展示場館策劃設(shè)計研究

丁 俊

中國經(jīng)濟的快速發(fā)展引發(fā)了國內(nèi)展示行業(yè)的井噴，近些年來，許多城市將焦點關(guān)注于展示場館的建設(shè)。美術(shù)館、博物館、規(guī)劃館等展示場館建設(shè)成為許多城市的重點工程之一。中國展示場館設(shè)計迎來了無限好的發(fā)展時機。以國內(nèi)展覽館設(shè)計的龍頭企業(yè)——上海風(fēng)語筑展覽有限公司為例，2009年9月至2010年8月，其銷售額達1.6億元，年度銷售增長率達23%，快速成長為設(shè)計行業(yè)的巨人。

而另外一方面，伴隨后世博時代的到來，展示設(shè)計的先進理念與高新技術(shù)手段都得到了廣泛的普及。展館設(shè)計公司以往單純靠新奇技術(shù)取勝的設(shè)計方式已經(jīng)很難贏得市場。而市場的逐漸飽和競爭的激烈也帶來了展示設(shè)計行業(yè)整合和規(guī)范化的態(tài)勢。在這種背景下，對于展示設(shè)計企業(yè)自身來說，在設(shè)計流程上的研究成為企業(yè)提升自身核心競爭力的重要手段。另外，一般展示場館都是政府行為成為主導(dǎo)，大都帶有很強的政府任務(wù)的特殊性。時間緊，任務(wù)強的情況下進行有效的方案前期策劃就顯得尤為重要。

一、基本概念

展示，英文為Display，表示展現(xiàn)之類的行為狀態(tài)。黃建成先生在《空間展示設(shè)計》一書中提出，展示是在一定的空間環(huán)境中，采用一定手段，借助一定設(shè)施，將信息展現(xiàn)，并以此對觀眾產(chǎn)生影響。展示設(shè)計的目的是“通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者意圖傳達的信息”。[1]

展示策劃設(shè)計，顧名思義就是針對展示內(nèi)容的梳理和信息傳達方式的考慮。具體而言，可以理解為前期針對展示項目的調(diào)研、展示內(nèi)容框架的搭建以及前期設(shè)計主題和設(shè)計創(chuàng)意的思考，并進而為后續(xù)方案設(shè)計提供方向規(guī)定和參考依據(jù)。

根據(jù)以上概念的分析，展示設(shè)計就載體而言，需要借助一個特定的空間，而就目的而言是一種信息內(nèi)容的傳播設(shè)計。本文所探討的空間載體屬于固定場館的展示設(shè)計，由此區(qū)別于一般意義上的會展和商業(yè)展示設(shè)計。就討論的對象來說，論述的是展示內(nèi)容的策劃設(shè)計方式流程以及公司對此的運作機制。從對概念的分析中還可以看到，展示設(shè)計的核心語義是信息的表現(xiàn)與傳遞。而展示的內(nèi)容是整個展示設(shè)計的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，是空間語言，創(chuàng)意思維的源泉和依據(jù)。

二、高效策劃設(shè)計的重要性

展示設(shè)計具有行業(yè)的特殊性，與傳統(tǒng)的裝飾工程有很大區(qū)別。展示設(shè)計由于信息傳播的屬性，形式更多的服務(wù)于內(nèi)容，前期策劃對設(shè)計的定性具有決定性的意義。展示策劃是展示活動的第一環(huán)節(jié)，策劃水平的高低直接影響著展示活動的視覺傳達、效果溝通以及審美價值和文化品位。專業(yè)完善的策劃設(shè)計團隊與高效的操作流程對項目運營十分重要。

圖1、上海風(fēng)雨筑展覽設(shè)計有限公司組織架構(gòu)

圖2、上海華凱展覽展示工程有限公司組織架構(gòu)

圖3、上海龍展裝飾工程有限公司策劃創(chuàng)意設(shè)計團隊專業(yè)框架

另外，在實際展示設(shè)計項目的運營過程中，往往都是設(shè)計和施工的周期比較有限，項目的時間限定性迫使展示設(shè)計前期工作需要盡量壓縮時間，整合出有效的策劃設(shè)計流程是十分必要的。而另外一方面，展示設(shè)計行業(yè)迅速發(fā)展，專業(yè)水準普遍上升，呈現(xiàn)行業(yè)整合態(tài)勢。如何在行業(yè)競爭中，以有限的時間做出高品質(zhì)的策劃設(shè)計提案？前期策劃水平的高低成為至關(guān)重要的因素。

