少數(shù)民族地區(qū)體育賽事品牌構(gòu)建的思考——以湖北省長陽縣“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”為例

汪如鋒，譚 芬

(1.中南民族大學(xué)體育學(xué)院，湖北武漢 430073;2.湖北廣播電視大學(xué) 傳媒藝術(shù)系，湖北武漢 430074)

一、少數(shù)民族地區(qū)構(gòu)建體育賽事品牌的價(jià)值與意義

1.體育賽事品牌的價(jià)值。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來［1］。品牌效應(yīng)是指品牌作用于產(chǎn)品上，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的體育賽事，近年來同樣作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)倍受關(guān)注。如今的體育賽事就功能而言不僅僅是一次競技性的比賽，其在促進(jìn)舉辦地社會(huì)進(jìn)步、增加就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、提升地區(qū)知名度、提高文化軟實(shí)力等方面均發(fā)揮了較大的推動(dòng)作用［2］。

地域性的傳統(tǒng)體育賽事不同于國際體育賽事(如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì))，亦不同于國內(nèi)的大型體育賽事(如全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì))，它是一項(xiàng)定期定點(diǎn)舉辦的、持續(xù)性、甚至不是單純地評定名次和輸贏的比賽［3］。比如國際上有西班牙潘普洛納的“奔牛節(jié)”、澳大利亞弗里曼特爾的“騎鴕鳥大賽”、泰國曼谷的“龍舟大賽”等。再如國內(nèi)青島的“帆船系列賽”、沂蒙山區(qū)莒南縣的“紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)”、湖南阮陵縣的“中國傳統(tǒng)龍舟大賽”、蒙古族的“那達(dá)慕”大會(huì)等。上述賽事是經(jīng)過若干年或幾十上百年的積淀，已經(jīng)成為有較高知名度的“體育賽事品牌”，它們對當(dāng)?shù)刂鹊奶嵘敖?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到了很大的作用。

2.少數(shù)民族地區(qū)舉辦體育賽事的意義。我國少數(shù)民族聚集區(qū)大都分布于交通不便、經(jīng)濟(jì)落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)，但其自然風(fēng)光旖旎，原生態(tài)民族文化獨(dú)具特色。因而，我國少數(shù)民族地區(qū)尤其是老少邊遠(yuǎn)地區(qū)雖然旅游資源特色較明顯，但由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、招商引資渠道較少等因素，以致該地區(qū)大量特色旅游文化資源長期處于待開發(fā)狀態(tài)。如何合理進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)，已經(jīng)成為民族地區(qū)亟需解決的問題［4］。根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況在民族地區(qū)舉辦體育賽事，使觀看賽事和欣賞美景合二為一，讓人們感受到運(yùn)動(dòng)自然地融入他們的休閑生活，從體育與旅游中盡享“健體休閑”與“民俗感悟”的樂趣，這對游客更具吸引力［5］。隨著人們生活水平的提高以及民族地區(qū)交通、通訊等公共設(shè)施的改善，體育賽事旅游將走進(jìn)大眾生活，成為人們生活中一個(gè)休閑內(nèi)容。將一個(gè)體育傳統(tǒng)賽事打造成民族地區(qū)的特色名片并形成一個(gè)體育賽事品牌，挖掘和彰顯這一體育賽事的品牌效應(yīng)，可以助推民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化協(xié)調(diào)發(fā)展和人民健康幸福的生活作出更大貢獻(xiàn)。

二、清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽賽事概況

1.“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”賽事發(fā)展歷程。清江發(fā)源于湖北恩施土家族苗族自治州利川縣的龍洞溝，流經(jīng)恩施、長陽、巴東，在宜都市注入長江。流經(jīng)長陽境內(nèi)的150公里清江水，猶如黛江水煙波浩渺，高峽綠林曲徑通幽，素有“八百里清江美如畫，三百里長陽似畫廊”之稱，位于神秘的北緯30度線上的清江畫廊因此得名。此段山水風(fēng)光極其秀美的水域，平均水深達(dá)14米，水面開闊，江面無急流險(xiǎn)灘，水下無暗礁巨石，年平均水溫18.7℃，水域平均海拔410米。就國內(nèi)而言，清江畫廊有著開展公開水域水上項(xiàng)目的先天自然條件，因而，被國家體育總局水上運(yùn)動(dòng)中心評為“適宜公開水域游泳運(yùn)動(dòng)的絕佳場所”［6］。

