打造區(qū)域文化綜合體助推文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

■湯文彪

打造區(qū)域文化綜合體助推文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

■湯文彪

長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入全新時(shí)期，已經(jīng)進(jìn)入從工業(yè)文明向知識(shí)文明轉(zhuǎn)換的后現(xiàn)代化時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)將成為長(zhǎng)三角地區(qū)新的發(fā)展動(dòng)力。緊抓深化文化體制改革的歷史機(jī)遇，打造具有城市個(gè)性的區(qū)域文化綜合體，建立區(qū)域間發(fā)展協(xié)作機(jī)制，構(gòu)建公共交流合作平臺(tái)，促進(jìn)城市間資源共享、優(yōu)勢(shì)放大和文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，成為當(dāng)前打造長(zhǎng)三角特色文化產(chǎn)業(yè)集群的有效舉措。

一.長(zhǎng)三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)

1.產(chǎn)業(yè)升級(jí)，市場(chǎng)活躍。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析顯示，長(zhǎng)三角地區(qū)的GDP占全國(guó)的比重達(dá)22.4%。長(zhǎng)三角地區(qū)早在2003年就有9個(gè)城市的人均GDP超過(guò)3000美元。按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，在人均GDP達(dá)到2000-3000美元的轉(zhuǎn)型階段，第三產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展。在新一輪規(guī)劃中，長(zhǎng)三角地區(qū)各個(gè)城市，相繼提出優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，大力推進(jìn)城市的“退二進(jìn)三”，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新，從“制造”邁向“創(chuàng)造”。而產(chǎn)業(yè)升級(jí)所需要的知識(shí)集聚與自主創(chuàng)新，和都市區(qū)功能升級(jí)所帶來(lái)的技術(shù)支持平臺(tái)都將為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)直接的契機(jī)。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得城市人的生活方式開始轉(zhuǎn)型，追求時(shí)間與智慧的價(jià)值，即“知識(shí)價(jià)值”的大量消費(fèi)，文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)極大地活躍起來(lái)。在動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域，城市已經(jīng)擁有了相當(dāng)規(guī)模的消費(fèi)群體，日益旺盛的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的市場(chǎng)支撐。

2.地區(qū)豐厚的文化土壤與科教資源。城市和地區(qū)的文化氣息與文化涵養(yǎng)是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的極為重要的環(huán)境。長(zhǎng)三角地區(qū)所包含的上海、江蘇、浙江，無(wú)一不是文化氛圍厚重的地區(qū)，“自古江南多才子”。長(zhǎng)三角地區(qū)仍然是全國(guó)高等院校最為密集的地區(qū)，而高校的密集直接帶來(lái)的是新技術(shù)和新信息集中和傳播的平臺(tái)。相比較于京津和珠三角，長(zhǎng)三角地區(qū)在文化上是國(guó)際化程度最深的。長(zhǎng)三角地區(qū)智力資源的豐富，吸引著越來(lái)越多的跨國(guó)公司建立研發(fā)中心，世界眾多知名的跨國(guó)公司在此都有研發(fā)中心，而且規(guī)模很大，并逐步將發(fā)展成為具有戰(zhàn)略意義的全球研發(fā)中心，這也幫助長(zhǎng)三角地區(qū)未來(lái)成為世界跨國(guó)公司生產(chǎn)研發(fā)機(jī)構(gòu)的集聚地之一。

3.市場(chǎng)環(huán)境的寬松與民間資本的充足。長(zhǎng)三角地區(qū)一直以來(lái)都是中國(guó)改革開放的前沿，地方政府都體現(xiàn)出比較強(qiáng)勁的制度創(chuàng)新與政策創(chuàng)新能力，地方政府在政策創(chuàng)新和公共物品供給上發(fā)揮了強(qiáng)大的功能。長(zhǎng)三角地區(qū)地方政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府職能的轉(zhuǎn)換相較于內(nèi)地要快了許多，政府的公共服務(wù)水平也達(dá)到了一個(gè)較高的層次。政府職能的歸位，市場(chǎng)自然得以生長(zhǎng)與發(fā)育，而產(chǎn)業(yè)要獲得發(fā)展，“文化”本身要成為產(chǎn)業(yè)，一個(gè)寬松的市場(chǎng)環(huán)境與自發(fā)產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)主體則是必不可少的。具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)家群體，是搭建連接各城市創(chuàng)意主體因子與市場(chǎng)消費(fèi)客體的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。經(jīng)由他們整合創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)銷的各種要素與資源，以市場(chǎng)作為操作方式才能推動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，文化產(chǎn)業(yè)是高投人的產(chǎn)業(yè)，前期投入巨大，需要雄厚的資本作為支撐。而民間資本的充足都是國(guó)內(nèi)其他省區(qū)自嘆不如的。

