湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

明平芳

（湖北科技學(xué)院 體育學(xué)院，湖北 咸寧437100）

改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，人們生活消費(fèi)水平的不斷提高，體育健身活動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，體育消費(fèi)日益成為人們生活消費(fèi)的重要組成部分，彰顯出勃勃生機(jī)?，F(xiàn)代大學(xué)生作為我國(guó)居民消費(fèi)群體中的一個(gè)不可忽視的龐大群體，是具有較高文化素養(yǎng)和強(qiáng)烈自主意識(shí)的特殊消費(fèi)群體?，F(xiàn)代大學(xué)生充滿激情和活力，業(yè)余時(shí)間寬裕，體育健身娛樂觀念較強(qiáng)，同時(shí)具有體育消費(fèi)的實(shí)際支出能力，大學(xué)生體育消費(fèi)群體已成為我國(guó)居民體育消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。那么，如何挖掘大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)呢？鑒于此，筆者對(duì)湖北省6所地方高校大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，從中分析影響地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，對(duì)正確引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念和健身觀念，進(jìn)行合理的體育消費(fèi)，增強(qiáng)大學(xué)生體質(zhì)，促進(jìn)校園文化和精神文明建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象。本文隨機(jī)抽取湖北科技學(xué)院、咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、黃岡師范學(xué)院、鄂東職業(yè)技術(shù)學(xué)院、黃岡科技職業(yè)學(xué)院、黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院等湖北省6所地方高校共400名在校大學(xué)生作為研究對(duì)象，其中男生220人，女生180人。

2.研究方法。

（1）文獻(xiàn)資料法。通過互聯(lián)網(wǎng)查閱和收集與大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)的論文、著作等文獻(xiàn)資料和研究成果，作為本研究的理論基礎(chǔ)。

（2）問卷調(diào)查法。采取分組抽樣的方法，對(duì)湖北省6所地方高校大學(xué)生發(fā)放調(diào)查問卷400份，回收396份，回收率99%，其中有效問卷392份，有效問卷率為98%。

（3）訪談法。以訪談的方式對(duì)相關(guān)的專家學(xué)者就論文框架及研究思路進(jìn)行咨詢和訪談，以獲得他們對(duì)本研究的深入見解和指導(dǎo)；同時(shí)與部分調(diào)查學(xué)生深入交談大學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)問題。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)回收的問卷運(yùn)用Spss17.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)與整理。

二、結(jié)果與分析

1.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)基本情況分析。

（1）湖北省地方高校大學(xué)生余暇時(shí)間的支配情況。隨著大學(xué)生學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)的有所減輕，課時(shí)的相對(duì)減少，以及“雙休日”制度的實(shí)行，大學(xué)生可以自由支配的時(shí)間較為充裕，大學(xué)生的余暇生活方式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。但是從調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，湖北省地方高校的大部分學(xué)生對(duì)余暇時(shí)間的支配不甚合理，有6.6%的學(xué)生選擇睡覺，23.4%的學(xué)生宅在寢室上網(wǎng)，16.8%的學(xué)生選擇逛街，11.2%的學(xué)生選擇看書，而對(duì)于選擇參加運(yùn)動(dòng)的學(xué)生只占有19.3%（見表1），這說明參與體育活動(dòng)的學(xué)生所占比例較低，是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素之一。

表1 大學(xué)生余暇時(shí)間的支配調(diào)查

（2）湖北省地方高校大學(xué)生參加體育活動(dòng)的頻率。通過對(duì)湖北省地方高校大學(xué)生參與體育活動(dòng)頻率的調(diào)查顯示：目前地方高校大部分學(xué)生體育意識(shí)較為薄弱，尚未充分意識(shí)到參加體育健身娛樂活動(dòng)對(duì)個(gè)人生理、心理以及社會(huì)適應(yīng)性等方面產(chǎn)生的積極作用，未能積極持續(xù)地參與一些體育活動(dòng)。如表2所示：每周參加體育鍛煉1－3小時(shí)的大學(xué)生占38.7%，偶爾參加體育鍛煉的有33.1%，每周參加3－5小時(shí)的只占10.2%，5－8小時(shí)的占9.1%，8小時(shí)以上的占7.1%，還有1.5%的大學(xué)生從不鍛煉。由此可見大部分學(xué)生體育意識(shí)不夠強(qiáng)烈，也是影響體育消費(fèi)的一個(gè)重要方面。

