地方臺(tái)電視文藝節(jié)目如何推進(jìn)“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)市”建設(shè)
——從鹽城廣播電視臺(tái)文藝中心說(shuō)起

■尹擁軍

地方臺(tái)電視文藝節(jié)目如何推進(jìn)“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)市”建設(shè)
——從鹽城廣播電視臺(tái)文藝中心說(shuō)起

■尹擁軍

黨的十八大政府工作報(bào)告科學(xué)把握當(dāng)今文化發(fā)展趨勢(shì)和我國(guó)文化發(fā)展方位，從堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的政治高度和寬廣視野，深刻闡述了加強(qiáng)文化建設(shè)的重要性和緊迫性，明確提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的大政方針和目標(biāo)要求。社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)是由若干個(gè)“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)市”共同構(gòu)成的，只有把全國(guó)的省、市、縣一個(gè)一個(gè)地建成文化強(qiáng)省、強(qiáng)市、強(qiáng)縣，才能筑牢文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的根基。在今年全國(guó)兩會(huì)的政府工作報(bào)告中，又一次強(qiáng)調(diào)“把文化改革發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，列入各級(jí)政府效能和領(lǐng)導(dǎo)干部政績(jī)考核體系，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”可見(jiàn)文化建設(shè)被提升到一個(gè)新的高度，我們地方廣播電視臺(tái)的文藝頻道（中心）是專門從事文化、文藝宣傳報(bào)道的媒體機(jī)構(gòu)，在黨中央、國(guó)務(wù)院如此高度重視文化繁榮發(fā)展的背景下，如何做好責(zé)任擔(dān)當(dāng)，如何圍繞本地實(shí)際，充分利用本土文化資源，使“文化強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想落地生根，用強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)推進(jìn)“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)市”建設(shè)？筆者結(jié)合我們鹽城廣播電視臺(tái)文藝中心的實(shí)際，談幾點(diǎn)報(bào)道題材和方法方面的感悟：

一.大力宣傳文化體制改革，促進(jìn)“試驗(yàn)田”成為大面積“豐產(chǎn)田”

