一目了然

未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

1.傳媒業(yè)或陷入馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。由于國(guó)家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵(lì)包括已上市的比較強(qiáng)勢(shì)的文化企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組，社會(huì)資本可以和傳媒資本互相借力，我國(guó)傳媒業(yè)未來(lái)的發(fā)展將有更好的遵循市場(chǎng)化原則運(yùn)作的環(huán)境。2.“三屏合一”的趨勢(shì)?！叭梁弦弧币馕吨鴮㈦娨?、電腦、手機(jī)三個(gè)屏幕融合為一個(gè)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、電網(wǎng)直播，是視頻類流媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。3.贏利模式，成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素。傳統(tǒng)媒體介入新媒體，難點(diǎn)是如何找準(zhǔn)贏利模式。傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型取得成功的案例并不多，今后會(huì)越來(lái)越注重新聞理念與技術(shù)理念并舉，內(nèi)容為王、技術(shù)為王、渠道為王相結(jié)合。4.從單一經(jīng)營(yíng)向多元化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，正確的做法是“做熟不做生”，首先要打造好自身的品牌，然后利用自身的品牌平臺(tái)延伸到上下游產(chǎn)業(yè)，線上線下聯(lián)動(dòng)。具備條件的也會(huì)向非相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(據(jù)崔保國(guó)于《新聞與寫作》2013年第8期)

創(chuàng)新新型傳媒產(chǎn)業(yè)投融資體制的建議

一是要鼓勵(lì)傳媒企業(yè)積極提升自身價(jià)值和盈利能力，體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)媒體單位通過(guò)兼并、重組等方式實(shí)現(xiàn)“跨區(qū)域擴(kuò)張”，促進(jìn)先進(jìn)媒體通過(guò)市場(chǎng)化手段兼并重組落后媒體，進(jìn)而培養(yǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的大型綜合性傳媒集團(tuán)；另一方面，不僅要鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)自身積累機(jī)制進(jìn)行 “內(nèi)源”式籌集資金，而且還要求傳媒企業(yè)在資本市場(chǎng)進(jìn)一步拓展投資領(lǐng)域，實(shí)施全方位、多層次、寬領(lǐng)域的資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)新。二是要推進(jìn)傳媒企業(yè)的公司治理，減少過(guò)多的有形資產(chǎn)投資。這要求進(jìn)一步拓展傳媒業(yè)的投融資渠道，鼓勵(lì)合格的各類社會(huì)資本投資傳媒業(yè)。充分利用資本市場(chǎng)的投融資平臺(tái)和結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，加大傳媒企業(yè)利用發(fā)行股票、可轉(zhuǎn)換債券或企業(yè)債券進(jìn)行多樣化融資力度，形成對(duì)傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的外部約束力。三是國(guó)家應(yīng)為傳媒企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供良好的制度和環(huán)境政策。這包括：法律法規(guī)的制定和完善，市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則的制定和修改，投融資環(huán)境的優(yōu)化等。國(guó)家既要對(duì)媒體進(jìn)行有效管理，掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，又要充分利用資本市場(chǎng)，讓其自由經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，真正實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的管理體制、法律法規(guī)、政策等與資本市場(chǎng)管理體制、法律法規(guī)、政策的有效銜接。（據(jù)朱鴻軍 王 浩于《新聞與傳播研究》2013年第6期）

如何有效建立傳媒公信力

一是應(yīng)根據(jù)媒介公信力背后的轉(zhuǎn)變維度來(lái)調(diào)整媒體策略，使媒體適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)大環(huán)境的轉(zhuǎn)型和公眾媒介素養(yǎng)提升的要求。具體一點(diǎn)就是媒體的專業(yè)取向權(quán)重要增強(qiáng)，運(yùn)作要更加符合新聞規(guī)律，在民眾的媒介素養(yǎng)和宣傳口徑之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，使公眾能夠接受媒體的報(bào)道內(nèi)容。二是媒介的接觸和使用是影響媒體公信力的一個(gè)重要因素，也就是說(shuō)，要建設(shè)媒介公信力首先需要民眾能夠自愿接觸、使用甚至依賴媒體。沒(méi)有受眾規(guī)模的公信力建設(shè)，等于是在搭建空中樓閣。這點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，受眾空間受到擠壓，如何占有受眾是一個(gè)核心問(wèn)題。三是面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體不能亂了自身的傳播節(jié)奏，進(jìn)而失去公信力。傳統(tǒng)媒體需要重新對(duì)時(shí)效性進(jìn)行認(rèn)識(shí)，應(yīng)該有自身的傳播節(jié)奏和對(duì)應(yīng)的獨(dú)家內(nèi)容。面對(duì)新媒體的快速傳播，傳統(tǒng)媒體需要提供更專業(yè)、更獨(dú)家的原創(chuàng)新聞內(nèi)容，在公信力上具備優(yōu)勢(shì)才可能有生存空間。四是一些傳統(tǒng)媒體依靠政治優(yōu)勢(shì)獲得影響力和公信力地位正隨著傳媒生態(tài)的改變而在發(fā)生變化。要建設(shè)好公信力，需要調(diào)整原有一些單向傳播做法，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，更多采取一些符合新聞專業(yè)的報(bào)道方式，這樣的轉(zhuǎn)變有利于公信力的維護(hù)和建設(shè)。（據(jù)張洪忠于《中國(guó)記者》2013年第8期）