二.長(zhǎng)三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.長(zhǎng)三角在發(fā)展上是文化高地，但產(chǎn)業(yè)上不是高峰。豐富的人文資源是映射一個(gè)城市文明的重要標(biāo)志，因而長(zhǎng)三角各城市都十分注重挖掘歷史所積淀的文化因子。無(wú)論是“海派文化”還是“秦淮文化”，無(wú)論是“西湖文化”還是“太湖文化”，都成為城市名片的“主流話語(yǔ)”?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)三角的文化發(fā)展在全國(guó)都是走在前列的。但是，如果把這種發(fā)展上升到產(chǎn)業(yè)的高度，把理念上的東西轉(zhuǎn)化成實(shí)在的有代表性的產(chǎn)品和有特色的市場(chǎng)上來(lái)，長(zhǎng)三角與其他等先進(jìn)地區(qū)還有著一定的差距。

2.人文薈萃但不匯集，留不住高端產(chǎn)業(yè)人才。長(zhǎng)三角地區(qū)的人才優(yōu)勢(shì)還是相當(dāng)明顯的，可以說(shuō)是人文薈萃。但大量的高端人才卻被廣州、深圳等沿海城市所吸引，流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

3.有優(yōu)質(zhì)的人文品位但市場(chǎng)和產(chǎn)品意義上缺乏品牌。長(zhǎng)三角諸多地區(qū)擁有的文化傳統(tǒng)資源，特色化程度高，形態(tài)豐富，各有千秋。無(wú)論是“吳越文化”，還是“海派文化”，都體現(xiàn)出長(zhǎng)三角人文素質(zhì)高，文化含量大的特質(zhì)。但是，在產(chǎn)品開發(fā)上，卻缺乏叫得響的品牌。

4.有合作但缺乏合成，整合力不高。90年代以來(lái)，長(zhǎng)三角各城市從旅游文化、影視文化、傳媒文化、娛樂(lè)文化、會(huì)展文化等方面多角度合作，為區(qū)域性文化協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造了條件。但是，在整合的力度、質(zhì)量和效果上仍然不盡人意。

三.差異化定位，推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

作為世界第六大城市群，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，作為地緣相近、人緣相親的繁華之地，長(zhǎng)三角應(yīng)該致力于成為全國(guó)文化內(nèi)容創(chuàng)新最多、文化輻射力最大、文化消費(fèi)能力最強(qiáng)的地區(qū)。長(zhǎng)三角區(qū)域共16座城市，文化積淀彼此包容、影響、碰撞、吸引、融合，形成了共同和諧的文化圈域，創(chuàng)造出悠久燦爛的歷史篇章，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的人文親和力。因此，城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在立足差異化定位發(fā)展的基礎(chǔ)上，著力打造城市區(qū)域文化綜合體，建立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展協(xié)作機(jī)制，不斷深化文化體制改革，著力推進(jìn)文化創(chuàng)新，加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群。

1.共同制定區(qū)域性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃。要推動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域文化的共同發(fā)展，首先就需要從空間資源的整體性和網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性出發(fā)，編制長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，把各地區(qū)利益與區(qū)域大局利益統(tǒng)一起來(lái)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域各城市的錯(cuò)位發(fā)展。實(shí)現(xiàn)開放條件下地區(qū)的整體融合，達(dá)到地區(qū)優(yōu)勢(shì)間的互補(bǔ)效應(yīng)，體現(xiàn)長(zhǎng)三角區(qū)域的整體文化競(jìng)爭(zhēng)力。

