奧運會開幕式的視覺創(chuàng)意設(shè)計評述

閆麗敏

（河南師范大學(xué) 體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

回首2012倫敦奧運會那場精彩的開幕式表演仿佛還歷歷在目，隨著2013新年的到來它已悄然落幕。如果用“無與倫比”來形容北京奧運會大氣磅礴的開幕式，那么倫敦奧運會創(chuàng)意十足的開幕式則稱得上“精巧絕倫”，其豐富的內(nèi)涵讓我們看到了一個老牌英帝國“厚實的家底”?！笆劳馓以础薄ⅰ?07邦德和英女王”、“波普文化”、“萬人合唱《Hey，Jude》這些精彩的視覺創(chuàng)意瞬間和北京奧運會的“歷史的卷軸”、“焰火腳印”、“夢幻五環(huán)”、“我們一起走”一樣已成為我們心中美好的回憶，就如我們品過的一道頂級好茶，喝時沁人心脾，回味時留有余香。英國是所有現(xiàn)代化國家中第一個提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的，當(dāng)視覺創(chuàng)意設(shè)計在21世紀(jì)這個飛速發(fā)展的信息時代，得到前所未有的重視與發(fā)展時，也無形之中揭開了百年奧運神秘的面紗，受到歷屆奧運會開幕式編導(dǎo)們的青睞。因此，在倫敦奧運會剛剛結(jié)束之際，回顧奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展，審視奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的取向，為今后大型運動會開幕式的創(chuàng)編設(shè)計提供有益的借鑒與參考，是具有一定的研究價值與指導(dǎo)意義的。

1 回顧奧運會開幕式表演視覺創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展

無論是國內(nèi)與國外的奧運會開幕式表演都不乏精彩的創(chuàng)意設(shè)計，只是由于不同地域、政治、經(jīng)濟、社會以及科技發(fā)展等因素的局限性，使視覺創(chuàng)意設(shè)計在奧運會開幕式表演中的應(yīng)用歷經(jīng)了歲月的磨練，從青澀走向了成熟。任何運動會開幕式的編導(dǎo)們都不曾放棄對好的“創(chuàng)意”的捕捉與追逐，隨著時代與高新科技的進(jìn)步與發(fā)展，他們將這些好“創(chuàng)意”創(chuàng)作成一個個經(jīng)典的奧運視覺符號（如表1），淋漓盡致地展現(xiàn)給觀眾。

1.1 視覺創(chuàng)意設(shè)計初次嶄露、畫龍點睛

24屆漢城和25屆巴塞羅那這兩屆奧運會開幕式的視覺創(chuàng)意設(shè)計，雖然只是奧運會總導(dǎo)演在視覺創(chuàng)意設(shè)計的元素與設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格上的簡單涉及，卻給觀眾留下了深刻的印象，成為奧運會開幕式上精彩的亮點。24屆漢城奧運會韓國向世界呈現(xiàn)了一場充滿了東方文化氣息、突顯民族特色且驚艷絕倫的開幕式。開幕式總導(dǎo)演表在淳把“天地人三元合一”（如圖1）、“特技跳傘”的視覺創(chuàng)意設(shè)計，用現(xiàn)代元素與科技手法將韓國最深層的文化積淀以及純正的韓國色彩與韓國聲音表現(xiàn)得淋漓盡致。25屆巴塞羅那奧運會開幕式被視為最成功的開幕式之一。它的成功不在于某一場次或某一階段的表演，而在于整場表演的一氣呵成?？倢?dǎo)演把“擊鼓而樂、弗拉門戈舞（如圖2）、疊羅漢、頂級歌唱家聯(lián)唱”這一系列的視覺創(chuàng)意設(shè)計，用視覺與聽覺上接連不斷的創(chuàng)新與變化，為世界人民奉獻(xiàn)了一場融西班牙民俗、歷史和歐洲文化于一體的精彩表演。