新聞業(yè)立足于服務(wù)需求的創(chuàng)新路徑

1.一站式新聞服務(wù)。新聞可以借鑒淘寶提供一站式服務(wù)的模式，將新聞、郵件、搜索引擎等基本上網(wǎng)需求綁定在一起，同時(shí)提供廣泛全面的新聞內(nèi)容，從而形成一些大而全的超級(jí)媒體機(jī)構(gòu)。2.新聞入口服務(wù)。如果用戶已經(jīng)習(xí)慣于使用固定的郵箱、社交媒體、搜索引擎或論壇，那么新聞機(jī)構(gòu)可以考慮在這些地方提供新聞入口，方便用戶鏈接。3.針對(duì)不同共同體的新聞服務(wù)。新聞業(yè)目前出現(xiàn)的一些形態(tài)變化，比如社區(qū)媒體的備受關(guān)注、針對(duì)某一特定領(lǐng)域的垂直媒體的快速崛起等，都顯示了為不同共同體提供新聞服務(wù)的廣闊前景。4.針對(duì)特定需求的新聞?dòng)喼品?wù)。新聞媒體可以通過(guò)數(shù)字化存儲(chǔ)或制作數(shù)據(jù)庫(kù)的方式方便用戶從海量新聞中提取所需要的信息，也可以幫助用戶對(duì)新聞文本進(jìn)行專業(yè)的信息分析，還可以記憶用戶的選擇偏好來(lái)滿足受眾瀏覽新聞的個(gè)性化的需要。5.新聞聚合服務(wù)。新聞機(jī)構(gòu)要對(duì)新媒體中公民自發(fā)生產(chǎn)的事實(shí)性知識(shí)和意見(jiàn)進(jìn)行核實(shí)與聚合，這種聚合不是將碎片化的信息在形式上“擺放”在一起，而是要在諸多零散事實(shí)和觀點(diǎn)上去偽存真、建立聯(lián)系，并呈現(xiàn)意義。6.新聞溝通服務(wù)。職業(yè)媒體應(yīng)該從過(guò)去信息獲取的新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔贤ǖ男侣勆a(chǎn)模式，以專業(yè)新聞服務(wù)，打破不同輿論空間的自說(shuō)自話，尋求建立社會(huì)共識(shí)的可能。（據(jù)王辰瑤于《新聞?dòng)浾摺?013年第8期）

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)5.5%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示：2012年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)18071億元，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)年經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)為5.5%。根據(jù)有關(guān)資料，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2012年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱文化產(chǎn)業(yè)）法人單位增加值進(jìn)行了測(cè)算，結(jié)果顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2012年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)增加值18071億元，按同口徑和現(xiàn)價(jià)計(jì)算，比上年增長(zhǎng)16.5%，比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高6.8個(gè)百分點(diǎn)。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

道德建設(shè)節(jié)目將進(jìn)入黃金時(shí)段

8月27日，全國(guó)上星頻道負(fù)責(zé)人在長(zhǎng)春交流道德建設(shè)節(jié)目開(kāi)辦經(jīng)驗(yàn)，國(guó)家新聞出版廣電總局要求上星頻道道德建設(shè)節(jié)目要提高質(zhì)量、進(jìn)好時(shí)段。據(jù)了解，目前全國(guó)上星頻道均開(kāi)辦了道德建設(shè)節(jié)目，每周共播出40檔。研討會(huì)上，中央電視臺(tái)“最美”人物系列報(bào)道、北京衛(wèi)視《好人故事》、遼寧衛(wèi)視《中國(guó)好人》、吉林衛(wèi)視《身邊發(fā)現(xiàn)》、上海東方衛(wèi)視《大愛(ài)東方》、湖南衛(wèi)視《平民英雄》等6個(gè)欄目介紹了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。吉林衛(wèi)視《身邊發(fā)現(xiàn)》采用紀(jì)錄片拍攝手法和公益廣告式高頻次播放方式，在每期2分鐘的短小篇幅內(nèi)，展現(xiàn)平凡人物的善念義舉，放大尋常百姓身上的道德閃光點(diǎn)，為生活傳遞溫情與感動(dòng)，為社會(huì)添加暖色調(diào)。（消息來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）

多家衛(wèi)視節(jié)儉辦中秋晚會(huì)

