角色決定行動2013中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紀實

本刊記者 | 鄔雪艷

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一向是最更活躍且對新事物反應最敏感的領域，2013年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)同樣也是波瀾迭起。經(jīng)過多年的沉淀，如今中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已形成由百度、騰訊、阿里巴巴三大企業(yè)領頭，其他傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如新浪、搜狐、網(wǎng)易等為第二梯隊，眾多中小企業(yè)為第三梯隊的金字塔形。不同梯隊的企業(yè)根據(jù)其市場定位，有著不同的戰(zhàn)略發(fā)展需求。

領頭企業(yè)布局新市場

對于領頭企業(yè)而言，主要戰(zhàn)略目標就是在鞏固現(xiàn)有市場主導地位的同時，利用其資源優(yōu)勢，向其他新興領域拓展。

“百度影棒”進軍OTT TV

今年7月，G o o g l e推出了智能電視棒Chromecast，使人們可以跨越智能移動設備、筆記本電腦、高清電視的多屏的終端隔閡，享受便捷的影音體驗。這款創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便備受到業(yè)界高度關注，許多企業(yè)都迅速跟進。

9月，百度推出了互聯(lián)網(wǎng)電視高清播放器“百度影棒”?！鞍俣扔鞍簟辈僮骱唵?，用戶只需把它插到電視的HDMI高清接口，連上Wi-Fi，就可將手機、iPhone、iPad、電腦上的網(wǎng)絡視頻、本地視頻無線投射到電視上免費觀看。據(jù)悉，“百度影棒”使用主頻為1.5GHZ的雙核Cortex-A9處理器和1GB的DDR3內(nèi)存，F(xiàn)lash閃存容量高達4GB，兼容 RMVB、WMV、AVI、MPG、MOV等所有主流視頻格式，目前首批一萬臺限量版工程機已在京東商城首發(fā)預售。

有業(yè)界人士對記者表示，“百度影棒”之所以受到關注，最主要原因除了產(chǎn)品本身沿襲了Google Chromecast的創(chuàng)新優(yōu)勢外，還在于它聚合了百度傳統(tǒng)產(chǎn)品百度搜索平臺，以及其旗下愛奇藝的豐富高清內(nèi)容資源，從而使其在同類產(chǎn)品中頗具競爭優(yōu)勢。

阿里“余額寶”挑戰(zhàn)金融業(yè)

在支付寶大獲成功，成為國內(nèi)目前最大的電子支付平臺后，阿里巴巴集團今年上半年又重磅推出了另一款產(chǎn)品“余額寶”。

上線不到6天，“余額寶”用戶數(shù)就突破了百萬，3個月之內(nèi)，吸納資金就達到500億元人民幣，被戲稱為“絲理財神器”，再次向人們展示了互聯(lián)網(wǎng)嫁接傳統(tǒng)金融業(yè)的驚人效果。“余額寶”的成功必然引發(fā)了業(yè)界熱議，但這款金融理財產(chǎn)品同樣是構建于阿里巴巴生態(tài)體系基礎之上的創(chuàng)新產(chǎn)品，他的成功離不開“支付寶”平臺龐大的用戶資源和沉淀資金。

雖然作為國內(nèi)最大的第三方支付平臺，“支付寶”龐大的用戶和沉淀資金規(guī)模都是中國電子商務行業(yè)發(fā)展早期的多方面因素促成，具有一定特殊性和偶然性，難以復制。但卻給眾多基金公司以啟發(fā)，向其展示了傳統(tǒng)金融聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺搶占互聯(lián)網(wǎng)基金的新機會。

第二梯隊取長補短

對于第二梯隊的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主要戰(zhàn)略目標則是充分發(fā)揚其行業(yè)領先優(yōu)勢，必要時，借助外力，強強聯(lián)合，取長補短，擴大現(xiàn)有競爭優(yōu)勢。

搜狗與騰訊合作加強搜索業(yè)務

就在前幾日，搜狐和騰訊聯(lián)合宣布，騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務和其他相關資產(chǎn)并入搜狗，交易完成后騰訊獲得搜狗36.5%的股份。消息一經(jīng)公布即引起了業(yè)界熱議，因為按訪問量計，搜狗和騰訊旗下的搜搜分別為中國第三大和第四大搜索引擎。2013年8月，搜狗和搜搜獨立用戶訪問量市場份額分別為10%和4%，二者達成戰(zhàn)略合作后，雖然遠不能與百度63%的市場相比，但對360現(xiàn)有18%的市場份額還是產(chǎn)生了一定沖擊。

同時，搜狐與騰訊合作，還可以借助其用戶優(yōu)勢和業(yè)務資源，進一步推動其搜狗拼音輸入法的發(fā)展，鞏固搜狗在輸入法領域的競爭優(yōu)勢。

網(wǎng)易與中國電信合作“易信”

除了在互聯(lián)網(wǎng)領域尋求合作伙伴，相關領域如電信運營商也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首選的優(yōu)質伙伴。在騰訊“微信”主導即時通訊社交產(chǎn)品市場的時候，8月19日，中國電信和網(wǎng)易共同宣布合資2億元人民幣成立浙江翼信科技有限公司，并發(fā)IM產(chǎn)品“易信”。與微信相比，“易信”可支持跨通信運營商、跨手機操作系統(tǒng)平臺，可以通過手機通訊錄向聯(lián)系人發(fā)送免費短信，也可向手機或固定電話發(fā)送電話留言。

這款互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運營商聯(lián)姻的產(chǎn)品，整合了中國電信的智能管道和優(yōu)質用戶資源，網(wǎng)易豐富的應用和內(nèi)容產(chǎn)品，以及網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)公司的運營團隊和市場經(jīng)驗，打破了電信運營商對互聯(lián)網(wǎng)市場反映遲緩的魔咒，上線一周，多次升級?！耙仔拧鄙暇€24小時用戶數(shù)就已經(jīng)突破100萬，一周之內(nèi)下載量突破500多萬，并在10小時內(nèi)成功登頂App Store社交類排行榜。

“易信”的發(fā)布，開啟了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通信運營商深度合作的先河，而得到中國電信各方的資源支持，網(wǎng)易也另辟蹊徑，在競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)上殺出生路。

第三梯隊深耕細分領域

相較前兩類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，處于第三梯隊的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，由于資源的限制，在2013年主要戰(zhàn)略目標還是以深耕細分領域、鞏固現(xiàn)有市場為主，并以現(xiàn)有市場為基礎向外衍生。

豆瓣打造電商平臺“東西”

在電商火熱發(fā)展的如今，以文化品評為主的豆瓣也推出了電商導購平臺“東西”，這也是豆瓣對自身商業(yè)價值的一種探索。

當前，豆瓣在細分領域，除了圖書和同城，其他產(chǎn)品都缺乏競爭力。推出“東西”，也是試圖將興趣和商業(yè)模式結合起來，打造一個基于人、興趣與物的平臺。即用戶可以相互交流，推薦感興趣的優(yōu)質商品，吐槽不滿意的商品，并在豆瓣上進行傳播，而“東西”就是將這種感受形成個性化數(shù)據(jù)，并從中衍生出商業(yè)價值，使得用戶從虛擬回歸生活。