一般而言，展示設(shè)計的基本流程包括前期策劃設(shè)計工作、創(chuàng)意概念階段、展示空間規(guī)劃、展示方案設(shè)計、展示設(shè)計深化設(shè)計、展示設(shè)計施工。由此可見，策劃設(shè)計是整個展示設(shè)計活動的基本前提和依據(jù)?？焖儆行У那捌诓邉澰O(shè)計方式是整個展示設(shè)計過程的關(guān)鍵第一步。

三、策劃設(shè)計師的職業(yè)素養(yǎng)與團隊構(gòu)建

（一）業(yè)內(nèi)主要設(shè)計公司對策劃設(shè)計師的職業(yè)要求

表1是業(yè)內(nèi)主要設(shè)計公司對策劃設(shè)計師的職業(yè)要求（表格根據(jù)各公司門戶網(wǎng)站人才招聘部分整理）

目前行業(yè)內(nèi)幾個經(jīng)營業(yè)績比較突出的展示設(shè)計公司針對公司運營現(xiàn)狀，對其策劃設(shè)計師和文案寫作人員的期待如下：

策劃設(shè)計師需具備如下素質(zhì)和能力：1）為商務(wù)溝通提供策展理念與技術(shù)的基本指導(dǎo)；2）為方案設(shè)計提供創(chuàng)意理念與設(shè)計依據(jù)，形成前期設(shè)計的目標與方向；3）參與整個方案設(shè)計的過程，提供以策展內(nèi)容為依據(jù)的參考意見與設(shè)計效果把控。

策劃文案寫作人員需具備如下素質(zhì)和能力：1）設(shè)計過程中，配合策劃設(shè)計師完成策劃文案與前期設(shè)計創(chuàng)意理念的寫作；撰寫策展大綱；設(shè)計現(xiàn)場服務(wù)，根據(jù)實際展示情況調(diào)整與優(yōu)化展示內(nèi)容；多媒體影片策劃腳本撰寫；大型展覽館技術(shù)方案的撰寫。2）設(shè)計過程之外，收集整理國內(nèi)外設(shè)計情報，提煉總結(jié)相應(yīng)的設(shè)計模式語言，與方案設(shè)計師一起建構(gòu)公司內(nèi)部實用有效的設(shè)計資料庫；企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)推廣策略與執(zhí)行。

總之，策劃設(shè)計的人員構(gòu)成一般包括策劃設(shè)計師和策劃文案人員。策劃設(shè)計師需要若干年的工作經(jīng)驗積累，熟悉策劃設(shè)計流程，具有較好的策劃設(shè)計知識儲備和良好的方案創(chuàng)意能力。策劃文案寫作人員需要基本的文字梳理能力、查詢收集整理資料能力、基本的寫作能力和主題凝練能力等。

（二）策劃設(shè)計師的基本素養(yǎng)分析

1、復(fù)合型人才

展示設(shè)計跨學(xué)科的特性需要展示設(shè)計師有跨界思考的能力。策劃設(shè)計師由于其工作的特殊性，需要解決多方面的問題，需要在整個展示設(shè)計團隊中進行貫穿，從前期客戶溝通、資料調(diào)研、主題凝練到后期設(shè)計施工都需要進行一系列步驟的跟進。策劃設(shè)計師所面臨和需要解決的問題在整個設(shè)計團隊中是最綜合和復(fù)雜的，因此需要廣博的知識儲備才能。

圖4、蘇州天倫隨園休閑會所策劃結(jié)構(gòu)圖

圖5、孫武文化苑三大殿關(guān)系圖

圖6、孫武文化苑展陳結(jié)構(gòu)

圖7、旅游吸引力的構(gòu)建圖示

2、知識型人才

展示策劃設(shè)計師需要有廣博的知識儲備。當前在展示設(shè)計教育中并沒有專門的展示設(shè)計策劃人才培養(yǎng)，目前行業(yè)內(nèi)的展示策劃設(shè)計人員基本來自于中文，藝術(shù)學(xué)、廣告策劃等專業(yè)方向。通常企業(yè)需要擔負起基本的培訓(xùn)職能。同時，在面對不同的展示媒介主體時，也會產(chǎn)生不同的問題，比如設(shè)計城市規(guī)劃展覽館就需要策劃設(shè)計人員對城市規(guī)劃需要較多的知識儲備，在面臨產(chǎn)業(yè)規(guī)劃展示館時，又需要對產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面掌握足夠的知識。而在操作文博館、主題館時，則對展示策劃設(shè)計人員在文化底蘊方面的知識提出很高的要求。

