網(wǎng)易“夢(mèng)幻”，十年之后

在群雄環(huán)侍中屹立10年，不說(shuō)長(zhǎng)盛不衰，至少起起落落，代表著一代人的網(wǎng)游情結(jié)。

2013年2月7日，網(wǎng)易宣布了公司截止到2012年12月31日第四季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2012年總收入為84億元人民幣，而在線游戲收入為73億元人民幣，占到九成以上。

在整個(gè)中國(guó)概念股寒潮，以及傳統(tǒng)網(wǎng)游被唱衰的大環(huán)境中，網(wǎng)易依然交出亮眼的成績(jī)單，其第一功臣首推其旗下“中國(guó)第一人氣網(wǎng)游”《夢(mèng)幻西游》。

從2003年6月立案至今，《夢(mèng)幻西游》走過(guò)了10年，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)游戲的一個(gè)傳奇。能夠在群雄環(huán)侍中屹立10年，不說(shuō)長(zhǎng)盛不衰，至少起起落落，代表著一代人的網(wǎng)游情結(jié)，《夢(mèng)幻西游》之于網(wǎng)易和整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)，其意義值得回味。

“無(wú)心插柳”弄出來(lái)的《夢(mèng)幻西游》

關(guān)于國(guó)內(nèi)第一款網(wǎng)絡(luò)游戲是誰(shuí)，一直爭(zhēng)論不休，然而正如柯南所說(shuō)，真相永遠(yuǎn)只有一個(gè)，于是大家推出國(guó)內(nèi)首款網(wǎng)游就是《萬(wàn)王之王》。爭(zhēng)得“首款”的名號(hào)，卻沒趕上好時(shí)機(jī)。2003年才是網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)生質(zhì)變的一年，這一年，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變，“玩物喪志”變成了“新娛樂(lè)方式”。網(wǎng)絡(luò)游戲不但成為一種創(chuàng)業(yè)者們熱衷的事業(yè)，更成為廣大網(wǎng)民新的生活內(nèi)容。國(guó)家也開始注意到網(wǎng)絡(luò)游戲的重要性，并把網(wǎng)絡(luò)游戲納入到了“國(guó)家863計(jì)劃”當(dāng)中，各地政府開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行投入，有些高校甚至開辦了游戲軟件系來(lái)培養(yǎng)更多的游戲軟件開發(fā)人才。

也就在2003年，網(wǎng)易自主研發(fā)了2D回合Q版游戲《夢(mèng)幻西游》。

《夢(mèng)幻西游》對(duì)丁磊來(lái)說(shuō)是一個(gè)意外。2001年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的危機(jī)之年，也是轉(zhuǎn)身之年。據(jù)網(wǎng)易2001年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2001年凈虧損2.3億元人民幣，甚至一度丁磊曾想把自己賣掉，最后關(guān)頭沒賣的了，轉(zhuǎn)身網(wǎng)絡(luò)游戲，做出同樣選擇的還有搜狐。

那為什么說(shuō)《夢(mèng)幻西游》是意外呢？時(shí)間回溯到2002年6月，網(wǎng)易推出《大話西游2》公測(cè)，效果反響極好。緊接著，現(xiàn)任網(wǎng)易游戲副總裁丁迎峰，當(dāng)時(shí)擔(dān)任仙履奇緣（《夢(mèng)幻西游》原名）的主策劃和項(xiàng)目經(jīng)理，在原來(lái)《大話西游l》基礎(chǔ)上，在網(wǎng)易內(nèi)部爭(zhēng)取到了為《夢(mèng)幻西游》立項(xiàng)的資格，以資深策劃人的身份實(shí)際參與《夢(mèng)幻西與》策劃，憑借在數(shù)值平衡領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和能力，和策劃團(tuán)隊(duì)一起對(duì)游戲系統(tǒng)進(jìn)行了合理的設(shè)定。為避免與《大話西游2》產(chǎn)生沖突，《夢(mèng)幻西游》畫面風(fēng)格調(diào)整為Q版，于2003年12月18日正式公測(cè)，后續(xù)連開多組服務(wù)器，一舉奠定了今日《夢(mèng)幻西游》成功的基礎(chǔ)。