2.建立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展協(xié)作機(jī)制。長(zhǎng)三角可采用共同策劃、合作創(chuàng)作、滾動(dòng)開發(fā)等形式，集文化精英，聯(lián)手創(chuàng)作一批新品，合力推出一批精品。同時(shí)，要在平等互利條件下，共同對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)；要合作進(jìn)行各類文化經(jīng)營(yíng)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)。長(zhǎng)三角文化人才尤其是經(jīng)營(yíng)人才應(yīng)有一個(gè)相互流通、相互融合、合作互動(dòng)的體系。長(zhǎng)三角集中了一批國(guó)家重點(diǎn)高等院校，可利用這一優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合培養(yǎng)文化經(jīng)紀(jì)人才、劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人才、文化市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人才等；要合作舉辦文化節(jié)慶和文藝演出活動(dòng)，相互可以更多地參與彼此之間的藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)、影視節(jié)慶活動(dòng)和各類其他專題的節(jié)慶活動(dòng)，還可攜手聯(lián)辦活動(dòng)、輪流主辦活動(dòng)。在活動(dòng)的各個(gè)層面上，除了節(jié)目互動(dòng)外，還可以進(jìn)行策劃人員、編創(chuàng)人才交流，全方位地?cái)U(kuò)大合作領(lǐng)域。同時(shí)要合作參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。

3.打造長(zhǎng)三角一體化消費(fèi)市場(chǎng)。在加強(qiáng)社會(huì)保障等各方面的建設(shè)，在真正意義上拓展文化消費(fèi)市場(chǎng)外，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品開發(fā)上，要將消費(fèi)市場(chǎng)從單一城市放大到長(zhǎng)三角、全國(guó)甚至全世界市場(chǎng)。

4.組建長(zhǎng)三角的文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心。長(zhǎng)三角的研發(fā)中心要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分共同研發(fā)、推進(jìn)，為長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)提供技術(shù)支持，縮短工廠和市場(chǎng)之間的距離。長(zhǎng)三角地區(qū)重視文化教育的傳統(tǒng)以及對(duì)優(yōu)秀人才的集聚作用，也為研發(fā)中心的成立提供了人才基礎(chǔ)。

5.建立長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聯(lián)盟。可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)的鏈接、資源的整合、市場(chǎng)的分工以及合作機(jī)制，使其成為能與國(guó)際大文化企業(yè)集團(tuán)相抗衡的社會(huì)性中介型組織，把文化產(chǎn)業(yè)中的高附加價(jià)值和規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮出來(lái)。

四.打造有城市個(gè)性的文化綜合體，為聯(lián)動(dòng)發(fā)展打好基礎(chǔ)

打造區(qū)域品牌已成為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。文化綜合體概念的提出則展示出了區(qū)域文化品牌的核心發(fā)展本質(zhì)，這種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了區(qū)域空間的復(fù)合化、集約化和開放化發(fā)展，更為更廣區(qū)域間實(shí)行聯(lián)動(dòng)協(xié)作發(fā)展打下基礎(chǔ)。2010年，鎮(zhèn)江市委、市政府深化文化體制改革，組建鎮(zhèn)江文化廣電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，主營(yíng)廣播電視媒體、城市新媒體、演藝、傳媒娛樂(lè)（包括體育、技術(shù)服務(wù)與研發(fā)、傳媒娛樂(lè)投資等）、會(huì)展、旅行社和文物交易業(yè)務(wù)。集團(tuán)組建以來(lái)秉持“戰(zhàn)略為魂，項(xiàng)目為體，業(yè)態(tài)創(chuàng)新，模式為王”的理念，堅(jiān)持“平衡、成長(zhǎng)、跨界”的發(fā)展原則，實(shí)行差異化發(fā)展，做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，關(guān)注成長(zhǎng)業(yè)務(wù)，培育萌芽業(yè)務(wù)，推進(jìn)文化與傳媒、演藝、科技、金融、旅游等業(yè)態(tài)、元素的“跨界”融合，拓展產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，著力打造“五大產(chǎn)業(yè)板塊”，開創(chuàng)城市區(qū)域文化綜合體，引領(lǐng)城市文化消費(fèi)風(fēng)尚。

1.廣告影視。在實(shí)現(xiàn)新增量的同時(shí)，將傳統(tǒng)廣告向產(chǎn)業(yè)鏈下游滲透、延伸，開創(chuàng)分賬營(yíng)銷、“廣告+導(dǎo)購(gòu)”的新模式，實(shí)現(xiàn)線上發(fā)布與線下商務(wù)結(jié)合。推進(jìn)優(yōu)質(zhì)欄目跨媒體、跨平臺(tái)播出。在互動(dòng)、娛樂(lè)、內(nèi)容植入、情感營(yíng)銷等形式中拓展廣告承載新平臺(tái)。成立房產(chǎn)、汽車廣告策劃管理中心，提供更專業(yè)服務(wù)，搶占更大市場(chǎng)份額。成立廣告經(jīng)營(yíng)管理辦公室，加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)監(jiān)管；放大動(dòng)畫片《水漫金山》品牌效應(yīng)，做好版權(quán)銷售、衍生產(chǎn)品的開發(fā)，改編3D電影《水漫金山》、建設(shè)3D膜結(jié)構(gòu)影院。啟動(dòng)動(dòng)畫片《茅山小道士》創(chuàng)作、攝制。攝制紀(jì)錄片《城市山林》。策劃、攝制室內(nèi)情景電視劇《有什么別有病》。策劃、出版《詩(shī)畫鎮(zhèn)江》城市人文系列音像制品。