3、學(xué)習(xí)型人才

展示設(shè)計師需要擁有不斷學(xué)習(xí)的能力。目前對公司來說，越來越出現(xiàn)專業(yè)細分的現(xiàn)象，有專注于城市規(guī)劃展示館設(shè)計的公司（比如上海風(fēng)雨筑展覽設(shè)計有限公司），有比較擅長于文博館展示設(shè)計的公司（比如蘇州和氏展覽設(shè)計有限公司），有偏向于產(chǎn)業(yè)館、企業(yè)展示館展示設(shè)計的公司。越來越多的公司開始探索自己關(guān)注的領(lǐng)域，并且在這一領(lǐng)域追求更高品質(zhì)。但是每拿到一個新的案子，都是面對一次新的挑戰(zhàn)，都需要對當?shù)氐赜蛭拿}、人文風(fēng)情的全面梳理和學(xué)習(xí)。而另外一方面，由于市場競爭的激烈，公司運作也不可能只會一直關(guān)注于單一的領(lǐng)域，在公司主要擅長領(lǐng)域之外會有橫向的拓展。這就需要展示設(shè)計師隨時會根據(jù)不同的設(shè)計對象進行自身知識儲備和知識結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，而這些都必須來源于不斷學(xué)習(xí)能力的建構(gòu)。

（三）團隊構(gòu)建與運行模式

1、并入方案組的策劃設(shè)計人員

人員較少的小型展覽展示公司，以設(shè)計小組為核心，將策劃設(shè)計人員分配進入方案設(shè)計小組，配合空間設(shè)計師，平面設(shè)計師等進行方案策劃設(shè)計和后期現(xiàn)場跟蹤服務(wù)。這種模式的優(yōu)勢是可以良好整合有限的人力資源，以方案為核心，促進公司內(nèi)部整合，以較少的人力資源投入達到最大化的設(shè)計產(chǎn)值。但是這種方式也削弱了策劃設(shè)計部門的整體實力，策劃設(shè)計基本淪為方案設(shè)計的輔助和補充。這種情況下，策劃總監(jiān)往往缺失，策劃設(shè)計人員并入各個方案設(shè)計小組，容易形成松散與游離狀態(tài)，缺乏有效控制與管理。

2、獨立設(shè)置的策劃設(shè)計部門

這種模式在大部分設(shè)計公司之中采用，比如上海風(fēng)雨筑展覽設(shè)計有限公司、蘇州金螳螂展覽設(shè)計有限公司等。有優(yōu)勢在于職能劃分明確，策劃設(shè)計團隊容易形成較強的戰(zhàn)斗力。其弊端是容易形成方案設(shè)計過程中部門之間交流的壁壘，形成各自為政。尤其是由于工作量統(tǒng)計及收益分成情況之下，出現(xiàn)策劃設(shè)計被孤立和擱置的情況。（圖1、2）

3、“大策劃”的概念

當今大型展覽館設(shè)計具有特殊性，已與傳統(tǒng)的展示設(shè)計有了很大區(qū)別，越來越體現(xiàn)出綜合性和專業(yè)性的特點。尤其是在當代技術(shù)發(fā)展日新月異以及多媒體交互技術(shù)已被市場廣泛認可的情況之下，跨界越來越成為展示設(shè)計的普遍共識。在專業(yè)知識界限模糊的因素之外，展示設(shè)計流程的把控也面臨新的挑戰(zhàn)，從前期接觸客戶到資料調(diào)研、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計控制、現(xiàn)場效果等方面，展示設(shè)計都離不開策劃設(shè)計的介入。因此有公司將策劃設(shè)計的概念外延擴大，以策劃創(chuàng)意設(shè)計整合所有設(shè)計專業(yè)人員，從而良好整合公司的設(shè)計能力與工作效率。比如上海龍展裝飾工程有限公司明確將展示設(shè)計部門作為公司三大基本運營構(gòu)成部門，即展示創(chuàng)意設(shè)計團隊、項目實施管理團隊、客戶服務(wù)團隊形成以項目為核心的有機統(tǒng)一。其本質(zhì)是大策劃設(shè)計的概念，由策劃設(shè)計整合構(gòu)建起負責項目設(shè)計的團隊構(gòu)成，因此在展示創(chuàng)意設(shè)計團隊構(gòu)成上，它包括了展示文案策劃、展示空間設(shè)計、展示多媒體交互設(shè)計、視覺傳達設(shè)計等多方面。其挑戰(zhàn)性在于，需要強有力的策劃設(shè)計總監(jiān)對整個部門進行有效的控制與把握，這對于策劃設(shè)計負責人的要求是比較高的。（圖3）

