充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳導(dǎo)向作用

姚龍躍 王家書(shū)

【中圖分類號(hào)】D05【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1672-5158（2013）07-0496-01

黨的十八大明確指出：“要牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論?！必瀼芈鋵?shí)黨的十八大精神，是我們新聞宣傳工作人員的責(zé)任與使命。在學(xué)習(xí)實(shí)踐中，我深深體會(huì)到，新聞宣傳必須要體現(xiàn)時(shí)代精神，宣傳黨和企業(yè)主張；必須要體現(xiàn)事件的客觀性與真實(shí)性，通達(dá)企情民意；必須要倡導(dǎo)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，引導(dǎo)公眾輿論，只有如此才能做到新聞信息觀點(diǎn)鮮明，重點(diǎn)突出，接地氣有底氣，為全體員工喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受，才能更好發(fā)揮出新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向與引領(lǐng)作用。

與時(shí)俱進(jìn)，落實(shí)責(zé)任。無(wú)論在什么崗位、做什么工作必須要有一顆責(zé)任心。首先帶頭堅(jiān)守理想信念，不斷提升自己的黨性修養(yǎng)，帶領(lǐng)大家一道發(fā)揮文化軟實(shí)力引領(lǐng)風(fēng)尚、教育員工、服務(wù)員工、推動(dòng)發(fā)展的作用。在黨的十八大召開(kāi)時(shí)，我每天關(guān)注會(huì)議的新聞報(bào)道和評(píng)論文章，十八大勝利召開(kāi)后，我認(rèn)真閱讀領(lǐng)會(huì)報(bào)告內(nèi)容，及時(shí)訂購(gòu)《十八大報(bào)告輔導(dǎo)讀本》下發(fā)到各黨支部，并在上級(jí)黨委的指導(dǎo)下，盡職盡責(zé)，及時(shí)收集整理相關(guān)學(xué)習(xí)資料、評(píng)論員文章等上傳到網(wǎng)頁(yè)，組織開(kāi)展十八大知識(shí)答題活動(dòng)，結(jié)合各黨支部學(xué)習(xí)情況，撰寫了《學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神掀熱潮》、《文化軟實(shí)力為發(fā)展增動(dòng)力》等新聞信息，突出思想輿論的引領(lǐng)作用。

今年，測(cè)井公司圍繞“一切為了油氣”思想理念，提出了“創(chuàng)新出精品、服務(wù)解難題，開(kāi)創(chuàng)測(cè)井事業(yè)科學(xué)發(fā)展新局面”的奮斗目標(biāo)，提出了“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”、“四個(gè)測(cè)井”的具體內(nèi)容。我們深入基層走訪，撰寫了《鎖定產(chǎn)能預(yù)測(cè)目標(biāo)》、《以“四個(gè)測(cè)井”提升油氣評(píng)價(jià)服務(wù)能力》、《產(chǎn)能預(yù)測(cè)助力油田時(shí)效提升》等宣傳信息，突出目標(biāo)引領(lǐng)，體現(xiàn)出了新聞宣傳人員高度的責(zé)任感。

選樹(shù)典型，突出引領(lǐng)。在中國(guó)石油發(fā)展的歷程中，涌現(xiàn)出了許許多多的先進(jìn)典型人物事例，通過(guò)大力宣傳，有的不僅僅是在石油系統(tǒng)產(chǎn)生了一定反響，而且成為了全國(guó)人民學(xué)習(xí)的楷模。如聞名全國(guó)的鐵人王進(jìn)喜，他的突出事例震撼全國(guó)，體現(xiàn)出了中華民族自強(qiáng)不息的精神，通過(guò)大張旗鼓地宣傳，他的行為在石油行業(yè)和全國(guó)引起了強(qiáng)烈反響，毛澤東同志還親筆題寫了“工業(yè)學(xué)大慶”，為推動(dòng)工業(yè)的快速發(fā)展起到了巨大感召作用。大慶精神鐵人精神成為了中國(guó)石油企業(yè)精神。王進(jìn)喜所在的1205鉆井隊(duì)始終不移踏著鐵人腳步走，涌現(xiàn)出了申冠、朱振國(guó)、李新民、胡志強(qiáng)等一代又一代鐵人式職工，贏得省部級(jí)以上榮譽(yù)300多項(xiàng)，2004年被集團(tuán)公司確定為“企業(yè)精神教育基地”。