表1 24-30屆奧運會開幕式表演的視覺創(chuàng)意設(shè)計

圖1

圖2

1.2 視覺創(chuàng)意設(shè)計貫穿全場、錦上添花

26屆亞特蘭大和27屆悉尼這兩屆奧運會總導(dǎo)演對視覺創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)用已由最初的涉及擴大到貫穿整場開幕式的始終，視覺創(chuàng)意設(shè)計的元素、設(shè)計手法、審美以及設(shè)計風(fēng)格都被導(dǎo)演熟悉并應(yīng)用，一個個經(jīng)過巧妙構(gòu)思的視覺創(chuàng)意設(shè)計都成為整個奧運會開幕式上錦上添花的一筆。26屆亞特蘭大奧運會總導(dǎo)演用“現(xiàn)代投影技術(shù)”（如圖3）和“和平鴿與五環(huán)”的視覺創(chuàng)意設(shè)計，將現(xiàn)代聲光效應(yīng)與傳統(tǒng)表現(xiàn)手法相結(jié)合，用光影的絕妙搭配、宏大的舞臺設(shè)計以及絢麗的色彩，在百年奧運慶典上成就了科技與夢幻的完美結(jié)合。27屆悉尼奧運會恰逢世紀(jì)之交，總導(dǎo)演開幕式以一場純澳大利亞風(fēng)格的表演拉開了帷幕，從被土著舞蹈、裊裊炊煙表現(xiàn)得淋漓盡致的“土著文化”；到13歲的米基·韋伯斯特把大家?guī)搿吧詈粝搿保ㄈ鐖D4）；再到由2 000人組成的來自不同國家的“國際行進(jìn)樂隊”，將觀眾的熱情帶入新的高潮。

1.3 視覺創(chuàng)意設(shè)計層出不窮、視覺盛宴

28屆雅典和29屆北京這兩屆奧運會開幕式表演堪稱視覺創(chuàng)意設(shè)計的巔峰創(chuàng)作。雅典奧運會從“藍(lán)色愛琴?！钡健皻v史年輪”（如圖5）再到“現(xiàn)代高科技”，帕帕約安努總導(dǎo)演這位具有“創(chuàng)作性力量”的藝術(shù)家，游刃有余地將視覺創(chuàng)意設(shè)計融入到雅典奧運會開幕式的分分秒秒，用當(dāng)今最先進(jìn)的高科技手段和極為現(xiàn)代感的藝術(shù)手法將他們古老悠久的歷史演繹得生動鮮活撼人心魄，向世人奉獻(xiàn)了一份精美絕倫且回味無窮的文化大餐。北京奧運會開幕式的“擊缶而歌”、“焰火腳印”、“夢幻五環(huán)”、“歷史卷軸”、“我們一起走”（如圖6），“多媒體數(shù)字技術(shù)”，總導(dǎo)演張藝謀及其團隊吸取中華文化的精髓和現(xiàn)代藝術(shù)的內(nèi)核，以簡潔的手法和明朗的色調(diào)，將獨具民族特色的“中國元素”，用一個個不可抵擋的視覺奇跡向全世界人民宣布了一篇奧林匹克盛典上的中國宣言。如果說雅典奧運會開幕式對視覺創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用近似完美，那么北京奧運會開幕式則堪稱極致。導(dǎo)演張藝謀將視覺創(chuàng)意設(shè)計潤物細(xì)無聲地融入到開幕式中去，這是一種不張揚的宣告，一種不喧嘩的頌贊，也是一種古老東方文化固有的品質(zhì)：內(nèi)斂卻深刻。