四、策劃設(shè)計方法與流程

（一）基本方法

不同類型的主題空間需要相對應(yīng)的展示策劃手法，策劃人員需了解特定主題空間的展示敘事套路和手法。比如文化性較強的展示空間，就需要對文化背景進行較好的梳理，需要策劃者自身具有較好的文化修養(yǎng)與積累；而產(chǎn)業(yè)類展館空間就需要展示策劃設(shè)計師對目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展策略有一定的基本了解和把握；在針對城市規(guī)劃展示館這一類型項目時，則需要展示策劃設(shè)計師對城市規(guī)劃的基本體系有一定的知識儲備。

在完成基本的資料堆疊基礎(chǔ)之上，需要策劃設(shè)計師針對繁雜的資料進行歸類并按照一定的敘事邏輯進行梳理建構(gòu)基本的展示敘事結(jié)構(gòu)。此時可以借助于一定的圖示語言的方式將其明確化。目前較為常用的輔助軟件是MIND MAP MANNAGER。制作一個結(jié)構(gòu)框架圖然后可以召集整個方案設(shè)計團隊進行討論，以展示內(nèi)容為依據(jù)，協(xié)調(diào)空間、平面以及多媒體創(chuàng)意團隊，更加細化和明確展示設(shè)計的內(nèi)容。（圖4）

（二）操作流程

一般來講，策劃設(shè)計所面臨的工作包括前期策劃、方案策劃、策劃深化、現(xiàn)場跟蹤幾個階段。

1、前期策劃

在最開始前期商務(wù)溝通階段，策劃設(shè)計人員需要進行配合，跟客戶溝通，了解客戶的需求，索取相關(guān)資料文件，充分了解和領(lǐng)略甲方的設(shè)計要求和設(shè)計任務(wù)。

接下來需要對資料進行全面的收集與整理歸檔。項目資料的收集整理是整個設(shè)計團隊進行工作的第一步和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要策劃設(shè)計師統(tǒng)一安排部署，由文案人員負責對收集到的所有與項目相關(guān)的資料進行歸類，整理。并完成初步的策劃脈絡(luò)的堆疊過程。

前期策劃設(shè)計文案階段是對所收集到的資料進行深入解讀從而梳理出基本的展示脈絡(luò)的過程。針對甲方的要求，紛繁復(fù)雜的基礎(chǔ)資料需要進行一定程度的精簡。在展示設(shè)計人員的工作范疇內(nèi)，文案撰寫能力主要是針對陳列內(nèi)容設(shè)計中的文案工作而言的，它體現(xiàn)的是展示設(shè)計人員對陳列內(nèi)容的整體安排和構(gòu)思。雖然它最終體現(xiàn)的成果是文字化的陳列大綱和陳列計劃，但是在成果形成之前需要設(shè)計人員經(jīng)歷完整的、系統(tǒng)的工作步驟，所以這部分的文案撰寫不僅體現(xiàn)為文字的撰寫能力，更體現(xiàn)為設(shè)計人員對整個展覽的架構(gòu)能力。

圖8、神農(nóng)架規(guī)劃展示館策展大綱

2、方案策劃

前期設(shè)計創(chuàng)意階段需要與空間創(chuàng)意設(shè)計師，多媒體創(chuàng)意設(shè)計師一起討論，進行前期方案的頭腦風(fēng)暴。策劃設(shè)計師從自身的專業(yè)角度和以展陳內(nèi)容優(yōu)化表達的需要出發(fā)，安排更為合理和更具創(chuàng)意的展陳敘事結(jié)構(gòu)。

在展覽結(jié)構(gòu)確定后，需要對展覽的各部分內(nèi)容進行凝練，確定各部分的主題。主題的提煉需要能精煉地體現(xiàn)展覽各部分的主要內(nèi)容，例如蘇州和氏營造股份有限公司設(shè)計的東海城市展覽館中，就明確將展示內(nèi)容分為八大篇章，即卷首——初識東海、魅力——題首陸橋、謀篇——點睛華章、布局——爭輝隴海、風(fēng)姿——水韻美城、神韻——寫意之旅、和諧——綠境人居、愿景——意韻東海。主題之間循序漸進，結(jié)構(gòu)嚴謹，充分表現(xiàn)和傳達了展示的內(nèi)容與信息。

