從《楚門(mén)的世界》看大眾傳媒的社會(huì)角色

河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院王麗萍

《楚門(mén)的世界》(The Truman Show)是派拉蒙影業(yè)公司于1998年出品的一部喜劇電影，著名喜劇演員金·凱瑞在影片中扮演男主角楚門(mén)（Truman）。楚門(mén)居住在一個(gè)猶如世外桃源般的小鎮(zhèn)——桃源鎮(zhèn)（Seaheaven），在怡然自得地生活了三十年之久后，他突然發(fā)現(xiàn)自己的生活有點(diǎn)不對(duì)頭。原來(lái)，桃源鎮(zhèn)其實(shí)是一個(gè)巨大的攝影棚，日月星辰、風(fēng)雨雷電都是人造景觀，楚門(mén)周?chē)腥私y(tǒng)統(tǒng)都是職業(yè)演員，他本人一出生即成為最受歡迎的電視真人秀節(jié)目的超級(jí)明星，全球有十幾億人每天守在電視機(jī)前公然窺視他的生活。

這部看似輕松幽默的喜劇片承載了深刻的社會(huì)主題，它揭示了大眾傳媒以無(wú)孔不入的姿態(tài)全面入侵現(xiàn)代人的生活，并在現(xiàn)代社會(huì)中扮演了舉足輕重的角色。

一、哈哈鏡式的環(huán)境再現(xiàn)

在影片中，因?yàn)閾?dān)心無(wú)法永遠(yuǎn)將楚門(mén)留在桃源鎮(zhèn)，真人秀節(jié)目的導(dǎo)演克里斯托夫（Christof）刻意安排扮演楚門(mén)父親的演員因楚門(mén)的過(guò)失而淹死在大海里，導(dǎo)致楚門(mén)患上了嚴(yán)重的“恐水癥”。楚門(mén)即使在成年后仍然無(wú)法乘坐輪船，甚至無(wú)法將汽車(chē)開(kāi)過(guò)大橋。因此，楚門(mén)本人三十年來(lái)從未離開(kāi)過(guò)桃源鎮(zhèn)，他完全依賴(lài)媒體了解小鎮(zhèn)外的世界。楚門(mén)日常接觸的媒體有車(chē)載收音機(jī)、電視、雜志、報(bào)紙和海報(bào)等。而這些媒體傳播的信息都是經(jīng)過(guò)節(jié)目組嚴(yán)格篩選和過(guò)濾的，所以楚門(mén)“看不到世界本身，看到的是被大眾媒介選擇和解釋過(guò)的世界”。[1]

影片一開(kāi)始，一個(gè)零件從天而降，把楚門(mén)嚇了一大跳，接著車(chē)載廣播開(kāi)始播報(bào)新聞進(jìn)行解釋?zhuān)⒁詣窀娴目谖钦f(shuō)道“This is classical clive with classical drive, So why don’t you forget about the perils of flying”（行船走馬三分險(xiǎn)，何況乘坐飛機(jī)）。楚門(mén)來(lái)到公司后，同事給他看一則報(bào)紙上的新聞標(biāo)題，“THE BEST PLACE ON EARTH——Seahaven Voted Planet’s Top Town”（桃源鎮(zhèn)獲全球最佳居所）。楚門(mén)流露出想離開(kāi)小鎮(zhèn)的念頭后，電視里立刻播放歌頌小鎮(zhèn)生活的懷舊電影——Show me the way to go home（歸心似箭），強(qiáng)調(diào)在家千日好。楚門(mén)去購(gòu)買(mǎi)機(jī)票，在售票廳的墻壁上有一付醒目的海報(bào)，畫(huà)面上布滿(mǎn)雷電，一架飛機(jī)正被雷電擊中，還配有令人生畏的標(biāo)題“It Could Happen To You”（危險(xiǎn)也會(huì)發(fā)生在你身上）。

桃源鎮(zhèn)的媒體時(shí)時(shí)刻刻都在盡職盡責(zé)地傳達(dá)一個(gè)聲音，外出旅行是危險(xiǎn)可怕的，最好還是呆在桃源鎮(zhèn)這個(gè)舒適愜意的安樂(lè)窩。

桃源鎮(zhèn)的媒體呈現(xiàn)給楚門(mén)的其實(shí)是一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，所謂“擬態(tài)環(huán)境”并非現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工重新結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。由于這種加工選擇和結(jié)構(gòu)化在一般人看不到的地方進(jìn)行，所以人們往往把“擬態(tài)環(huán)境”作為客觀環(huán)境本身來(lái)看待?！凹僮髡鏁r(shí)真亦假”，現(xiàn)代人已經(jīng)很難在兩者之間做出明確的區(qū)分。[2]

因此在長(zhǎng)達(dá)三十年的時(shí)間，智力正常的楚門(mén)從未發(fā)現(xiàn)他真實(shí)的生活環(huán)境其實(shí)是—個(gè)攝影棚。這點(diǎn)連觀眾也感到好奇，電影中克里斯托夫接受采訪(fǎng)時(shí)就被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題：“為什么楚門(mén)一直未發(fā)現(xiàn)真相？”他的回答是：“我們面前呈現(xiàn)什么，我們就會(huì)接受什么?！?/p>

