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    后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略研究

    2013-12-06 22:56:14
    關(guān)鍵詞:外籍球員聯(lián)賽乒乓球

    程 禹

    (吉林財(cái)經(jīng)大學(xué),吉林長(zhǎng)春 130022)

    自1959年容國(guó)團(tuán)獲得乒乓球單打第一個(gè)冠軍之后,國(guó)乒隊(duì)便是一路高歌,所向披靡,取得了令世人矚目的成績(jī)??墒窃隍溔藨?zhàn)績(jī)?nèi)〉玫耐瑫r(shí),乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)卻逐漸淡出人們的視野,不再是國(guó)人茶余飯后的談?wù)摻裹c(diǎn)。是什么原因讓國(guó)球走向了與輝煌成績(jī)背道而馳的道路呢?本文以國(guó)乒隊(duì)近十年來(lái)參加的三大賽事(世界杯、世錦賽和奧運(yùn)會(huì))為切入點(diǎn),來(lái)剖析其中的原委。

    1 國(guó)乒隊(duì)發(fā)展的現(xiàn)狀

    1.1 中國(guó)隊(duì)處于霸主地位遙遙領(lǐng)先

    世乒賽、世錦賽、奧運(yùn)會(huì)是乒乓球運(yùn)動(dòng)的三大頂級(jí)賽事,從近十年三大賽事獎(jiǎng)牌分布來(lái)看,包括男女單打、男女團(tuán)體、男雙女雙及混雙七個(gè)小項(xiàng),共產(chǎn)生金牌、銀牌和銅牌各73枚(一個(gè)團(tuán)體冠軍按一塊金牌計(jì)算)。中國(guó)隊(duì)獲得金牌66枚,占金牌總數(shù)的90.41%;銀牌43枚,占銀牌總數(shù)的75.44%(銀牌的計(jì)算排除團(tuán)體賽,因?yàn)閳F(tuán)體賽中國(guó)只能參加一個(gè)代表隊(duì));銅牌31枚,占銅牌總數(shù)的54.39%(計(jì)算方法同銀牌)。男團(tuán)女團(tuán)共產(chǎn)生16個(gè)冠軍,而中國(guó)隊(duì)奪得了15個(gè),冠軍勝率達(dá)到了93.75%。由這些數(shù)據(jù)反映的成績(jī)來(lái)看,中國(guó)隊(duì)在世界上牢固的處于霸主地位。

    1.2 女子乒乓球隊(duì)唯中國(guó)一家獨(dú)大

    如果說(shuō)國(guó)乒隊(duì)是世界乒壇霸主地位,那么女乒隊(duì)就是霸主中的霸主,地位幾乎是從未出現(xiàn)過(guò)動(dòng)搖。在過(guò)去的十年中,在三大賽上,男子單打偶爾能殺出一匹黑馬,給中國(guó)隊(duì)帶來(lái)一定的威脅,比如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男子單打冠軍柳承敏,但是用不上一年半載,中國(guó)隊(duì)采用打法模仿戰(zhàn)術(shù),經(jīng)過(guò)秘密集訓(xùn),定能將這匹黑馬馴服。而國(guó)乒女隊(duì),很少遇到這種情況,乒壇一姐的稱號(hào),被我們一代代的傳承下來(lái),由鄧亞萍到王楠,再到張怡寧,現(xiàn)在又是群星四射的年代,郭躍、郭焱、劉詩(shī)雯、李曉霞等通過(guò)大賽的歷練,已牢牢占據(jù)著世界乒壇排行榜的前幾名。國(guó)乒隊(duì),可謂是人才輩出,人才濟(jì)濟(jì),正如體育總局某位官員說(shuō)道:“現(xiàn)在是乒壇盛事的年代啊”。

    2 目前我國(guó)乒乓球隊(duì)面臨的問(wèn)題

    2.1 國(guó)人關(guān)注度

    三大頂級(jí)賽事歷來(lái)都是教練員和運(yùn)動(dòng)員一展才華的最佳舞臺(tái),也是觀眾們欣賞最高水準(zhǔn)比賽的絕佳時(shí)機(jī)。按常理說(shuō),國(guó)乒隊(duì)取得如此驕人成績(jī),應(yīng)該引起人們的廣泛關(guān)注,可事實(shí)卻恰恰相反,根據(jù)資料統(tǒng)計(jì),近幾年乒乓球賽事的收視率越來(lái)越低,甚至讓人們談起乒乓球就有一種口未開(kāi),言已盡的地步。對(duì)于乒乓球隊(duì)的現(xiàn)狀我們可以一個(gè)詞形容,那就是“冰火兩重天”,冰指的是人們對(duì)乒乓球的關(guān)注達(dá)到了歷史上的最低點(diǎn);火指的是我國(guó)乒乓球隊(duì)近幾年取得了歷史上最好的成績(jī),可謂是所向披靡,戰(zhàn)無(wú)不勝、攻無(wú)不克。

