基于旅游資源非優(yōu)區(qū)理論的宿州旅游開發(fā)策略研究

楊 燚,姜含春

安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生院,安徽合肥,230036

基于旅游資源非優(yōu)區(qū)理論的宿州旅游開發(fā)策略研究

楊 燚,姜含春*

安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生院,安徽合肥,230036

從國內(nèi)旅游資源非優(yōu)區(qū)的研究現(xiàn)狀入手,分析安徽省宿州市旅游資源的非優(yōu)性,主要表現(xiàn)為名優(yōu)資源少、資源數(shù)量多,但地區(qū)組合較弱、知名度低、周邊資源替代性強(qiáng);從交通區(qū)位、市場區(qū)位和資源潛力三個(gè)方面論述了宿州市旅游資源開發(fā)的可行性?；诳沙掷m(xù)發(fā)展的思想對宿州市旅游開發(fā)提出適度開發(fā)、層次性與階段性結(jié)合的開發(fā)戰(zhàn)略,并具體提出優(yōu)先開發(fā)部分景區(qū)、設(shè)計(jì)與開發(fā)專題旅游、合理定位客源市場、加強(qiáng)區(qū)域合作的開發(fā)策略。

旅游資源非優(yōu)區(qū);宿州市;旅游開發(fā)

旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一,在國民經(jīng)濟(jì)中占有非常重要的地位。我國許多省市把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展,為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)注入了新的源泉。安徽省旅游資源豐富,世界級和國家級旅游資源居全國前列。但是安徽省內(nèi)同時(shí)存在較多旅游資源非優(yōu)區(qū),如何開發(fā)旅游資源非優(yōu)區(qū),充分整合安徽省各市旅游資源,提升安徽省旅游的整體競爭力水平,成為安徽旅游界關(guān)注的焦點(diǎn)。因此,本文選取安徽省較典型的旅游資源非優(yōu)區(qū)宿州市作為案例,探討旅游資源非優(yōu)區(qū)的旅游開發(fā)。

1 國內(nèi)旅游資源非優(yōu)區(qū)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)最早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念的是湖南師范大學(xué)許春曉教授,他在《旅游資源非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實(shí)例研究》一文中定義“旅游資源非優(yōu)區(qū)的本質(zhì)就是景觀美學(xué)價(jià)值偏低和景點(diǎn)組合狀況欠佳?！盵1]羅艷菊提出,旅游資源非優(yōu)區(qū)是指“在某一特定時(shí)期內(nèi),旅游資源較為缺乏、品位較低、知名度不高、對游客吸引力小的區(qū)域”,認(rèn)為在地理空間上,旅游資源非優(yōu)區(qū)可以是行政區(qū)域、旅游區(qū),也可以是一個(gè)相對較小的風(fēng)景區(qū)[2]。大多數(shù)學(xué)者直接引用或類似定義“旅游資源非優(yōu)區(qū)是在特定地區(qū)內(nèi),沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū),缺少旅游骨干景點(diǎn),并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度均不夠,難以形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的特定地區(qū)”。許春曉詳細(xì)論述了旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型和性質(zhì),指出補(bǔ)償類型有便利性補(bǔ)償、連動(dòng)性補(bǔ)償、加工性補(bǔ)償?shù)萚3];李東和、趙玉宗認(rèn)為,可以實(shí)施空間拓展戰(zhàn)略,開發(fā)旅游資源非優(yōu)大城市的旅游[4];陳東、楊效忠認(rèn)為,強(qiáng)化邊界旅游中介效應(yīng)是資源非優(yōu)邊界旅游區(qū)發(fā)展的根本途徑[5]。

2 宿州市旅游資源非優(yōu)區(qū)的表現(xiàn)

