平板電腦市場競爭激烈將改變2013年供應鏈策略

本刊記者 | 梁辰整理

平板電腦市場競爭激烈將改變2013年供應鏈策略

本刊記者 | 梁辰整理

隨著平板電腦的應用增加，蘋果將一如既往地擁有強勢主導地位。但隨著谷歌和微軟等新進品牌商的加入，移動電腦（包括筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦以及超極本）市場的競爭正在發(fā)生改變。與此同時，面板制造商、OEM廠商和品牌商等供應端也將調(diào)整市場策略，以充分利用自身優(yōu)勢保持市場份額。

隨著移動電腦市場的發(fā)展變化，當前的供應關系將因競爭矛盾而瓦解。例如，三星顯示計劃增加客戶群以減少對蘋果的出貨，提高自有品牌與亞馬遜，邦諾等外部客戶的出貨。

圖 2012～2017年全球平板電腦出貨預測

此外，在2013年，觸摸屏筆記本和超極本將是蘋果競爭對手之間重點角逐的領域。面對激烈的市場競爭，品牌商需從面板商和OEM廠商等供應商那里得到承諾，確保足夠的產(chǎn)能和低成本解決方案。例如，惠普、聯(lián)想、三星和宏都大幅度降低超極本價格，以獲取更高競爭力。

NPD DisplaySearch 預測2012年全球平板電腦出貨有望超過1.24億臺，同比增長超過58%。平板電腦面板生產(chǎn)商克服制造過程中的諸多困難，開始供應超高分辨率面板產(chǎn)品，而品牌廠商也積極采用此類面板產(chǎn)品搶占市場，從而對市場需求產(chǎn)生較大的刺激和推動作用。這些新近推出的中低端產(chǎn)品對于平板電腦出貨量的拉動效應將會在未來幾個季度非常明顯地釋放，推動整個平板電腦市場出貨量快速攀升。

此外，隨著視網(wǎng)膜顯示（Retina Display）概念的興起，眾多品牌廠商紛紛推出更高解析度的平板電腦產(chǎn)品，也使得高解析度平板電腦產(chǎn)品的出貨成長及其所占市場比重日趨增加。

2013年品牌商業(yè)務計劃已經(jīng)開展，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售策略和外包計劃等都將影響供應鏈。整體而言，2012年前十大電腦品牌商筆記本電腦的年成長率僅為2%，上網(wǎng)本年成長率將下降28%。反之，平板電腦則依然強勁成長，年成長率預估高達75%。展望2013年，前十大品牌商設定的市場目標較市場平均值高，筆記本電腦的年成長率平均為16%。我們認為平板電腦成長將依然強勁，但可能沒有2012年那么火爆。