展陳大綱是策劃設(shè)計工作的進一步深化。以綱領(lǐng)性的表達方式凝煉出來，并且將各個展示板塊的展示手法與理念都進行對位。在陳列大綱中首先需要明確的是展覽的基本結(jié)構(gòu)，或者可以稱為闡釋展示主題的敘述方式。敘述是展示設(shè)計的特點和重點，敘述就是指一種講故事的方式在空間中陳列的方法。在那種場景中，展示設(shè)計師按講述的順序有規(guī)則地劃分展品，從更廣泛的意義上看，敘述空間是指展示物融入背景。敘述空間的創(chuàng)作更多地涉及對展品的解讀，以及對展示設(shè)計的解讀，即建立一個放置展品的故事情節(jié)背景。

在方案匯報階段還需要專門制作展覽文本，它包括展覽的主題和內(nèi)容、結(jié)構(gòu)安排、信息安排、重點場景，創(chuàng)意氛圍，以及其它特殊考慮。能夠熟練運用并具有一定的寫作知識。匯報片解說詞是針對前期方案匯報階段的最后階段。匯報片的成型需要策劃設(shè)計師進行腳本的撰寫。這個是匯報片成型的關(guān)鍵，也是匯報片水平高低的直接決定性因素。

3、策劃深化

在方案深化階段，策劃設(shè)計師需要與平面設(shè)計師進行良好的溝通與對接，將每一塊展板所要表現(xiàn)的內(nèi)容進行準確對位，并且依據(jù)實際空間、實際版面尺寸進行一定的協(xié)調(diào)與對接。

接下來進行展覽素材的選擇和安排，研究展品組合。選擇最能揭示主題的文物和與表現(xiàn)主題有關(guān)的展品及信息，包括文字說明、實物、圖片、聲像資料、多媒體及其它輔助展品。在此基礎(chǔ)上，把有關(guān)的陳列品組合在一起，成為一組一組地表達主題思想的群體。

4、現(xiàn)場跟蹤

現(xiàn)場協(xié)調(diào)階段需要進駐施工現(xiàn)場，基本工作主要體現(xiàn)在對展示內(nèi)容的準確對位梳理。具體表現(xiàn)在對多媒體展項中的展示內(nèi)容、靜態(tài)版面展項中的展示內(nèi)容確定?，F(xiàn)場由于展示細節(jié)的局部調(diào)整或者甲方的設(shè)計變更，展示內(nèi)容發(fā)生局部小范圍的內(nèi)容更新是時常出現(xiàn)的情況，需要策劃設(shè)計人員靈活應(yīng)對。

表1、業(yè)內(nèi)主要設(shè)計公司對策劃設(shè)計師的職業(yè)要求（表格根據(jù)各公司門戶網(wǎng)站人才招聘部分整理）

表2、孫武文化苑針對不同人群的功能細分

表3、茌平縣城市規(guī)劃展示館沙盤模型影片分鏡腳本框架:

五、案例分析

（一）案例一：孫武文化苑——文化類展陳空間的策劃方式探索（策劃設(shè)計：丁俊，上海星湖展覽服務(wù)有限公司；劉博士，蘇州美瑞德建筑裝飾有限公司）

2009年，中國國內(nèi)旅游總收入已經(jīng)突破萬億大關(guān)，旅游休閑成為一種大眾廣為接受的生活方式。然而，傳統(tǒng)文化類景點的旅游模式比較單一，漸顯疲軟，較難形成持續(xù)的吸引力。休閑時代對旅游策劃設(shè)計提出了新的要求。

作為天下第一智慧山，穹窿山自古便是許多名人的游覽圣地，這些名人中又以兵圣孫武為最。孫武文化苑是繼孫武相關(guān)的項目所新開發(fā)的旅游景點，內(nèi)容有主題景觀區(qū)、兵法體驗區(qū)、文化展示區(qū)等，集旅游、教育與文化為一體，是一個具有相當規(guī)模的孫武主題公園。