    在以往的比賽中,國(guó)內(nèi)電視收視率都處在理想的水平,特別是關(guān)鍵場(chǎng)次,收視率更是火爆。就拿2007年薩拉勒布世乒賽前夕,央視轉(zhuǎn)播國(guó)乒隊(duì)隊(duì)內(nèi)選拔賽的收視率也達(dá)到3%以上,在乒乓球重大國(guó)際比賽上,焦點(diǎn)場(chǎng)次的收視率更是在5%以上。但2009年日本橫濱世乒賽,由于中國(guó)隊(duì)優(yōu)勢(shì)太大、比賽全無(wú)懸念,導(dǎo)致電視轉(zhuǎn)播收視率直線下滑。江和平介紹說(shuō),收視率超過(guò)1%的兩場(chǎng)比賽均為中外選手對(duì)決的小組賽。像男女單打決賽這樣的重量級(jí)比賽,收視率卻只有0.5%左右。這樣的收視率可謂是創(chuàng)造了乒乓球比賽自轉(zhuǎn)播以來(lái)收視率的新低。[1]

    2.2 球員素質(zhì)問(wèn)題

    曾在2009年日本橫濱世乒賽就暴露了一個(gè)國(guó)乒隊(duì)現(xiàn)存的而且影響越來(lái)越大的問(wèn)題,現(xiàn)役球員人文素養(yǎng)有待提高。國(guó)際乒聯(lián)主席沙拉拉對(duì)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的批評(píng)更是毫不留情面,他曾在公開(kāi)場(chǎng)合指出:“所有項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員都應(yīng)該像推銷(xiāo)員一樣,他必須賣(mài)出兩樣?xùn)|西,首先是他自己,其次是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身,很多球員不理解自身推銷(xiāo)員的角色。如果運(yùn)動(dòng)員在新聞發(fā)布會(huì)上只會(huì)低著頭看自己的鞋,那么就沒(méi)有人對(duì)他們感興趣。[2]”所以說(shuō)運(yùn)動(dòng)員首先要提高自身的素質(zhì)。以上講話是莎拉拉在公開(kāi)指責(zé)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員,在記者招待會(huì)上和接受記者采訪時(shí),表現(xiàn)的和自身身份不符,有損乒乓球運(yùn)動(dòng)形象的言談舉止。沙拉拉為何對(duì)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員如此嚴(yán)厲,是不是在有意刁難我們?事實(shí)不是這樣。沙拉拉非常清楚,乒乓球運(yùn)動(dòng)的世界級(jí)球星90%都在中國(guó),他們(她們)代表著乒乓球的形象,吸引著全球贊助商的目光,這些球星的一舉一動(dòng)影響著國(guó)際乒聯(lián)和世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的前途。[2]

    2.3 世界大賽缺乏懸念

    中國(guó)乒乓球?qū)覒?zhàn)屢勝,到現(xiàn)在為止對(duì)手想取勝都不容易。表面上看起來(lái)是一句玩笑話,但確實(shí)真實(shí)地反映了我國(guó)乒乓球的現(xiàn)狀?!鞍鼣垺币辉~,大部分人都不會(huì)陌生,不是因?yàn)槲覀兊哪刚Z(yǔ)是漢語(yǔ),而是近幾年以來(lái),只要有國(guó)乒隊(duì)參加的比賽,不論是世界乒壇三大賽事,還是亞運(yùn)會(huì),每一次比賽,伴隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的就是包攬,提前包攬金牌,包攬本次比賽的所有獎(jiǎng)牌,這似乎已成為國(guó)乒隊(duì)的一種常態(tài),包攬對(duì)國(guó)乒隊(duì)來(lái)說(shuō),如同家常便飯。在近十年的三大賽中,金銀牌提前被中國(guó)隊(duì)包攬的場(chǎng)次達(dá)到64.91%,對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō),64.91%的決賽已失去了懸念。競(jìng)技體育的魅力在于制造懸念,“在競(jìng)技體育比賽中,一場(chǎng)實(shí)力相當(dāng),競(jìng)技水平接近,對(duì)抗激烈,比賽結(jié)果難以預(yù)測(cè)的競(jìng)賽,往往能吸引更多觀眾的關(guān)注。特別是比賽爆出冷門(mén),出現(xiàn)‘黑馬’后,會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間成為人們津津樂(lè)道的話題。相反,如果一場(chǎng)比賽參賽雙方實(shí)力懸殊,結(jié)果毫無(wú)懸念,不但運(yùn)動(dòng)員的水平難以發(fā)揮,觀眾也會(huì)失去觀看的興趣,以至于造成比賽的商業(yè)價(jià)值大打折扣?!保?]

