從《新聞聯(lián)播》結(jié)束語(yǔ)的變化看新聞“微”時(shí)代

□朱 磊

2013年2月16日晚，央視主播在《新聞聯(lián)播》結(jié)束語(yǔ)中提醒觀眾關(guān)注其官方微博，“如果你還想獲取更多的新聞資訊，可以關(guān)注我們的官方微博@央視新聞?！边@個(gè)變化引發(fā)網(wǎng)友熱議——在新聞“微”時(shí)代里，《新聞聯(lián)播》也HOLD不住了！微博、微信搭建了一個(gè)無(wú)“微”不至的信息傳播平臺(tái)。

借助于WIFI，公交、地鐵、咖啡廳、臥室——但凡稍有片刻小坐之地，人們通過(guò)手

機(jī)、平板電腦等工具就可知曉這個(gè)世界正在發(fā)生的大小事件。打開(kāi)電視、報(bào)紙、雜志，隨處可見(jiàn)眾多新聞媒體提供的“二維碼”的身影——它猶如一把電子密鑰，打開(kāi)后你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)精心為你打造的傳播平臺(tái)，無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)編輯猶如四處密布的神經(jīng)末稍為你鏈接、傳遞鋪天蓋地的信息?！拔ⅰ奔夹g(shù)將你我隨身攜帶的電子產(chǎn)品變成了信息發(fā)送器、中轉(zhuǎn)站、終端，它逐漸改變了我們舊有的接收、傳遞信息的方式，快捷、方便、隨時(shí)隨地是它最突出的特點(diǎn)。

不得不說(shuō)的是，相比較傳統(tǒng)新聞平臺(tái)，“微”新聞為我們提供了更個(gè)性化、更貼身的服務(wù)。它對(duì)資源所做的細(xì)化分工達(dá)到了一種極致，人們可以在這個(gè)巨大的新聞資訊“超市”內(nèi)選取任何想要的“商品”，這是一種主動(dòng)選擇的權(quán)利。正因?yàn)槊總€(gè)人的需求和價(jià)值取向不一，所以受眾現(xiàn)在更傾向于自主“訂購(gòu)”，讓自己在有限的時(shí)間內(nèi)獲取足夠的資源?！拔ⅰ毙侣劦膬r(jià)值也體現(xiàn)于此，正如一句廣告語(yǔ)所言：“科技取悅于人”。

從運(yùn)作的角度來(lái)看，對(duì)新聞資源的專業(yè)化、欄目化定位是“微”新聞的基礎(chǔ)，社會(huì)、娛樂(lè)、軍事、購(gòu)物、教育等內(nèi)容在其中得到了細(xì)化和拓展。雖然傳統(tǒng)媒體一直在做這樣的工作，但只要我們?cè)O(shè)想一下——當(dāng)這個(gè)巨大的以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新聞資訊平臺(tái)不斷完善其架構(gòu)，不斷充實(shí)、刷新其內(nèi)容的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何讓受眾能在片刻閑遐都光顧我們的媒體，我們能為受眾提供哪些更好、更方便的服務(wù)？《新聞聯(lián)播》結(jié)束語(yǔ)的改變正向我們發(fā)出了一個(gè)再明顯不過(guò)的信號(hào)，那就是接受、學(xué)習(xí)、融合、創(chuàng)新，相互對(duì)立難免此消彼長(zhǎng)，通融并濟(jì)則相得益彰，只有變化才是永遠(yuǎn)不變的。