圖3

圖4

圖5

1.4 視覺創(chuàng)意設(shè)計悄然回歸、冷處理

倫敦奧運會開幕式用冷處理的藝術(shù)手法將“英倫特色”安靜地向世界觀眾娓娓道來，這確實是總導(dǎo)演丹尼·博伊爾在倫敦奧運會開幕式整場創(chuàng)意設(shè)計的聰明之處。當(dāng)人們還沉浸在北京奧運會開幕式大氣磅礴、雍容華美的壯麗畫面之時，倫敦奧運會則帶著“田園”、“島嶼”、“工人”、“孩子”、“憨豆”、“搖滾”向我們安靜的走來。音樂和電影元素的運用是倫敦奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的最大亮點。“007、憨豆、滾石樂隊、甲殼蟲樂隊、《猜火車》、《跳出我天地》等等這些經(jīng)典和流行的音樂以及電影情節(jié)的使用不但很好地詮釋了開幕式各個部分的主題，同時也展示了英國在文化產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。倫敦奧運會開幕式表演場地“世外桃源”（如圖7）的視覺創(chuàng)意設(shè)計，不僅給觀眾帶來了耳目一新的感受，也讓人們不知不覺地走入其中感受著這如家般的田園美景，同時突出開幕式的“親民”特色：演出者的笑容、觀眾的放松和整場開幕式類似于PARTY 的快樂和親切。007邦德和英女王雙雙空降開幕式現(xiàn)場再次掀起了整場開幕式的高潮，事先錄制的短片與開幕式現(xiàn)場相互呼應(yīng)，這精彩的視覺創(chuàng)意設(shè)計被總導(dǎo)演博伊爾通過各種可能的藝術(shù)手法天衣無縫地揉成一體，抓足了現(xiàn)場觀眾的眼球，也觸動了他們的心。開幕式最后萬人合唱《Hey，Jude》，總導(dǎo)演把這首披頭士的經(jīng)典名曲作為最后的驚喜呈獻(xiàn)給觀眾，也為倫敦奧運會開幕式表演畫上了一個圓滿的句號。

圖7

2 審視奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的取向

2.1 不能盲目迎合觀眾的需求

奧運會開幕式的觀眾不僅包括來自世界各地的現(xiàn)場觀眾，還有全球各地廣大的電視觀眾，據(jù)奧組委統(tǒng)計：倫敦奧運會開幕式的現(xiàn)場觀眾8萬多人，電視觀眾高達(dá)9億，而北京奧運會開幕式的現(xiàn)場觀眾9萬人，電視觀眾則高達(dá)12億之多，令人驚訝。隨著視覺創(chuàng)意設(shè)計在信息時代的高速發(fā)展，不同地域、文化背景的觀眾對視覺創(chuàng)意設(shè)計的認(rèn)識、品味及需求也不盡相同，因此奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的選擇，不能盲目地迎合觀眾的需求，一味的“求大”、“求新”，走入“聞所未聞”、“見所未見”的誤區(qū)，而應(yīng)務(wù)實地從主辦國的經(jīng)濟政治、歷史文化、民族傳統(tǒng)以及奧林匹克運動等方面去定位思考，創(chuàng)作與構(gòu)思。

2.2 控制舉辦資金的過度消費

好的創(chuàng)意離不開現(xiàn)代高科技的支持，現(xiàn)代高科技技術(shù)則與大量的投入資金相提并論，雅典奧運會帶給我們一個處處皆驚喜、處處有創(chuàng)意的聲、色、光、影一應(yīng)俱全的精彩開幕式，但卻背負(fù)著8 100萬歐元的巨大費用，創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。據(jù)相關(guān)部門報道，希臘政府至今仍未還完舉辦雅典奧運會所欠下的相關(guān)債務(wù)。北京奧運會的費用很多來自企業(yè)的支持，在提倡“節(jié)儉辦奧運”的前提下，北京奧組委提出了“我們要用中國人的智慧戰(zhàn)勝多哈的石油美元”，一場數(shù)字時代體現(xiàn)了大氣磅礴、精美且具有東方文化特色的開閉幕式，花費了中國8.31億人民幣，尤其是開幕式中“我們一起走”的經(jīng)典創(chuàng)意，以小見大，體現(xiàn)出好的創(chuàng)意不一定要有大量的資金投入。倫敦奧運會是節(jié)儉辦奧運的真正體現(xiàn)者，開幕式縮短了30min，總花費2.7億人民幣，但這絲毫不影響開幕式帶給我們的驚喜和視覺創(chuàng)意設(shè)計的品味，英國是視覺設(shè)計的發(fā)源地，它用冷處理的手法帶給我們一個自然、親切、如家般的感受且富有“英倫特色”開幕式。因此，我們在尋找與構(gòu)思開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的同時，也應(yīng)考慮它的性價比，體現(xiàn)出節(jié)儉辦奧運的真正價值。