大眾媒介猶如一面哈哈鏡，呈現(xiàn)給楚門(mén)的并非真實(shí)的世界，而是一個(gè)變形了的世界。但是這個(gè)世界看起來(lái)又是那樣安逸、平和、美好，令人陶醉其中樂(lè)而忘憂(yōu)。這里不得不提到大眾傳媒扮演的另外一種角色——麻醉劑。

二、樂(lè)而忘憂(yōu)的麻醉效應(yīng)

拉扎斯菲爾德與默頓在《大眾傳播的社會(huì)作用》一文中曾提到過(guò)大眾媒介的麻醉效應(yīng)，被認(rèn)為是對(duì)大眾媒介功能問(wèn)題所做的最發(fā)人深醒的分析。大眾媒介的麻醉效應(yīng)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是讓人沉醉在虛幻的滿(mǎn)足之中，二是由此剝奪人們的行動(dòng)能力。

電影中，當(dāng)施維亞（楚門(mén)的初戀情人）通過(guò)電話(huà)質(zhì)問(wèn)克里斯托夫：“你有什么權(quán)利，把一個(gè)人的一生塑造成鬧劇，你一點(diǎn)也不覺(jué)得內(nèi)疚？”克里斯托夫一針見(jiàn)血地指出施維亞感到不安，其實(shí)另有原因，就是楚門(mén)甘愿坐施維亞所謂的監(jiān)獄（即桃源鎮(zhèn)）。

楚門(mén)的生活是典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的生活，物質(zhì)上有車(chē)有房滿(mǎn)足需要，情感上嬌妻密友陪伴左右，舒適安逸，再加上大眾媒介持續(xù)不斷向他灌輸一個(gè)事實(shí)“那兒也沒(méi)有這兒（桃源鎮(zhèn)）好”，所以楚門(mén)雖然一直向往著菲濟(jì)島，但卻遲遲未能付諸行動(dòng)。

在楚門(mén)及導(dǎo)演之外，電影中還有一群看客，即那些整日抱著電視與楚門(mén)廝守的觀眾。這些可愛(ài)的沙發(fā)土豆們，無(wú)論在工作、照顧孩子、洗澡還是睡覺(jué)時(shí)都忠實(shí)地守候在電視前，日復(fù)一日津津有味地窺視著楚門(mén)的日常生活，為楚門(mén)每一次抗?fàn)幓蛲讌f(xié)而激動(dòng)不已，楚門(mén)是他們是人際交往的重要談資，也是其日常生活的重要內(nèi)容。一個(gè)二十四小時(shí)直播的節(jié)目，讓電視充當(dāng)了“時(shí)間竊賊”，以低廉的代價(jià)剝奪了看客們的自由時(shí)間，讓看客們沉浸在虛幻的滿(mǎn)足中，消解了其參與社會(huì)實(shí)踐的熱情。當(dāng)楚門(mén)歷經(jīng)重重磨難，終于以?xún)?yōu)雅的姿態(tài)謝幕后，看客們集體歡呼，為楚門(mén)感到由衷的高興。但是看客們接下來(lái)的行動(dòng)則令人感到無(wú)比失望，楚門(mén)的離開(kāi)并沒(méi)有改變什么，他們只是轉(zhuǎn)換一個(gè)頻道，看看有沒(méi)有其它可看的節(jié)目，他們已經(jīng)習(xí)慣依賴(lài)肥皂劇和通俗娛樂(lè)節(jié)目來(lái)填充生活，幾乎喪失了獨(dú)立思考和行動(dòng)能力。正如拉扎斯菲爾德和默頓所擔(dān)心的，“與日俱增的大眾傳播品可能無(wú)意中使人們的精力從積極地參預(yù)事件轉(zhuǎn)變?yōu)橄麡O地認(rèn)識(shí)事件”。[3]

三、神通廣大的超級(jí)說(shuō)客

電影中該真人秀節(jié)目的宣傳詞是：“十七億人見(jiàn)證他的出生，220個(gè)國(guó)家收看他學(xué)走路，舉世靜觀他初吻，他與科技并肩成長(zhǎng)，—個(gè)人的一生，由秘密攝影網(wǎng)絡(luò)記錄下來(lái)，原汁原味，一天二十四小時(shí)，在全球不停直播?！盵4]一個(gè)收視率如此之高的電視節(jié)目，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀，電影借助一個(gè)采訪(fǎng)者之口透露，這檔真人秀節(jié)目的盈利相當(dāng)于一個(gè)小國(guó)的年產(chǎn)總值。由此我們可以看到大眾傳媒還有另外一個(gè)神奇的角色——一位神通廣大的超級(jí)說(shuō)客，一個(gè)忠于職守的神奇推銷(xiāo)員。

