工程機械類期刊出版現(xiàn)狀與市場應(yīng)對策略

文/董強柱

近年來，我國工程機械行業(yè)獲得了飛速發(fā)展，2011 年我國20 大類工程機械產(chǎn)品的銷售收入突破5000 億元，行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)額雙雙排名世界第一。與此同時，工程機械行業(yè)期刊也取得了長足的發(fā)展，整體實力增加，期刊質(zhì)量提升，頗受讀者親睞。

工程機械行業(yè)期刊的飛速發(fā)展，不僅得力于國內(nèi)工程機械行業(yè)的快速成長，而且得益于我國新聞媒體改革的良好機遇。同時，又在很大程度上與它自身所具有的獨特優(yōu)勢密不可分。

一、工程機械行業(yè)期刊的特點

1.傳播小眾化、專業(yè)化

工程機械行業(yè)期刊作為整個工程機械行業(yè)的專業(yè)化期刊，它的服務(wù)對象主要鎖定于工程機械的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、維修使用方面的人員等，它不追求量的最大化，而是作為專業(yè)的小眾化媒體介質(zhì)，為這些特定的讀者提供特定的職業(yè)所需的信息、知識。因此，它在辦刊宗旨、期刊內(nèi)容、讀者定位、廣告定位、發(fā)行定位各個方面都非常明確，都是緊緊圍繞著工程機械行業(yè)的生產(chǎn)實踐確定，并加以精耕細(xì)作，小眾化和專業(yè)化特點尤為鮮明。

2.內(nèi)容權(quán)威性、實用性

我國工程機械行業(yè)期刊，從創(chuàng)刊之初走的是一條由專業(yè)技術(shù)人員和辦刊人員相結(jié)合的辦刊道路。歷經(jīng)多年的積累，各期刊社擁有了一批分布在各企事業(yè)單位、大專院校以及科研院所的專家，為期刊的權(quán)威性提供了保障。

工程機械行業(yè)期刊緊緊圍繞工程機械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為行業(yè)讀者提供行業(yè)發(fā)展信息，幫助他們觀察市場的現(xiàn)狀與市場走向，并結(jié)合行業(yè)生產(chǎn)實際中遇到的普遍問題，反映行業(yè)共同面臨的問題，維護主流力量的話語權(quán)。面向不同層面的管理人員和決策人員，為他們的各種商業(yè)決策行為（如產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、原料和各種生產(chǎn)資料采購等）提供權(quán)威性和專業(yè)性的指導(dǎo)。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，隨著工程機械行業(yè)的飛躍式發(fā)展以及我國出版業(yè)的不斷壯大，工程機械行業(yè)期刊在整體水平上邁上了一個新臺階，展現(xiàn)出一片繁榮之景。

1.量在積累，實力劇增

進入20 世紀(jì)90 年代之后，我國期刊市場逐步開放，各領(lǐng)域期刊呈現(xiàn)出百花齊放的局面。工程機械行業(yè)期刊也如雨后春筍般有了蓬勃發(fā)展，各種名目、各種編排形式的期刊不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出數(shù)量龐大、內(nèi)容豐富的特點。從最初的10 多種期刊，發(fā)展到目前的200 多種，這無疑表明工程機械行業(yè)期刊在一定程度上已經(jīng)達到了量的積累。

所有期刊無論是報道內(nèi)容、編輯水平，還是出版、印刷、裝幀方面都有了很大的提高，而且其中一些期刊不斷創(chuàng)新，一直排名行業(yè)前列，在國家評獎中也是榜上有名。在第三屆國家期刊獎的評選中，工程機械行業(yè)有12 種期刊獲獎，其中4 種榮獲國家期刊獎，即國家最高獎，占到了獲獎期刊總數(shù)的15%，3 種榮獲國家提名獎，占到了獲獎期刊總數(shù)的3%。其中有《機械工程學(xué)報》《中國機械工程》《工程機械》《機械工人》等期刊均在第二屆、第三屆國家期刊獎評選中入圍獲獎名單。

2.轉(zhuǎn)型及時，發(fā)展勢頭良好

我國媒體行業(yè)普遍經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟體制下純事業(yè)單位辦刊向市場經(jīng)濟體制下企業(yè)經(jīng)營化辦刊的轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢，工程機械行業(yè)期刊也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。工程機械行業(yè)期刊從20 世紀(jì)七八十年代靠政府補貼過日子，轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳俺^1/3 的刊物已成為各辦刊部門的盈利主體，發(fā)展如魚得水。

