有自信的表情

李勝強(qiáng)

清華大學(xué)心理系博士畢業(yè)，研究領(lǐng)域?yàn)榻】敌睦韺W(xué)與積極心理學(xué)。目前為國際關(guān)系學(xué)院心理教育研究中心講師，負(fù)責(zé)學(xué)校心理學(xué)的教學(xué)、研究以及學(xué)生的心理咨詢工作。在核心刊物發(fā)表多篇文章，翻譯著作《產(chǎn)業(yè)心理咨詢》（機(jī)械工業(yè)出版社）。愛體育、愛音樂、愛老婆，通過自己的體驗(yàn)堅信心理學(xué)不是空洞的理論，而是能夠讓人幸福的力量。

看到紳寶配置的時候，我就覺得它適合公檢法這樣有威嚴(yán)的部門，可以懲惡揚(yáng)善。再也不用擔(dān)心曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)上的笑話，發(fā)現(xiàn)小偷偷了進(jìn)口車，執(zhí)法人員開著自主公務(wù)車光聽油門轟鳴，不見車子加速。如果警車是紳寶的話，動力應(yīng)該足夠用了，還有紳寶前臉的表情，也可以唬住壞人。

高原創(chuàng)心里爽

從造型上看，我覺得紳寶已經(jīng)具備了很多的原創(chuàng)性，至少看不出它像哪一款合資車或者是進(jìn)口車。這樣其實(shí)是會讓消費(fèi)者在使用的過程中心理感覺會更舒服和樂于主動接受，公務(wù)員們也會。原創(chuàng)程度高的自主品牌不會讓人感覺，我因?yàn)橘I不起那個進(jìn)口車，所以我買了一個像它的自主品牌，或者說國家政策現(xiàn)在不許采購貴的進(jìn)口車，我就買了便宜卻像它的。

紳寶的外觀是自信的，前臉和大燈給我的感覺都是活力、動感，并且想突破自我的，很明顯，車身線條和大燈線條也都給人這樣明確的心理暗示。尾部做得也很好，有國際化的設(shè)計感覺。如果單純定位公務(wù)車的角度來看，它一點(diǎn)都沒有公務(wù)員之前留給人的刻板印象。

內(nèi)飾方面更加符合公務(wù)車的特征，中規(guī)中矩也面面俱到，從中控臺的設(shè)計到整個內(nèi)飾氛圍的布置，色彩控制的都很和諧。不能說有奢華的品質(zhì)感，但是坐在里面去辦公，是絕對不會讓你覺得丟面子。

保證傳承延續(xù)性

紳寶給我感覺最好的一點(diǎn)就是它的logo，無論是之前北汽的E系列還是現(xiàn)在看到的紳寶，用的都是北汽這個logo，并沒有換來換去?？墒乾F(xiàn)在有的國產(chǎn)車，50%的受眾可能還不知道它之前的標(biāo)是什么樣的，結(jié)果又為了旗下產(chǎn)品線的細(xì)分弄出一個新標(biāo)來，給我的感覺就是不自信和亂。這樣的結(jié)果就是很有可能過了10年以后，依然沒有人認(rèn)識這個品牌。

想要做下面的產(chǎn)品細(xì)分，就得先把整個品牌做好，這樣人們才會接受。因?yàn)閾Q一個logo是有一個從不認(rèn)同到認(rèn)同的過程，需要非常長的時間，大約是5～10年。比如通用，它是先把大的品牌做好，讓人們信任通用的時候再知道別克是通用旗下的，于是別克也得到了認(rèn)可。北汽一定要把這個堅持下去，把這個logo在紳寶上傳承下去。品牌的傳承性是特別重要的，在傳承的過程中去不斷地完善它，這樣民眾才會有認(rèn)同感。

目前北汽旗下的自主車，在還不是全面鋪開的情況下，其實(shí)集中力量打造紳寶是一個很好的選擇，徹底把它做到讓人心服口服的。然后在這個基礎(chǔ)上再全面開發(fā)，先利用政策的傾斜重點(diǎn)點(diǎn)亮紳寶這一盞。