2.1 名優(yōu)資源少

旅游資源的價(jià)值和吸引功能關(guān)系到一個(gè)旅游目的地的開發(fā)層次、前景、資源地位。宿州市地處淮河以北,地形以平原為主,農(nóng)耕區(qū)較為廣泛,既沒有奇秀的山岳型旅游資源,也缺乏壯觀的水文景觀,現(xiàn)有的山岳水文旅游資源品位較低,難以對國內(nèi)外游客產(chǎn)生較高的旅游吸引力。人文資源雖豐富,如南有中國歷史上第一次農(nóng)民起義舊址涉故臺,北有劉邦避秦兵之地皇藏峪,東有楚漢之爭遺址垓下古戰(zhàn)場和虞姬墓,西有七十二賢人之一閔子騫的祠及墓,但由于開發(fā)的滯后及旅游配套設(shè)施的落后,景區(qū)配置分散,沒有形成規(guī)模,許多景點(diǎn)不為外地人所知,缺乏鮮明的旅游形象。

此外,宿州市許多景區(qū)仍處于未開發(fā)或初開發(fā)階段,尚未具備游覽價(jià)值,僅皇藏峪森林公園為國家4A級景區(qū)、五柳風(fēng)景名勝區(qū)為省級風(fēng)景名勝區(qū)。

2.2 數(shù)量多,但地區(qū)組合較弱

但凡地位較高、開發(fā)優(yōu)良的景區(qū),其旅游資源的密度和地域組合皆較好,不僅具有主體旅游資源,還有相配套的其他異類旅游資源。宿州市旅游資源遍布一區(qū)四縣,集群性差,雖然每區(qū)每縣都有旅游資源,但是知名度均不高,零星分布(表1),有不少個(gè)體質(zhì)量好、資源類型相似或異類的景點(diǎn)孤存散布,難于組織開發(fā)。地區(qū)組合好者只有皇藏峪森林公園景區(qū)及碭山縣黃河故道生態(tài)景區(qū)。此外,景區(qū)間交通不便,沒有旅游專線班車連接,個(gè)別景區(qū)路況較差,且資源區(qū)周邊旅游配套設(shè)施不完善,資源區(qū)間的聯(lián)動(dòng)性較弱,旅游開發(fā)陷入瓶頸階段。

表1 宿州市主要旅游資源及分布

2.3 知名度低,周邊替代性強(qiáng)

宿州市旅游資源開發(fā)仍舊處于起步期,自然景觀類缺少古奇者,周邊淮北、徐州、蚌埠均有相似類型的自然山岳、水文型景觀分布;人文資源如楚漢遺址、紅色旅游資源與相鄰徐州、蚌埠在類型上較相似,加之徐州旅游開發(fā)的優(yōu)質(zhì)性,在開發(fā)中勢必會(huì)造成近距離的相互競爭和替代。許多游客會(huì)就近選擇旅游地或者選擇旅游基礎(chǔ)設(shè)施較好、開發(fā)較完善的旅游目的地,而放棄選擇宿州作為旅游目的地。

3 宿州市旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的可行性

3.1 交通區(qū)位

旅游交通是現(xiàn)代旅游三大基本要素中最活躍的因素,它能幫助旅游者實(shí)現(xiàn)地域空間的位移,因此在旅游活動(dòng)中處于重要地位。宿州市交通區(qū)位優(yōu)良。宿州位于安徽省北部,與河南、江蘇、山東三省接壤,自古有“舟車會(huì)聚,九州通衢之地”之美譽(yù),是安徽省唯一處于亞歐大陸橋的城市。宿州市地近沿海、背靠中原,是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部地區(qū)的過渡帶,京滬高鐵、隴海鐵路縱橫貫穿,與國內(nèi)各大城市均可實(shí)現(xiàn)高速公路互聯(lián)互通,距徐州觀音國際機(jī)場僅75千米。