2005年11月30日初冬，長陽縣舉行了“長陽清江全國冬季游泳邀請賽”，是國內(nèi)首次由國家級(jí)少數(shù)民族貧困縣承辦的全國冬季游泳賽事。有來自全國14個(gè)省市區(qū)的26支代表隊(duì)近600名運(yùn)動(dòng)員參賽。2006年3月29日，長陽縣長馬尚云和張健達(dá)成協(xié)議，將舉辦一項(xiàng)重大活動(dòng)——張健橫渡隊(duì)清江畫廊挑戰(zhàn)賽，雙方約定此后每年舉辦一次清江畫廊挑戰(zhàn)賽。2006年4月26至27日，經(jīng)國家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心批準(zhǔn)，“中國長陽·縱渡清江畫廊張健橫渡隊(duì)挑戰(zhàn)賽”在清江畫廊舉行。國內(nèi)50多家強(qiáng)勢媒體、200多名記者齊聚清江河畔，用筆頭、鏡頭共同見證了中國公開水域游泳運(yùn)動(dòng)發(fā)展史上的這一標(biāo)志性事件［7］。在此后的幾年時(shí)間里，清江畫廊橫渡接力挑戰(zhàn)賽每年舉行，截至2011年，已經(jīng)連續(xù)舉行了六屆。

2.“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”賽事得到廣泛認(rèn)可。已成功舉辦六屆的“清江畫廊橫渡隊(duì)挑戰(zhàn)賽”，是長陽縣找準(zhǔn)品牌定位、發(fā)揮優(yōu)勢資源的較好舉措?？v觀近六年來歷屆賽況，隨著長陽縣政府對該賽事重視程度的提高，“橫渡挑戰(zhàn)賽”的常態(tài)化和規(guī)模不斷擴(kuò)大，賽事得到廣泛認(rèn)可，該項(xiàng)賽事已經(jīng)成為長陽土家族自治縣老百姓一年一度的重大節(jié)日。而良好的商業(yè)運(yùn)作模式和廣泛的社會(huì)參與度，不僅受到國家體育總局領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)，也讓長陽老百姓感受到體育賽事給他們帶來的各方面的變化和實(shí)惠，同時(shí)，中國“長陽清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”的品牌及效應(yīng)凸顯［8］，長陽的社會(huì)影響力和知名度也相應(yīng)地得到提升(詳見表1)。

表1 中國長陽清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽歷屆賽況

3.清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽效益彰顯。第一，社會(huì)效益?！扒褰嬂葯M渡接力賽”舉辦6年來，全國媒體如人民日報(bào)、中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)等多家新聞單位都對賽事進(jìn)行了采訪報(bào)道。例如2010年的“一節(jié)一賽”新聞宣傳影響創(chuàng)歷史新高。各級(jí)各類媒體累計(jì)刊播或轉(zhuǎn)載相關(guān)稿件3000多條(其中網(wǎng)絡(luò)稿件2300多條)。其中，人民日報(bào)1條，新華社通稿8條(彩色圖片通稿一組5張)，中央電視臺(tái)13條(一套、四套、五套和新聞?lì)l道)，中新社海外電訊通稿1條，中國電視體育聯(lián)播平臺(tái)4條(七省電視臺(tái)體育頻道滾動(dòng)播發(fā)近60條次)，湖北日報(bào)6條［9］。

