2013年第一季度玩具零售調(diào)查顯示

送禮送名牌 豪華精美當(dāng)首要

《中外玩具制造》聯(lián)手北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、中山、南通等11個城市16家重點商場，于近日進(jìn)行了本年度首季零售調(diào)查。結(jié)果顯示，無論是男孩玩具還是女孩玩具，都朝著套裝、禮品盒裝方向大力推進(jìn)，產(chǎn)品外觀設(shè)計不斷推陳出新，以迎合商場渠道消費者的需求。

禮品盒裝營造豪華感

盡管近年來，玩具流通渠道不斷變化發(fā)展，電子商務(wù)平臺、母嬰連鎖店等所占份額快速擴(kuò)張，商場的功能有所弱化，但它仍然是業(yè)內(nèi)十分重視的渠道之一，是玩具企業(yè)樹立品牌形象的有效途徑。與之相匹配的是，企業(yè)推出的產(chǎn)品也越來越多地朝禮品盒裝、豪華套裝發(fā)展，以迎合消費者送禮送名牌的消費心理。

芭比娃娃是商場暢銷玩具排行榜上的常客，在本季度上榜產(chǎn)品中。換裝禮盒、創(chuàng)意禮盒及夢幻衣櫥等都相當(dāng)熱門。尤其值得一提的是芭比夢幻衣櫥，其外觀設(shè)計成手提包式禮盒，以芭比的經(jīng)典粉紅色搭配黑色，十分醒目時尚。打開后，中間是一個功能齊備的精美衣櫥，時裝、手袋、鞋子、眼鏡、帽子、頭飾、化妝品等豐富齊全，整齊分列在各隔間和抽屜內(nèi)，衣架為折疊式的，衣櫥兩邊還可以讓孩子們插照片、圖片，個性化裝飾。

該款產(chǎn)品予人整體感覺是豪華兼內(nèi)容豐富，零售價近400元，送禮自用都頗為適宜，本季度在北京燕莎、北京新中國、北京百盛、廣州購書中心等商場上榜。

英雄特攝劇再造英雄

本刊上季度零售調(diào)查（雜志2月號刊發(fā)）中曾提醒讀者留意的《巨神戰(zhàn)擊隊》，在這一季跑出，相關(guān)產(chǎn)品在北京燕莎、上海八佰伴、烏魯木齊友好商場、桂林微笑堂、南通文峰、中山益華等多家商場熱銷。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，《巨神戰(zhàn)擊隊》為英雄特攝劇，真人真景。由上海永旭文化傳播有限公司與奧飛動漫合作拍攝，是繼《鎧甲勇士》之后的又一力作。雖然該劇主題仍是較為老套的“英雄成長、對抗邪惡、拯救地球”的內(nèi)容，但亦有不少新看點，比如角色設(shè)定豐富，出現(xiàn)了大機(jī)器人（有精彩的對戰(zhàn)等場景）等，另外國內(nèi)這類特攝劇較少，受關(guān)注度較高。目前經(jīng)過播片、網(wǎng)上視頻等廣泛傳播，頗受好評。

另外，奧飛出品的相關(guān)產(chǎn)品相當(dāng)豐富，設(shè)計成熟、可玩性高，也推動了商場熱銷。例如，劇中的20余個圣獸不但可以單獨變形。還可以相互合體。有些豪華版的套裝合體后超級強(qiáng)大，并具有獨特的發(fā)聲發(fā)光效果。

鑒于該片的宣傳推廣才開始啟動，建議業(yè)界人士可持續(xù)關(guān)注其后續(xù)表現(xiàn)。