3.2 市場區(qū)位

距離衰減理論認(rèn)為,如果地理現(xiàn)象之間是相互作用的,則作用力隨著距離的增加而降低。吳必虎對國內(nèi)游客市場的分布和出游規(guī)律進(jìn)行研究,認(rèn)為80%的出游市場集中在距城市 500千米以內(nèi)的范圍[6]。根據(jù)宿州市第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào),宿州市常住人口為535.2萬,隨著大眾旅游的普及,城鄉(xiāng)客源市場廣闊,可針對家庭、學(xué)生等團(tuán)體開展鄉(xiāng)村旅游、科普旅游、觀光旅游;宿州市毗鄰豫蘇魯三省,徐州市是江蘇第二大城市,宿州市可以依附其進(jìn)行旅游功能協(xié)調(diào);此外,可聯(lián)合蚌埠、淮北、阜陽等省內(nèi)臨近城市開展旅游區(qū)域合作。

3.3 資源潛力

宿州市的旅游資源種類繁多(表1),有以地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀等為主體的自然旅游資源,如五柳風(fēng)景名勝區(qū)、皇藏峪國家森林公園(景區(qū)內(nèi)有地球同緯度保存最完好的落葉闊葉林帶)、碭山生態(tài)旅游區(qū);也有以歷史文物古跡、民族文化等為主體的人文旅游資源,如楚漢相爭留有虞姬墓、垓下古戰(zhàn)場、中國歷史上第一次農(nóng)民起義——陳勝吳廣起義舊址、民間文化馬戲、鐘馗畫等。

4 宿州市旅游開發(fā)策略

旅游資源非優(yōu)區(qū)的開發(fā)不同于資源優(yōu)區(qū),可持續(xù)發(fā)展的思想應(yīng)始終放在首位。由于宿州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于穩(wěn)步上升階段,所以現(xiàn)階段應(yīng)大力發(fā)展第一和第二產(chǎn)業(yè),為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的物質(zhì)保障。對于宿州市旅游資源的開發(fā),應(yīng)堅(jiān)持選擇優(yōu)勢資源先行適度而有限地開發(fā)。循序漸進(jìn)的適度旅游開發(fā),既突出旅游資源開發(fā)的層次性與階段性,同時(shí)又強(qiáng)調(diào)開發(fā)適度,即根據(jù)旅游資源特點(diǎn)及資金狀況有步驟、有重點(diǎn)、有計(jì)劃地開發(fā)。

4.1 優(yōu)先開發(fā)部分景區(qū)

宿州市在資金有限的情況下,可優(yōu)先選擇旅游價(jià)值較高的景區(qū)(如皇藏峪國家森林公園、五柳風(fēng)景名勝區(qū)、陳勝吳廣起義遺址)小規(guī)模地進(jìn)行旅游開發(fā),集中有限資源,打造旅游精品及特色景區(qū),可有效地降低開發(fā)成本和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。隨著本地旅游業(yè)的發(fā)展,再對其他旅游產(chǎn)品、空間布局、目標(biāo)市場等方面逐步升級。但需要注意的是,集中開發(fā)優(yōu)勢景區(qū)的同時(shí),注重對其他景區(qū)的保護(hù),因?yàn)槁糜畏莾?yōu)區(qū)的開發(fā)遵循適度開發(fā)、重點(diǎn)保護(hù)的原則,隨著城市建設(shè)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,如果忽視了對弱小景區(qū)的規(guī)劃及保護(hù),將會(huì)造成景點(diǎn)及文化遺失,違背旅游可持續(xù)發(fā)展的理念。

4.2 專題旅游的設(shè)計(jì)與開發(fā)

從宿州市旅游資源的類型看,人文景觀豐富,如以皖北革命遺址為主題的紅色旅游,以楚漢文化為內(nèi)涵的尋根文化旅游,以及國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)馬戲文化,皆可開發(fā)為相應(yīng)旅游專題。在各景區(qū)間開通旅游專線,連接區(qū)域間的交通后,必然有散客群體在興趣下走近這些文化,有利于宿州市旅游文化的傳播;同時(shí),旅行社也可開發(fā)相應(yīng)的專題旅游路線,把旅游事業(yè)與教育事業(yè)相結(jié)合。