表2 大學(xué)生每周對(duì)參加體育活動(dòng)（含體育課）的頻率調(diào)查

2.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析。

（1）湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查與分析。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動(dòng)以滿足對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等或者說是體育消費(fèi)者針對(duì)特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)或沖動(dòng)。［1］通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如表3所示）：湖北省地方高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)可以歸結(jié)為幾個(gè)大的方面，諸如愛好體育、增進(jìn)同學(xué)交往、強(qiáng)身健體、提高運(yùn)動(dòng)技能、豐富業(yè)余生活、減肥塑身、學(xué)習(xí)課程的需要，等等。調(diào)查顯示：有76%的學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是為娛樂身心、豐富業(yè)余生活，這部分學(xué)生意識(shí)到體育的消遣娛樂功能，但還未將體育與自身的發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，這部分大學(xué)生群體是體育消費(fèi)的潛在人口，需要進(jìn)一步加強(qiáng)正確的引導(dǎo)，樹立正確的消費(fèi)觀念；有62.7%的學(xué)生認(rèn)識(shí)到體育的健身功能，將強(qiáng)身健體作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，還有59.1%的大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是愛好體育，這部分學(xué)生可適當(dāng)給予積極鼓勵(lì)；大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為增進(jìn)同學(xué)交往的占53.6%，還有29.2%的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是因?yàn)閷W(xué)習(xí)課程的需要，34.7%的學(xué)生為提高運(yùn)動(dòng)技能，26.5%的學(xué)生為塑身減肥，其他動(dòng)機(jī)的占25.5%，這些大學(xué)生認(rèn)識(shí)到體育的社會(huì)功能，為將來(lái)走入社會(huì)打下一定的基礎(chǔ)。

表3 大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查（n＝392）

（2）湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查與分析。體育消費(fèi)水平是高校學(xué)生購(gòu)買體育實(shí)物消費(fèi)和體育服務(wù)消費(fèi)的總體消費(fèi)數(shù)量［2］，一般可用貨幣金額表示，體育消費(fèi)金額的多少在某種意義上可以反映人們體育消費(fèi)水平的高低，因此，根據(jù)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)金額的調(diào)查，可以反映出湖北省地方高校大學(xué)生目前的體育消費(fèi)水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)每月50元以下的占43.3%，50－60元之間的占26.5%，而在60－80元之間的僅占11.4%，對(duì)于體育消費(fèi)在100元以上的所占的比例就更小，只占總?cè)藬?shù)的8.4%（見表4）。這說明地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)處于較低水平，大學(xué)生的體育消費(fèi)每月在50元以下占將近總?cè)藬?shù)一半。

表4 大學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查（n＝392）

（3）湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指體育消費(fèi)過程中消費(fèi)各種體育資料的比例關(guān)系，它反映高校學(xué)生消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映了高校學(xué)生的體育消費(fèi)層次。［3］體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以歸納為實(shí)物型消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和閱讀型消費(fèi)四種主要類型。實(shí)物型消費(fèi)是指人們?cè)趨⒓芋w育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品，主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等。通過對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有47.9%的大學(xué)生體育消費(fèi)用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、小型體育用品、器材，說明現(xiàn)在大學(xué)生的體育消費(fèi)仍停留在對(duì)體育實(shí)物的追求上，19.8%的大學(xué)生選擇購(gòu)買體育鍛煉卡，參加各類體育培訓(xùn)班，健身俱樂部和租用體育場(chǎng)館等，購(gòu)買體育書刊、報(bào)紙、雜志、畫報(bào)、音像制品的只占17.8%，還有14.2%的學(xué)生體育消費(fèi)是用于觀看體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播上（見表5）。顯然，地方高校大學(xué)生用于運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)和觀賞型的體育消費(fèi)比較少，應(yīng)給予積極引導(dǎo)。

表5 大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查（n＝392）

（4）湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的調(diào)查與分析。所謂體育消費(fèi)滿意度：就是體育消費(fèi)者在購(gòu)買前對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期與在購(gòu)買和使用后對(duì)其質(zhì)量實(shí)際感受的比較而產(chǎn)生的差異。湖北地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的調(diào)查。結(jié)果顯示將近47.9%的學(xué)生認(rèn)為其滿意度為一般，很滿意的占7.1%，比較滿意的占26%，不是很滿意的占15.3%，很不滿意的占3.6%（見表6）。雖然在調(diào)查中有26%的大學(xué)生對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)后的感知還是比較滿意的，但數(shù)據(jù)顯示地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)者在購(gòu)買前對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期與在購(gòu)買和使用后對(duì)其質(zhì)量實(shí)際感受依然不甚理想。