1、策劃策略

（1）改變散點堆疊，強化文化梳理

孫武文化具有很多可以生發(fā)的點，然而交給參觀者的如果是一個簡單的資料堆疊的話，必然很難讓他們形成清晰的參觀印象。我們以大量資料調(diào)研為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)場情況，策劃以宗脈、法脈、文脈三脈作為三殿的空間主軸，再從三脈向周邊配殿延伸。其中，宗脈強調(diào)孫武的神圣性（祭祀為主，展覽次之）；法脈強調(diào)孫子智慧結(jié)晶——孫子兵法（研討為主，結(jié)合展覽）；文脈注重強調(diào)孫子精神的影響與延續(xù)（體驗為主，搭配展覽與研討）。（圖5）因此，三大主要建筑空間可以定位如下：孫武殿——瞻仰祭祀（朝拜之旅）；藏經(jīng)樓——教育研討（求證之旅）；智慧閣——互動體驗（尋蹤之旅）。分別形成對神圣之容的仰望，對法脈傳承的求證，對兵圣、兵法的尋覓。利用三大殿所表現(xiàn)的孫武文化涉入層面差異，以三個組團的概念逐步加深游客對孫武文化的印象；同時采用“主題空間＋擴展空間＋展示”的方式，從主軸擴張展覽與展示功能。（圖6）

（2）挖掘神圣景觀，建構(gòu)核心吸引

去某一特定參觀體驗，人們總是會有一種集體無意識的認知；去某一景點，人們總會不約而同的去欣賞統(tǒng)一景觀。社會的集體認知對人們的游歷似乎形成一種約定俗成的規(guī)定。這種超越階層、國界的神奇的共同認知，促使景觀神圣化，并使得人們不得不看。在孫武文化苑的策劃中，也可以試圖構(gòu)建核心景觀，強化其光環(huán)，構(gòu)建神圣景觀，形成核心吸引力。

在策劃中可以利用到孫武殿瞻仰，去藏經(jīng)樓研修，往智慧閣體驗，貫穿一條主線。在處理方式上，分別以核心展項形成：孫武殿——以塑像的方式反映神圣之容，達到兵圣瞻仰；藏經(jīng)樓——以兵書解讀的方式形成兵法求證和兵法演繹；智慧閣——以兵法體驗的形式達到兵事傳奇，在游戲之中，獲得智慧體驗，達到文化尋覓。（圖7）

（3）增強文化體驗，形成互動參與

體驗的概念最早在經(jīng)濟領(lǐng)域由美國經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·派恩（B.Joseph Pine II）和詹姆斯·H·吉爾摩（James H.Gilmore）提出：體驗經(jīng)濟是從服務(wù)經(jīng)濟中分離出來，它是繼產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟后的第四個經(jīng)濟階段。在體驗經(jīng)濟時代里，人們追求與眾不同的感受，人們渴望參與，體驗過程，并因此歷久難忘。

體驗劃分為娛樂體驗、教育體驗、美學(xué)體驗、遁世體驗四大類別，體驗所涉及的感官越多，就愈容易成功、越令人難忘，而只有巧妙融合這四大類別到達體驗的“甜蜜地帶”，才能留給人們最難忘的回憶。

創(chuàng)造達到“甜蜜地帶”的生動體驗應(yīng)當是旅游業(yè)的核心。娛樂并不是人們唯一的體驗需求，人們更希望在體驗中得到精神和知識的提升。如果人們在孫武文化苑的參觀經(jīng)驗符合體驗標準，使人們感受到舒適、受歡迎、有收獲，那么他們就可能成為經(jīng)常來的觀眾。

（4）細分受眾群體，明確展項安排

孫武文化苑為孫武文化園中的文化展示區(qū)，其定位是以展示、教育、研討與祭祀作為主要功能。針對不同的受眾群體可以有如表2的細分。

（5）開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強擴散效應(yīng)

互動、展覽、文化倡導(dǎo)等主題與消費進行結(jié)合：能夠刺激消費的產(chǎn)品，一定要與所展覽的東西有聯(lián)系，這些產(chǎn)品與展覽之間會產(chǎn)生互動，不但增加展覽的可看性，也增加了產(chǎn)品的銷售量。

劃定消費等級：劃分動與靜、各種年齡段的消費等級，明確劃分消費可能范圍，在布局上予以區(qū)分，將可能消費的群體與消費點或互動設(shè)施進行捆綁，例如：將適合小孩進行的互動游戲與周邊可能消費項目進行掛鉤，也要考慮到陪同家屬的感受，也讓其有機會觀看展覽或是進行消費，使不同等級的消費群出現(xiàn)連動的消費模式。

在衍生商品與消費開發(fā)方面，在智慧閣的端點設(shè)置精品販賣部，透過與展覽內(nèi)容的連結(jié)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，例如可以販賣展覽有的微縮的青銅兵器模型、攻城器具模型、戰(zhàn)爭場景模型、孫子兵法復(fù)原本等。

2、策劃重點

孫武文化園整體策劃的重點如下：

1）策劃應(yīng)該圍繞著旅游開發(fā)的創(chuàng)收進行布局，以孫武主題與展覽衍生出各類的旅游產(chǎn)品，同時藉安排旅客的游玩動線，逐步刺激消費欲望。