通過全國強(qiáng)勢媒體對“清江畫廊橫渡接力挑戰(zhàn)賽”賽事的宣傳，使得該品牌所帶來的社會(huì)效益得到了進(jìn)一步彰顯。長陽這一文化底蘊(yùn)深厚，極具濃郁土家民族特色的少數(shù)民族自治縣已不是“藏在深閨無人識(shí)”，通過賽事的不間斷舉辦，產(chǎn)生了較好的民眾關(guān)注度和社會(huì)影響力。長陽縣力爭在十年時(shí)間內(nèi)將“清江橫渡挑戰(zhàn)賽”打造成中國公開水域的第一品牌，以此吸引更多中外游客和游泳愛好者紛至沓來。數(shù)據(jù)顯示，挑戰(zhàn)賽在經(jīng)過連續(xù)六屆運(yùn)作后，“清江橫渡挑戰(zhàn)賽”已成為目前我國公開水域游泳運(yùn)動(dòng)的閃亮品牌，并從單一的體育賽事延伸出頗具前景的產(chǎn)業(yè)鏈。

第二，經(jīng)濟(jì)效益。連續(xù)六屆清江橫渡賽的舉辦，隨著全國媒體對清江橫渡賽事及長陽優(yōu)美山水景色和濃郁民族風(fēng)情的報(bào)道，來長陽縣旅游的人數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，旅游收入實(shí)現(xiàn)了跨越式增長，帶動(dòng)了長陽旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。統(tǒng)計(jì)顯示，2010年長陽縣全年接待游客165萬人次，旅游綜合收入9億元，比上年度增長55%，其中清江畫廊景區(qū)接待游客人數(shù)和經(jīng)營收入分別比上年度增長79.5%、68.1%。2011年長陽旅游接待總?cè)藬?shù)226.2萬人次，旅游綜合收入12.76億元，分別比上年度增長36.6%和39.9%，旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7年大幅增長(詳見表2)。旅游收入的節(jié)節(jié)攀升，地方財(cái)政收入的穩(wěn)步提高，長陽縣的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在近幾年也得到了較好發(fā)展，城市面貌、景區(qū)配套設(shè)施等均有很大的改善，人們的生活也因此得到了較多實(shí)惠。

表2 近年來長陽土家族自治縣旅游接待量和旅游收入統(tǒng)計(jì)

第三，文化效益。衡量一項(xiàng)文化體育事業(yè)對地方的文化貢獻(xiàn)率，一定程度上要看當(dāng)?shù)乩习傩盏年P(guān)注度和參與度。清江橫渡賽事已成為當(dāng)?shù)厝罕娒磕昶诖^賞的一項(xiàng)重大比賽，同時(shí)也成為群眾踴躍參與的大眾體育健身運(yùn)動(dòng)。筆者在長陽實(shí)地調(diào)研了解到，2006年至今，長陽清江沿岸的居民自發(fā)組織的冬泳隊(duì)、橫渡隊(duì)多達(dá)20多支，游泳已成為人們健身的重要選擇。清江橫渡賽事連年成功舉辦，對推動(dòng)全民健身工程和億萬農(nóng)民健身工程起到了較大的作用。

長陽的文化底蘊(yùn)深厚，其濃郁的土家民族特色和豐富的文化積淀，構(gòu)成了一幅多彩多姿的土家民俗畫卷［10］。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，長陽的傳統(tǒng)文化保護(hù)與開發(fā)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，其典型的表現(xiàn)就是將清江畫廊橫渡接力挑戰(zhàn)賽與當(dāng)?shù)氐耐良姨厣幕瘜?shí)現(xiàn)了“無縫對接”。游客在體驗(yàn)親水體育休閑健身的同時(shí)，又領(lǐng)略了土家風(fēng)情民俗文化，比如2010年的“清江畫廊橫渡接力挑戰(zhàn)賽”就將體育賽事與中國巴人先祖廩君文化旅游節(jié)一起舉辦。通過這一“節(jié)賽”聯(lián)辦，最大的亮點(diǎn)是增加了“中國巴人先祖廩君文化旅游節(jié)”這一重要內(nèi)容，既有莊重肅穆的祭祀拜祖，又有廩君陵揭陵，以及歷史文物陳列展示，還有巴人先祖廩君文化座談會(huì)上的精彩演說。整個(gè)活動(dòng)具有濃郁的土家特色，可謂厚重的巴土文化的一次精彩展演。從賽后調(diào)研看，人們普遍認(rèn)為本次“節(jié)賽”活動(dòng)是一次意義重大、影響深遠(yuǎn)的體育賽事，也是一次經(jīng)濟(jì)、文化和體育的盛會(huì)。