2.演藝旅游。融合電視元素，嫁接傳媒資源，拓展本土和江浙滬皖演藝市場(chǎng)；注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)“北京大藏文化傳播有限公司（暫定名）”；完善“長(zhǎng)江鷺島音樂(lè)文化村”配套設(shè)施，打造長(zhǎng)三角地區(qū)的演藝集聚地和休閑生活平臺(tái)；全力打造“長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)”品牌；打磨駐場(chǎng)演出《詩(shī)畫鎮(zhèn)江》并走向旅游市場(chǎng)；舉辦古琴大師會(huì)；籌劃舞臺(tái)精品工程劇《白蛇傳》；啟動(dòng)有氧話劇《三國(guó)·龍鳳呈祥》的復(fù)排與商演；改造成文廣音樂(lè)廳，推出夜場(chǎng)演藝、電影及文化惠民項(xiàng)目。推出“一起周末——鎮(zhèn)江文化行動(dòng)”，引領(lǐng)、點(diǎn)綴城市文化生活；整合旅游資源和傳媒資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其成長(zhǎng)性，開發(fā)主題化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品。開發(fā)“詩(shī)畫鎮(zhèn)江”系列創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游工藝品，開設(shè)“人在旅途”旅游紀(jì)念品實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)。

3.文化科技。實(shí)施“城市智能公交項(xiàng)目”，一期新建、改造303個(gè)智能公交站臺(tái)。整合物聯(lián)網(wǎng)、地面數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等技術(shù)和視頻內(nèi)容資源，構(gòu)建城市跨媒體數(shù)字信息服務(wù)平臺(tái)，打造一個(gè)新型的科技文廣。利用文廣大樓載體，積極開展招商引資，聯(lián)合天津貴金屬交易所投資建設(shè)災(zāi)備中心，并在此基礎(chǔ)上力爭(zhēng)發(fā)展二、三級(jí)會(huì)員交易。4.文化金融。運(yùn)營(yíng)“文廣世民小額貸款公司”，為集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建暢順的融資通路；優(yōu)化融資平臺(tái)，控制財(cái)務(wù)金融風(fēng)險(xiǎn)，集聚吸納多種資本；積極與東方資產(chǎn)管理公司等聯(lián)合發(fā)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金并投放項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)資本市場(chǎng)的突破。

5.文化創(chuàng)意（孵化器）。以文化為創(chuàng)意核心，引入、延伸到各個(gè)行業(yè)、業(yè)態(tài)中，以文化的消費(fèi)不斷制造市場(chǎng)需求新亮點(diǎn)，占據(jù)新的市場(chǎng)制高點(diǎn)。積極進(jìn)軍商貿(mào)流通、高端培訓(xùn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、房產(chǎn)營(yíng)銷、汽車用品服務(wù)、文物交易、會(huì)展、物業(yè)管理、文化交流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培育新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。舉辦綜合性品牌會(huì)展——“城市生活體驗(yàn)節(jié)”、“中國(guó)（鎮(zhèn)江）文物藝術(shù)品博覽會(huì)”。積極搭建古玩交易平臺(tái)“江南古玩城”，創(chuàng)新文物交易盈利新模式。設(shè)立“城市山林·文化·生活·空間”、“文化創(chuàng)意生活館”，為傳統(tǒng)廣告延伸打通銷售終端。

信息技術(shù)的發(fā)展，交通的便捷，生活消費(fèi)水平的提高，為城市文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境和機(jī)遇。長(zhǎng)三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，依靠在每個(gè)城市自主作為的基礎(chǔ)之上，做好資源的對(duì)接和互通。地區(qū)間文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不僅能拓展文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，也能硬性拉升城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次和眼界。因?yàn)?，城市在布局、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，所指向的不只是一個(gè)城市，而是一個(gè)城市群，這也是所處長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最具想象力的空間和動(dòng)力。