人人愛手機(jī)

李薇

這真的是一個(gè)人人都熱愛手機(jī)的年代！

繼“搖滾教父”崔健在亞馬遜商城推出“藍(lán)色骨頭”智能手機(jī)后，人氣偶像明星韓庚前不久發(fā)了一條微博：“我和我的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)努力很久了，得到消息，手機(jī)終于完成了！”。

原來，韓庚也馬上要推出自己和“粉絲”的專屬智能手機(jī)——“庚phone”，在“庚phone”的官方微博，已經(jīng)公布了這款“明星”手機(jī)的外觀圖，以及韓庚參與研發(fā)的視頻。

再看看這個(gè)秋天多么熱鬧：蘋果、三星、小米、索尼等國內(nèi)外品牌發(fā)布了新款智能手機(jī)，蘋果更是低下了高昂的頭，首次把中國市場列為其新品首發(fā)地區(qū)，向中國消費(fèi)者示好。

在智能手機(jī)市場熱鬧的背后也折射出，可穿戴設(shè)備再火，還是未來的未來，當(dāng)下，還屬智能手機(jī)最受市場寵愛。

互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)跨界

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計(jì)，2013年至2015年是中國智能手機(jī)換代高峰期，三年累計(jì)銷售額將達(dá)到2萬億元，如此大的市場必然也將引發(fā)智能手機(jī)廠商的肉搏。

在這場肉搏戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)勢力仍然不可小覷。

原點(diǎn)手機(jī)的四個(gè)創(chuàng)始人都是三十出頭的奶爸，其中兩個(gè)擁有多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷，在360、騰訊、點(diǎn)心等國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有不錯(cuò)的職位和薪水，但就是因?yàn)橄肟缃?，想做一款自己滿意的手機(jī)，他們選擇了自己創(chuàng)業(yè)。

原點(diǎn)手機(jī)CEO張偉華表示，互聯(lián)網(wǎng)或者軟件、應(yīng)用最終需要終端去實(shí)現(xiàn)它，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員都很關(guān)注硬件的產(chǎn)品發(fā)展。這一輪，由于趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又是以智能手機(jī)為代表，所以手機(jī)成為很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士或者企業(yè)首先想到的創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域。

大批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人正在跨界做一些硬件產(chǎn)品，小米做了手機(jī)、盒子、電視；樂視做了盒子、電視；百度做了“咕咚”智能手環(huán)；盛大更是一口氣做了智能手機(jī)、智能手表及智能戒指。這一切都是為什么？

“互聯(lián)網(wǎng)或軟件開發(fā)企業(yè)不做硬件，就要說服硬件企業(yè)使用我們開發(fā)的產(chǎn)品，但更多的時(shí)候，我們很難去表達(dá)我們的想法，也很難去說服硬件企業(yè)?！睆垈トA表示，“所以，我們自己來做。”

智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)勢力中，有像原點(diǎn)這樣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也有阿里巴巴這樣的不差錢的。阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里手機(jī)也宣布與五家手機(jī)廠商共同建設(shè)智能手機(jī)領(lǐng)域新的商業(yè)生態(tài)，6款搭載阿里手機(jī)操作系統(tǒng)的新機(jī)同日亮相。

自小米借助電商銷售手機(jī)取得成功后，電商模式就受到業(yè)界關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國智能手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)在3億～3.5億臺(tái)，其中電商渠道銷售比例僅占25%～30%，這表明電商銷售渠道增長空間巨大。

入口之戰(zhàn)蔓延

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打開PC后，有多少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)參與到你的沖浪時(shí)間？上QQ、查網(wǎng)易郵箱、讀新浪新聞、用百度搜素、看優(yōu)酷視頻……，那個(gè)時(shí)代，也造就了中國四大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

不過，隨著智能手機(jī)的普及以及運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的加速，中國網(wǎng)民也越來越傾向于用智能手機(jī)上網(wǎng)，這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代雖然還只有短短數(shù)年，發(fā)展也較晚，但其速度要遠(yuǎn)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)年的發(fā)展要快很多。

