“鉆石女皇”用心做品牌！

Aleck YANG

【引言】

她一直覺得自己并不像一個企業(yè)家，雖然近期她作為中國工商界代表團唯一的女企業(yè)家代表，隨國家主席習(xí)近平出席南非金磚五國峰會，她依然說她只是在做一件自己喜歡做的事情，并使其盡善盡美，僅此而已。她熱心于從事慈善活動，關(guān)心兒童的教育和成長。無論是到遼寧捐建希望小學(xué)還是到廣西探望支教老師、捐贈物品，她都親自前往。陳小鳳說：“我們的力量很有限，但我們真的很用心。”

【box】

Whos 陳小鳳？

陳小鳳Winny Chen，廣東東莞人，比利時安特衛(wèi)普鉆石高層議會高級鉆石鑒定師，鉆石世家慈善基金會創(chuàng)始人?，F(xiàn)為ShiningHouse鉆石世家董事長，執(zhí)掌著一個擁有200多家專賣店的珠寶飾品集團。

【圖片說明】

1. 作為唯一工商界女代表，隨國家主席習(xí)近平出訪南非

2. 與廣東韶關(guān)山區(qū)的孩子們

3. 與湖南臘爾山區(qū)孩子們在蒲公英藝術(shù)中心

4. 與任達(dá)華、琦琦夫婦為廣州旗艦店開業(yè)剪彩

New. 為任達(dá)華、琦琦夫婦講解鉆石世家珠寶設(shè)計

【抽言】

“我覺得人生就像一座大花園，我希望里面種滿各色各樣的花。一路走下去，看見美麗的花草，就努力收集它們。我就像一個“花匠”：先生、一雙兒女及其他親人，還有屬于自己的事業(yè)，這需要我用一生去珍惜與維護。未來，我希望與伙伴們能早日實現(xiàn)事業(yè)藍(lán)圖，并且能幫助到更多的人實現(xiàn)夢想?！薄愋▲P

【內(nèi)文1】

無論是南非金磚五國峰會備受關(guān)注的“中國身影”與“行業(yè)聲音”、蜚聲業(yè)內(nèi)外的“鉆石王國”——鉆石世家，或是遍布全國的愛心足跡，陳小鳳正以獨有的敏銳觸角與從容淡定，展現(xiàn)出一派優(yōu)雅進取的風(fēng)光。她的頭上還有許多光環(huán)，比利時安特衛(wèi)普鉆石高層議會認(rèn)定的高級鉆石鑒定師、亞洲珠寶聯(lián)合會副會長、國時尚品牌聯(lián)盟珠寶專業(yè)委員會主席、中國品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家、時尚十大杰出成就人物等等……但這些年來，陳小鳳仍不忘回饋社會，她與團隊創(chuàng)立“鉆石世家慈善基金會”，關(guān)注孩子的成長。幾年來，陸續(xù)在廣西、遼寧、湖南、廣東等地興建了多座希望小學(xué)，支援了100多所貧困學(xué)校的愛心支教，并資助了大量的教學(xué)設(shè)施。在關(guān)注貧困孩子的生存及教育外，她更將視線投向少有人關(guān)注的夢想關(guān)懷。支持貧困女童藝術(shù)夢想的“蒲公英計劃”、關(guān)注特殊兒童融入社會的“恤孤計劃”“模擬家庭”項目。孩子綻放的純真笑顏令陳小鳳更加確定：公益慈善，是她除鉆石以外另一個愿意為之終生努力的事業(yè)。

【內(nèi)文2】

O：為什么選擇踏入珠寶行業(yè)呢？對鉆石癡迷？

C： 在入行前，我會覺得珠寶行業(yè)高不可攀、遙不可及。但后來我將以往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗嫁接入這個新的領(lǐng)域。其實一直以來我都很喜歡藝術(shù)和創(chuàng)作，多種因素促成我全身心進入珠寶領(lǐng)域。有個細(xì)節(jié)很有趣，雖然我現(xiàn)在常常接觸華貴的鉆石珠寶，其實當(dāng)初我先生送給我的訂婚戒指上的鉆石并不大，小得你都不敢相信，才0.25克拉。我覺得人生特別的奇妙。

