準確市場定位 穩(wěn)定核心欄目——以《中國腫瘤臨床》為例

張 周曉穎 范娟 楊紅欣 趙文華 （天津醫(yī)科大學附屬腫瘤醫(yī)院腫瘤研究所《中國腫瘤臨床》編輯部 天津 300060)

鄭津津 （天津醫(yī)科大學附屬腫瘤醫(yī)院圖書館 天津 300060)

《中國腫瘤臨床》雜志是我國第一本腫瘤學期刊，原名為《天津醫(yī)藥雜志腫瘤學附刊》。自創(chuàng)刊以來始終秉持創(chuàng)新理念，科學準確定位，突出臨床專業(yè)特色，在腫瘤學界享有公信力和廣泛的影響力。本文以內(nèi)容與欄目策劃驗證踐行創(chuàng)新的辦刊理念，以期保持和提升期刊的核心競爭力。

1 期刊發(fā)展的經(jīng)緯

《中國腫瘤臨床》雜志于1963年創(chuàng)辦，是我國第一本腫瘤學期刊。辦刊宗旨沿著“創(chuàng)新”的動態(tài)發(fā)展軌跡，致力于介紹臨床工作中早期發(fā)現(xiàn)、早期診斷、早期治療的新手段和新技術。辦刊特色突出臨床、講求實用。開設欄目包括快速報道、臨床應用、臨床研究、基礎研究、術式交流、臨床病例討論、新藥臨床試驗等10余種，刊登內(nèi)容均充分反映體現(xiàn)了辦刊宗旨與特色。自創(chuàng)刊以來，歷經(jīng)摸索、變革、發(fā)展，在創(chuàng)刊40周年之際，中文版由月刊改為半月刊。在內(nèi)容定位上突出腫瘤臨床專業(yè)特色，形成了自己的品牌，穩(wěn)定創(chuàng)新發(fā)展同時，將刊物打造成為精品期刊。

2 驗證踐行辦刊理念

2.1 內(nèi)容策劃

在我國，惡性腫瘤已經(jīng)成為嚴重威脅人類健康的主要疾病之一，惡性腫瘤的死亡率已位居各類死亡病因的首位，攻克癌癥的科學研究面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。期刊自身的發(fā)展與科學研究的創(chuàng)新息息相關，承載腫瘤學研究的新理論、新指標、新方法，新技術及診斷治療進展的信息，期刊不斷發(fā)展壯大。

《中國腫瘤臨床》內(nèi)容策劃恪守辦刊理念。依據(jù)《中國期刊引證報告（擴刊版）》發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，列出被引頻次、影響因子指標，由于影響因子的自引率與他引率關系尚需商榷，剔除影響因子的分析?！吨袊[瘤臨床》的期刊被引頻次由1993年的10上升為1998年的204，1999年后更是大幅度攀升（見表1），被引頻次呈穩(wěn)步上升趨勢，顯示該期刊被使用和受重視的程度。另一方面，該刊與時俱進，快速反映各個時期的研究熱點，刊載腫瘤學領域的創(chuàng)新研究成果，具有學術價值和臨床實踐指導作用，出版周期從季刊、雙月刊、月刊變?yōu)榘朐驴?，加快了腫瘤學研究成果的傳播速度。楊柱星[1]認為加快醫(yī)學期刊出版現(xiàn)代化的步伐，提高我國醫(yī)學期刊質(zhì)量的對策之一是縮短出版周期，《中國腫瘤臨床》辦刊理念順應腫瘤學的發(fā)展步伐。

《中國腫瘤臨床》期刊生存發(fā)展依賴讀者對內(nèi)容的需求，從數(shù)字角度來看，腫瘤學內(nèi)容滿足了讀者需求。自創(chuàng)刊以來被引頻次穩(wěn)定上升，出版周期縮短。該刊刊載的腫瘤學創(chuàng)新內(nèi)容具有實用性與可讀性，指導臨床實踐，深受讀者的青睞，擁有相對固定的讀者群，受眾定位與內(nèi)容定位緊密契合。評價期刊的標準主要是看期刊的質(zhì)量和作用，期刊的被利用情況和影響力則是其質(zhì)量和作用的具體體現(xiàn)。被引頻次反映的是期刊論文的學術水平，論文編輯質(zhì)量以及期刊的傳播范圍及可獲得性對提高被引頻次將會起到一定的助推作用，雖然高被引頻率并不代表論文質(zhì)量水平高，但高質(zhì)量、高水平和有較大意義的研究論文應具有高被引頻率的特征。[3-4]《中國腫瘤臨床》期刊具有鮮明的辦刊理念，堅持不懈地追求創(chuàng)新主題，準確的科學定位，迎接各種挑戰(zhàn)，因此自身取得了長足發(fā)展。