自中宣部等五部門聯(lián)合下發(fā) 《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》以來(lái)，多家電視臺(tái)反應(yīng)迅速，調(diào)整了一批文藝晚會(huì)及文藝活動(dòng)的播出安排。浙江衛(wèi)視宣布取消原定的中秋晚會(huì)制作播出計(jì)劃，而央視中秋晚會(huì)雖然依然會(huì)辦，但思路會(huì)改，晚會(huì)將不放焰火、不搭設(shè)室外演出臺(tái)，而是用當(dāng)?shù)氐捏w育館作為舞臺(tái)。不從北京帶舞蹈演員，所有的伴舞人員從當(dāng)?shù)靥暨x。雖然各家電視臺(tái)均表示將在開(kāi)銷上“打折”辦晚會(huì)，但同時(shí)堅(jiān)持質(zhì)量“不打折”。為此，拼創(chuàng)意、拼手段就成了各家電視臺(tái)的殺手锏。（消息來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)）

國(guó)產(chǎn)片走出去 盯上國(guó)外新媒體

由國(guó)家新聞出版廣電總局電影局主辦的第17屆“北京放映”活動(dòng)，將于9月2日至5日在京舉行。本屆“北京放映”精心挑選了54部國(guó)產(chǎn)電影，集中向海外市場(chǎng)推薦，其中包括《北京遇上西雅圖》《毒戰(zhàn)》等國(guó)產(chǎn)新片。中影進(jìn)出口分公司經(jīng)理袁文強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)片之所以在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，一個(gè)重要原因是國(guó)產(chǎn)片的海外發(fā)行渠道不通暢。目前中外合拍片是一條比較便捷的路子，可以利用海外投資方的發(fā)行渠道，實(shí)現(xiàn)借船出海。此外，值得欣喜的是，如今新媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)，也讓國(guó)產(chǎn)片有了進(jìn)軍海外的新渠道。這次論壇就特意邀請(qǐng)南加州大學(xué)電影學(xué)院資深教授介紹互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體市場(chǎng)，讓國(guó)產(chǎn)片在影院票房之外獲得下游市場(chǎng)新收益。（消息來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》）

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立

8月21日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在京舉行成立大會(huì)。該協(xié)會(huì)是經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局同意、民政部批準(zhǔn)成立的一級(jí)法人社團(tuán)組織，是我國(guó)廣電行業(yè)的第一個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，導(dǎo)演尤小剛?cè)问兹螘?huì)長(zhǎng)。據(jù)介紹，協(xié)會(huì)首批138家會(huì)員是我國(guó)電視劇制作業(yè)最具實(shí)力和影響力的骨干企業(yè)，其電視劇產(chǎn)量和黃金時(shí)段播放占有率均占全國(guó)總量的2/3。尤小剛說(shuō)，協(xié)會(huì)將開(kāi)展調(diào)查研究，舉辦產(chǎn)業(yè)論壇探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律；受政府委托或根據(jù)市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展需要搭建市場(chǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)中國(guó)電視劇節(jié)目制作業(yè)與電視劇節(jié)目傳播機(jī)構(gòu)的聯(lián)絡(luò)和溝通。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)已成我國(guó)電視劇創(chuàng)作主力軍

8月20日，從中國(guó)文聯(lián)舉辦的“主旋律電視劇生產(chǎn)與民營(yíng)影視公司文化責(zé)任”研討會(huì)上獲悉，民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)對(duì)于推動(dòng)我國(guó)電視劇藝術(shù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，已成為我國(guó)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)主力軍。僅以北京為例，截至2012年底，持有廣播電視制作許可證的民營(yíng)企業(yè)為1456家，占全市總數(shù)的86.8%。越來(lái)越多的民營(yíng)影視制作機(jī)構(gòu)參與到主旋律電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)中并屢獲大獎(jiǎng)。但某民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也坦言：“一部受歡迎的主旋律電視劇，應(yīng)該做到將思想性與藝術(shù)性、觀賞性融為一體。在當(dāng)下以收視率為主要衡量指標(biāo)的電視劇市場(chǎng)中，民營(yíng)影視制作機(jī)構(gòu)在主旋律創(chuàng)作生產(chǎn)中遇到很大挑戰(zhàn)”。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）

鳳凰衛(wèi)視中期業(yè)績(jī)：電視廣播收入仍占半壁江山

8月14日，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司公布了2013年中期業(yè)績(jī)公告。截至2013年6月30日，六個(gè)月期間，集團(tuán)收入約為22.07億港元，較去年同期增加10.8%。經(jīng)營(yíng)溢利約為5.13億港元，較去年同期增加9.5%。數(shù)據(jù)顯示，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司電視廣播收入保持穩(wěn)定的水平，占總收入的49.7%，約10.96億港元，分類業(yè)績(jī)溢利約5.28億港元。（消息來(lái)源：人民網(wǎng)）