本土卡通形象驅(qū)動(dòng)文具的升級(jí)和發(fā)展

廣州新創(chuàng)博文具有限公司總經(jīng)理 趙小菊

當(dāng)文具市場(chǎng)逐漸告別了十年的高速發(fā)展，進(jìn)入當(dāng)今“微增長(zhǎng)”的時(shí)代，市場(chǎng)份額及市場(chǎng)規(guī)模往往被視為在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中得以生存和發(fā)展的重要條件；而對(duì)于“至尚·創(chuàng)美”這樣的新進(jìn)者品牌而言，面對(duì)的壓力和困難更大、面臨的狀況無(wú)疑充滿著更大的挑戰(zhàn)性。

要成功立足市場(chǎng)，符合消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)“打造世界級(jí)學(xué)生文具品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，我公司堅(jiān)持走差異化道路，首先要改變的是文具市場(chǎng)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，這就需要植入自主品牌的“文化基因”——我們不但通過(guò)“引領(lǐng)文具新創(chuàng)意”的設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，更為重要的是，還通過(guò)走原創(chuàng)卡通品牌和產(chǎn)業(yè)文化路線——實(shí)現(xiàn)文具與動(dòng)漫卡通相結(jié)合，打造學(xué)生知名卡通品牌，同時(shí)圍繞學(xué)生用品類產(chǎn)業(yè)鏈，增加了更多衍生品”，這不但賦予了產(chǎn)品的品牌文化附加值，同時(shí)也開創(chuàng)出了新的藍(lán)海市場(chǎng)。

我公司以文具產(chǎn)品市場(chǎng)化為核心、產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，通過(guò)學(xué)生文具的設(shè)計(jì)開發(fā)與動(dòng)漫文化內(nèi)容策劃制作緊密結(jié)合，開展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和動(dòng)漫文化內(nèi)容創(chuàng)作一體化的發(fā)展模式。也就是通過(guò)塑造成功的動(dòng)漫文化形象以服務(wù)和驅(qū)動(dòng)文具的升級(jí)和發(fā)展，同時(shí)通過(guò)文具的成功爭(zhēng)取衍生品市場(chǎng)的全覆蓋,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)的盈利支持動(dòng)漫文化的成長(zhǎng)，不斷打造出深入人心的動(dòng)漫文化形象，并進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成一種良性互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

非?？上驳氖牵何夜就ㄟ^(guò)快三年時(shí)間的努力，如今已經(jīng)初步形成以自主品牌、自主卡通知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的學(xué)生文具系列產(chǎn)品，為國(guó)內(nèi)發(fā)展動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)新的發(fā)展模式——走原創(chuàng)卡通道路，把文具與動(dòng)漫文化相結(jié)合，運(yùn)用動(dòng)漫文化的形式，賦予文具類產(chǎn)品感性力量，傳遞文具類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與動(dòng)漫文化形象創(chuàng)作一體化的盈利模式，成為國(guó)內(nèi)學(xué)生文具業(yè)的一大突破。

2012年6月，來(lái)自《人民網(wǎng)》、《浙江衛(wèi)視》、《上海電視臺(tái)》、《東方衛(wèi)視》和《看看新聞網(wǎng)》等媒體記者，對(duì)我公司推出的超級(jí)時(shí)尚、超級(jí)迷人、經(jīng)典可愛(ài)、具有國(guó)際風(fēng)格的三大原創(chuàng)卡通形象，高度關(guān)注并做了新聞報(bào)道。

不過(guò)，我公司打造原創(chuàng)卡通品牌之路僅僅是有一個(gè)良好的開端，未來(lái)之路任重而道遠(yuǎn)：福布斯曾公布過(guò)“全球十大虛擬人物財(cái)富榜”，它們是米老鼠、哈利·波特、皮卡丘等10個(gè)虛擬人物，它們每年創(chuàng)造的財(cái)富已經(jīng)超過(guò)230億美元。令人嘆息的是，我國(guó)青少年最喜愛(ài)的卡通形象卻是米老鼠、史努比、機(jī)器貓等日美卡通，大約80%的卡通類產(chǎn)品的利潤(rùn)落入了日美企業(yè)；僅米老鼠、史努比、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，每年就從中國(guó)賺取6億美元以上。

我們相信：中國(guó)創(chuàng)造的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨、新的世紀(jì)必然面臨著新的挑戰(zhàn)與新的發(fā)展機(jī)遇，我們要敢于挑戰(zhàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、要善于在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展并崛起。

總而言之，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力，我們帶著強(qiáng)烈的使命感，不管前進(jìn)的道路多么曲折與困難，我公司將繼續(xù)以產(chǎn)業(yè)文化化為主導(dǎo)，打造屬于本民族的、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的卡通品牌形象和學(xué)生文具知名品牌，我們將創(chuàng)造一家集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)及人才培養(yǎng)于一體的，世界級(jí)的、產(chǎn)業(yè)文化型的優(yōu)秀企業(yè)。

我們希望能夠與更多朋友攜手合作、整合資源、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的理想。我們的卡通形象可以延伸更多學(xué)生類產(chǎn)品，希望更多優(yōu)秀的文具類生產(chǎn)商能夠高瞻遠(yuǎn)矚、慧眼識(shí)珠、與我公司開展深度的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性合作。