表1 1999—2011年《中國腫瘤臨床》雜志計量學評價指標

2.2 欄目設置

期刊欄目反映出期刊的內(nèi)容定位、層次水平、價值取向，[3]《中國腫瘤臨床》雜志如其刊名，臨床應用和臨床研究的欄目特色突出。該刊擁有大批學術造詣深厚的作者，云集著從事腫瘤學工作的讀者。萬方數(shù)據(jù)2010年與2011年提供的該刊各核心欄目下載次數(shù)分析顯示，臨床應用與臨床研究是受讀者的關注（見表2）。自2011年5月該刊安裝期刊辦公自動化JournalXTM軟件（北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司）系統(tǒng)后也佐證了同樣的結果，至2013年3月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，核心欄目摘要全文點擊數(shù)臨床應用最高為78792、臨床研究為66462（見圖1）。臨床應用與臨床研究是《中國腫瘤臨床》雜志中最為被關注的欄目，因?qū)W術性與實用性兼?zhèn)?，體現(xiàn)辦刊理念，適應讀者群需要。

欄目設置是一種辦刊思路，期刊的定位必須立足于讀者，首先在欄目的設置上就要貼近讀者。[5-6]《中國腫瘤臨床》期刊在欄目設計多樣化的基礎上，突出臨床、講求實用，核心欄目臨床應用下載次數(shù)與摘要全文點擊數(shù)均高于其他欄目，體現(xiàn)了該刊的實用性與臨床指導性，與辦刊特色相吻合。文章的網(wǎng)絡瀏覽量和被引頻率是衡量一篇學術論文水平的重要指標，[7]該刊保持核心欄目常態(tài)化的辦刊策略，是提高保證期刊質(zhì)量的手段之一，形成了富有獨特創(chuàng)新的個性，使期刊得以長期穩(wěn)定的發(fā)展。

表2 《中國腫瘤臨床》雜志2010年與2011年各核心欄目分析

圖1 2011年5月至2013年3月核心欄目摘要全文點擊的單位分布

3 展望

科技期刊的辦刊水平能否反映所屬學科或所屬研究機構的科技創(chuàng)新水平，是檢驗該刊辦刊方針正確與否的重要依據(jù)。[2]《中國腫瘤臨床》雜志自創(chuàng)刊以來，鮮明的辦刊理念始終貫穿于期刊發(fā)展之中。實踐表明，在《中國腫瘤臨床》50年歲月的各個階段都充分體現(xiàn)了辦刊理念的前瞻性、科學性和創(chuàng)新性。分析《中國腫瘤臨床》期刊內(nèi)容及欄目兩項定量指標，一定程度上體現(xiàn)出該期刊特有的“個性”風格。

第一本腫瘤學期刊《中國腫瘤臨床》開創(chuàng)了中國腫瘤學期刊先河，辦刊理念適應讀者的定位。該刊臨床的內(nèi)容策劃與欄目設置成為創(chuàng)新的永恒主題，為提升期刊的核心競爭力，該刊同樣需危機意識不斷“升級”，做到計劃有預案、隨時調(diào)控規(guī)避風險，從管理層到每位編校人員要居安思危、群策群力。另一方面，要逆向思維認識中文腫瘤學期刊的學術價值。有研究顯示，[8]一些英文醫(yī)學專業(yè)期刊開始出版中文版，是為了吸引中國作者投稿，培養(yǎng)中國作者、讀者群，增加被引頻次，從而提高雜志的影響因子，進而不斷拓展中國科技期刊市場。劉又寧[9]指出，在信息高度發(fā)達的今天，只要你的研究確實是出色的，不管最先用何種語言發(fā)表在哪類刊物（現(xiàn)今中文期刊也大都有英文摘），很快就會被全世界知曉。中文腫瘤學期刊以被Medline收錄作為期刊質(zhì)量和學術價值的評價高低標準，倡導被Medline收錄為目標，同時“占領鞏固”中文腫瘤學期刊版圖，這也是《中國腫瘤臨床》打造精品期刊的辦刊經(jīng)驗。

《中國腫瘤臨床》正值創(chuàng)刊50周年，該刊的誕生為腫瘤學發(fā)展奠定了基礎并產(chǎn)生了積極的影響，對腫瘤學事業(yè)的貢獻已超過期刊本身。準確的市場定位，核心欄目的穩(wěn)定，最根本是實現(xiàn)為臨床服務的宗旨?！?/p>

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