我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)的現(xiàn)狀評價與發(fā)展路徑選擇

■謝倫燦

我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)的現(xiàn)狀評價與發(fā)展路徑選擇

■謝倫燦

隨著世界文明與全球經(jīng)濟的發(fā)展，世界各國紛紛開始進行文化輸出與貿(mào)易。攜帶著本國價值觀的電影、出版物等文化產(chǎn)品，逐漸呈現(xiàn)在各國人民眼前。一條以文化產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)鏈正在改變著世界經(jīng)濟與意識形態(tài)格局。各類文化產(chǎn)品的推出和傳播為各國人民帶來了耳目一新的視聽感受，同時也為世界文化寶庫提供了豐富素材。面對我國文化進出口穩(wěn)步增長的現(xiàn)實，對宏觀環(huán)境即文化貿(mào)易環(huán)境的分析日漸重要?；诖朔N重要性，本文旨在探討我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)的現(xiàn)狀，以及與之相關(guān)的發(fā)展路徑選擇。

文化貿(mào)易；環(huán)境建設(shè)；文化產(chǎn)品；文化“走出去”

一、我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)的現(xiàn)狀評價

貿(mào)易環(huán)境是國際貿(mào)易學(xué)中的重要概念，其從宏觀角度定義了國際貿(mào)易中各要素的構(gòu)成與關(guān)聯(lián)關(guān)系。狹義指出口國自身的貿(mào)易環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟、社會環(huán)境等（如沒有特指，本文僅從狹義角度論述）；廣義則指全球整體的貿(mào)易環(huán)境，范圍非常之廣，主要是國與國之間的政治、法律環(huán)境①。貿(mào)易環(huán)境的好壞對國家與企業(yè)的進出口增長起著決定性作用。本文將從政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、軟實力環(huán)境三方面論述我國文化貿(mào)易環(huán)境的建設(shè)情況，并做出相關(guān)評價。

1.政治環(huán)境

政治環(huán)境是文化貿(mào)易發(fā)展的保障。其統(tǒng)領(lǐng)了其他環(huán)境建設(shè)的程度、深度。鑒于我國的特殊國情，政治環(huán)境建設(shè)的重要性不言而喻。

第一，國家近年來通過制定各項政策統(tǒng)領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基調(diào)。2011年10月，中共十七屆六中全會對推進文化大發(fā)展大繁榮做出了重要部署，強調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)推動成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。這次會議的召開確定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大綱，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展騰飛奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過一年多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2012年，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)增加值為18071億元，比上年增長16.5%，占GDP比值為3.48%，文化產(chǎn)業(yè)正在向支柱產(chǎn)業(yè)（5%）靠攏。中共十八屆三中全會進一步提出，將全面深化文化體制改革，建立健全現(xiàn)代文化市場體系，提高文化開放水平。此項政策的出臺，必將推動我國文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易的更快發(fā)展。這一系列關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的國家政策的出臺，對文化貿(mào)易政治環(huán)境的優(yōu)化起著積極作用。同時，政府也加緊出臺了相關(guān)法規(guī)，加大對文化貿(mào)易的管理力度。例如已經(jīng)出臺的《關(guān)于進一步加強和改進文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》《關(guān)于加強文化產(chǎn)品進口管理的辦法》《關(guān)于促進國產(chǎn)音像制品出口的通知》等。此類法規(guī)的制定將大大改善文化貿(mào)易過程中出現(xiàn)的各種問題，提高文化貿(mào)易發(fā)展水平。

第二，政府采取了一系列措施努力引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，這些措施也將有利于文化貿(mào)易水平的提升。2009年7月，中宣部、文化部下發(fā)《關(guān)于深化國有文藝演出院團體制改革的若干意見》，明確了國有院團改制路線。時至今日，2102家國有院團中，已有2061家完成了改制任務(wù)，完成比例超過98%，歌舞、話劇、雜技類院團完成比例甚至接近100%。改制任務(wù)完成后，各院團拋棄過去國有院團時期只重評獎的風(fēng)氣，逐漸步入市場，不少院團開始實行文化“走出去”戰(zhàn)略。以上海為例，上海市最大院團上海文廣演藝中心在注重國內(nèi)市場的同時，努力開拓國外市場，其收入、利潤以每年20%的速度遞增。在其帶動下，上海越來越多的院團開始將眼光瞄向國外，以實現(xiàn)院團效益。由此可見，針對院團國有化文化產(chǎn)品質(zhì)量低下、無法帶來文化消費的現(xiàn)實，政府的市場化改革為院團的發(fā)展帶了新活力。他們越來越迎合消費者的口味來進行文化產(chǎn)品創(chuàng)作，一些行業(yè)的領(lǐng)頭羊甚至將眼光瞄向國外，政府的改革舉措為他們帶來了實實在在的經(jīng)濟效益。