2.3 還原奧林匹克運動的本色

奧運會開幕式是對主辦國家政治、經(jīng)濟、歷史及民族文化的展示，也是對奧林匹克精神的宣揚，但如今的奧運會開幕式更加關(guān)注前者，用極致的藝術(shù)手法和現(xiàn)代高科技在求新求異方面揮灑過多的篇幅，而對于后者只是在五環(huán)的設(shè)計和奧運火炬的點火方式上有所創(chuàng)新與發(fā)展。雅典雖是奧運會的故鄉(xiāng)，也只是在“歷史年輪”篇章中對古代奧林匹克競技者的造型有所展示；北京奧運會開幕式精美絕倫，但也是在2008位太極愛好者共舞太極拳一幕中才與奧林匹克運動有所呼應(yīng)；倫敦奧運會就更找不到奧林匹克運動的影子，只能從燃燒的五環(huán)和火炬中才能看出是奧運會的開幕式。體育充實了藝術(shù)，藝術(shù)宣揚了體育，奧運會開幕式就是體育與藝術(shù)相互融合的產(chǎn)物，我們不能弱化任何一方，希望導(dǎo)演們今后在開幕式中能夠給奧林匹克運動注入更多的筆墨，使奧林匹克精神與藝術(shù)同放光彩。

3 對今后奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的思考

奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計階段歷來就是一個艱苦的過程，它必須歷經(jīng)產(chǎn)生新創(chuàng)意的驚喜，推翻創(chuàng)意的痛苦，不斷地否定與自我否定才會有最后呈現(xiàn)給觀眾精彩絕倫且耐人回味的開幕式。奧運會開幕式的定位是什么？要表現(xiàn)什么？用什么手段來表現(xiàn)？其中最后一個問題是最難的。

3.1 奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的要素

對于奧運會開幕式來說，在大場地、大場面、大制作的特殊要求下，視覺創(chuàng)意設(shè)計的要素不再局限于圖形、色彩與文字，而更多關(guān)注的是表演者本身，還要涉及到動作、隊形、燈光、音樂、服裝、道具、場景等許多藝術(shù)裝飾，這些要素的相互配合、合理應(yīng)用才是開幕式表演視覺創(chuàng)意設(shè)計的關(guān)鍵所在。雅典奧運會開幕式上的“愛琴?！本褪侵鲃?chuàng)者在表演場景上帶給觀眾的驚喜，“歷史年輪”則在道具上找到了給人以油畫、浮雕般感受的視覺創(chuàng)意。北京奧運會開幕式上的“擊缶而歌”、“歷史卷軸”、“夢幻五環(huán)”等，則是主創(chuàng)者分別在音樂、場景、燈光等方面找到了好的創(chuàng)意而使觀眾印象深刻、回味無窮。因此，無論是表演者還是動作、隊形以及藝術(shù)裝飾等等，只要有好的創(chuàng)意，開幕式表演視覺創(chuàng)意設(shè)計的任何一個要素都能被高度的夸張放大，根據(jù)表演的主題，在其他要素的相互配合下，綻放出神奇、美妙的光彩。

3.2 奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)手法

在奧運會開幕式表演中，由于觀眾與場地的距離較遠(yuǎn)，觀眾的視覺不是集中在某個人的表演，而是集中在整個場景上，所以大范圍隊形與圖案的變化應(yīng)是今后視覺創(chuàng)意設(shè)計的切入點，這種能有效增強隊形與圖案視覺印象和表現(xiàn)力的表現(xiàn)手法，除了以往常見的正負(fù)形、變異、斜投影、矛盾空間等手法還包括圖底轉(zhuǎn)換、悖論圖形、正與倒、同構(gòu)、反比例、夸張變形等33種之多，為我們導(dǎo)演今后的創(chuàng)作提供了豐富多樣的選擇空間。此外，雅典奧運會的愛琴海打破了我們傳統(tǒng)奧運會開幕式只有陸地的表演模式，北京奧運會主題曲《我和你》的表演舞臺地球造型，動用了8臺2 000ml投影機進(jìn)行球形建模與圖像拼接，與鳥巢上方的DLP屏幕遙相呼應(yīng)，營造出“同一個世界，同一個夢想”的圣潔天地。這些燈光、投影、舞臺機械、視頻及控制技術(shù)以及數(shù)字影像的現(xiàn)代高科技手段在豐富視覺創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)手法的同時，也為導(dǎo)演們帶來了靈感和新鮮空氣。