    2.4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日趨減少

    毋庸置疑,乒乓球在中國(guó)民間仍是一項(xiàng)開(kāi)展比較廣泛的體育項(xiàng)目,這和乒乓球運(yùn)動(dòng)老少皆宜、場(chǎng)地器材容易滿足的特點(diǎn)有密切關(guān)系。乒乓聯(lián)賽雖然年年搞,但影響力一直有限。但是在世界范圍里,和上世紀(jì)90年代相比,已經(jīng)大大縮小了,通過(guò)世界大賽就能說(shuō)明這一點(diǎn)。

    上世紀(jì)90年代水平接近的世界頂尖高手有二十余人,都有奪冠實(shí)力,我們耳熟能詳?shù)挠?金澤洙、瓦爾德內(nèi)爾、施拉德和我國(guó)的劉國(guó)梁、孔令輝、鄧亞萍、喬紅等。而近幾年的世界大賽上,來(lái)來(lái)去去就那么幾張面孔。原本開(kāi)展得好的國(guó)家如瑞典、法國(guó)、東歐各國(guó),現(xiàn)在已很少重視乒乓球了,更不能和上世紀(jì)五六十年代歐洲輝煌的時(shí)代相比了。從目前世界乒乓球高水平選手分布來(lái)看,除了東亞及歐洲個(gè)別國(guó)家外,其它國(guó)家運(yùn)動(dòng)員水平已停滯不前。

    2.5 國(guó)內(nèi)乒超聯(lián)賽問(wèn)題頻現(xiàn)

    從2000年起,國(guó)內(nèi)就開(kāi)始舉辦乒超聯(lián)賽,旨在通過(guò)聯(lián)賽迅速發(fā)展乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),在中國(guó)打造像“NBA”一樣的超級(jí)聯(lián)盟。經(jīng)過(guò)十多年的歷練,當(dāng)初的夢(mèng)想并沒(méi)有實(shí)現(xiàn),反而是與初衷背道而馳,究竟是什么原因造成今天的局面?

    第一,出售主場(chǎng)

    在2008年和2009年,乒超聯(lián)賽出售主場(chǎng)達(dá)到了瘋狂的地步,并在2008賽季時(shí)達(dá)到了頂峰,超過(guò)50%的女子比賽在山西舉辦,男子聯(lián)賽中則是“浙江現(xiàn)象”比較突出。俱樂(lè)部中雖然有北京時(shí)博國(guó)際俱樂(lè)部拒絕將主場(chǎng)轉(zhuǎn)讓到山西,但張怡寧的超高人氣讓山西盯準(zhǔn)了北京隊(duì)的每一個(gè)客場(chǎng)比賽——雖然沒(méi)轉(zhuǎn)讓主場(chǎng),但北京隊(duì)仍未能擺脫整賽季客場(chǎng)都在山西進(jìn)行的命運(yùn)。

    第二,雙企業(yè)冠名

    由于2008年乒超賽場(chǎng)上出現(xiàn)轉(zhuǎn)讓主場(chǎng)的特例,致使乒超聯(lián)賽市場(chǎng)一度混亂,嚴(yán)重影響了乒超的形象。經(jīng)乒超聯(lián)賽總部研究決定,在2009年賽季,每家俱樂(lè)部都只能轉(zhuǎn)讓一場(chǎng)主場(chǎng)比賽,且轉(zhuǎn)讓范圍限制在本省。(備注:如果俱樂(lè)部有注冊(cè)地外的合作方,則主場(chǎng)可以放在合作方所在地,并且不受主場(chǎng)轉(zhuǎn)讓次數(shù)的限制)。因此在賽場(chǎng)上,出現(xiàn)了新的冠名。我國(guó)競(jìng)技體育項(xiàng)目走入市場(chǎng)化,并不是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)部動(dòng)力所致,而是外部形勢(shì)所迫。從內(nèi)部因素來(lái)看,舉國(guó)體制帶來(lái)的體育財(cái)政壓力使國(guó)家不堪重負(fù),被迫尋求社會(huì)力量的支持,被動(dòng)接受社會(huì)資金的注入;從外因上看,體育產(chǎn)業(yè)的全球化、職業(yè)化、商業(yè)化的浪潮席卷而來(lái),猛烈沖擊著舉國(guó)體制,使其不得不因時(shí)求變。”[3]在這種背景下孕育而生的乒超聯(lián)賽,發(fā)展到上述地步,也就不足為奇了。

