基于消費(fèi)者行為模型的農(nóng)村居民環(huán)境保護(hù)意愿分析

張 震，楊靖然

（中國人民大學(xué) 環(huán)境學(xué)院，北京 100872）

農(nóng)村環(huán)境不僅是村民賴以生息的自然基礎(chǔ)，也是城市和工業(yè)的原料基地，更是污染物消納的最大場(chǎng)所，承載著多種功能，所以農(nóng)村污染治理不能選擇“先污染，后治理”的老路。農(nóng)村污染的源頭減量勢(shì)在必行，這就要求提高農(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意愿，包括農(nóng)村生產(chǎn)、生活垃圾處置，對(duì)子女的環(huán)保教育，消費(fèi)的綠色激勵(lì)以及參與農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工程等。

目前，國內(nèi)專門針對(duì)農(nóng)村居民環(huán)境保護(hù)意愿的研究較少，僅有對(duì)農(nóng)村居民環(huán)境保護(hù)意愿的調(diào)查[1]和關(guān)于農(nóng)村居民對(duì)環(huán)境的影響等為數(shù)不多的文獻(xiàn)，當(dāng)然，也有其他農(nóng)村問題研究中對(duì)環(huán)境意識(shí)有所涉及，如農(nóng)村居民的購買力和能源消費(fèi)[2]，農(nóng)村公共物品[3]與社區(qū)機(jī)制[4]等。但是鮮見有研究從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對(duì)農(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)意愿進(jìn)行分析。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角進(jìn)行研究的必要性在于，通過分析農(nóng)村居民消費(fèi)偏好，揭示其環(huán)境保護(hù)意愿的經(jīng)濟(jì)影響因素，從而根據(jù)不同的影響因素設(shè)計(jì)引導(dǎo)居民對(duì)農(nóng)村環(huán)境進(jìn)行保護(hù)的環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策。

1 農(nóng)村居民消費(fèi)狀況與農(nóng)村環(huán)境的關(guān)聯(lián)性分析

消費(fèi)狀況包括農(nóng)村居民消費(fèi)支出總量和支出結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。2001-2010年，農(nóng)村居民消費(fèi)總支出呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢(shì)，由2001年的1741.1元增加到2010年的4381.8元，增長了2.5倍，年平均增長率為10.86%。但是，總支出的增長同時(shí)受到收入水平和物價(jià)水平的影響，因此其只能部分反映農(nóng)村居民消費(fèi)的情況，總趨勢(shì)顯示消費(fèi)支出總水平有所增加。

從農(nóng)村居民消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)看，波動(dòng)幅度較為明顯的是食品消費(fèi)支出和居住消費(fèi)支出，其中食品消費(fèi)支出占比由2001年的47.71%下降為2010年的44.41%，說明居民生活水平有一定的改善；居住消費(fèi)支出占比由2002年的10.91%（最低值）增長到2009年的20.16%（最大值），但歷年平均值仍為16.43%，具有波動(dòng)性，但同樣沒有明顯增長；交通通訊支出和文教娛樂支出變化浮動(dòng)均在1%以內(nèi)，也未有明顯增長。

綜上來看，農(nóng)村居民的消費(fèi)支出水平并沒有大的改變，消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)改善亦不明顯，食品支出占比仍高居45%左右。但是，在消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)沒有明顯改觀的情況下，由于消費(fèi)支出總體水平有所增加，導(dǎo)致整體生活水平的改善，因此農(nóng)村居民消費(fèi)商品的檔次和服務(wù)質(zhì)量必然有所提升，容易出現(xiàn)浪費(fèi)現(xiàn)象和污染總量增加?；谏鲜鲇^點(diǎn)，本研究采用經(jīng)典的消費(fèi)者行為模型，通過對(duì)消費(fèi)偏好的假設(shè)分析，找出農(nóng)村居民環(huán)境保護(hù)意愿的經(jīng)濟(jì)影響因素。

2 模型分析框架與基本假設(shè)