2）考慮到游客中最重要的兩端族群——小孩與老年人，在空間布局與布展之中特別關(guān)注這兩個群體的需求，包括考慮這兩個群體的體力、興趣、喜好，以及可能消費的項目，重點放大這兩個族群會感興趣的項目。同時，在內(nèi)容上首要是有趣，展示手法必須要連小孩與外國游客都能理解，也就是達到“老嫗?zāi)芙狻?，這才能夠真正讓游客藉參觀孫武文化苑，弘揚孫武精神。

3）在旅游內(nèi)容中需要強化體驗與互動，特別要重視延續(xù)的娛樂性，要讓游客能夠在“玩”的過程中，無形的吸收孫武精神，了解孫武的偉大與影響。

4）應(yīng)調(diào)整整個孫武文化苑的功能布局，在滿足原有定位的功能布局基礎(chǔ)上，配合三大殿的空間布局，環(huán)環(huán)相扣“以多層次空間布局、互動、體驗的方式將旅游與孫武文化精神進行緊密融合，并利用展覽貫穿主線，創(chuàng)造旅游開發(fā)契機”

（二）案例二：神農(nóng)架林區(qū)規(guī)劃館與自然博物館——專業(yè)主題展陳空間（策劃設(shè)計：丁俊、肖麗，上海星湖展覽服務(wù)有限公司）

1、策劃思路

將一至四層展示空間整合為一個有機整體，將其打造為神農(nóng)架林區(qū)的城市客廳，形成其良好文脈的載體和林區(qū)精神的容器。以跨界和交融的姿態(tài)介入展示內(nèi)容的策劃、以融合性、統(tǒng)一性集中展現(xiàn)神農(nóng)架自然地貌、生物物種、規(guī)劃藍圖以及旅游資源等多項信息。

第一至二層為自然博物館，主要展現(xiàn)神農(nóng)架林區(qū)良好和優(yōu)越的自然稟賦，其生物多樣性和白化動物等是世界上獨一無二的，其優(yōu)越的生態(tài)和自然環(huán)境是神農(nóng)架賴以發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件。在神農(nóng)架自然博物館中將會具體表現(xiàn)神農(nóng)架地區(qū)獨特的植物、動物物種標本，人類祖先在此留下的生活足跡，以及神秘的野人蹤跡。

第三層的規(guī)劃展示館，重點突出林區(qū)政府在落實省級戰(zhàn)略和尊重神農(nóng)架生態(tài)自然環(huán)境基礎(chǔ)上的藍圖規(guī)劃，主要表現(xiàn)林區(qū)在轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，謀求綠色崛起，以“保護就是發(fā)展、綠色就是財富、文明就是優(yōu)勢”為基本精神，建設(shè)“八面玲瓏、宜居宜旅”的特色生態(tài)城鎮(zhèn)。

在第四層，建設(shè)游客咨詢中心，提供若干條旅游精品路線的推介。

2、設(shè)計原則

結(jié)合神農(nóng)架林區(qū)的特色，設(shè)計主張生態(tài)環(huán)保、低碳綠色，以生態(tài)美學(xué)闡釋綠色理念。盡量對材料與設(shè)備循環(huán)利用，比如觸控屏幕回收利用，模型重復(fù)使用，重點項目推介展架等等。

在功能定位上主要滿足成果展示、形象推廣、旅游宣傳等需要。

總體思路為：內(nèi)容體現(xiàn)規(guī)劃、旅游、建設(shè)、展望幾個部分，以地域文化性、展覽專業(yè)性、生態(tài)和諧性進行神秘的神農(nóng)架的解讀之旅。策展主題為“華中屋脊、地球綠肺”，圍繞“規(guī)劃引領(lǐng)、綠色發(fā)展、建設(shè)成就、規(guī)劃愿景”進行描繪，構(gòu)建生態(tài)和諧的神農(nóng)架形象。

