萬新光學：漸入佳境（系列報道十三）

文 傅 維

璀璨四十載 暢享新視界

為答謝所有關注并支持萬新發(fā)展的各級領導以及上下游合作伙伴和相關人士，同時也為了向行業(yè)宣告萬新這個民族品牌已經走過40年風雨歷程，萬新光學“璀璨四十載 暢享新視界”40周年大型慶典將于2月26日在上海國際會議中心隆重舉行。屆時，行業(yè)協(xié)會領導、上游合作商、萬新全國零售商、代理商合作伙伴以及行業(yè)媒體等都將作為嘉賓應邀出席。在歷經金戈鐵馬的創(chuàng)業(yè)初期以及峰回路轉的革新之后，如今的萬新光學一日千里，迅猛發(fā)展，在縱橫捭闔的國際舞臺中以集團的力量盛裝起舞，每一次的跨越成就了萬新在行業(yè)中的領導者地位。舉辦在即的慶典既是萬新對過往40年輝煌的一個歷史性總結，同時也預示著以湯龍保董事長為核心的萬新光學集團高層已經為下一個40年作好了充分準備，將繼續(xù)以革新的態(tài)度，面向全球市場，引領中國眼鏡行業(yè)的健康發(fā)展。

柯達鏡片“保持自我 你就是獨一無二的”促銷活動即將全面開啟

在柯達鏡片進入中國市場后一年多的時間里，柯達鏡片（中國）團隊在零售終端成功策劃并開展了多次促銷活動，但是就促銷活動本身來說，與“柯達”品牌文化的粘合度不高。為了進一步喚醒消費者的“柯達”情節(jié)，2013年伊始，柯達鏡片（中國）策劃的“保持自我 你就是獨一無二的”鏡片促銷活動方案全新出爐。

為了有別于僅在節(jié)假日放送優(yōu)惠折扣的常規(guī)促銷活動，柯達鏡片在前期進行了多種資料的搜集和研究?？v觀柯達品牌的歷史，從最初的膠卷、相機、膠片發(fā)展到今天在鏡片領域的優(yōu)異表現(xiàn)，每前進一步的背后都彰顯了柯達品牌在100多年的發(fā)展中，不斷為全球消費者捕捉美好瞬間的品牌屬性。柯達鏡片（中國）希望通過與零售終端的聯(lián)動，將柯達的品牌文化近距離展示給消費者。

柯達鏡片品牌是源自美國的百年品牌。提及美國，人們都會將“自由、英雄、個人至上”等詞語聯(lián)系起來，而且，如今越來越多的人希望賦予身邊的物件更多個性因子。眼鏡如今在日常生活中不僅充當近視患者的必需品，更是彰顯個性的“武器”?？逻_鏡片敏銳地捕捉到該訴求，巧妙地將消費者訴求與柯達品牌文化相關聯(lián)，將“獨一無二”的品牌精神融入其中。同時，柯達鏡片的促銷主畫面簡潔而不失創(chuàng)意，相關的延展物料也是別出心裁，相信將會帶給消費者視覺與心靈的雙重享受。

萬新學苑——藍海領航·智慧總裁培訓即將亮相

萬新學苑在過去的兩年時間內開設了形式多樣的培訓項目，并涉及不同領域，從針對視光專業(yè)的大學生們進行的雛鷹計劃培訓，到對眼鏡零售終端精英的3T培訓、西點軍校式培訓，再到為零售門店技術人員打造的技能培訓，每一種培訓項目都為行業(yè)中不同的人群量身定制，也讓“萬新學苑”在過去的兩年內獲得了良好的口碑。2013年，是萬新光學成立40周年，對于萬新學苑而言是一個嶄新的起點，為了呈現(xiàn)出煥然一新的面貌，萬新學苑不僅對以往的培訓內容進行升級完善，而且即將推出全新的課程，即藍海領航·智慧總裁培訓。智慧總裁培訓不同于以往眼鏡產品及銷售技巧的培訓，而是著眼于整個眼鏡行業(yè)的品牌推廣，是針對零售企業(yè)或代理商管理人員的培訓項目。在構想之初，萬新學苑聆聽行業(yè)需求，征集多方意見，最終確立了總裁培訓班的兩大基本目標：一是希望通過培訓，使管理人員能夠由上對下更詳細地描繪企業(yè)愿景，凝聚人心，探索企業(yè)發(fā)展的道路和方法；二是希望通過營銷課程讓管理人員更精準地塑造品牌價值，增強企業(yè)競爭力?；谝陨蟽纱竽繕?，萬新學苑精心規(guī)劃了智慧總裁培訓班的課程，初步劃分為三大板塊：“產品策略”部分，將邀請萬新光學集團柯達鏡片營銷總監(jiān)湯堅參與其中，針對當下眼鏡行業(yè)的現(xiàn)狀，分析產品營銷過程中所面臨的問題，從而尋找合適的推廣方法；“專業(yè)策略”部分，由天津市眼科醫(yī)院驗光配鏡中心李麗華主任用視光專業(yè)知識，指引總裁班學員在視光學領域更加精準地行走；“企業(yè)文化與團隊建設”部分，由萬新光學集團副總湯峰、培訓部經理董光平結合他們自身的經驗，與學員們一起探討管理企業(yè)和帶領團隊之道。屆時還將邀請行業(yè)內外的嘉賓來與學員分享各自在人力資源等方面的管理經驗。

“我們希望行業(yè)內日后能涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的企業(yè)管理者，同時也希望行業(yè)的未來發(fā)展蒸蒸日上，我們愿意為此奉獻綿薄之力?！比f新培訓部經理董光平如是說。o

柯達促銷-國旗篇