上世紀(jì)七十年代中期和八十年代末，我們鹽城市有10個(gè)省屬、市屬、縣屬淮劇團(tuán)、歌舞團(tuán)、京劇團(tuán)、雜技團(tuán)和錫劇團(tuán)，過(guò)去除市歌舞團(tuán)外其余全部屬于大集體單位，自收自支，自苦自食。“文革”結(jié)束后，古裝戲開(kāi)禁，現(xiàn)代戲繁榮，各劇團(tuán)都紅火了好幾年，哪一家都自給有余，演職人員的工資福利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于機(jī)關(guān)事業(yè)單位。后來(lái)，隨著電影的繁榮和電視新媒體的出現(xiàn)繼而普及，劇團(tuán)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)便每況愈下。到了九十年代后期，演出市場(chǎng)疲軟不堪，不少劇團(tuán)無(wú)法生存。此時(shí)，市、縣政府為了扶持文化事業(yè)，留住文藝人才，相繼將各劇團(tuán)轉(zhuǎn)制為事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理單位，開(kāi)始是政府加大財(cái)政支持，鼓勵(lì)劇團(tuán)走向市場(chǎng)?？扇匀皇恰耙煌肴鈭A兩塊膘，吃完再跟上面要”，加大財(cái)政支持也養(yǎng)不了劇團(tuán)。再后來(lái)干脆轉(zhuǎn)為撥人頭費(fèi)的事業(yè)單位，劇團(tuán)由財(cái)政撥款養(yǎng)著。到了本世紀(jì)2008年前后，許多劇團(tuán)已名存實(shí)亡，雖然每年也創(chuàng)作編排了一些大戲、小戲，并能在省里、市里會(huì)演、調(diào)演中獲得一連串大獎(jiǎng)，有的甚至還晉京為黨代會(huì)、人大政協(xié)會(huì)獻(xiàn)演，許多人因多次獲獎(jiǎng)晉升為國(guó)家一、二級(jí)演員（作曲、導(dǎo)演、舞美、編劇），但就是不能走向市場(chǎng)，平時(shí)演一場(chǎng)虧一場(chǎng)。政府財(cái)政投入逐年加大，人頭費(fèi)逐年提高，但群眾看戲難、看戲貴的呼聲、怨聲也逐年強(qiáng)烈，并導(dǎo)致百姓群眾“精神欠收”的問(wèn)題日益突出。這一問(wèn)題的出現(xiàn)告訴人們文化體制改革迫在眉睫、勢(shì)在必行?？空畵苠X養(yǎng)劇團(tuán)，越養(yǎng)越懶，越養(yǎng)越衰。2009年，江蘇省演藝集團(tuán)率先打破“鐵飯碗”，在全國(guó)率先實(shí)行省一級(jí)院團(tuán)整體轉(zhuǎn)企改制，實(shí)行“多演多得、優(yōu)演優(yōu)酬”的全新機(jī)制，樹(shù)立“不拘一格降人才”、“唯才是舉用人”、“千方百計(jì)育人”的全新人才觀，徹底改變了以前論資排輩的格局。這一改革轉(zhuǎn)制，使江蘇演藝劇團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入逐年呈10倍、20倍的飆升。在江蘇省政府的強(qiáng)烈推進(jìn)下，到2010年底，江蘇全省107家縣級(jí)以上劇團(tuán)全部完成階段性改制，一大批藝術(shù)院團(tuán)在市場(chǎng)大潮中鳳凰涅槃、起死回生。我們鹽城市的12家劇團(tuán)也因改制獲得了生機(jī)。江蘇省淮劇團(tuán)、鹽城市淮劇團(tuán)、鹽城市歌舞劇院等一批龍頭文化單位不斷發(fā)展壯大，催生了一大批舞臺(tái)精品，成為文化市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。僅2012年度，藝術(shù)生產(chǎn)就繁花似錦、碩果累累。在全國(guó)推廣和省、市會(huì)演、調(diào)演中獲得二等以上獎(jiǎng)項(xiàng)的劇目就有22個(gè)。對(duì)這些體制改革的新貌和催生的舞臺(tái)精品，我臺(tái)文藝中心特地創(chuàng)辦了一檔《文藝新干線》欄目，專門報(bào)道市、縣藝術(shù)院團(tuán)體制改革的做法和變遷、經(jīng)營(yíng)收入的成倍翻番、舞臺(tái)精品和舞臺(tái)新秀不斷涌現(xiàn)的情況，報(bào)道市和各縣（市、區(qū)）文化創(chuàng)新工程的進(jìn)展情況，闡明“改革是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的根本途徑，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于深化改革”的道理，還陸續(xù)推介了一批以改革促發(fā)展、出作品、出人才、出效益的典型，助推改革的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力。這些報(bào)道，我們都力求新聞事件化、典型故事化、人物個(gè)性化，堅(jiān)決摒棄寫(xiě)作公文化，采編程式化，人物臉譜化，包裝快餐化的做法，努力把時(shí)代精神融入到每篇報(bào)道之中，這些報(bào)道有效地推動(dòng)了文化體制改革，也促進(jìn)了演藝團(tuán)體送戲送演出下基層。2012年，全市10個(gè)專業(yè)劇團(tuán)、36個(gè)民間社團(tuán)累計(jì)到縣以下鎮(zhèn)村、企業(yè)演出4500多場(chǎng)，觀眾人數(shù)達(dá)400萬(wàn)人（次），全市800萬(wàn)人平均每?jī)扇酥芯陀幸粋€(gè)人看過(guò)專業(yè)劇團(tuán)演出，從而促進(jìn)文化“試驗(yàn)田”成為大面積的“豐產(chǎn)田”。

