日本街頭的“肉體廣告”

蔣豐

從去年7月起，家住日本橫濱市的大川龍彌就開(kāi)始了一項(xiàng)新工作——在自己的臉上為他人做廣告。他首先在自己創(chuàng)建的網(wǎng)站上接受客戶委托，然后用水貼紙制作企業(yè)Logo等客戶宣傳信息并貼在臉上。一般而言，他的廣告時(shí)間是從清晨開(kāi)始的，而且，通常情況下，每天不少于8小時(shí)。短短半年多，已有近40家企業(yè)的廣告登陸大川那張不足200平方厘米的面頰。

大川從事的這份工作，正是眼下風(fēng)行日本的肉體廣告——在身體的特定部位貼上企業(yè)標(biāo)志，并在公共場(chǎng)合充分展示這些信息，在一定時(shí)間內(nèi)為企業(yè)充當(dāng)流動(dòng)廣告宣傳。

除了大川，如今日本街頭還存在大量肉體廣告，這其中更不乏年輕美貌的女孩子。走在日本大城市的商業(yè)街區(qū)，很容易發(fā)現(xiàn)一些裝扮入時(shí)的女子走來(lái)走去，她們雖然衣著各異，卻有一個(gè)共同點(diǎn)——玉腿上都貼著一張很顯眼的招貼廣告。

日本商家向來(lái)注重開(kāi)發(fā)女性身上的商業(yè)價(jià)值，肉體廣告當(dāng)然不會(huì)例外。除了俊男的臉部，妙齡女子的纖纖玉腿也是不可忽視的商業(yè)寶地。角川書(shū)店去年10月發(fā)行藝術(shù)家村上隆的新書(shū)《沒(méi)有創(chuàng)造力的日本》時(shí)為擴(kuò)大影響，就請(qǐng)來(lái)日本各地的女性在腿上貼上村上設(shè)計(jì)的貼紙，然后到處走動(dòng)。今年2月19日，東京的一項(xiàng)新的廣告服務(wù)允許女性將自己的腿出租給廣告商。而在此規(guī)定推出之前，就已經(jīng)有1300名女孩登記，將自己的腿出租。

肉體廣告在日本迅速流行，無(wú)論與商家還是個(gè)人，都有著密不可分的關(guān)系。

對(duì)于商家而言，肉體廣告流動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)宣傳場(chǎng)地的要求也低，傳播范圍廣泛，宣傳效果想不好都難。而取得這樣的效果，需要支付的廣告費(fèi)用每天僅1萬(wàn)日元。對(duì)于那些因市場(chǎng)低迷而經(jīng)營(yíng)舉步維艱的日本商家，“能省則省”，何樂(lè)而不為呢？

對(duì)于充當(dāng)肉體廣告的那些個(gè)體，這份工作也充滿吸引力。雖然廣告費(fèi)不高，收入也不是很穩(wěn)定，卻也輕松自在。在日本經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢(shì)下，將“俊朗外表”“身材惹眼”等外形條件適當(dāng)轉(zhuǎn)變成“生產(chǎn)力”，獲取額外收入，不失為一項(xiàng)明智選擇。

寶寶取名字 國(guó)家要審核

溫莎

比約克沒(méi)有想到，15年前，在她給剛出生的女兒起名為“Blaer”時(shí)，她就觸犯了冰島的法律。官方認(rèn)為，“Blaer”是“微風(fēng)”的意思，這是屬于男性的名字，因此女孩用是違法的。

這就意味著，在Blare的整個(gè)童年時(shí)期，她在官方文件中只是被簡(jiǎn)單地標(biāo)注為“女孩”。直到最近，雷克雅未克地區(qū)的法院裁定，它也可以是一個(gè)女性的名字?！敖K于，Blaer這個(gè)名字可以出現(xiàn)在我的護(hù)照里了?！彼诓脹Q后說(shuō)道。

一些國(guó)家，例如德國(guó)、瑞典和日本，也會(huì)對(duì)名字進(jìn)行限制，這是為什么呢？

就冰島的例子來(lái)說(shuō)，名字要滿足一定的語(yǔ)法規(guī)則和性別要求，這樣可使孩子們避免日后的尷尬。有些時(shí)候，官方也會(huì)堅(jiān)持要求名字必須要能用冰島語(yǔ)寫(xiě)出來(lái)。他們有一個(gè)含有1853名女性和1712名男性名字的清單，家長(zhǎng)必須要從表單中挑選或者征求特別委員會(huì)的批準(zhǔn)。

類似的對(duì)兒童名字的關(guān)注也發(fā)生在德國(guó)。一對(duì)土耳其夫婦不被允許給孩子起名為本·拉登。另一對(duì)夫妻給孩子起名為“柏林”，因?yàn)槟鞘撬麄兿嘤龅某鞘?，而這個(gè)名字在登記時(shí)被戶政官員反對(duì)。該對(duì)夫婦的家庭律師辯稱，曾有人成功命名為“倫敦”，該名官員最后終于做出讓步。

德國(guó)男孩一般不起名為“馬蒂”，因?yàn)檫@樣?jì)雰旱男詣e特征就不明顯。在德國(guó)，你找不到任何名為默克爾、施羅德和科爾的寶寶，因?yàn)檫@些姓氏禁止用作名字。

在新西蘭，“4Real”這個(gè)名字也不被官方認(rèn)可，因?yàn)槊植荒芤詳?shù)字開(kāi)頭。在法庭上，一個(gè)年輕女孩成功改變了她討厭的名字一“塔圖拉在夏威夷跳草裙舞”。

當(dāng)日本父母為新生兒登記時(shí)，如果當(dāng)?shù)卣J(rèn)為名字不適當(dāng)時(shí)，也有權(quán)說(shuō)“不”。1993年，含義為“魔鬼”的名字“Akuna”，就沒(méi)被通過(guò)。

而在英國(guó)和美國(guó)，關(guān)于起名字的法律則很開(kāi)明。美國(guó)父母幾乎能給孩子起任何名字，《糟糕的寶寶名字——差勁的名字，是父母給孩子的負(fù)擔(dān)》一書(shū)的合著者邁克爾·謝羅德說(shuō)：“事實(shí)上，美國(guó)父母認(rèn)為這是言論自由的重要體現(xiàn)，這項(xiàng)神圣權(quán)利被記載于美國(guó)憲法中?！?/p>