加強(qiáng)新形勢下廣播影視新媒體建設(shè)的思考

□趙清鶴

廣播影視新媒體未來發(fā)展要緊跟國際媒體發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)新傳播渠道和手段，搶占新媒體傳播制高點(diǎn)，由此必須抓住以下幾個(gè)基本要素：

首先，盡快完成向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。目前，全國各地都已經(jīng)開展了廣播影視數(shù)字化改造工作，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)TV、IPTV將讓傳統(tǒng)的廣播影視實(shí)現(xiàn)一個(gè)新的飛躍。微博、論壇、交友平臺(tái)將激活廣播影視每一個(gè)活力細(xì)胞。鳳凰衛(wèi)視董事局主席、行政總裁劉長樂曾經(jīng)對(duì)鳳凰新媒體給予過這樣的描述：“我們把鳳凰網(wǎng)的建設(shè)看成鳳凰生存發(fā)展的一件大事。傳統(tǒng)媒體在近期、中期的權(quán)威性和影響力新媒體取代不了，但新媒體的發(fā)展速度會(huì)超越傳統(tǒng)媒體。未來傳統(tǒng)媒體和新媒體會(huì)在一個(gè)價(jià)值鏈上相互融合，形成最佳互動(dòng)”，必須“全面利用新技術(shù)的文字、圖片、視頻、音頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，同時(shí)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的粘性”，讓資訊、信息最大限度在網(wǎng)絡(luò)延伸。

其次，加強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。新媒體的出現(xiàn)讓世界充滿了想象，這一切都基于網(wǎng)絡(luò)的無限延展性。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)才能讓美妙的想象成為美好的現(xiàn)實(shí)。要全面提升自身多媒體采集、制作、編輯、整合和發(fā)布能力；借力外部優(yōu)勢資源，拓寬信息生產(chǎn)能力；鼓勵(lì)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，全面提升多媒體內(nèi)容的速度、深度和廣度，打造多種傳播形態(tài)。綜合采取有線、無線、衛(wèi)星等多種技術(shù)手段，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、電子閱讀器等多形態(tài)媒體建設(shè)，全方位、立體化、多渠道展示傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化、定制化的信息服務(wù)，以用戶最適合的媒體形式和渠道，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

第三，加大廣播影視新媒體的研發(fā)力度。廣播影視必須強(qiáng)化新媒體的研發(fā)力度，這是現(xiàn)代信息新技術(shù)的要求。國外各類新聞資訊應(yīng)用軟件的開發(fā)提示我們，一方面，要隨時(shí)掌握歐美新媒體的發(fā)展動(dòng)向；另一方面，必須抓緊研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用技術(shù)，建立自己的專屬平臺(tái)。要全面加強(qiáng)3G無線業(yè)務(wù)的研發(fā)力度，向國際用戶提供集圖、文、音、視頻于一體的富媒體資訊閱讀。這樣，才能擺脫束縛，同時(shí)引領(lǐng)發(fā)展。（作者單位：新建廣播電視臺(tái)）