二.大力推動(dòng)文藝精品創(chuàng)作，促進(jìn)文藝創(chuàng)作由“瓶頸期”向“爆發(fā)期”轉(zhuǎn)化

近年來(lái)，我們鹽城的精品文藝創(chuàng)作出現(xiàn)了前所未有的喜人成就，文學(xué)、戲劇、書(shū)法、美術(shù)、攝影、曲藝、民間藝術(shù)齊頭并進(jìn)，僅戲劇創(chuàng)作就涌現(xiàn)出陳明、徐新華、孫茂廷、袁連成、楊蓉、曹瀛、張娟、孫智宏、王體蘇、仲春梅、張趙凡、董振寧、王亞飛、顧寶華、陶然、孔雀、徐志玉、趙春節(jié)、李更生、王紅專等一大批戲劇創(chuàng)作名家和專家，薛德華、趙永生、嚴(yán)虹雷、姜樺、張曉惠、丁立梅等一大批在省內(nèi)外有較高知名度的作家、詩(shī)人，還有數(shù)以千計(jì)的書(shū)法家、美術(shù)家、攝影家和民間藝術(shù)家，他們殫精竭慮、勤勉創(chuàng)作，多少藝術(shù)門類集群發(fā)力，一批“鹽城制造”的優(yōu)秀作品蜚聲全省、享譽(yù)全國(guó)，成為令業(yè)界矚目的“鹽城現(xiàn)象”。目前已基本勾勒出鹽城文化大發(fā)展大繁榮的新高度。僅據(jù)2012年度統(tǒng)計(jì)，鹽城作者就發(fā)表長(zhǎng)篇小說(shuō)8部，中短篇小說(shuō)集12部，詩(shī)歌集15部，入選全國(guó)性書(shū)法、美術(shù)、攝影展覽作品75篇（幅），本市舉辦專業(yè)性展覽140多次，有了萬(wàn)幅書(shū)法、美術(shù)、攝像、篆刻作品入展。戲劇、小品、曲藝作品獲獎(jiǎng)如云、成果豐厚。國(guó)家文化部、中國(guó)藝術(shù)研究院在我市鹽都區(qū)掛牌成立全國(guó)唯一的戲曲現(xiàn)代戲創(chuàng)作基地，省淮的《王玉蓮》入選江蘇省舞臺(tái)藝術(shù)精品工程精品劇目，市淮的《半車?yán)蠋煛窌x京參加“喜迎十八大·全國(guó)優(yōu)秀節(jié)目展演”獲得成功，小戲《老倆口打電話》獲第七屆“江蘇戲劇獎(jiǎng)·小戲小品獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，市雜技團(tuán)編演的雜技《軟鋼絲》獲得法國(guó)瓦茲河谷國(guó)際馬戲節(jié)銅獎(jiǎng)，還有小戲《民工哥哥回家來(lái)》、《二混子告狀》、《撒謊三對(duì)面》、《貼春聯(lián)》，小品作品《馬路變奏曲》、《肥姐招工》、《“成長(zhǎng)”變奏曲》、《電梯男女》、大型地方風(fēng)情文藝節(jié)目《鹽之城·海之歌》等，分獲省、市會(huì)演、調(diào)演二等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)。對(duì)這些精品文藝作品，我們或開(kāi)辟專欄，專門介紹、錄播文藝作品，向社會(huì)公眾推介本土文藝精品，既豐富電視文藝節(jié)目?jī)?nèi)容，又滿足人民群眾文化生活需求；或采用專訪、新聞特寫(xiě)、新聞專題、新聞?wù){(diào)查、對(duì)話交流、藝術(shù)人生訪談等形式，全方位報(bào)道本土文藝精品生產(chǎn)的過(guò)程和成就。尤其注重報(bào)道各級(jí)政府貫徹落實(shí)《江蘇省重大現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作資助辦法》的情況，推進(jìn)項(xiàng)目滾動(dòng)，用好用活“種子資金”，放大財(cái)政資金的使用效應(yīng)。鹽阜大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)投資拍攝的電視連續(xù)劇《只要你過(guò)得比我好》、市淮劇團(tuán)創(chuàng)作演出的大型現(xiàn)代淮劇《半車?yán)蠋煛范极@得了重大現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作資助。我們的報(bào)道較好地起到了為文藝精品創(chuàng)作推波助瀾、推廣造勢(shì)的作用。阜寧縣2012年資助精品文藝創(chuàng)作累計(jì)達(dá)100萬(wàn)元，培育出《耳聾眼不花》、《撒謊三對(duì)面》等一批精品力作，然后再用演出盈利滾動(dòng)到下一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)作生產(chǎn)，保證了藝術(shù)生產(chǎn)的良性循環(huán)。