三、“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”品牌化構(gòu)建的延伸與保障

1.“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”的品牌化延伸。品牌的底蘊(yùn)是文化，品牌的目標(biāo)是關(guān)系?！捌放啤辈粌H是一個(gè)概念，也代表一種持久的價(jià)值體系，它是某一實(shí)體之載體向世界宣揚(yáng)的價(jià)值觀，是發(fā)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)的有效方式［11］。賦予品牌價(jià)值，則需首先了解品牌所體現(xiàn)的價(jià)值是什么。清江水質(zhì)很好，兩岸風(fēng)景如畫，是公開水域游泳運(yùn)動(dòng)的理想場所。在這里舉辦的橫渡接力挑戰(zhàn)賽具有原創(chuàng)性，是開展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的寶地，有很強(qiáng)的生命力。至今，挑戰(zhàn)賽已連續(xù)舉辦六屆，從最初的一個(gè)隊(duì)，到4個(gè)隊(duì)，到十幾個(gè)隊(duì)，再發(fā)展到目前最多的28個(gè)隊(duì)，遞增的數(shù)據(jù)印證了“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”的品牌魅力。2010年，清江橫渡接力賽已被國際游聯(lián)認(rèn)可為國際橫渡比賽的一種方式，是我國僅有的一項(xiàng)被國際體育組織認(rèn)可的“原創(chuàng)性”比賽形式。我國首個(gè)“游泳橫渡段位基地”于2009年6月6日正式落戶長陽土家族自治縣清江畫廊。公開水域游泳運(yùn)動(dòng)目前還是一項(xiàng)新興的健身項(xiàng)目，在國內(nèi)除長陽清江畫廊外僅有極少部分地區(qū)零散開展，因此，結(jié)合長陽豐富的民族文化旅游資源，該賽事發(fā)展?jié)摿薮蟆ｉL陽縣在政府“十二五”規(guī)劃綱要中，表示力爭將清江橫渡賽事打造成地方永久性的品牌賽事，將清江畫廊打造成全國最美、最完善的中國公開水域游泳“橫渡之鄉(xiāng)”。

2.“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”品牌化構(gòu)建的保障。隨著旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游市場的競爭也將更加激烈。鄂西旅游資源基本上屬于山水觀光型，地區(qū)間的差異化不夠鮮明，因此，為了增加旅游附加值，長陽必須突破傳統(tǒng)自然觀光的發(fā)展模式，實(shí)施體育賽事與觀光有機(jī)結(jié)合，并由產(chǎn)品營銷逐步向品牌營銷過渡［12］，及早確立和鞏固自己的旅游品牌。從國際上看，一些著名的城市都有自己不可替代的品牌形象，如威尼斯——水城，慕尼黑——啤酒城，巴黎——藝術(shù)之都，維也納——音樂之都，美國波卡特洛市——微笑之都(每年舉辦一次微笑節(jié))［13］。國內(nèi)一些著名旅游地目前也開始注重品牌形象建設(shè)，如青島——帆船之都，黑龍江——冰雪世界，貴州施秉——中國漂(流)城等等。