（1）自然博物館策劃脈絡(luò)——神奇之地

以特定的故事情節(jié)導(dǎo)入，先由來自世界各地的著名人士對神農(nóng)架的解讀和探索開始，比如某位著名科學(xué)家對神農(nóng)架野人的探尋、國外某大學(xué)研究學(xué)者對神農(nóng)架小野蛇的尋找?？山梃b《侏羅紀公園》以講故事的方式介入，吸引參觀者的視線，以他人的視角導(dǎo)入，形成對于觀眾的探奇心理?？梢砸蕴摂M主持人的多媒體設(shè)備進行表現(xiàn)。在獨特地貌展區(qū)，結(jié)合內(nèi)容設(shè)置多媒體核心展項：“秘境穿越4D動感影院”。以一個國際旅行團來神農(nóng)架旅游為背景，一個少年落單，進入了神農(nóng)架未知、迷幻的神奇世界，隨后一系列神秘、有趣的故事接踵而來，把野人、金絲猴等等都串聯(lián)起來。大量的自然標本、古代化石等充實了展示內(nèi)容，但又容易使得展示空間信息傳達單調(diào)乏味，因此有必要進行梳理，打造一個具有針對性的重點核心展示內(nèi)容。通過分析整個神農(nóng)架自然標本資源，我們發(fā)現(xiàn)無論從體量上還是從文物價值上而言，古犀牛洞化石、出土的大型古生物化石可以打造為本館的鎮(zhèn)館之寶。

（2）規(guī)劃展示館策劃脈絡(luò)——神工之筆

結(jié)合神農(nóng)架特色和展示內(nèi)容傾力打造6大展示亮點：人機互動名人印章、280度立體影院式全景沙盤、神游大九湖VR漫游、四城再造交互式電子沙盤、風(fēng)景名勝觸控式電子翻書系統(tǒng)、綠色產(chǎn)業(yè)多點感應(yīng)查詢臺。

在總體策展思路上，以嚴密的敘事結(jié)構(gòu)展示，分為三篇：人文篇——麗史蘊文風(fēng)；規(guī)劃篇——神林起宏圖；建設(shè)篇——極目觀新顏。

1）人文篇——麗史蘊文風(fēng)：主要表現(xiàn)林區(qū)的歷史沿革和獨特的神農(nóng)文化。在展陳結(jié)構(gòu)上屬于本展館的第一篇章和背景介紹，屬于開場性質(zhì)。

2）規(guī)劃篇——神林起宏圖：主要展示：總體規(guī)劃、專項規(guī)劃和城鎮(zhèn)規(guī)劃三大內(nèi)容。總體規(guī)劃為全館的核心板塊，置于大廳中央，以半步入式全景沙盤表現(xiàn)，寬屏弧幕播放總體規(guī)劃大片，以舞臺式的方式整體營造出一種劇場式的精彩體驗之旅。

3）建設(shè)篇——極目觀新顏：莽莽原林，如何建設(shè)成世界知名的生態(tài)旅游目的地？林區(qū)政府做出了不懈努力，本篇著重展現(xiàn)林區(qū)各類建設(shè)成果，采取多種展示方式表現(xiàn)風(fēng)景名勝、酒店配套、民生工程等內(nèi)容。

參觀結(jié)束，多媒體視頻表現(xiàn)林區(qū)建設(shè)的美好愿景，讓觀者感受林區(qū)綠色崛起的激情與夢想，壯志與豪情。（圖8）

（三）案例三：茌平縣城市規(guī)劃展示館沙盤模型影片策劃腳本——展館多媒體影視策劃（策劃設(shè)計師：李林）

影視策劃屬于展覽館軟件支撐的重要方式，展覽館完成空間規(guī)劃和內(nèi)容展示安排只是基本完成了第一步工作，還需要軟件多媒體的支撐才能讓整個展館形成趣味性與互動性。在影視策劃方面主要包括總規(guī)模型片、宣傳片、3D環(huán)幕影院等多媒體影視的策劃幾個方面。（表3）

結(jié)語

展示策劃設(shè)計在整個展示設(shè)計流程中處于十分重要的地位。展示設(shè)計以展示內(nèi)容信息的傳達為核心要義，展示內(nèi)容傳達的有效性是評判展示設(shè)計的關(guān)鍵。一套科學(xué)合理的策劃設(shè)計流程和方法將對整個展示設(shè)計效果的起到至關(guān)重要的作用。而要達到高效策劃設(shè)計，對展示設(shè)計人員需要很高的職業(yè)要求。展示設(shè)計師的知識儲備、溝通協(xié)調(diào)能力以及效果把控能力都是至關(guān)重要的。這一點從目前展示設(shè)計行業(yè)對從業(yè)人員的要求即可以明顯發(fā)現(xiàn)。另外在面對不同的展示設(shè)計類型時，也要把握不同的策劃設(shè)計策略和方法，如此才能做出符合特定需要的有效策劃設(shè)計。

[1]黃建成編著.空間展示設(shè)計.北京：北京大學(xué)出版社，2007.