2013地方兩會(huì)新技術(shù)新載體在傳播中的運(yùn)用

□ 文/張 勤

微信全面亮相

2010年廣東兩會(huì)《羊城晚報(bào)》開啟“微報(bào)道”大門， 2011年微博聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)開發(fā)出微博墻、記者微博群等形式，2012年出現(xiàn)“微發(fā)言”“微直播”和“微訪談”的大型網(wǎng)頁式“微報(bào)道”專題。2013年地方兩會(huì)“微報(bào)道”借力微信3億之眾的注冊用戶，開辟了新的傳播通道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年大多數(shù)省區(qū)市兩會(huì)基本實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻等不同信息量的微信推送。

北京兩會(huì)上，《法制晚報(bào)》邀請微信用戶關(guān)注法晚官方微信平臺(tái)，將自己的思考留言給“法制晚報(bào)”官方微信。記者將帶著這些問題、疑惑與煩惱走進(jìn)會(huì)場發(fā)問；并通過“法制晚報(bào)”官方微信給予回復(fù)、同時(shí)落地于報(bào)紙。

“騰訊·大豫網(wǎng)”在“新愿景、新起點(diǎn)”兩會(huì)專題設(shè)置了“兩會(huì)微聲音”專欄，以“微信看兩會(huì)”為題，向受眾發(fā)出通過“大豫微信”聊聊關(guān)注問題、熱點(diǎn)提案議案。與“河南兩會(huì)微心愿”微博一起推送兩會(huì)信息的同時(shí)，欄目也實(shí)錄了一些熱點(diǎn)話題。受眾只要點(diǎn)擊音頻文件，就會(huì)了解到下崗工人退休年齡是否延長、如何完善河南城際交通網(wǎng)、電動(dòng)車管控需從嚴(yán)等熱門內(nèi)容。

“騰訊·大成網(wǎng)”四川省兩會(huì)特別策劃了“微信會(huì)客廳”，聯(lián)合微博提前預(yù)告、盛邀網(wǎng)民對話代表委員。該會(huì)客廳設(shè)置嘉賓簡介、滾動(dòng)摘錄嘉賓與受眾互動(dòng)專欄。受眾通過微信平臺(tái)與嘉賓閉環(huán)式雙向溝通，暢所欲言、碰撞觀點(diǎn)。會(huì)客廳第一位嘉賓——個(gè)性官員、四川省司法廳廳長李仲彬就法律援助、司法鑒定等問題和微信用戶進(jìn)行了交流；1月29日，四川省紅十字會(huì)常務(wù)副會(huì)長趙萬華與大家就紅十字會(huì)制度建設(shè)、捐獻(xiàn)渠道、未來發(fā)展等方面進(jìn)行了溝通。

二維碼“卷土重來”

2005年3月，《北京晚報(bào)》在新聞報(bào)道中最早導(dǎo)入了清華紫光推出的二維碼技術(shù)，隨后《精品購物指南》《新京報(bào)》《每日新報(bào)》《楚天都市報(bào)》等也試水二維碼。2007年廣州兩會(huì)期間《廣州日報(bào)》獨(dú)創(chuàng)性地將二維碼與各類兩會(huì)報(bào)道專題鏈接，只要讀者用手機(jī)拍下二維碼或發(fā)相關(guān)短信到相應(yīng)端口，就能直接瀏覽《廣州日報(bào)》兩會(huì)專題WAP網(wǎng)站。

2012年9月，騰訊、新浪微博先后上線二維碼功能，同時(shí)伴隨智能手機(jī)與流量資費(fèi)雙重降價(jià)，二維碼度過2008年以來受冷落的“寒冬”。2013地方兩會(huì)，二維碼充當(dāng)了多種傳播介質(zhì)端口轉(zhuǎn)換的觸媒功能。