一個(gè)品牌從構(gòu)建到推廣再到獲得廣泛的傳播，是由多種因素決定的［14］?！爸袊鴻M渡之鄉(xiāng)”的品牌構(gòu)建應(yīng)以“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”為中心載體，找準(zhǔn)與其品牌對應(yīng)的相關(guān)要素，即品牌資產(chǎn)——賽事及其附加值，品牌符號(hào)——“中國橫渡之鄉(xiāng)”，品牌個(gè)性——融入自然、健身休閑，品牌定位——具有中國原創(chuàng)性質(zhì)的世界橫渡接力錦標(biāo)賽，品牌形象——可全民參與的絕佳公開水域橫渡比賽，品牌文化——土家民族風(fēng)情與現(xiàn)代體育的緊密結(jié)合，品牌延伸——經(jīng)貿(mào)洽談、文化會(huì)展、紀(jì)念品、特色產(chǎn)品等。著力打造和培養(yǎng)衡量品牌力的品牌四度，即品牌知名度——社會(huì)影響的廣度和深度，品牌認(rèn)知度——品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)，品牌美譽(yù)度——公眾對品牌的信任和贊美程度，品牌忠誠度——對品牌感情的量度［15］。

在長陽打造“橫渡之鄉(xiāng)”品牌中，應(yīng)通過“政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場來運(yùn)作”的三力合一發(fā)展機(jī)制和模式，加大政策引導(dǎo)和扶持，不斷完善相關(guān)配套軟硬件設(shè)施建設(shè)，尤其是“品牌軟實(shí)力”的構(gòu)建。與國內(nèi)大型體育賽事相比，“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”整體投入小、易運(yùn)作，與當(dāng)?shù)厝嗣裆钯N近、與自然和諧相處、對環(huán)境不產(chǎn)生污染的特點(diǎn)，正迎合了當(dāng)代國際上推崇的發(fā)展新型體育產(chǎn)業(yè)的要求。經(jīng)過六屆賽事的延續(xù)和推進(jìn)，清江橫渡接力賽已具備了良好的基礎(chǔ)和條件，將這一賽事努力打造成為“橫渡接力世界錦標(biāo)賽”國際性品牌的時(shí)機(jī)逐漸成熟。目前正在籌劃組建國際橫渡聯(lián)盟，得到了國家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心的支持，長陽縣政府部門的目標(biāo)是將清江橫渡接力挑戰(zhàn)賽打造成世界橫渡接力錦標(biāo)賽。

四、少數(shù)民族地區(qū)體育傳統(tǒng)賽事品牌構(gòu)建的幾點(diǎn)思考

在少數(shù)民族地區(qū)，依托當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)自然資源和異彩紛呈的民俗風(fēng)情，構(gòu)建極具地方特色的體育品牌賽事，筆者認(rèn)為應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

1.地方政府應(yīng)有打造民族特色體育賽事的意識(shí)和決心。一項(xiàng)體育常規(guī)賽事的成功舉辦，離不開組織者的周密策劃和精心實(shí)施。一項(xiàng)長期舉辦的品牌體育賽事，只有組織方的單方努力是不夠的，更多的是從政策上得到政府層面的支持。政府能否全力支持，取決于有沒有打造民族特色品牌體育賽事的意識(shí)和決心。比如長陽縣委、縣政府，在綜合考量自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，就意識(shí)到打造“品牌”比投資單一實(shí)體所帶來的綜合效益更大更持久，因而下決心大力打造“清江畫廊橫渡挑戰(zhàn)賽”。因此，地方政府，尤其是少數(shù)民族地區(qū)政府要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，具有前瞻性地論證開發(fā)，打造有別于其他地域的傳統(tǒng)體育賽事。