一個(gè)二十四小時(shí)直播的節(jié)目無(wú)法直接插播廣告，因此相對(duì)隱蔽的植入式廣告成了最佳選擇，在電影中的具體植入形式有道具植入、臺(tái)詞植入、廣告牌植入、情景植入及以上幾種方式的混合植入等。影片開(kāi)始沒(méi)多久，楚門(mén)的妻子美露就向楚門(mén)展示自己的購(gòu)物成果，不僅有實(shí)物還有臺(tái)詞：“這叫‘廚師良伴’，剁、磨、削，一物多用，不會(huì)鈍，可以用洗碗碟機(jī)洗”。鏡頭還適時(shí)給了產(chǎn)品特定。此外，美露還多次推薦楚門(mén)“買(mǎi)一臺(tái)部愛(ài)奇牌剪草機(jī)吧”，甚至在吵架時(shí)，她也不忘抓起一罐莫可可進(jìn)行介紹“尼加拉瓜山天然可可煉制，不含人工糖分”。而楚門(mén)的好友馬龍只要出場(chǎng)，必定拎著一罐或一打啤酒，并時(shí)不時(shí)地喝上一口，露出享受的表情，贊嘆“這才是真正的啤酒”。

除了這些較為明顯的推銷(xiāo)外，節(jié)目中的所有道具都公開(kāi)發(fā)售，楚門(mén)已被塑造成一塊金字招牌，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸到了節(jié)目之外。影片中出現(xiàn)真人秀節(jié)目的觀眾時(shí)，可以看到他們的房間里掛滿(mǎn)了印有楚門(mén)照片的海報(bào)，他們手邊是印有楚門(mén)頭像的抱枕或水杯。相對(duì)于硬性廣告而言，植入式的隱性廣告更具有潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的良好效果。這種愛(ài)屋及烏的移情效應(yīng)幫助節(jié)目組和贊助商賺取驚人利潤(rùn)。所以唯一能給導(dǎo)演克里斯托夫施加壓力的就是贊助商，一旦節(jié)目出現(xiàn)了違背贊助商利益的情況，他們就威脅要取消合約。為了進(jìn)一步提高收視率，以博取贊助商的歡心，克里斯托夫甚至計(jì)劃在楚門(mén)的臥室里安裝攝像頭。

耗資巨大的桃源鎮(zhèn)之所以能正常維持了三十年之久，正是由于贊助商看中了這檔節(jié)目強(qiáng)大的推銷(xiāo)功能，桃源鎮(zhèn)的一切看似受控于克里斯托夫，實(shí)則受控于經(jīng)濟(jì)的指揮棒。觀眾在觀看節(jié)目、消費(fèi)情感的同時(shí)，自身也被節(jié)目組分類(lèi)打包出售給了各種各樣的贊助商。

四、結(jié)語(yǔ)

好萊塢電影在呈現(xiàn)宏大深刻的社會(huì)主題時(shí)傾向于采用較為沉重壓抑的基調(diào)，如電影《七宗罪》、《辛德勒名單》等，讓觀眾看得喘不過(guò)氣來(lái)。而《楚門(mén)的世界》較為獨(dú)特，表面上是一個(gè)荒誕不經(jīng)的喜劇電影，觀影過(guò)程笑料不斷、輕松愉悅，但這種喜劇色彩絲毫無(wú)損于其主題之深刻，讓人在笑過(guò)之后陷入深思。

生活在大眾傳媒重重包圍中的現(xiàn)代人，越來(lái)越不自覺(jué)地把大眾傳媒呈現(xiàn)的“擬態(tài)環(huán)境”當(dāng)作真實(shí)環(huán)境來(lái)看待。大眾傳媒提供了無(wú)限豐富的信息和無(wú)限精彩的娛樂(lè)節(jié)目，現(xiàn)代人沉醉其中、樂(lè)而忘憂(yōu)，參與社會(huì)實(shí)踐的熱情被消解于無(wú)形。在消費(fèi)信息和情感的同時(shí)，現(xiàn)代人也被當(dāng)作商品，按照不同的發(fā)行量、點(diǎn)擊率和收視率的標(biāo)準(zhǔn)，被分門(mén)別類(lèi)地出售給了不同的廣告主。強(qiáng)勢(shì)的大眾傳媒在現(xiàn)代人的生活中一舉扮演了哈哈鏡、麻醉劑和超級(jí)推銷(xiāo)員三重角色。作為現(xiàn)代人，我們既是楚門(mén)又是看客，我們被窺視、被轉(zhuǎn)播，同時(shí)又樂(lè)于去窺視別人、轉(zhuǎn)播別人。這正是電影帶給我們的反思，其思想之深刻至今仍讓人不寒而栗。

[1]李彬.傳播學(xué)引論.[M] .北京：新華出版社.2003：202.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2011：113

[3]李彬.傳播學(xué)引論.[M] .北京：新華出版社.2003：194.

[4]侶軍燕.簡(jiǎn)論《楚門(mén)的世界》的媒介圖景與主體生成.[J].新聞知識(shí).201l(04)