2.經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是文化貿(mào)易發(fā)展的前提。經(jīng)濟的餅做大了，文化貿(mào)易的份額必然會隨其呈正比例上升。因此，提升國內(nèi)經(jīng)濟尤其是文化消費水平，對文化貿(mào)易環(huán)境的優(yōu)化起著至關(guān)重要的作用。

第一，人民生活水平的日漸提高為文化貿(mào)易的發(fā)展提供了機遇。人們在滿足了最基本的生理與物質(zhì)需求后，對精神的需求欲望也不斷提升。根據(jù)國際慣例，一旦人均GDP達到3000美元，文化消費將呈井噴之勢。據(jù)國家統(tǒng)計局《2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2012年中國人均GDP達到38354元，折合為6100美元，較上年的5432美元增加了12.3%，已經(jīng)超過了上述3000美元標(biāo)準(zhǔn)的兩倍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國出版發(fā)行業(yè)實現(xiàn)營收1.65萬億元，比上年增長13.6%；同期全國電影票房總收入170.73億元，同比增長30.18%?？梢钥闯?，隨著人均GDP的不斷增長，本國文化消費增長率也在不斷提高。同時，在國內(nèi)文化消費的帶動下，文化產(chǎn)品進出口也實現(xiàn)了較大發(fā)展。據(jù)《2012年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示②，2012年圖書、報刊、雜志累計出口7282.58萬美元，較上年增長23.56%；累計進口30121.65萬美元，較上年增長6.16%。電影方面，據(jù)《2012-2013年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2012年全國內(nèi)地上映的進口影片，共產(chǎn)生票房收入88億元，比上年增加27億元，增長率為44.3%。由此我們得出結(jié)論，人民生活水平的提高，推高了大眾文化消費熱情，使國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的增長額達到了歷史新水平，進而帶動了文化貿(mào)易實現(xiàn)跨越式增長。

第二，國內(nèi)整體經(jīng)濟的發(fā)展驅(qū)動龍頭企業(yè)加大文化貿(mào)易交易額。隨著中國經(jīng)濟的逐年發(fā)展，國內(nèi)也出現(xiàn)了一系列大型文化企業(yè)，在2013年5月公布的第五屆中國文化企業(yè)30強名單中，已有不少企業(yè)開啟了國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。以北京萬達文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司為例，其是中國第一大文化企業(yè)，經(jīng)營范圍包括文化產(chǎn)業(yè)分類中的大部分門類。2012年3月，萬達一舉并購美國AMC影院公司，一躍成為世界最大院線運營商。在并購協(xié)議中同時規(guī)定，每年在美國院線應(yīng)播放不少于3-5部中國電影。萬達文化產(chǎn)業(yè)集團實施的該項舉措，目的是促進國內(nèi)質(zhì)量上乘的電影作品向外輸出，這將會為中國電影走向世界提供便利，同時也會增加文化貿(mào)易數(shù)量；再以中國對外文化集團為例，其作為國有控股企業(yè)，也一直致力于將中國優(yōu)秀文化推向世界。中國對外文化集團運用“借東風(fēng)”“大賣場”和“出口不出國”三大策略，將其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品推出到國外，在國際文化貿(mào)易中占有一席之地。大型舞臺劇《龍獅》，14年中在西方國家進行了4000余場巡演，不僅實現(xiàn)了演出收入的增加，同時也向全世界弘揚了中國文化?？梢钥吹?，我國大型文化企業(yè)已經(jīng)不拘泥于國內(nèi)市場，紛紛走向國際舞臺。因此，乘著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展東風(fēng)成長起來的其他文化企業(yè)，應(yīng)該努力思考如何創(chuàng)新發(fā)展思維、加大貿(mào)易投資，這不僅能加緊實現(xiàn)文化貿(mào)易順差，同時也能將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。

