沒(méi)有LOGO你還是你嗎？

某權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)曾經(jīng)對(duì)中國(guó)人做過(guò)一個(gè)關(guān)于LOGO的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國(guó)人對(duì)LOGO的青睞可謂空前癡迷，LV有LOGO的就是比沒(méi)LOGO的好賣(mài)，能被人一眼認(rèn)出來(lái)的款式就是比隱晦點(diǎn)的版本賣(mài)的多，其實(shí)說(shuō)白了，這東西就好像當(dāng)年的中國(guó)人穿西服留著袖子上的商標(biāo)一樣，總是有那么點(diǎn)沒(méi)自信的感覺(jué)，生怕穿的衣服別人認(rèn)不出來(lái)，顯示不出自己的富貴程度。自然，好像那個(gè)有個(gè)人騎著馬打球的LOGO， 就是這樣的風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)，完全可以肯定在中國(guó)賣(mài)出去的仿造假貨肯定超過(guò)了真品。

當(dāng)然也有一些高貴的品牌正在試圖把LOGO從衣服表面抹去，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，把品牌LOGO繡在衣服上已經(jīng)很?chē)?yán)重的降低了品牌價(jià)值，這年頭高調(diào)的把品牌宣傳出去以后，高調(diào)到了頭就又該玩深沉，秉承低調(diào)才是高貴的終極路線，畢竟真正的紳士都會(huì)把內(nèi)涵藏在袖子里面，就好像穿著Paul Smith的總統(tǒng)那樣。不過(guò)可惜的是，這個(gè)路線貌似在中國(guó)走的不是很通暢，從山西的煤總到溫州老板，還是對(duì)LOGO情有獨(dú)鐘，就算你是Zegna甚至Brioni，繡個(gè)LOGO就是好賣(mài)。

不過(guò)LOGO這個(gè)東西，有時(shí)候也不僅僅就是繡在胸前的那個(gè)小東西，有的品牌的LOGO就是她自成一系的特色，好像Emilio Pucci，說(shuō)到它，人們馬上就會(huì)想起一條大花裙子，這就是她的LOGO。不過(guò)不得不說(shuō)的是，Emilio Pucci也在嘗試去掉它的這個(gè)LOGO。原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，因?yàn)镋milio Pucci因?yàn)榛ㄈ棺佣擅?，成為世界知名的服裝品牌，可太出名的后果就是人們不認(rèn)為她能，或者說(shuō)應(yīng)該去做別的款式的衣服和飾品，這就好像一個(gè)人，本來(lái)可以10塊錢(qián)10塊錢(qián)的數(shù)，可你非讓他換成1塊錢(qián)來(lái)數(shù)，其郁悶的心情可想而知，難怪現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Peter Dundas大叫，希望人們把Emilio Pucci看成一個(gè)女人，而不僅僅就是一個(gè)花裙子印刷品。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)Peter Dundas這幾季都在試圖改變，當(dāng)然無(wú)疑也是得到董事會(huì)的支持，你會(huì)看到白色黑色這些純色在Emilio Pucci里出現(xiàn)，可尷尬的是，當(dāng)人們看到它的時(shí)候，就好像一個(gè)熟悉的陌生人，實(shí)在沒(méi)有勇氣相認(rèn)，品牌的苦惱由此可見(jiàn)。就好像童年的好友，10年后突然偶遇，音容相貌都變了，你肯定會(huì)問(wèn)一句，這真的是你嗎？

這是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、渴望更“被尊重”的年代，于是我們看到，大牌LOGO總是被擺在最顯著、最搶眼的位置，極力地招搖著。LOGO似乎已經(jīng)不僅僅是商品用以標(biāo)明出身的“胎記”，而變得更像是商品所宣揚(yáng)的主題。女人愛(ài)大牌，更多的是鐘情于大牌的LOGO，因?yàn)樗淼氖且环N經(jīng)典時(shí)尚文化。當(dāng)然，越是歷史悠久的經(jīng)典LOGO，越能煥發(fā)出最新的創(chuàng)意，在大牌設(shè)計(jì)師的天馬行空中，這些LOGO往往被賦予不斷的創(chuàng)新，而不變的卻是那份經(jīng)典。有人喜歡名牌LOGO，不過(guò)現(xiàn)在，也有人開(kāi)始意識(shí)到，顯示奢華與地位并不總是需要浮華的巨大商標(biāo)。為了吸引新一代年輕人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔褲和KenjiIkeda的包包都開(kāi)始學(xué)習(xí)Bottega Veneta等歐洲品牌，將LOGO隱藏起來(lái)。

真正非凡的東西，不必在臉上刺字“與眾不同”來(lái)標(biāo)榜自己的特別，它獨(dú)特的存在便是最響亮的宣言。真正的名品不需要周身打出LOGO來(lái)炫耀，而是每個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)都自然流露著“系出名門(mén)”，高貴品質(zhì)一目了然。寶匣里看不見(jiàn)的珍藏最使人期待，藏起LOGO增添神秘感，這也是奢華情調(diào)的必修課程之一。

或許有一天，在經(jīng)歷了財(cái)富覺(jué)醒LOGO遍地的短暫“西風(fēng)東漸”后，奢侈品也將逐漸回歸傳統(tǒng)，回到“很中國(guó)”的那一角。那時(shí)候的奢侈品，不再有異常刺眼顯目的LOGO，而僅僅只是那一枚枚溫潤(rùn)的玉石，在成功男士的手把間摩挲；那一只只晶瑩剔透的手鐲，在女子的手腕間叮當(dāng)作響；那一個(gè)個(gè)玻璃純粹的紅翡綠翠，在女子的指縫和胸前閃爍著別樣的日月光華……