2.1 “環(huán)境關(guān)聯(lián)物品”與“非環(huán)境關(guān)聯(lián)物品”的界定

本研究將農(nóng)村居民的消費(fèi)支出分為兩個(gè)集合，分別是環(huán)境關(guān)聯(lián)物品（env）i和非環(huán)境關(guān)聯(lián)物品（non-env）i。前者是指在農(nóng)村居民的消費(fèi)支出中與環(huán)境損害有關(guān)聯(lián)的商品性支出，主要是指那些產(chǎn)生各種廢棄物的商品，例如家庭食品，生活用水、用電和燃料，家庭文體娛樂產(chǎn)品，家庭機(jī)電設(shè)備，交通車輛等；后者是指除環(huán)境關(guān)聯(lián)物品以外的商品性支出和服務(wù)性支出，其中商品性支出包括衣著、在外飲食、居住建材、家庭設(shè)備支出等，服務(wù)性支出包括醫(yī)療保健、居住用房與家庭用品維修、文體娛樂消費(fèi)、通訊費(fèi)用、學(xué)雜費(fèi)支出、雇工支出、家庭設(shè)備、用品及服務(wù)支出中的家具支出。

需要指出的是，與環(huán)境關(guān)聯(lián)性較大的商品性和服務(wù)性支出，例如村內(nèi)征收的衛(wèi)生費(fèi)、垃圾處理設(shè)施的工程費(fèi)用和維護(hù)費(fèi)用的攤派等，這類支出具有固定性、一次性、額度小的特點(diǎn)，因此依然作為非環(huán)境關(guān)聯(lián)物品對(duì)待。

2.2 預(yù)算約束線的確定

首先，假設(shè)農(nóng)村居民對(duì)某種類型環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的選擇能夠滿足農(nóng)村居民的某種效用，這里的類型商品可以代表環(huán)境關(guān)聯(lián)物品中的任意一種，是一個(gè)抽象概念；第二，假設(shè)農(nóng)村居民對(duì)該類商品有兩種選擇，一種是環(huán)境友好型商品，另一種是環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品；第三，假設(shè)環(huán)境關(guān)聯(lián)物品支出為C。需要說明的是，上述兩種商品的劃分和其他概念均符合經(jīng)典的消費(fèi)者行為模型假設(shè)。

因此，假設(shè)兩種商品的組合為（E+，E-），E+表示環(huán)境友好型商品，E-表示環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品，而對(duì)應(yīng)的商品價(jià)格分別為：P+，P-。

由此可得出預(yù)算約束線模型為：

構(gòu)建E+的函數(shù)得：

從初始假設(shè)條件可知，兩種商品均為抽象的概念，無法也無必要得出具體的數(shù)據(jù)來確定預(yù)算約束線的具體數(shù)值，而預(yù)算約束線主要取決于兩個(gè)價(jià)格的比值，因此僅需從規(guī)范式分析的角度考慮最佳選擇的三種情景，分別為因此，只要確定兩者之間價(jià)格的關(guān)系即可。

首先考慮P+=P-或P+

只有在P+>P-的情況下，農(nóng)村居民同時(shí)面對(duì)價(jià)格較高的環(huán)境友好型商品和價(jià)格較低的環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品時(shí)，才會(huì)體現(xiàn)其環(huán)境保護(hù)意愿，此時(shí)，預(yù)算約束線的形狀如下圖：

圖1 基于環(huán)保意愿的農(nóng)村居民預(yù)算約束線（P+>P-）

2.3 農(nóng)村居民無差異曲線

通常情況下，消費(fèi)者一般會(huì)希望用一種商品的一部分去換取其他商品，其可以一起消費(fèi)這兩種商品，而不是專門消費(fèi)其中的一種商品。U（E+1，E-1）、U（E+2，E-2）、U（E+3，E-3）表示三種不同效用水平的無差異曲線。

圖2 基于環(huán)保意愿的農(nóng)村居民無差異曲線

2.4 替代效應(yīng)與收入效應(yīng)