3.3 奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的審美

奧運會開幕式的視覺創(chuàng)意設(shè)計審美就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的融匯，大部分設(shè)計者都遵循視覺設(shè)計的美學(xué)法則：多樣統(tǒng)一、調(diào)和對比、均衡對稱、節(jié)奏與韻律?，F(xiàn)如今奧運會開幕式的視覺創(chuàng)意審美在東西方文化的不斷沖突與融合中，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾對立中，也找到了具有自己鮮明特色的美學(xué)特征，就是對傳統(tǒng)的“美”的意識的擴展和再認(rèn)識。2008年的申奧標(biāo)志可以說是一個很好的范例，整個標(biāo)志造型沒有對傳統(tǒng)造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處的傳遞出“中國結(jié)”和“運動員”兩個意象，標(biāo)志在得到世界的認(rèn)同的同時也體現(xiàn)了中國文化特有的審美意韻。奧運會開幕式的視覺創(chuàng)意審美應(yīng)更加注重傳統(tǒng)美學(xué)觀與現(xiàn)代設(shè)計文化相互融合，將傳統(tǒng)美學(xué)觀融入現(xiàn)代審美的視覺模式之中，賦予視覺創(chuàng)意作品以全新的精神內(nèi)涵和視覺美度。通過把傳統(tǒng)圖形中的某些元素進(jìn)行整理、提煉、優(yōu)化組合，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計構(gòu)成方法及視覺化的藝術(shù)表現(xiàn)來尋求視覺創(chuàng)意設(shè)計作品的突破與創(chuàng)新。

3.4 奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格

以往奧運會開幕式表演中新古典主義風(fēng)格、超現(xiàn)實主義風(fēng)格、光效應(yīng)藝術(shù)風(fēng)格以及后現(xiàn)代主義風(fēng)格這些設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格的應(yīng)用都有十分經(jīng)典的作品。尤其是北京奧運會開幕式后現(xiàn)代主義風(fēng)格應(yīng)用，與“綠色奧運、人文奧運”的口號不謀而合，更好地體現(xiàn)出“新北京、新奧運”的奧運主題。倫敦奧運會開幕式中的“世外桃源”就是視覺創(chuàng)意設(shè)計古典主義風(fēng)格的回歸，藝術(shù)家用古典主義繪畫的方法，表達(dá)了對田園生活的懷念以及對現(xiàn)代社會某些現(xiàn)象的批判。隨著經(jīng)濟全球化和多元文化的發(fā)展，奧運會開幕式視覺創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格，應(yīng)順應(yīng)多元化設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格的發(fā)展趨勢，注重抽象的形象與傳統(tǒng)寫實手法的結(jié)合；注重借用傳統(tǒng)題材來表現(xiàn)現(xiàn)代人的感受，使傳統(tǒng)的設(shè)計理念重新回到藝術(shù)中來；注重對古典主義藝術(shù)風(fēng)格的應(yīng)用；采用國際主義藝術(shù)風(fēng)格在保持國際化的規(guī)范構(gòu)圖框架內(nèi)，與民族和傳統(tǒng)文化元素密切結(jié)合，融合現(xiàn)代設(shè)計觀念，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計思維，創(chuàng)作出符合時代精神且滲透著本土文化藝術(shù)風(fēng)格的視覺創(chuàng)意設(shè)計作品。

4 結(jié) 論

從視覺創(chuàng)意設(shè)計涉足奧運會開幕式，就已經(jīng)帶給了我們難忘的雅典，驚喜的北京，親切的倫敦，那么熱情的巴西人民將帶給我們什么樣的奧運會呢？我們將拭目以待。奧運會舉辦國的不同，使奧運開幕式受到不同地域、政治、經(jīng)濟等因素的影響與局限，但好的視覺創(chuàng)意設(shè)計卻始終能跨越國家、民族、語言、文化等許多的隔閡與障礙，成為全世界人民觀看奧運會后心中留下的那抹嫣紅與那道綠茶，鮮亮無比、回味無窮。因此在今后大型運動會開幕式表演的創(chuàng)編上，我們除了秉承以往好的視覺創(chuàng)意設(shè)計方式，更應(yīng)注重巧妙選取視覺創(chuàng)意設(shè)計的要素，合理應(yīng)用視覺創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)手法，正確把握視覺創(chuàng)意設(shè)計的審美及藝術(shù)風(fēng)格，爭取為觀眾創(chuàng)作出構(gòu)思新奇、氣勢恢宏、寓意深刻且唯美浪漫的開幕式作品。

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