眾所周知，游戲是一個(gè)以虛擬體驗(yàn)為導(dǎo)向的娛樂(lè)產(chǎn)品，這就注定了《夢(mèng)幻西游》的策劃團(tuán)隊(duì)們必須要有和玩家需求賽跑的決心和能力。“《夢(mèng)幻西游》每年都會(huì)推出1-2部大型新資料片，每月和每周甚至每天都會(huì)根據(jù)玩家的游戲體驗(yàn)反饋，對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)調(diào)整，我們內(nèi)部秉持了一個(gè)理念——玩家就是主策劃，只有這樣，才能保證《夢(mèng)幻西游》從推出到現(xiàn)在，一次又一次創(chuàng)造新的人氣記錄。”《夢(mèng)幻西游》工作室總經(jīng)理、主策劃林云楓對(duì)記者介紹到。研發(fā)玩法和經(jīng)營(yíng)社區(qū)的精要

《夢(mèng)幻西游》最先創(chuàng)造的奇跡是——公測(cè)首日即兩度增開新服務(wù)器，第三天便突破3萬(wàn)人在線，八天后第7次增開新服務(wù)器，第十天突破6萬(wàn)人。這與此后十年不間斷的匯報(bào)創(chuàng)下幾百萬(wàn)在線紀(jì)錄、占比總收入九成以上的新聞，是同一種震撼功效。

作為一款運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10年的標(biāo)桿網(wǎng)游，《夢(mèng)幻西游》何以能夠始終在網(wǎng)易財(cái)報(bào)上占據(jù)一個(gè)重要位置？何以能夠在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占據(jù)無(wú)可替代的位置？過(guò)境千帆，多少網(wǎng)游曾經(jīng)玩過(guò)，卻消失了。

萬(wàn)事開頭難，即便是奇跡的締造者。在2004年1月，《夢(mèng)幻西游》正式收費(fèi)后，在線人數(shù)從免費(fèi)公測(cè)時(shí)期的10萬(wàn)，一下子就掉到了3萬(wàn)。這對(duì)于要依靠這款游戲重生的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，打擊無(wú)疑是巨大的，當(dāng)時(shí)策劃組決定降低收費(fèi)，明確了夢(mèng)幻西游的發(fā)展定位一以點(diǎn)卡時(shí)間收費(fèi)為唯一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的收費(fèi)模式。而這個(gè)榴對(duì)低廉的價(jià)格定位就表明《夢(mèng)幻西游》必須靠“量”——玩家數(shù)量取勝。

為了抓住這最后的救命稻草，網(wǎng)易游戲組將大部分的精力投入這款游戲的研發(fā)上，開創(chuàng)了跑商玩法、師門玩法、完善的幫派系統(tǒng)等等，至今仍能吸引玩家，甚至成為日后無(wú)數(shù)游戲景象抄襲模仿的來(lái)源，以此奠定標(biāo)桿地位。

而另一方面，在Facebook、微博暢行的現(xiàn)在，社區(qū)化越來(lái)越被看重，社區(qū)游戲也如雨后春筍般涌出來(lái)，帶著嘲笑傳統(tǒng)游戲的眼光，蔑視著網(wǎng)易游戲。殊不知，《夢(mèng)幻西游》的成功正是其完美的社區(qū)性?！秹?mèng)幻西游》打造的就是一個(gè)不可復(fù)制的超級(jí)虛擬社會(huì)，在這個(gè)社會(huì)中，各人有各人的身份、性格、家庭，整個(gè)社會(huì)有其必備的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、懲處系統(tǒng)。

玩家雪繞風(fēng)，從2003年讀大二開始，生活就和游戲密不可分了，同學(xué)成為了游戲里韻結(jié)拜兄弟，游戲里的老婆成為了現(xiàn)實(shí)中的媳婦。到后來(lái)，岳父也成為幫會(huì)里的干將。大學(xué)畢業(yè)后找工作的第一個(gè)老板，是幫會(huì)里的長(zhǎng)老。甚至，還不時(shí)靠《夢(mèng)幻西游》賺點(diǎn)小錢。到今天創(chuàng)業(yè)，代理的酒水生意，也是游戲里的“拜把子兄弟”提供的渠道。