三.大力傳播文化惠民實(shí)招，促進(jìn)公共文化服務(wù)從“有”到“好”的嬗變

近幾年，我們鹽城公共文化服務(wù)體系建設(shè)步伐加快，文化惠民力度逐年加大。中國(guó)海鹽博物館、市文化藝術(shù)中心、鹽瀆大舞臺(tái)、漂舟戲苑、鹽鎮(zhèn)水街、鹽瀆明城、歐洲風(fēng)情街、淮劇博物館、市新圖書(shū)館相繼建成對(duì)外開(kāi)放，鹽城美術(shù)館、雜技大世界等一批重點(diǎn)文化設(shè)施正在加緊建設(shè)中，各縣（市、區(qū)）還有30多個(gè)重點(diǎn)文化設(shè)施項(xiàng)目有的已封頂，有的正在抓緊裝修，有的已處準(zhǔn)備開(kāi)放使用階段，基層文化設(shè)施建設(shè)全面得到鞏固、提升。110個(gè)文化站得以興建、改造，2000多家農(nóng)家書(shū)屋正常對(duì)外開(kāi)放。至2012年底，全市公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達(dá)89.2%，萬(wàn)人擁有公共文化設(shè)施面積已達(dá)760平方米。文化部門經(jīng)常組織送圖書(shū)、送演出、送電影“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，唱響文化惠民四季歌。一些諸如“哈哈劇場(chǎng)”、“牛歌大賽”、“龍舞大賽”、“漁歌、號(hào)子大賽”及”和諧社區(qū)天天樂(lè)“等特色文化活動(dòng)也應(yīng)時(shí)舉行，常年不斷。市和各縣（市、區(qū)）公共文化設(shè)施提升建設(shè)、公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力建設(shè)、農(nóng)家書(shū)屋提升建設(shè)、有線電視戶戶通建設(shè)等“四大建設(shè)”日新月異、靚彩紛呈。對(duì)市和各縣（市、區(qū)）的文化惠民舉措和特色文化活動(dòng)，我們?cè)陂L(zhǎng)達(dá)40分鐘的《文藝新干線》欄目中，專門開(kāi)設(shè)“文化設(shè)施建設(shè)巡禮”、“文化惠民動(dòng)態(tài)”、“特色文藝活動(dòng)”子欄目，讓“好機(jī)好馬上一線，精兵強(qiáng)將下基層”，不斷進(jìn)行跟蹤采訪，濃墨重彩地進(jìn)行報(bào)道。這些報(bào)道有建筑、有互動(dòng)、有演出、有人氣，畫(huà)面生動(dòng)、人物真實(shí)、聲樂(lè)俱全，觀眾愛(ài)看，關(guān)注度高，對(duì)拉動(dòng)節(jié)目收視率和市場(chǎng)占有份額及廣告吸納量都發(fā)揮了積極作用。

除了大力傳播文化惠民的實(shí)招外，我們電視文藝中心每季度、每月還分別組織一次大型文藝活動(dòng)和公益性文藝活動(dòng)，既注重雪中送炭，也注重培育文化在基層生根發(fā)芽，運(yùn)用我們電視節(jié)目覆蓋面廣、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，幫助黨委政府“送文化”、“種文化”，“培育澆灌文化”，讓人民群眾不光當(dāng)好文化的受惠者、享受者，也真正當(dāng)好文化的主人翁和創(chuàng)造者，引導(dǎo)群眾積極參與文化活動(dòng)，讓文化惠民真正匯入文化民生的時(shí)代交響。例如近兩年來(lái)，我們文藝中心大型活動(dòng)部先后組織了“淮劇大典”、“我演牙痕記”、“京劇·淮劇過(guò)把癮”、“少兒春晚”、“幸福老人才藝大賽”、“村民網(wǎng)絡(luò)春晚”、“包粽子電視大賽”、“家庭才藝大比拼大型電視活動(dòng)”、“鹽城廣電文化周”、“超級(jí)新秀電視大賽”、“新年音樂(lè)會(huì)”等數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)，打造了“唱響淮劇”、“少兒春晚”、“新年音樂(lè)會(huì)”等一批群眾文化活動(dòng)品牌。在全省一年一度的電視文藝節(jié)目政府獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)中，獲得省級(jí)一等獎(jiǎng)的節(jié)目?jī)蓚€(gè)、省級(jí)二等獎(jiǎng)的節(jié)目四個(gè)、省級(jí)三等獎(jiǎng)的節(jié)目六個(gè)，吸引普通群眾和少年兒童20多萬(wàn)人次參與。我們所組織的公益性電視文藝活動(dòng)，主要是為了做節(jié)目，踐行“文化普惠”，從不收取報(bào)名費(fèi)，也沒(méi)有請(qǐng)大牌明星參加，主要是“身邊人演身邊事，鄉(xiāng)土人唱鄉(xiāng)土戲”，演得親切，看得過(guò)癮。實(shí)踐使我們看到了沒(méi)有圍墻的“夢(mèng)想劇場(chǎng)”，越來(lái)越受到百姓歡迎，也使我們感悟到搞大型文藝活動(dòng)也要踐行“走轉(zhuǎn)改”，文接地氣，情注筆端，心貼百姓，走得越深，貼得越近，所做出的電視文藝節(jié)目越受群眾歡迎。與此同時(shí)，我們對(duì)一些機(jī)關(guān)事業(yè)單位樂(lè)此不疲舉辦的形形式式的“燒錢晚會(huì)”所造成的“眼球上的浪費(fèi)”，也給予力所能及的輿論監(jiān)督，反對(duì)使用財(cái)政資金和使用公共權(quán)力誘脅企業(yè)贊助邀請(qǐng)各類名人明星舉辦奢侈浪費(fèi)的晚會(huì)，此舉也受到百姓群眾的歡迎，從另一個(gè)側(cè)面倡導(dǎo)了文化惠民。