    3 發(fā)展的對(duì)策

    3.1 “培養(yǎng)外籍球員計(jì)劃”

    國(guó)乒隊(duì)的現(xiàn)狀世人有目共睹,究竟該如何發(fā)展,才能走出“孤獨(dú)求敗”的境地。專家和學(xué)者們的意見(jiàn)大同小異,基本都認(rèn)為“培養(yǎng)外籍球員計(jì)劃”是解決乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界上發(fā)展不平衡的最佳途徑。有專家指出,“培養(yǎng)外籍球員計(jì)劃”成效不佳,是因?yàn)闀r(shí)間太短,不足以讓“外籍球員”形成威脅。筆者認(rèn)為,“培養(yǎng)外籍球員計(jì)劃”在舉國(guó)體制的背景下難以真正實(shí)施。我國(guó)乒乓球隊(duì)在世界上之所以長(zhǎng)盛不衰,所向披靡,是因?yàn)槲覀冇兄鴱?qiáng)大的制度支持,那就是舉全國(guó)之力,搞好競(jìng)技體育,這種制度上的優(yōu)勢(shì)是其它國(guó)家所無(wú)法相比的。舉國(guó)體制賦予了競(jìng)技體育唯一的目標(biāo),爭(zhēng)金奪銀,為國(guó)爭(zhēng)光。而“培養(yǎng)外籍球員計(jì)劃”真正實(shí)施有兩點(diǎn)必須做到,第一,將蔡振華副主席所說(shuō)的核心技術(shù)贈(zèng)與國(guó)外乒乓球隊(duì),并向國(guó)外派遣一流的教練員;第二,允許國(guó)外頂尖選手長(zhǎng)期同我國(guó)國(guó)手級(jí)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行共同訓(xùn)練,乃至合練。如果做到以上兩點(diǎn),“培養(yǎng)外籍球員計(jì)劃”就能真正起到效果,培養(yǎng)出來(lái)的隊(duì)員將是真正的對(duì)手,將對(duì)我國(guó)選手產(chǎn)生巨大威脅,進(jìn)而促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員水平的提高,如果“培養(yǎng)外籍球員計(jì)劃”做不到以上兩點(diǎn),我們培養(yǎng)出來(lái)的外籍運(yùn)動(dòng)員將不是我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的對(duì)手,世界乒壇的格局也無(wú)法改變,也不會(huì)使乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展得更好。

    3.2 以學(xué)校為主線,建立運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)機(jī)制

    目前,我國(guó)競(jìng)技體育人才的培養(yǎng)模式是以計(jì)劃體制時(shí)期形成的“三級(jí)訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)”為主,以市場(chǎng)化形式下的俱樂(lè)部培養(yǎng)為輔,以學(xué)校為陣地來(lái)培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員,只流于形式。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式已暴露出種種弊端,出現(xiàn)了與社會(huì)發(fā)展不和諧的一面。在金牌逐漸被淡化的后奧運(yùn)時(shí)代,建立以學(xué)校為主線,培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的機(jī)制,才是切合我國(guó)實(shí)際的做法。

    從教育部2010年對(duì)高校高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的評(píng)估結(jié)果來(lái)看,我國(guó)有三百多所高校具有招收高水平運(yùn)動(dòng)員的資格。各高校也投入了專項(xiàng)資金去建設(shè)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì),并取得了階段性成果,如清華大學(xué)跳水隊(duì),東北師范大學(xué)男子籃球隊(duì)等都為國(guó)家培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員。假如我們嘗試著取消國(guó)家隊(duì),取消各級(jí)體工隊(duì)及體校,將培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的平臺(tái)完全設(shè)置在學(xué)校里,將競(jìng)技體育和學(xué)校體育有機(jī)的結(jié)合起來(lái),這樣既能為國(guó)家節(jié)約大量的資金,同時(shí)也使學(xué)校體育再上一個(gè)新臺(tái)階。