3.軟實力環(huán)境

軟實力環(huán)境是文化貿(mào)易發(fā)展的助推器。與政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等硬件環(huán)境相配合，軟實力環(huán)境是文化貿(mào)易環(huán)境中不可或缺的重要部分。

中國傳統(tǒng)文化為文化貿(mào)易內(nèi)容產(chǎn)品制作提供了優(yōu)秀素材。中華文化博大精深，其精神內(nèi)涵構(gòu)成了我們國家的核心軟實力。文化企業(yè)應(yīng)該借鑒并吸收傳統(tǒng)文化的精髓，并適當(dāng)融合西方元素，生產(chǎn)出符合國外消費者口味的文化產(chǎn)品。由天創(chuàng)國際演藝公司出品的《功夫傳奇》，從劇情的基本脈絡(luò)，到遴選的少林寺演員，無不滲透著中華傳統(tǒng)武術(shù)的魅力。自2006年以來，該劇先后在美國、加拿大、日本、俄羅斯、英國、西班牙等國巡演1100余場，成為在國外演出最多的中國劇目，不僅獲得了經(jīng)濟效益，而且將中國功夫文化傳播到了全世界；重慶雜技藝術(shù)團推出的《木蘭傳奇》，以花木蘭為原型人物，以雜技為藝術(shù)形式，其中參加若干西方元素，在歐洲連續(xù)上演115場，吸引了大量外國消費者觀看，創(chuàng)造了中國雜技藝術(shù)團連續(xù)在國外演出的歷史紀(jì)錄。文化，民族的才是世界的。面對著跨文化傳播的難題，應(yīng)采用“和而不同”的傳播策略將經(jīng)典文化送出國門。以上兩例中的院團充分提煉了中國文化傳統(tǒng)精髓，并融入了西方藝術(shù)元素，由此帶來了可觀的國外消費規(guī)模。

二、我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)面臨的若干挑戰(zhàn)

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)從探索階段到起步階段，逐步進入高速發(fā)展階段，文化貿(mào)易進出口總量也在逐年攀升。但是，由于我國文化企業(yè)起步、發(fā)展較西方發(fā)達國家晚，在文化貿(mào)易建設(shè)的各方面均落后于西方發(fā)達國家。同時，文化產(chǎn)品競爭力不強也導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)各門類產(chǎn)品出口均陷入逆差境地。據(jù)《中國對外文化貿(mào)易年度報告2012》數(shù)據(jù)顯示③，我國貨物進出口總額為29740億美元，居世界第一。而文化產(chǎn)品出口總額143.9億美元，僅占全部進出口額的0.48%，出口與進口比為1∶3。由此可以看出，我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)仍面臨嚴(yán)峻發(fā)展難題，以下將具體論述我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)方面面臨的若干挑戰(zhàn)。

第一，我國民族文化企業(yè)由于起步較晚導(dǎo)致企業(yè)競爭力低下。首先，我國缺少擁有跨國經(jīng)營能力的文化企業(yè)。由于大部分文化企業(yè)是改制過程中留下的，因此企業(yè)規(guī)模普遍偏小，硬件設(shè)施相對比較落后，沒有自己的核心競爭力，缺乏自主創(chuàng)新能力，尤其是文化專業(yè)與管理、貿(mào)易等專業(yè)兼修的復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏，導(dǎo)致懂文化的人不懂管理、貿(mào)易，懂管理、貿(mào)易的人不懂文化的尷尬局面的出現(xiàn)。其次，缺乏家喻戶曉、能占領(lǐng)全世界市場的文化品牌。近年來，雖然我國出現(xiàn)過一批在全國、甚至在世界轟動一時的文化品牌，如“印象劉三姐”等，但相比迪士尼、時代華納、?？怂沟任鞣嚼吓莆幕髽I(yè)，我國文化品牌不論從制作水平、整體數(shù)量，還是從文化影響力方面，與西方國家都存在較大差距。最后，我國文化產(chǎn)業(yè)存在單一化、空殼化等問題，規(guī)?；?、集約化程度低下。雖然全國有2500余家文化產(chǎn)業(yè)園，但其中有70%處于虧損狀態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的不超過10%，真正稱得上產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的不到5%。

