事，反映他們酸甜苦辣的實際生活，用他們當中創(chuàng)業(yè)、奮斗、成功的經歷，感染、啟發(fā)和激勵更多的人去探索和實踐，投入全民創(chuàng)業(yè)的大潮，實現(xiàn)殷實富裕健康生活。

“三貼近”是我們努力的方向，但在“貼近”的同時，也要警醒，要恰當處理好滿足受眾需求與發(fā)揮引導作用的關系。受眾的需求多種多樣。從社會發(fā)展角度來看，有的合理，有的不合理。任何一家媒體都不可能滿足受眾的一切要求?！叭N近”要彰顯的是以人為本，求真務實的中國主流社會發(fā)展趨勢，要避免與低俗、媚俗聯(lián)系在一起。

三、解讀新聞、詮釋信息是提高引導水平的著力點

解讀新聞、詮釋信息是信息社會媒體面臨的一個新課題?，F(xiàn)在，人們獲得信息的渠道很多，信息來源很廣，有時甚至感覺“雜亂無章”，希望能得到信息的梳理、透析和解讀。誰不僅能提供信息，而且能及時提供準確全面的信息解讀，誰就能從信息同質化的狀態(tài)中突圍出來，更顯“英雄本色”，為老百姓歡迎，甚至為社會的進步和文明起到助推器的作用。有這樣一個案例，廣東的一名大學生被當?shù)厥杖萸菜途戎竟ぷ魅藛T迫害致死的事件經媒體曝光，在社會上引起強烈反響。一些權威媒體對此事報道后，又深刻解讀分析這起新聞事件背后更耐人沉思的問題，引起國家的高度重視，很快廢止了實施了21年的《城市流浪人員收容遣送辦法》，出臺了《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》，對公民權利予以保護。這是媒體透過新聞事件，進一步梳理、分析、解讀新聞的一個典型事例。

在經濟建設和社會生活中，由于改革的不斷深入，市場和法制的不斷完善，由于我們的經濟越來越深地融入全國乃至世界的經濟環(huán)境變化之中，確實不斷有新問題需要梳理、解讀，不斷有新知識需要補充，不斷有些固有思想觀念需要修正、調整和更新。因此，廣播電視一方面要傳播信息，另一方面更要傳播思想、傳播觀念。不應滿足于簡單的信息展現(xiàn)，更應追求深層次的本質發(fā)現(xiàn)。一個優(yōu)秀的媒體，不僅表現(xiàn)在能及時提供優(yōu)質信息，更表現(xiàn)在能夠綜合、梳理、比較、分析、審視各種孤立、零碎、甚至非理性的信息，站得更高、看得更深、更遠，見人所未見，識人所未識，言人所未言。

四、打造品牌節(jié)目、品牌頻率，培養(yǎng)名牌主持人是提高引導水平的支撐點

品牌節(jié)目和名牌主持人對廣播電視來說，是至關重要的。擁有品牌的節(jié)目和名牌主持人，可以大大提高媒體的影響力，進而提高收聽率和收視率，發(fā)揮輿論引導作用。在這方面現(xiàn)在的聽眾和觀眾，會因為喜愛某個有個人魅力和風格特色的主持人，喜歡某個品牌的節(jié)目而去關注某家電視臺、電臺。一些地方臺因地方小、人才缺乏，品牌節(jié)目不夠鮮明，地方特色不濃郁，沒有品牌節(jié)目和名牌主持人，已經成為是制約廣播電視深層次發(fā)展的瓶頸。在市場經濟的條件下，廣播電視的發(fā)展歸根結底就是人才的競爭，要切實加強品牌節(jié)目和名牌主持人的培養(yǎng)，有計劃培養(yǎng)和發(fā)展高素質人才，在社會主義市場經濟結構中，品牌意味著競爭優(yōu)勢，品牌意味著社會效益和經濟效益，品牌意味著生存。

現(xiàn)在，廣播電視就全國而言，已經發(fā)生由單個欄目的品牌競爭向整個頻道競爭過渡。打造品牌，建設優(yōu)勢頻道，提升媒體整體影響力，已經成為更多地方臺的一項重大戰(zhàn)略選擇。培養(yǎng)和造就更多的各具特色風格、人性化、個性化、親和力的優(yōu)秀主持人，培育更多的品牌節(jié)目，二者應是相伴而生的。優(yōu)秀的主持人能夠為他主持的欄目增添光彩，優(yōu)秀的欄目又為它的主持人提供了充分展示自己才華的舞臺，二者相得益彰，從而為實現(xiàn)從欄目優(yōu)勢到頻率優(yōu)勢的全面躍升奠定了堅實的基礎。