基于小集團(tuán)集散觀點(diǎn)模型的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播研究

張勃 高玲

【摘 要】隨著信息時(shí)代的爆炸式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播研究變得越來(lái)越為重要。本文提出了一種新的更具現(xiàn)實(shí)意義的傳播模型，該模型在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中劃分為各自聯(lián)系緊密的很多小集團(tuán)，然后小集團(tuán)內(nèi)部個(gè)體之間進(jìn)行信息觀點(diǎn)集散并最終整合，最后整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上各小集團(tuán)之間再進(jìn)行意見(jiàn)平衡，使其可以對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)分布進(jìn)行分時(shí)統(tǒng)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】輿情傳播 演化模型 小集團(tuán)觀點(diǎn)集散

【中圖分類(lèi)號(hào)】 C931.6【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1672-5158（2013）07-0158-01

一、引言

1、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿情傳播研究的時(shí)代要求

信息在現(xiàn)代社會(huì)生活中的作用越來(lái)越大，甚至很多時(shí)候，它已經(jīng)成為制約事情成敗的關(guān)鍵性因素。人們獲得信息的渠道也越來(lái)越廣泛，毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)讓這個(gè)信息時(shí)代有了爆炸式的發(fā)展，并當(dāng)之無(wú)愧成為引導(dǎo)現(xiàn)代社會(huì)信息交流的排頭兵，社交網(wǎng)站、微博論壇等互聯(lián)網(wǎng)衍生的服務(wù)應(yīng)用也已成為了人們信息傳播和交流溝通的主要方式。隨之而來(lái)的，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制和引導(dǎo)，成為一個(gè)迫在眉睫需要解決的重大問(wèn)題。

2、網(wǎng)絡(luò)輿情研究現(xiàn)狀

對(duì)輿情的研究最初發(fā)源于社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，其是作為傳播學(xué)的研究?jī)?nèi)容出現(xiàn)的，但隨著社會(huì)信息化程度的加深和輿情傳播形式的復(fù)雜多樣化，對(duì)輿情傳播的研究涉及經(jīng)濟(jì)、物理、數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)等多種科學(xué)領(lǐng)域，是輿情研究成為一個(gè)名符其實(shí)的交叉性學(xué)科。人們利用不同領(lǐng)域的方法試圖對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行量化描述，以期望可以對(duì)輿情的傳播和演化過(guò)程實(shí)現(xiàn)更加客觀的分析。

在自然科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，關(guān)于輿情傳播的研究主要體現(xiàn)在建模演化上，這些模型用以解釋在各自不同的定義上輿情如何表達(dá)以及如何演進(jìn)。例如，以Sznajd模型和KH模型為代表的一系列節(jié)點(diǎn)交互模型，其主要思路是定義節(jié)點(diǎn)間簡(jiǎn)單的交互形式，并將這種交互方式在特定的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上多次迭代，從而觀察整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上節(jié)點(diǎn)的共同宏觀效應(yīng)得出輿情傳播規(guī)律。

二、研究?jī)?nèi)容

1、小集團(tuán)型網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)對(duì)輿情演化有著重要的影響，而現(xiàn)實(shí)中人們之間意見(jiàn)交換的方式具有非常復(fù)雜的拓?fù)涮卣鳎热缧∈澜缣匦?、無(wú)標(biāo)度特性等等。本文討論的結(jié)構(gòu)，可以稱(chēng)之為小集團(tuán)型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?？梢赃@樣理解，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們更為關(guān)心也更加傾向和本身距離相近的個(gè)體進(jìn)行信息交換，該結(jié)構(gòu)初始化過(guò)程中在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中加入節(jié)點(diǎn)時(shí)，必要首先選擇其確定加入的小集團(tuán)，也就是每個(gè)節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)生必要依附于某個(gè)小集團(tuán)，即每個(gè)節(jié)點(diǎn)必屬于某一個(gè)小集團(tuán)之內(nèi)。每個(gè)節(jié)點(diǎn)的觀點(diǎn)值只能影響本集團(tuán)成員，而無(wú)法影響其他集團(tuán)中節(jié)點(diǎn)的觀點(diǎn)值。令ηi 為小集團(tuán)i的觀點(diǎn)熱量參數(shù)。各個(gè)集團(tuán)之間，通過(guò)ηi 互相影響各自節(jié)點(diǎn)的觀點(diǎn)值。