第二，多種原因?qū)е挛覈幕a(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量低下，人民競相購買境外文化產(chǎn)品。目前，隨著社會風(fēng)潮的急劇變革，國外文化產(chǎn)品的大量涌入，互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及，人們的思維方式、語言行為都發(fā)生了巨大改變，越來越趨向多元化、物欲化、娛樂化。由此帶來的結(jié)果便是，內(nèi)容產(chǎn)品制作商為了迎合廣大消費者的收看、收聽需求，推出了各種各樣庸俗無趣、缺乏內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。這些作品中，有的惡意扭曲歷史，有的甚至破壞國家形象，給社會帶來不正之風(fēng)，進而促使人民思想的進一步低俗化、平庸化。與此同時，大部分消費者已將文化產(chǎn)品消費的選擇對象瞄準(zhǔn)到國外電影、出版物等文化產(chǎn)品上。據(jù)《2012-2013年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示④，進口影片正在擠壓國內(nèi)影片票房收入，進口票房占總票房比例已達51.5%。令人擔(dān)憂的是，此數(shù)據(jù)正在逐年攀升。同時，國外文化產(chǎn)品在中國的擴張速度在廣度與深度上均呈增加態(tài)勢，擴張途徑、形式變化多端，如不及時采取相關(guān)措施，將使我國文化安全面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

第三，我國文化“走出去”進度仍然緩慢，甚至停滯不前。首先，體現(xiàn)為文化貿(mào)易嚴(yán)重不均衡，赤字仍然嚴(yán)重。據(jù)國家外匯管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2001-2011年中國電影音像服務(wù)進出口情況10年來呈波動態(tài)勢，但近三年來進出口差額均為逆差，而且處于高位。其次，文化產(chǎn)品出口種類也十分單一。最后，出口地區(qū)也趨于集中化，主要是與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的國家和地區(qū)，如中國臺灣、香港、韓國與東南亞各國等。

第四，我國政府對知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)督力度不高，進而導(dǎo)致文化產(chǎn)品生產(chǎn)積極性低下，出口動力不足。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是對知識產(chǎn)權(quán)的保護。如果不對知識產(chǎn)權(quán)進行有效保護，就會扼殺創(chuàng)意生產(chǎn)，導(dǎo)致不能誕生足夠數(shù)量的、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。在西方發(fā)達國家，版權(quán)行業(yè)對GDP與就業(yè)率均具有提升作用。據(jù)2010年世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)行業(yè)對美國GDP的推動率為11%，對就業(yè)率的推動率為8%；對澳大利亞分別為10%、8%；在墨西哥與菲律賓，數(shù)字分別為5%、11%。歐洲更為明顯，據(jù)歐洲專利局（EPO）、歐洲內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局（OHIM）共同發(fā)布的報告顯示，歐盟總GDP中39%是由版權(quán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生，版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口占總?cè)丝?%。而在中國，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻只占5.4%，就業(yè)占5.9%。由此可見，比例遠低于西方發(fā)達國家。國家經(jīng)濟發(fā)展與版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增長呈正比例關(guān)系，如果我國不能加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，就失去了另外一條提升GDP總額與就業(yè)率的機會，進而對文化貿(mào)易的增加也會產(chǎn)生不良影響。

三、我國文化貿(mào)易環(huán)境建設(shè)的發(fā)展路徑選擇

第一，政府應(yīng)營造更加和諧、有序的文化貿(mào)易環(huán)境，加強監(jiān)督與引導(dǎo)力度。首先，文化內(nèi)容質(zhì)量是文化貿(mào)易的首要決定因素，因此應(yīng)加快建立健全優(yōu)勝劣汰、賞罰分明的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)評價框架、標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵文化企業(yè)內(nèi)部制定高于行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，由此為文化出口貿(mào)易打下堅實基礎(chǔ)。政府應(yīng)謹(jǐn)防傳統(tǒng)的唯利是圖論與“GDP”至上論，認(rèn)為產(chǎn)生了文化貿(mào)易額就達到了預(yù)期目標(biāo)。近年來，雖然文化產(chǎn)品出口量有所提高，但是實際上逆差在逐年攀升。所以，政府相關(guān)部門應(yīng)改進GDP計算機制、制定相關(guān)有利于文化企業(yè)增加創(chuàng)新能力的政策，將文化產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)提高，促進企業(yè)在經(jīng)濟效益與社會效益方面得到同步提升。其次，政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任，樹立應(yīng)有的民族尊嚴(yán)與最低的道德底線，努力促進社會和諧、穩(wěn)定、不做虧心事。具體來說，文化企業(yè)應(yīng)兼顧高雅文化與大眾文化的制作與經(jīng)營，不為了提高收視率、點擊率、票房與發(fā)行量，生產(chǎn)低俗文化產(chǎn)品博人眼球。要深入挖掘中華民族傳統(tǒng)文化精髓，同時融入國際元素，如此才能既收獲社會效益，又收獲經(jīng)濟效益。