四.大力弘揚(yáng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)向“多元化”、“規(guī)?；?、“集聚化”邁進(jìn)

過(guò)去的2011和2012年，我們鹽城市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入越來(lái)越大，文化產(chǎn)業(yè)招商引資的成效越來(lái)越顯著，從政府倡導(dǎo)到民間自發(fā)、科技嫁接文化的新業(yè)態(tài)已成為鹽城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主旋律”。就拿招商引資的效果來(lái)說(shuō)吧，2011年4月文化產(chǎn)業(yè)招商引資洽談會(huì)，一次就引資65億人民幣，2012年5月，招商引資洽談會(huì)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到110億元。2012年，市政府成功申報(bào)了10個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金項(xiàng)目，獲得補(bǔ)助資金1000萬(wàn)元。全市已建成13個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，東方1號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園列入江蘇省第四批文化產(chǎn)業(yè)示范基地，江蘇桃園家飾有限公司被評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文化出口企業(yè)，蘇北首個(gè)影視拍攝基地在鹽都區(qū)大縱湖畔落成使用，26個(gè)微電影、動(dòng)漫制作公司掛牌運(yùn)營(yíng)。《鶴翎飄飄》動(dòng)漫片已獲省電視文藝節(jié)目評(píng)選二等獎(jiǎng)，并已在江蘇廣播電視總臺(tái)播出。文化新興業(yè)態(tài)的貢獻(xiàn)份額正在逐年增大，并將成為鹽城未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的主要支撐板塊，科技與文化的深度融合，正不斷提升文化產(chǎn)品的感染力和文化的影響力，科技創(chuàng)新已成為鹽城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。對(duì)于這些本市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新成就，我們電視文藝中心都刻意放大宣傳，前年和去年，都組織了“文化產(chǎn)業(yè)鹽阜行”新聞行動(dòng)，采編播出各類文化產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)典型報(bào)道40多篇。文藝中心還同本臺(tái)新聞中心、社教中心、經(jīng)濟(jì)信息中心和廣播傳媒中心、廣電報(bào)《今周刊》聯(lián)手，資源共享、人力統(tǒng)籌、智慧互補(bǔ)，在《新聞深一度》、《串場(chǎng)星空》、《7日鋒匯》、《996新聞大視野》等廣播電視欄目中，報(bào)道各地文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)、3D制作公司、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)、明清影視城、文化科技園的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)情況。還約請(qǐng)行業(yè)專家教授、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行電視訪談、辯論，豐富節(jié)目傳播形式，拓展文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的深度、厚度、銳度和貼近性，吸引更多的有志者自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“多元化”、“規(guī)模化”、“集聚化”文化產(chǎn)業(yè)，共筑“文化強(qiáng)市”、“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)國(guó)”的中國(guó)夢(mèng)。

（鹽城廣播電視臺(tái)文藝中心）