兩種消費(fèi)品之間存在著替代效應(yīng)與收入效應(yīng)。替代效應(yīng)表示環(huán)境友好型商品與環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品之間可以相互替代。關(guān)鍵在于收入效應(yīng)的分析，這里的收入是指環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的支出，不論綠色商品與否，其排放的廢棄物都會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定的影響，因此并不是支出越多越好，而是越少越好。在經(jīng)濟(jì)分析過程中，首先要確定C的變化趨勢(shì)，從以往的數(shù)據(jù)來看，C值是逐漸增加的；其次在于C的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，亦即替代效應(yīng)和收入效應(yīng)之間的關(guān)系，即使是環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的消費(fèi)支出不斷增加，若替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，也說明居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)在增強(qiáng)。

3 規(guī)范分析

在對(duì)基本假設(shè)和模型界定清晰之后，農(nóng)村居民環(huán)保意愿的經(jīng)濟(jì)分析主要涉及以下幾個(gè)方面：首先，確定最優(yōu)效用以及其收入效應(yīng)和替代效應(yīng)；其次，分析環(huán)境友好型消費(fèi)品的價(jià)格在其假定基礎(chǔ)上變化而帶來的影響，包括價(jià)格的上升與下降（均在假定的范圍之內(nèi)）；第三，環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品價(jià)格的變化，同樣是在其假定范圍內(nèi)，即都不導(dǎo)致預(yù)算線斜率符號(hào)的變化；第四，環(huán)境關(guān)聯(lián)物品消費(fèi)支出的變化影響。從分析結(jié)論中得出農(nóng)村居民環(huán)境保護(hù)意愿的影響機(jī)制和因素以及如何提高農(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

3.1 最優(yōu)選擇

根據(jù)模型的經(jīng)典假設(shè)（圖3），既定的預(yù)算約束線與在該點(diǎn)處的無差異曲線U（E+，E-）相切于E0點(diǎn)，在該預(yù)算約束線的條件下，E+的消費(fèi)數(shù)量E+0小于E-的消費(fèi)數(shù)量E-0，表明環(huán)境友好型商品由于價(jià)格偏高，其消費(fèi)數(shù)量低于環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品。

圖3 基于環(huán)保意愿的農(nóng)村居民最優(yōu)效用模型

3.2 環(huán)境友好型商品的價(jià)格變化

圖4 農(nóng)村環(huán)境友好型商品價(jià)格上升情景

當(dāng)環(huán)境友好型商品價(jià)格上升時(shí)，預(yù)算約束線斜率發(fā)生變化，以E-點(diǎn)為軸向下移動(dòng)，與較低效用的無差異曲線相切為E1點(diǎn)，兩種物品的消費(fèi)量發(fā)生變化，環(huán)境友好型商品的消費(fèi)量由E+0下降為E+1，而相對(duì)應(yīng)的環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的消費(fèi)則由E-0增加到E-1。對(duì)環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品來說，收入效應(yīng)是負(fù)效應(yīng)，而替代效應(yīng)是正效應(yīng)，總效應(yīng)為正。也就是說，影響的主要因素是替代效應(yīng)，環(huán)境友好型商品價(jià)格上升，農(nóng)村居民會(huì)主動(dòng)尋求原先的相對(duì)便宜的環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品，可見價(jià)格上漲也必然導(dǎo)致效用的下降。

圖5 農(nóng)村環(huán)境友好型商品價(jià)格下降情景

環(huán)境友好型商品價(jià)格下降時(shí)預(yù)算約束線以E-交點(diǎn)處為軸向上變化，由原來的均衡點(diǎn)E'1變?yōu)榕c更高的無差異曲線相切點(diǎn)的E'0點(diǎn)，環(huán)境友好型商品的消費(fèi)量由E'+1增加至E'+0，環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的消費(fèi)量由E'-1減少為E'-0。對(duì)環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的收入效應(yīng)為正，替代效應(yīng)為負(fù)，總體效應(yīng)為負(fù)，并且替代效應(yīng)遠(yuǎn)大于收入效應(yīng)，總體效用提高。因此，環(huán)境友好型商品的價(jià)格下降將會(huì)明顯提高農(nóng)村居民的效用，且替代效應(yīng)明顯，強(qiáng)于其價(jià)格上升的變化。