第二，多手段推進民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大，做大本國市場進而提升國際市場份額。首先，摸透文化貿(mào)易運行規(guī)律，進一步針對實際，有的放矢地推行文化體制改革；同時，政府相關(guān)部門應(yīng)以重大項目帶動，鼓勵企業(yè)進行文化科技創(chuàng)新，加大文化與科技的融合力度。其次，加大文化產(chǎn)業(yè)扶持力度，提高產(chǎn)業(yè)份額、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。還要完善文化產(chǎn)業(yè)投融資機制，文化產(chǎn)業(yè)是“零碳產(chǎn)業(yè)”，將社會閑置資金引導(dǎo)至文化產(chǎn)業(yè)，不僅摒除了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高污染、低產(chǎn)能的缺陷，同時能有效提升全民的整體素質(zhì)。再次，政府要加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，制定體系完整的法律、法規(guī)，有效遏制侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。只有這樣，文化產(chǎn)業(yè)才能逐步成長。最后，要重點培育一系列文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)與文化跨國公司，不僅在資金數(shù)量上，在文化人才的數(shù)量上也要占領(lǐng)先地位，以帶動整個產(chǎn)業(yè)有序、健康、持續(xù)發(fā)展。

第三，加緊制定產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易保護政策，使帶有濃重意識形態(tài)色彩的他國文化產(chǎn)品止于國門之外。首先，可以借鑒發(fā)達國家保護本國文化企業(yè)的做法，設(shè)置專項扶持基金；或通過政府補助、補貼、稅費優(yōu)惠，來支持本國文化企業(yè)發(fā)展與壯大；設(shè)立獎金池，對出口業(yè)績優(yōu)秀的本國文化企業(yè)與文化產(chǎn)品制作團隊進行獎勵與支持。其次，在不違背WTO協(xié)議框架的情況下，適當(dāng)采取技術(shù)貿(mào)易壁壘等保護措施，為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)在科技、創(chuàng)意發(fā)展方面爭取更多時間，以趕超西方發(fā)達國家。最后，在國內(nèi)大力宣傳文化產(chǎn)品，在營銷方式、方法上進行改進創(chuàng)新，使國內(nèi)受眾將眼光聚焦于本國文化，推高文化企業(yè)、團體創(chuàng)作熱情，進而創(chuàng)新文化產(chǎn)品。

第四，政府要與企業(yè)形成合力，積極、穩(wěn)妥推進文化“走出去”戰(zhàn)略。首先，要進一步加強國際間、政府間的溝通、合作，為國內(nèi)文化企業(yè)與產(chǎn)品的推廣搭建交流與互通平臺。利用我國在國外的現(xiàn)有媒體，對我國文化企業(yè)與產(chǎn)品進行有效宣傳，實現(xiàn)初步營銷，為今后文化產(chǎn)品深入推廣奠定良好基礎(chǔ)。其次，要加強對我國跨國文化公司實施文化“走出去”戰(zhàn)略進行引導(dǎo)與規(guī)劃，分階段穩(wěn)步推進國際化戰(zhàn)略。同時要加強防范市場風(fēng)險、經(jīng)營風(fēng)險等各類不確定因素。最后，要結(jié)合我國傳統(tǒng)經(jīng)典文化，深入把握西方國家消費者對文化產(chǎn)品的需求點，對傳統(tǒng)文化進行與時俱進的加工與營銷，這樣，文化產(chǎn)品才能逐漸走出國門，帶來文化貿(mào)易增長。

注釋：

① 佟家棟、曹吉云：《發(fā)展中國家的貿(mào)易政策選擇——經(jīng)濟發(fā)展與貿(mào)易環(huán)境》，《南開學(xué)報》，2006年第3期。

② 《2012年全國新聞出版業(yè)基本情況》，中國書籍出版社2013年版，第127頁。

③ 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院編寫：《中國對外文化貿(mào)易年度報告2012》，北京大學(xué)出版社2013年版。

④ 《2012-2013年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，藝恩資訊年度報告，第96頁。

（作者系中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長、教授）

【責(zé)任編輯：潘可武】