當(dāng)愛情、家庭、事業(yè)、朋友、娛樂(lè)，都發(fā)生在登錄一個(gè)客戶端以后，雪繞風(fēng)發(fā)現(xiàn)游戲已經(jīng)成為他生活中不可分割的部分，而這個(gè)游戲也不是說(shuō)停就能停了，從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界，承載的已經(jīng)是真正的人與人的交流和情感。游戲玩家被“陷在”了《夢(mèng)幻西游》中，而《夢(mèng)幻西游》成為了一代人共同的話題。

十年之后

《夢(mèng)幻西游》在各種活動(dòng)的策劃上確實(shí)不遺余力，各類明星代言、娛樂(lè)滲透都成為其他網(wǎng)游營(yíng)銷的“參照物”。

在《夢(mèng)幻西游》之前，還有一款經(jīng)典網(wǎng)游《熱血傳奇》，2005年《熱血傳奇》走下坡路，取而代之的是《夢(mèng)幻西游》。江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年，《夢(mèng)幻西游》運(yùn)營(yíng)10年，為網(wǎng)易做出巨大貢獻(xiàn)，在納斯達(dá)克股市一路飄紅，更讓人覺得不可思議的是，10年后的《夢(mèng)幻西游》依然有著其他網(wǎng)游所艷羨的旺盛生命力。

有人把《夢(mèng)幻西游》的生命力歸結(jié)為堅(jiān)持點(diǎn)卡收費(fèi)這一“傳統(tǒng)”的收費(fèi)模式，保障了玩家公平、透明的游戲權(quán)益，同樣堅(jiān)持點(diǎn)卡收費(fèi)的還有《魔獸世界》。也有人把《夢(mèng)幻西游》的生命力歸結(jié)為社區(qū)系統(tǒng)對(duì)玩家的黏著度和吸引力，正如玩家雪繞風(fēng)所體驗(yàn)的那樣，在游戲中有了恩怨情仇的虛擬關(guān)系，自然對(duì)《夢(mèng)幻西游》這個(gè)平臺(tái)難以割舍?！拔覀兎蚱迋z給孩子在《夢(mèng)幻西游》里練了一個(gè)頂級(jí)號(hào)，等他長(zhǎng)大會(huì)玩游戲了，不能讓他輸在‘起跑線上?！薄秹?mèng)幻西游》玩家夫妻小徐和小李對(duì)記者笑道，他們的兒子今年剛滿2歲。在他們看來(lái)，就像許多父母小時(shí)候玩過(guò)的傳統(tǒng)玩具一樣，《夢(mèng)幻西游》或許也能成為從一代人延續(xù)到下一代的“虛擬玩具”。

但站在《夢(mèng)幻西游》發(fā)展十年的節(jié)點(diǎn)，從游戲產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，除了盛大游戲營(yíng)收降低，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、巨人網(wǎng)絡(luò)的游戲業(yè)務(wù)收入皆不同程度增長(zhǎng)。騰訊憑借其強(qiáng)大的“群眾基礎(chǔ)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他公司，極有可能成為國(guó)內(nèi)首家游戲收入突破兩百億元的公司。這對(duì)絕對(duì)依靠網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，在制造壓力的同時(shí)也帶來(lái)更多的動(dòng)力。

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)、中國(guó)香港和A股創(chuàng)業(yè)板共有將近40家上市公司，其中以網(wǎng)游為主業(yè)或網(wǎng)游業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中占有相當(dāng)比例的公司有18家，占一半份額。而在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)定、現(xiàn)金儲(chǔ)備充足的公司中，除了新浪、鳳凰、百度、藝龍、前程無(wú)憂、樂(lè)視等極少數(shù)公司外，其他所有公司均在財(cái)報(bào)中列出了網(wǎng)絡(luò)游戲收入。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單的營(yíng)利模式吸引了一眾互聯(lián)網(wǎng)行家，甚至，曾經(jīng)發(fā)誓餓死也不做網(wǎng)游的馬云，也開始在淘寶開賣盛大游戲。對(duì)此局面，丁磊說(shuō)：“我們通過(guò)時(shí)間和投入來(lái)證明，游戲的品質(zhì)來(lái)自慢慢的打磨。只要有好的作品，一定會(huì)贏得消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)同和尊重?！?/p>