O： 您似乎不太想被稱作企業(yè)家，您本身是不是更關(guān)注于產(chǎn)品的開發(fā)？零售方面有什么優(yōu)勢？

C： 我認(rèn)為我們的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計非常有競爭力，也受到業(yè)界和市場的認(rèn)可。當(dāng)你走進我們的門店，你可能會驚訝于我們有非常多的款式以供你不同需求而設(shè)計。鉆石世家的所有選材用料絕對不會低于國家標(biāo)準(zhǔn)，相較其他品牌，消費者可以享受到更高的品質(zhì)。我們也曾首創(chuàng)開發(fā)出最多切割面的并擁有獨家專利的“Rosace極慕之光”鉆石，并獲得IGI（國際寶石學(xué)院）頒發(fā)火彩評級證書，這也是全球范圍內(nèi)第一個獲得該證書的鉆石，也成了行業(yè)內(nèi)的新標(biāo)桿。鉆石世家非常注重上、中、下游全球資源整合，是De Beers Group、HRD（比利時鉆石高層議會）、GIA（美國寶石學(xué)院）、PT（國際鉑金協(xié)會）的全球合作伙伴。每一個進鉆石世家的客人都找到適合你的最佳鉆石，同時我們還提供“5%終身增值以及增值換款”的服務(wù)。

O： 作為鉆石世家的掌門人，在國外眾多品牌逐漸進入中國市場的今天，請問您覺得壓力大嗎？

C：近些年來歐美，甚至亞洲的日本和中國香港進來了很多品牌，我一直都帶著一種欣賞的目光去看待這些國內(nèi)外的競爭對手，它們有特別的養(yǎng)分值得我去吸收利用在我的品牌上。事實上，我覺得我的心態(tài)比較好，越是有競爭我越是興奮。壓力肯定是有的，但每當(dāng)我去解決完所面臨的問題時，我覺得特別過癮。然后躍躍欲試去期待和迎接下一個挑戰(zhàn)。

O： 您對鉆石世家的未來有著怎樣的期望？

C： 我希望能一手打造出一個珠寶界的Mercedes-Benz，像Mercedes-Benz汽車一樣賣鉆石。這時候品牌的價值就已經(jīng)上升到一個非常成熟穩(wěn)定的地位和階段，并且同樣能夠滿足不同消費階層的市場需求。給顧客一個高端奢華的印象，但同樣也有中低端價位的珠寶配飾單品。我現(xiàn)在特別想去拜師，找到一個大師級珠寶設(shè)計師，這樣可以幫助我提升我對珠寶設(shè)計以及產(chǎn)品開發(fā)的水平和能力，也更有利于帶領(lǐng)團隊去打造一個有高度的品牌。我是浪漫主義者，我還特別想去巴黎開店。

O： 您平日的生活是怎樣的？有何人生規(guī)劃？

C： 我平常喜歡練書法、繪畫，這樣會讓我更平靜。去過各地旅游我也喜歡買書。如果有一天鉆石世家真正達(dá)到Mercedes-Benz級別了，我想我可能會退居二線，去做一個“首席體驗官”。然后我還想去收藏一些獨一無二的珠寶，等我更老的時候去做一個很大的慈善拍賣。

O： 說到慈善，鉆石世家也做了特別有意義的項目。

C： 是的，每年我都從利潤里撥出一部分來投入到我的鉆石世家慈善基金會。目前已經(jīng)在一些貧困地區(qū)興建了多所希望小學(xué)，當(dāng)然我會繼續(xù)堅持做下去。同時我還有一個蒲公英計劃，來資助具有藝術(shù)潛質(zhì)的貧困女童，并且也在全國建了很多藝術(shù)中心，還獲得了國內(nèi)眾多明星名人的支持。