2、小集團(tuán)型觀點(diǎn)傳播類(lèi)型特征

一般情況下，人們?cè)谛纬煽捶ㄟ^(guò)程中，總是容易受到周?chē)娜擞^點(diǎn)態(tài)度的影響，而當(dāng)自身接受一種觀點(diǎn)時(shí)，經(jīng)過(guò)分析判斷也會(huì)形成對(duì)原觀點(diǎn)某種程度上的偏移，轉(zhuǎn)而發(fā)表繼續(xù)影響周?chē)说挠^點(diǎn)。就這樣，當(dāng)形成看法過(guò)程中，總要經(jīng)歷各種反復(fù)，并在小范圍內(nèi)達(dá)成某種共識(shí)，這也就是小范圍內(nèi)觀點(diǎn)的集散過(guò)程。我們從一個(gè)相對(duì)小的范圍，即一個(gè)聯(lián)系相對(duì)密切的小的集團(tuán)著手，以一個(gè)小范圍節(jié)點(diǎn)整體為單位，該小范圍內(nèi)觀點(diǎn)自組織集散共同形成。同KH模型一樣，采用連續(xù)的方式定義觀點(diǎn)值，并令觀點(diǎn)值α∈[0， 1]，0表示觀點(diǎn)極左，1表示觀點(diǎn)極右，這樣可以用小規(guī)模的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單相加得出大小判斷意見(jiàn)傾向?？紤]N個(gè)節(jié)點(diǎn)組成的緊密貼合的小集團(tuán)，其中個(gè)體i的觀點(diǎn)值在t時(shí)刻用Xi（t）表示，0≤Xi（t）≤1。在下一時(shí)刻，個(gè)體i的觀點(diǎn)值由下式?jīng)Q定：

Xi（t+1）=λ[ri1X1（t）+ri2X2（t）+…+rinXn（t）]ηi （1）

其中：

λ 表示在下一時(shí)刻Xi進(jìn)行觀點(diǎn)改變的概率；

rij 為節(jié)點(diǎn)i與節(jié)點(diǎn)j之間的權(quán)重，并且滿足如下約束條件：

ηi 表示本集團(tuán)內(nèi)的觀點(diǎn)熱量參數(shù)，可以認(rèn)為，集團(tuán)內(nèi)的總體觀點(diǎn)也遵循類(lèi)似于自然界“熱脹冷縮”的現(xiàn)象：即比較“熱”的觀點(diǎn)會(huì)更快的進(jìn)行傳播，而比較“冷”的觀點(diǎn)，會(huì)以更快的速度冷卻。

n為Xi節(jié)點(diǎn)的度，也就是說(shuō)，Xi節(jié)點(diǎn)只能和與其相鄰的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行意見(jiàn)交流。

另外，在本集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)中，我們還要給節(jié)點(diǎn)之間的交流加上某種限制，因?yàn)槿菀桌斫?，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，并不是隨意的兩個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生意見(jiàn)交流，只有當(dāng)兩個(gè)人的意見(jiàn)相差在某個(gè)范圍之內(nèi)時(shí)，才有可能進(jìn)行觀點(diǎn)交換。對(duì)此，我們定義一個(gè)距離參數(shù)？，只有當(dāng) |Xi-Xj|≤？時(shí)，Xi和Xj 才有可能進(jìn)行觀點(diǎn)值交換。

3、小集團(tuán)型集散觀點(diǎn)演進(jìn)過(guò)程分析

由于各自集團(tuán)的節(jié)點(diǎn)無(wú)法影響其他集團(tuán)節(jié)點(diǎn)的意見(jiàn)，所以討論各個(gè)集團(tuán)之間的相互影響。各個(gè)小集團(tuán)之間通過(guò)觀點(diǎn)熱量參數(shù)ηi相互影響。本文定義，任何兩個(gè)小集團(tuán)之間交互之后，觀點(diǎn)熱量參數(shù)為

表示為相互交換的兩個(gè)小集團(tuán)的距離權(quán)重。

由（1）式可見(jiàn)，一個(gè)節(jié)點(diǎn)所持的意見(jiàn)，不僅和自己周?chē)?jié)點(diǎn)有關(guān)，也和該集團(tuán)的整體輿論熱度有關(guān)。在每一個(gè)時(shí)刻，節(jié)點(diǎn)都需要根據(jù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱度均值進(jìn)行自身的調(diào)整，調(diào)整的同時(shí)也必將對(duì)其他節(jié)點(diǎn)的觀點(diǎn)進(jìn)行影響。

對(duì)于式（1），我們希望研究其某個(gè)節(jié)點(diǎn)在下一個(gè)時(shí)間步的變化趨勢(shì)，即對(duì)Xi（t+1）在t上求微分，于是得到下式：d（Xi（t+1））=λd[ri1X1（t）+ri2X2（t）+…+rinXn（t）]ηi+λXi（t+1）/ηi+dηi

從上面的微分方程中，我們可以得出，在某一個(gè)小集團(tuán)內(nèi)，觀點(diǎn)會(huì)在最終趨于一致，收斂時(shí)間和下一時(shí)刻Xi進(jìn)行觀點(diǎn)改變的概率λ成正比。

而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，各個(gè)小集團(tuán)間的意見(jiàn)評(píng)價(jià)熱度則趨向于穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)

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