2.在賽事項(xiàng)目的選擇上應(yīng)注重原創(chuàng)性和排他性。近年來，我國通過國家層面舉辦了多項(xiàng)體育賽事，各地也爭相舉辦國際或國內(nèi)的體育賽事，這些體育賽事基本上是現(xiàn)代競技性體育比賽，如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、世錦賽、邀請賽等等。舉辦上述賽事，地方政府不僅要付出高昂的承辦費(fèi)用，而且很難掌握賽事舉辦的主動(dòng)權(quán)，并保證賽事的連續(xù)性及與地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性。舉辦具有地方民族特色的體育賽事則不同，這些賽事基本上是原創(chuàng)性的。原創(chuàng)體育賽事能充分把握賽事發(fā)展方向，結(jié)合地方民族文化特色，并按預(yù)定發(fā)展目標(biāo)持之以恒地舉辦下去，最終實(shí)現(xiàn)巨大的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，切實(shí)滿足當(dāng)?shù)厝嗣裆畎l(fā)展需要［16］。近一個(gè)世紀(jì)以來，西方體育文化充斥著現(xiàn)代人們的生活，多元體育需求背景下，民族地區(qū)特色文化與體育賽事相結(jié)合，將在未來彰顯出獨(dú)特魅力。

3.應(yīng)注重觀摩體育賽事的游客和地方民眾的參與性。衡量一項(xiàng)體育賽事的好壞以及能否長期舉辦，筆者認(rèn)為，首先看當(dāng)?shù)厥欠裼袕V泛的群眾參與基礎(chǔ)，其次是對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是否有幫助，再者是否一定程度上滿足民眾的精神文化需求。因此，在賽事設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該考慮到當(dāng)?shù)乩习傩盏膮⑴c度，以確保該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐摹皟?nèi)需”，即充分培養(yǎng)及拉動(dòng)該項(xiàng)目的愛好者廣泛參與。從差異化經(jīng)營角度考慮，在愛好者形成一定規(guī)模后，可以通過在旅游旺季定期舉辦親水活動(dòng)的形式進(jìn)行經(jīng)營，組織各層次的比賽和娛樂活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)游客和當(dāng)?shù)孛癖姷膹V泛參與。

4.科學(xué)合理建構(gòu)體育賽事的組織與管理機(jī)構(gòu)。一項(xiàng)體育賽事的組織與運(yùn)行，特別是組織原創(chuàng)體育賽事，是一項(xiàng)繁瑣、復(fù)雜、系統(tǒng)而又專業(yè)的社會(huì)組織實(shí)踐活動(dòng)。少數(shù)民族地區(qū)體育傳統(tǒng)賽事的組織機(jī)構(gòu)，不僅要對當(dāng)?shù)厝宋牡乩碛腥娴牧私?，還要對本民族的文化習(xí)俗有充分的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，該機(jī)構(gòu)還要具有嚴(yán)格按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律運(yùn)作賽事的能力，以及非常強(qiáng)的執(zhí)行能力，更要有完成資本運(yùn)作、媒體公關(guān)、競賽組織等方面工作的能力。因此，一個(gè)體育賽事的成功舉辦，必須建立一支能力全面的專業(yè)賽事管理組織機(jī)構(gòu)。

5.突出傳統(tǒng)體育賽事的民族性和地域性。隨著國家間、地區(qū)間和地域間體育賽事的頻繁舉辦，人們對體育賽事的關(guān)注度和參與度呈現(xiàn)下降的趨勢。然而，隨著民族地區(qū)旅游的持續(xù)升溫，在民族地區(qū)舉辦十分有特色的體育賽事，會(huì)引起主流媒體和民眾的關(guān)注，如湘西德夯的鼓王節(jié)、黔東南州的斗牛節(jié)、云南紅河南沙的潑水節(jié)、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)等。上述這些節(jié)日是將本民族和地域特色鮮明的文化事項(xiàng)融入其中，這些活動(dòng)既是體育賽事，又是民族文化的盛宴。廣大民族地區(qū)要打好民族特色文化牌，探尋民族文化與體育旅游有機(jī)融合的新途徑，讓民族地區(qū)旅游步入快車道［17］。民族地區(qū)應(yīng)充分利用和挖掘體育賽事的品牌資源，并通過市場機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，達(dá)到社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，圍繞舉辦賽事產(chǎn)生的“體育經(jīng)濟(jì)”，產(chǎn)生品牌效益的“聚金效應(yīng)”。

［1］利普·科特勒.營銷理論［M］.北京:中國人民大學(xué)出版社，2001:486.

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