首先對接紙媒與新聞圖片、視頻或WAP網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)“碼”上看新聞。貴州兩會(huì)期間，《貴州日報(bào)》在第6和第7版推出“碼上看兩會(huì)”小專欄，使用二維碼技術(shù)傳播兩會(huì)圖文、視頻，使民眾看到“動(dòng)起來、響起來”的生動(dòng)鮮活報(bào)道?！对颇先請?bào)》首頁左上角報(bào)眉處的“二維碼”，也吸引了一些用戶嘗試體驗(yàn)這種新的報(bào)道手法。

其次二維碼成為新興介質(zhì)微信公眾賬號(hào)不可或缺的入口途徑。比如掃描千龍網(wǎng)法人微信二維碼、點(diǎn)擊“關(guān)注”，將之收錄至個(gè)人通訊錄，可以每天收取該網(wǎng)推送的兩會(huì)文字、圖片、音視頻。獲得第20屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的奧一網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)問政”欄目也開設(shè)了微信公眾平臺(tái)，微信用戶通過掃描二維碼進(jìn)入，可接收最新兩會(huì)資訊、評(píng)點(diǎn)兩會(huì)最新熱點(diǎn)，還可以與代表委員實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)語音溝通。

其三實(shí)現(xiàn)與手機(jī)客戶端下載對接。比如黃石手機(jī)用戶掃描二維碼下載東楚網(wǎng)新聞客戶端，即可方便快捷地接收黃石兩會(huì)新聞資訊。

其四對接專欄或?qū)ｍ?。安徽兩?huì)中安在線“二維碼看兩會(huì)”專欄，集中推出了“中安在線手機(jī)版（Android版）”“中安在線手機(jī)版（瀏覽器版）”“安徽日報(bào)微博”“中安在線微博”二維碼群。湖北兩會(huì)，用戶使用手機(jī)掃描二維碼獲取網(wǎng)址，下載移動(dòng)湖北網(wǎng)臺(tái)客戶端“湖北愛拍客”（測試版），即可登錄進(jìn)入湖北廣電臺(tái)湖北網(wǎng)臺(tái)為731名人大代表和725名政協(xié)委員開設(shè)的個(gè)人互動(dòng)專頁。

云報(bào)紙“無限生態(tài)位”傳播

2011年11月7日，北京聯(lián)通以《北京通信》報(bào)為試點(diǎn)，成功出版中國第一份云報(bào)紙。2012年5月《京華時(shí)報(bào)》《金陵晚報(bào)》《三晉都市報(bào)》等依托云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及便攜式手機(jī)終端相繼推出云報(bào)紙。2013年“云報(bào)紙”開始發(fā)力地方兩會(huì)報(bào)道，讀者通過拍攝報(bào)紙相關(guān)報(bào)道二維碼或圖片“無限擴(kuò)版”報(bào)紙的有限版面，報(bào)紙“有限空間生態(tài)位”變?yōu)椤盁o限生態(tài)位”傳播。

2013北京兩會(huì)，《京華時(shí)報(bào)》對重要的兩會(huì)進(jìn)程、兩會(huì)決議、工作報(bào)告等內(nèi)容進(jìn)行了新聞圖片“云報(bào)紙”視頻鏈接。受眾利用“京華云拍”掃描相關(guān)“云報(bào)紙”圖片，就可以觀看背景視頻。如1月25日A10版《王安順為城市副中心“留作業(yè)”》旁邊有提示“歡迎登錄手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，免費(fèi)下載并使用‘京華云拍’，拍攝圖片觀看視頻?！?；山西兩會(huì)，《三晉都市報(bào)》首頁右下角刊載云報(bào)紙使用指南，提示受眾如何下載安裝、使用“聯(lián)通億拍”掃描報(bào)紙上的“云報(bào)紙”圖片，直接觀看“2013兩會(huì)直通車”專題新聞背后的視頻報(bào)道。