表6 大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的調(diào)查（n＝392）

（5）影響湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)因素的調(diào)查與分析。由于地方高校學(xué)生來(lái)自不同的地區(qū)，不同家庭環(huán)境，不同的個(gè)性特征，具有不同的生活習(xí)性，加之男女性別差異，以及在大學(xué)自身的校園環(huán)境與文化環(huán)境的作用下，影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素較多。以下主要從影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主觀與客觀因素進(jìn)行分析，得出結(jié)果是：影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主觀因素中，不滿足“物美價(jià)廉”的消費(fèi)原則占42.3%，不愛好體育的占21.4%（見表7），因此，在促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的時(shí)候應(yīng)注意加強(qiáng)大學(xué)生體育興趣的培養(yǎng)，針對(duì)大學(xué)生體育用品的開發(fā)與營(yíng)銷要遵循經(jīng)濟(jì)適用原則，形成健康的消費(fèi)觀，使更多的群體融入到體育消費(fèi)中來(lái)。從影響體育消費(fèi)的客觀因素上來(lái)說，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件不允許占總?cè)藬?shù)的37.8%（見表8），成為影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要客觀因素之一。

表7 影響大學(xué)生體育消費(fèi)主觀因素情況（n＝392）

表8 影響大學(xué)生體育消費(fèi)客觀因素情況（n＝392）

三、結(jié)論與建議

1.湖北省地方高校大學(xué)生的消費(fèi)觀普遍存在的問題。通過對(duì)大學(xué)生對(duì)余暇時(shí)間的支配情況調(diào)查顯示：大部分學(xué)生利用余暇時(shí)間去上網(wǎng)，睡覺，逛街，很少一部分的大學(xué)生用于健身運(yùn)動(dòng)，形成不科學(xué)不合理的消費(fèi)觀和時(shí)間觀，這將對(duì)以后的學(xué)習(xí)和工作都產(chǎn)生不利的影響。因此，湖北省地方高校應(yīng)積極組織學(xué)生開展豐富多彩的校園體育健身活動(dòng)和各種體育項(xiàng)目比賽，推動(dòng)學(xué)生加強(qiáng)體質(zhì)鍛煉，促進(jìn)校園文化建設(shè)和精神文明建設(shè)，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀和健身觀。

2.湖北省地方高校大學(xué)生體育健身意識(shí)薄弱，沒有形成參與體育健身鍛煉的習(xí)慣，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生能夠每周堅(jiān)持參與體育鍛煉5－8小時(shí)的比例較小，將近一半的學(xué)生只是偶爾進(jìn)行體育健身，或者間隔更長(zhǎng)時(shí)間才參加一次體育活動(dòng)，體育健身娛樂觀念淡薄，體育意識(shí)較差直接影響大學(xué)生體育消費(fèi)的質(zhì)量和水平。湖北省地方高校在今后的體育教學(xué)中應(yīng)著重培養(yǎng)學(xué)生的體育意識(shí)，提高他們的體育素養(yǎng)，促進(jìn)他們體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成，利用學(xué)校的各種媒體加大宣傳力度，讓學(xué)生真正體會(huì)到加強(qiáng)體育健身大有裨益。

3.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平較低，大學(xué)生體育消費(fèi)每月50元以下的占43.3%，50－60元之間的占總?cè)藬?shù)的26.5%，而在60－80元之間的僅占11.4%，體育消費(fèi)在100元以上所占的比例更小，只占總?cè)藬?shù)的8.4%。這說明大學(xué)生體育消費(fèi)水平偏低，大部分學(xué)生的體育消費(fèi)都在50元以下。湖北省地方高校應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)，適時(shí)加大校園各種體育場(chǎng)館和設(shè)施無(wú)償對(duì)學(xué)生使用的開放力度，適當(dāng)降低校內(nèi)各種營(yíng)利性的健身俱樂部、培訓(xùn)班、健身房的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，為大學(xué)生體育消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

4.湖北省地方高校大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，參與型消費(fèi)有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，由于大部分大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要以家庭供給為主，決定大多數(shù)學(xué)生體育消費(fèi)主要為參加體育活動(dòng)時(shí)消耗的實(shí)物型體育用品。在當(dāng)前學(xué)生對(duì)實(shí)物型產(chǎn)品追求過多的時(shí)候，學(xué)校應(yīng)正確引導(dǎo)學(xué)生調(diào)整體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)學(xué)生體育實(shí)物型消費(fèi)和參與型消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。

5.影響湖北省地方高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素較多，其中主要受以下幾個(gè)主客觀因素的影響較大：一是主觀上受不滿足“物美價(jià)廉”的消費(fèi)原則和不愛好體育的影響；二是客觀上由于經(jīng)濟(jì)條件的不允許和學(xué)校體育場(chǎng)地器材的欠缺。針對(duì)以上主要影響因素，一方面建議加強(qiáng)地方高校大學(xué)生體育興趣的培養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，另一方面需要學(xué)校多方共同做出努力和支持，提高校園體育公共服務(wù)的質(zhì)量和水平，滿足大學(xué)生體育消費(fèi)的需求。

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