    3.3 打造乒超聯(lián)賽的“NBA”

    將我國(guó)目前的乒超聯(lián)賽,打造成像“NBA”一樣的知名聯(lián)賽,一直是我國(guó)幾代人的夢(mèng)想。筆者認(rèn)為,就我國(guó)目前的國(guó)情來(lái)看,打造乒超聯(lián)賽的“NBA”并非易事。

    3.3.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思想

    “NBA”之所以取得成功,原因很多,其中有一條值得我們借鑒。“‘NBA’的經(jīng)營(yíng)者始終將‘NBA’聯(lián)賽看成是一個(gè)商品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),‘NBA’不論是從其‘比賽過(guò)程產(chǎn)品’的設(shè)計(jì)、生產(chǎn),還是對(duì)產(chǎn)品的包裝,都充分體現(xiàn)了以消費(fèi)者需求為中心的理念,并將這種理念貫徹于營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的始終?!保?]乒超的管理團(tuán)隊(duì),也應(yīng)該把乒超作為一種商品,進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),以滿足觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn),以市場(chǎng)為手段進(jìn)行調(diào)節(jié),徹底轉(zhuǎn)變先前的只注重眼前利益,忽視乒超的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)思想。

    3.3.2 建立科學(xué)的管理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制

    “NBA”的管理和運(yùn)營(yíng)模式,也值得我們借鑒?!啊甆BA’總部的最高權(quán)力機(jī)關(guān)是總裁辦公室,下設(shè)10個(gè)部門(mén),分別是行政管理部、內(nèi)外聯(lián)絡(luò)部、大型活動(dòng)部、財(cái)務(wù)部、人力資源部、法律事務(wù)部、籃球運(yùn)營(yíng)部、球員培訓(xùn)部、保安部和球隊(duì)服務(wù)部,其中內(nèi)外聯(lián)絡(luò)部和大型活動(dòng)部還分別包括6個(gè)和4個(gè)分部。除‘NBA’總部外,‘NBA’下設(shè)一個(gè)資產(chǎn)管理公司、一個(gè)娛樂(lè)公司、一個(gè)電視與傳媒公司和女子NBA聯(lián)盟,即WNBA?!保?]這種管理體制是西方公司典型的運(yùn)作模式,即科學(xué)又高效??茖W(xué)的管理機(jī)制確保了NBA的正常運(yùn)營(yíng),乒超聯(lián)賽應(yīng)結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情,制定出相應(yīng)的發(fā)展模式,使我國(guó)乒超聯(lián)賽早日走上正軌。

    4 結(jié)束語(yǔ)

    后奧運(yùn)時(shí)期,我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)處于鼎盛時(shí)期,應(yīng)該結(jié)合國(guó)情從新審視國(guó)球的發(fā)展道路,應(yīng)該淡化競(jìng)技成績(jī),重視提升運(yùn)動(dòng)員的綜合素質(zhì),以學(xué)校為主線,建立運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)機(jī)制;勇于承擔(dān)“國(guó)球”在世界范圍內(nèi)推廣的責(zé)任,將“國(guó)球”的發(fā)展置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中,主動(dòng)探索經(jīng)濟(jì)高效、科學(xué)合理的發(fā)展模式,使乒乓球世界化。

    [1]張建偉.中國(guó)無(wú)敵乒乓球遇生存危機(jī)[EB/OL].http://sports.sohu.com/s2009/2009wttc/2009-05-06

    [2]蘭彤,劉豐德.“養(yǎng)狼計(jì)劃”實(shí)施策略構(gòu)想[J].體育學(xué)刊,2010,4:32 -35

    [3]賓金生.從足球魅力談競(jìng)技體育的商品效用性[J].體育科技,2006 ,3:6-8

    [4]陳林祥.NBA成功運(yùn)作的營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,1:15 -18

    [5]陳林祥.NBA成功運(yùn)作的營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,1:15 -18

    [6]蔡玉昕.建立完善運(yùn)動(dòng)員機(jī)制,實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員可持續(xù)發(fā)展[EB/OL].http://www.tjtv.com.cn/system/2008/03/27/003044595.shtml,2008-03-26

    [7]李樂(lè),劉鵬.“舉國(guó)體制”改良派[N].共產(chǎn)黨員,2008(18)[8]黃玲.和諧社會(huì)視角下對(duì)競(jìng)技體育人才培養(yǎng)體制的再認(rèn)識(shí)[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2008,11:1557

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