圖6 環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品價(jià)格下降情景

3.3 環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的價(jià)格變化

當(dāng)環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品價(jià)格下降時(shí)，預(yù)算約束線以E+交點(diǎn)為軸向右移動(dòng)，均衡點(diǎn)由開始的E2點(diǎn)變更為新的均衡點(diǎn)E3，環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的消費(fèi)量由E-2增加至E-3，環(huán)境友好型商品的消費(fèi)量由E+2增加到E+3，兩種商品的消費(fèi)量均有所上升，且收入效應(yīng)與替代效應(yīng)均為正，其中替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。因此，環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品價(jià)格下降時(shí)，農(nóng)村居民會(huì)增加其消費(fèi)量，總體效應(yīng)提升，其中替代效應(yīng)也說明環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的價(jià)格下降雖然有利于效用的提高，也增加了一定的環(huán)境友好型商品消費(fèi)量，但其替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響會(huì)加重，因此需要控制環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的價(jià)格變化。

圖7 環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品價(jià)格上升情景

當(dāng)環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品價(jià)格上升時(shí)，預(yù)算約束線以E+交點(diǎn)為軸向左移動(dòng)，由均衡點(diǎn)E'3變?yōu)榫恻c(diǎn)E'2，環(huán)境友好型商品的消費(fèi)數(shù)量由E'+3下降為E'+2，環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品的消費(fèi)量由E'-3減少到E'-2，總體效用下降，對(duì)效用進(jìn)行分解，收入效應(yīng)與替代效應(yīng)均為負(fù)，且收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)。這是最不可取的狀況，不僅沒有產(chǎn)生任何的替代，且效用不斷下降。這一情景從另一方面說明，如果出現(xiàn)環(huán)境質(zhì)量突然惡化的情況，要控制環(huán)境負(fù)效應(yīng)商品對(duì)環(huán)境狀況的負(fù)面影響，通過提高其價(jià)格是不可取的。

3.4 環(huán)境關(guān)聯(lián)物品消費(fèi)支出的變化

從動(dòng)態(tài)角度看，用于環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的支出一般情況下都是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加（即使比重有所變化），所以環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的預(yù)算線平行向上移動(dòng)，從而達(dá)到更高的效應(yīng)。

圖8 動(dòng)態(tài)視角的環(huán)境關(guān)聯(lián)物品消費(fèi)支出變化

圖9 基于環(huán)境保護(hù)意識(shí)提高的環(huán)境關(guān)聯(lián)物品消費(fèi)支出變化

在靜態(tài)的情況下，假設(shè)環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的消費(fèi)支出下降，即結(jié)構(gòu)變化，會(huì)導(dǎo)致預(yù)算約束線下移，消費(fèi)支出的下降必然導(dǎo)致效用下降，這種情況看似是不可能出現(xiàn)的。但是，如果效用的下降并不是由消費(fèi)的下降而引起，則也是可行的。也就是說，兩個(gè)效用之間的差值被居民吸收（認(rèn)可），這種吸收彌補(bǔ)了效用的下降：

公式中，R代表環(huán)境保護(hù)意識(shí)，R提升后，會(huì)使農(nóng)村居民減少環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的支出。

4 建議

農(nóng)村居民環(huán)境保護(hù)意愿的不斷提高，需要從兩個(gè)方面入手，首先是綠色消費(fèi)品相對(duì)價(jià)格的降低，這可通過提高補(bǔ)貼、競(jìng)價(jià)團(tuán)購、鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新等政策設(shè)計(jì)而實(shí)現(xiàn)；其次是加大宣傳教育，提高農(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，拓展其對(duì)環(huán)境關(guān)聯(lián)物品認(rèn)知的廣度和深度，使農(nóng)村居民在不降低效用的同時(shí)減少環(huán)境關(guān)聯(lián)物品的支出，使其環(huán)保意愿與行為選擇對(duì)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)發(fā)揮更大的積極作用。

[1] 張震，劉建玲，張?jiān)瞥?基于新農(nóng)村建設(shè)的農(nóng)村垃圾管理的調(diào)查[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（19）：181-183，198.

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