今年，在中國(guó)石油迅速掀起了學(xué)習(xí)孫波的熱潮，他的典型事跡通過(guò)廣泛宣傳弘揚(yáng)，在中國(guó)石油領(lǐng)域引起了不同凡響。2009年12月，舉世矚目的中亞天然氣管道建成投產(chǎn)后，媒體評(píng)論稱：“這是在國(guó)際金融危機(jī)肆虐大背景下，中國(guó)對(duì)外能源合作取得的又一重大成就，為低迷中的世界經(jīng)濟(jì)注入新的活力”。中亞天然氣管道的暢通，浸透著孫波帶領(lǐng)中國(guó)石油人忠誠(chéng)和汗水，來(lái)自遙遠(yuǎn)中亞的天然氣，源源不斷地為建設(shè)“美麗中國(guó)”提供最清潔的動(dòng)力。孫波同志石油報(bào)國(guó)魂的突出事例通過(guò)宣傳，“石油魂、報(bào)國(guó)情”、“實(shí)干興油”成為了激勵(lì)石油人勇往直前的誓言，許多人在讀了他的事跡后，寫出了深刻的體會(huì)文章。由此可見(jiàn)，輿論宣傳軟實(shí)力看似很務(wù)虛，但它所產(chǎn)生的昭示引領(lǐng)作用是無(wú)形的、巨大的。

某些單位在發(fā)展歷程中，也涌現(xiàn)出了省部級(jí)勞動(dòng)模范、公司勞動(dòng)模范、“感動(dòng)測(cè)井”優(yōu)秀共產(chǎn)黨員以及全國(guó)工人先鋒號(hào)、集團(tuán)公司“百面紅旗”單位等先進(jìn)模范榮譽(yù)稱號(hào)，有的只是名震一時(shí)，卻沒(méi)有得到很好地傳承和弘揚(yáng)，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)，這是為什么？很值得我們反思。

古人云：成文事者必有武備。反過(guò)來(lái)我們同樣也可以說(shuō)：成武事者必有文助。比如一支隊(duì)伍獲得榮譽(yù)后，就應(yīng)該在如何保持傳承上下功夫。從隊(duì)伍形象建設(shè)、崗位作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、作業(yè)隊(duì)長(zhǎng)和操作工程師以及井口工、司機(jī)的選定標(biāo)準(zhǔn)等都應(yīng)該明確，并有意識(shí)地去培育和塑造隊(duì)伍。

《尉繚子·兵令》中曾說(shuō)，“兵者，以武為植，以文為種，武為表，文為里，能審此兩者，知?jiǎng)儇?fù)矣”這里講的雖然是武與文、軍事與政治的關(guān)系，但我們也知道，“武”為硬實(shí)力；“文”則為軟實(shí)力，二者不能偏廢。從中我們一定要認(rèn)識(shí)到硬投入和軟實(shí)力緊密結(jié)合的作用，軟實(shí)力對(duì)內(nèi)可凝聚人；對(duì)外可展示形象。所以，黨群和新聞宣傳部門必須要總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，全部工作融入到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中，全面提升和發(fā)揮好軟實(shí)力的保障作用。

轉(zhuǎn)作風(fēng)文風(fēng)，匯聚正能量。言行一致，以身作則，是對(duì)宣傳工作人員的基本要求。新聞宣傳作品有著獨(dú)特的思想性，其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵能讓讀者感受到一種無(wú)形的力量，能更好匯聚人們的正能量，正確引導(dǎo)全體員工向著一個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。

中央倡導(dǎo)“好學(xué)風(fēng)、好文風(fēng)、好作風(fēng)”，宣傳工作人員必須要發(fā)揚(yáng)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”精神，這是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的活動(dòng)。新聞?shì)浾撌菍懡o誰(shuí)的，是引領(lǐng)誰(shuí)的，一定要把廣大員工喜歡不喜歡、滿意不滿意、接受不接受，作為改進(jìn)新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。這就需要我們“走轉(zhuǎn)改”，在火熱的測(cè)井作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)感悟人生，撰寫出為員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品，才能體現(xiàn)宣傳輿論效果。

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展，輿論信息的影響引導(dǎo)能力凸顯，每個(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)和信息平臺(tái)，如果在新聞報(bào)道中，總是有空話、套話，甚至直接把觀點(diǎn)強(qiáng)加給讀者，那么新聞宣傳也就失去了可讀性、話語(yǔ)權(quán)。大家都知道，新聞?dòng)腥齻€(gè)重要屬性，一是傳播價(jià)值；二是新近發(fā)生的；三是真實(shí)存在的。在撰寫新聞報(bào)道時(shí)，必須要聚焦基層，走進(jìn)測(cè)井生產(chǎn)一線，在感受員工生活工作的喜怒哀樂(lè)中，用事實(shí)表述觀點(diǎn)，不要用宣傳的方式搞新聞，而是要用新聞的方式做宣傳，增強(qiáng)貼近性，給員工留下思考和想象的空間，讓員工感受觀點(diǎn)，受到啟迪，匯聚促進(jìn)發(fā)展的正能量。