互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查組織皮尤研究中心公布的最新美國市場手機(jī)使用情況調(diào)查報(bào)告顯示，60%的用戶都會(huì)使用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，而50%的用戶則都會(huì)使用其下載軟件，21%的用戶則會(huì)使用類似于Skype等軟件進(jìn)行視頻電話。

各種報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的10%，北美用戶的互聯(lián)網(wǎng)訪問時(shí)間已與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問時(shí)間接近持平；印度互聯(lián)網(wǎng)的流量已與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持平；根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2013年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.9億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.64億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.5%。

看完這組數(shù)據(jù)，估計(jì)就不難理解，為什么無論是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都如此鐘愛手機(jī)。因?yàn)樗麄兌贾?，隨著智能手機(jī)的絕對普及，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)，守住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口何等重要。

只不過，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣被重新改變，本地App優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)讓用戶很快忘記了瀏覽器，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就不得不緊張。

如何守住入口、守住流量、并讓流量變現(xiàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最頭疼的。這個(gè)時(shí)候，哪有機(jī)會(huì)就向哪兒。既然做智能手機(jī)有可能守住入口，為何不嘗試一下呢？

國產(chǎn)卡位時(shí)代

智能手機(jī)市場的機(jī)會(huì)巨大，但競爭也很慘烈。近十年，再也沒有其他產(chǎn)業(yè)像手機(jī)產(chǎn)業(yè)這樣，在三年之內(nèi)就能徹底顛覆一個(gè)品牌。如今，在中國市場，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢初顯。

工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷量達(dá)1.3億臺(tái)，較2012年同期增長115%，市占率超過60%。

市場研究機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的研報(bào)顯示，2013年國產(chǎn)品牌智能手機(jī)將崛起，在中國整體智能手機(jī)市場的份額占比超過70%。這一數(shù)字也將創(chuàng)下國產(chǎn)手機(jī)市場份額占比的新高。

再來看看外資品牌在中國的發(fā)展。諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)一線大牌早已失去其功能機(jī)時(shí)代的輝煌；蘋果在華的日子也并不好過，在大中華區(qū)營收同比下降14%，環(huán)比大幅下降43%；占據(jù)第一位置的三星也被唱衰。

與此同時(shí)，以小米3、魅族MX3、OPPO N1等智能手機(jī)為代表的中國品牌，無論在硬件配置還是用戶體驗(yàn)等方面都毫不亞于國際高端品牌。國產(chǎn)品牌快速迭代更新的模式，也更能靈活適應(yīng)中國消費(fèi)者需求多樣性的變化。

其實(shí)，蘋果等外資品牌向中國消費(fèi)者示好的背后，已折射出中國智能手機(jī)市場的一個(gè)變化：在歐美企業(yè)不再有革命性或者顛覆性創(chuàng)新時(shí)，國產(chǎn)品牌在成本、渠道等方面的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)，國產(chǎn)品牌超越外資品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來。

如今，隨著中國取代美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪歷史發(fā)展機(jī)遇，國產(chǎn)品牌正加速發(fā)展，期待在與外資高端品牌的彎道卡位戰(zhàn)中超越。

金立集團(tuán)總裁盧偉冰認(rèn)為，“從芯片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、制造、品牌、售后服務(wù)國產(chǎn)手機(jī)具有先發(fā)優(yōu)勢，這為進(jìn)軍高端市場提供了條件，進(jìn)而打破蘋果、三星的高端、利潤壟斷格局。

“經(jīng)過這些年的發(fā)展，TCL的底氣越來越足?！?TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚(yáng)表示，“在整個(gè)行業(yè)沒有大的創(chuàng)新時(shí)，產(chǎn)業(yè)就開始拼效率、拼質(zhì)量，效率最后轉(zhuǎn)化成成本，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢全部都將顯現(xiàn)?！蓖跫P(yáng)最后強(qiáng)調(diào)。