在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,宿州市亦可結(jié)合本地其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開發(fā)相應(yīng)的新型旅游專題產(chǎn)品,例如,隨著宿州國際網(wǎng)球中心(繼北京、廣州之后中國第三大職業(yè)女子網(wǎng)球大賽基地)的建立,可開發(fā)體育旅游;宿州目前正打造中國中部制鞋產(chǎn)業(yè)城,將建立起一大批鞋企業(yè)、鞋業(yè)研發(fā)中心及鞋文化展示中心,宿州旅游可跟隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐,逐步開發(fā)出相應(yīng)專題的工業(yè)旅游、會(huì)展旅游及科普旅游。

4.3 合理定位客源市場

從旅游行為的產(chǎn)生來看,在其他條件不變的前提下,旅游客源地和目的地之間的距離對游客決策行為的影響直接決定著游客的流向和流量大小[7]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,旅游已經(jīng)成為大眾化活動(dòng),人們對于旅游活動(dòng)的選擇更趨向于理性,近距離的一日游、二日游日漸流行。另一方面,宿州市的旅游資源非優(yōu)區(qū)的特性決定了其旅游市場的局限性,在發(fā)展初期,把本地居民和周邊的淮北、徐州居民作為主要旅游客源地較為適宜?；趨^(qū)域合作的聯(lián)動(dòng)作用,客源市場可依附周邊旅游優(yōu)區(qū)徐州的旅游客源,在依附模式下延長游客在目的地的停留時(shí)間,使在徐州旅游的游客基于順路或游覽路線相承的原因前往宿州市旅游景區(qū),由此逐步提高宿州市的旅游知名度和影響力。

從市場細(xì)分的角度而言,由于宿州市擁有較多的文化旅游資源,可針對中小學(xué)生客源市場,開展知行學(xué)堂類的科教旅游路線,寓教于樂、寓教于游;由于農(nóng)業(yè)資源的廣泛分布,可針對家庭游開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,如碭山梨花節(jié)一日游、春季踏青、秋收體驗(yàn)等觀光、體驗(yàn)一系列農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目。

4.4 加強(qiáng)區(qū)域合作

合作型模式要求轉(zhuǎn)變觀念,摒除零和博弈的競爭觀念,爭取與周邊省市景區(qū)的旅游合作機(jī)制,實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營銷。宿州市應(yīng)放棄令游客舍彼取此的目標(biāo)選擇,建立游客由彼及此的營銷目標(biāo),與周邊省市聯(lián)合宣傳促銷、共同開發(fā)旅游市場、旅游線路對接、規(guī)范市場管理等多層次全方位的區(qū)域旅游合作格局。一方面可與同為旅游資源非優(yōu)的淮北、阜陽共同開發(fā),形成皖北旅游共同體,共同提升旅游區(qū)域品牌形象;另一方面,可在相鄰優(yōu)秀城市江蘇徐州的“陰影”下尋找合理角色,開發(fā)依附式旅游產(chǎn)品,開展區(qū)域合作,如借助“霸王故都在徐州,虞姬墓在宿州”,以及“徐州和宿州同為皖北革命主戰(zhàn)場”等與徐州對接旅游線路,借力發(fā)展旅游,規(guī)避旅游資源欠佳的劣勢。

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1673-2006(2013)10-0021-03

10.3969/j.issn.1673-2006.2013.10.006

2013-08-20

楊燚(1990-),女 ,安徽宿州人,碩士研究生,主要研究方向:市場營銷。

*通訊作者:姜含春(1956-),女 ,安徽巢湖人,教授,主要研究方向:市場營銷、茶葉經(jīng)濟(jì)管理。

(責(zé)任編輯:周博)