兼顧多版本、專屬手機(jī)客戶端

2013地方兩會(huì)，媒體著力將單一手機(jī)客戶端擴(kuò)展至多個(gè)版本，以全方位覆蓋移動(dòng)終端用戶；同時(shí)開發(fā)專屬手機(jī)客戶端，集束報(bào)道兩會(huì)。

2013湖北兩會(huì)，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)自主研發(fā)的二維碼手機(jī)客戶端“神碼”成功進(jìn)駐蘋果應(yīng)用商店 （App Store）、與2012年底完成的安卓版一起助推 “用神碼，看兩會(huì)”。2013北京兩會(huì)前夕，千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)為智能手機(jī)用戶在蘋果、安卓智能、iPad手機(jī)操作平臺(tái)上開設(shè)“掌上千龍”客戶端，使其下載不受限制，方便受眾查看最新、最全“2013北京兩會(huì)”大型全媒體報(bào)道專題。

陜西兩會(huì)期間，西部網(wǎng)和陜西廣電無線信息傳播有限公司聯(lián)合開發(fā)推出首個(gè)地方兩會(huì)手機(jī)客戶端——“陜西兩會(huì)”手機(jī)客戶端。該客戶端專注兩會(huì)新聞速遞、代表委員觀點(diǎn)等，為用戶提供高效優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。其下載可以登錄西部網(wǎng)陜西兩會(huì)專題，還可以在蘋果應(yīng)用商店、安卓市場、機(jī)鋒市場和安智市場等應(yīng)用市場免費(fèi)下載 ，西部網(wǎng)還提供了二維碼掃描下載服務(wù)。該客戶端版面設(shè)計(jì)大方、簡潔，主要欄目包括了兩會(huì)視點(diǎn)、兩會(huì)焦點(diǎn)、兩會(huì)新風(fēng)、分享等。據(jù)報(bào)道，專屬性的兩會(huì)手機(jī)客戶端的報(bào)道形式得到陜西省人大代表、旬陽縣縣長張益民體驗(yàn)后的連聲夸獎(jiǎng)；岐山縣縣長田來鎖代表稱贊道：“太方便了，這種報(bào)道形式很帥！”

跨地域戶外傳播擴(kuò)大影響

近幾年戶外媒體規(guī)模性加入地方兩會(huì)報(bào)道陣營，表現(xiàn)出地域性強(qiáng)、各自為陣的特征。2008年深圳移動(dòng)電視依托深圳廣電集團(tuán)節(jié)目資源，整合、精編、再加工后報(bào)道深圳兩會(huì)。2009年北廣傳媒在新聞時(shí)事板塊播報(bào)北京兩會(huì)新聞。2010年國內(nèi)首個(gè)移動(dòng)電視頻道東方明珠移動(dòng)電視為市民提供全天長達(dá)近18小時(shí)的上海兩會(huì)實(shí)時(shí)新聞資訊。2012《長江日報(bào)》利用全市近百個(gè)LED公交站牌顯示欄，報(bào)道“武漢兩會(huì)”新聞；華龍網(wǎng)利用戶外LED、移動(dòng)電視來報(bào)道重慶兩會(huì)。

2013地方兩會(huì)，北京市屬新聞網(wǎng)站千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)嘗試跨地域戶外傳播，創(chuàng)新拓展了跨地域樓宇電視、公交看板兩會(huì)傳播渠道，讓北京兩會(huì)經(jīng)由戶外傳播走向全國。受眾可以通過北京、上海、成都三地共181家酒店、寫字樓、公寓、住宅、廣場的樓宇電視接觸北京兩會(huì)信息、下載掌上千龍客戶端，通過手機(jī)看北京兩會(huì)。廣州、深圳、重慶三地受眾通過72條公交線路的公交看板下載掌上千龍客戶端，接收北京兩會(huì)信息。1月21日上線的《北京兩會(huì)千龍?jiān)L談》視頻在手機(jī)客戶端以圖文摘要形式出現(xiàn)，得到京外受眾的好評(píng)。