另一個明顯的趨勢表現(xiàn)在辦刊人員以及編輯隊伍的年輕化。目前，部分辦刊單位40 歲以下的年輕編輯占到73%，而且這部分人群已經(jīng)逐漸成為期刊編輯的主力軍，他們緊跟時代的創(chuàng)新理念，為期刊的發(fā)展注入了新的活力。同時，編輯隊伍中本科以上學(xué)歷的人員占到90%以上，其中碩士、博士學(xué)位的占到10%，編輯隊伍的整體素質(zhì)、能力有了很大提高，這些都是提升期刊內(nèi)涵的重要因素。因此，我國工程機械行業(yè)期刊歷經(jīng)多年發(fā)展，目前整體顯現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。

三、存在的問題

工程機械行業(yè)期刊依賴于工程機械行業(yè)的發(fā)展，同時又為整個行業(yè)前行起著導(dǎo)向標(biāo)作用。但近年來隨著行業(yè)期刊的蓬勃發(fā)展，繁榮背后隱藏的問題也逐漸暴露出來。

1.數(shù)量繁榮，實力不足

我國工程機械行業(yè)期刊數(shù)量劇增的態(tài)勢在保持了幾年之后，同時又出現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，那就是數(shù)量繁榮而實力不足。較為優(yōu)秀的期刊內(nèi)容以論文+廣告+動態(tài)為主，而有些期刊則全篇以單一的論文為主或以單一的廣告為主，或者在編排上缺乏品位，內(nèi)容上有一些華而不實，缺乏內(nèi)在且具有深度的東西。

我國機械行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)期刊與學(xué)術(shù)期刊占行業(yè)期刊總數(shù)的80%，而被作為核心期刊收錄的僅有10種，非核心收錄的僅有11 種。大多期刊要么直接省去英文文摘，要么文摘水平較差，失去了被收錄的機會。而且，直到目前，真正意義上的精品期刊和品牌期刊還未產(chǎn)生。由此可總結(jié)為，工程機械行業(yè)期刊達到了量的積累，卻未很好地實現(xiàn)質(zhì)的改變。

2.參差不齊，差距懸殊

工程機械行業(yè)期刊中，目前仍有一部分辦刊人員的思路沒有轉(zhuǎn)變過來，依靠補貼過日子，發(fā)展缺乏動力。還有一部分期刊走的是政府辦刊道路，期刊內(nèi)容主要以政策指導(dǎo)和行業(yè)動態(tài)為主，發(fā)行采取行政手段，辦刊力量嚴(yán)重不足，辦刊人員老化，期刊內(nèi)容和出版形式都與時代要求脫節(jié)，嚴(yán)重影響了期刊質(zhì)量。也有一部分期刊的辦刊單位僅僅將期刊作為向外展示科技實力和科研成果的平臺，使得期刊內(nèi)容單一，枯燥乏味，版面呆板，形式不靈活。甚至個別期刊自身定位偏離行業(yè)發(fā)展要求，且沒有及時調(diào)整，發(fā)展經(jīng)營步履維艱。

此外，檢索類期刊發(fā)展嚴(yán)重受阻。檢索類期刊曾在20 世紀(jì)70 年代末80 年代初的時候，覆蓋了工程機械行業(yè)的大部分期刊，但隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化的普及，以前人們依賴于文摘刊物，而現(xiàn)在熱衷于數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)查詢，導(dǎo)致檢索類期刊的發(fā)行量每年呈下降趨勢，發(fā)展較好的檢索類期刊寥寥無幾。

3.落后國際同行

我國工程機械行業(yè)期刊已經(jīng)有一些開始與國外知名行業(yè)出版機構(gòu)進行接觸，但目前有版權(quán)合作的僅有兩三種。由于國內(nèi)期刊缺乏引進國外同行較高水平文章的能力，而自己的科技論文又在大量的流失，因而，國內(nèi)的工程機械期刊雖然有龐大的數(shù)量支撐，卻缺乏高質(zhì)量水平文章的內(nèi)在支撐，尤其是缺乏優(yōu)秀科技論文與學(xué)科前沿技術(shù)文章的支持，以致國內(nèi)期刊很難與國外期刊達到同一競爭水平。

四、建議及對策

隨著工程機械行業(yè)期刊的不斷發(fā)展，各媒體期刊之間的差距也被逐漸拉開，期刊之間的懸殊更大。面對市場發(fā)展優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，當(dāng)期刊行業(yè)過度“繁榮”時，市場必會自動進行一場全面而無情的洗牌，進行過濾、整合。面對激烈的市場競爭，如何在大浪淘沙中立足，是整個行業(yè)期刊所要考慮的。

1.打造精品期刊，樹立危機意識

工程機械行業(yè)期刊的發(fā)展，歷經(jīng)20 世紀(jì)80 年代的“產(chǎn)品探索”、走過90 年代的“市場探索”，目前已經(jīng)步入“品牌探索”的創(chuàng)新時期。期刊發(fā)展不僅需要在廣告創(chuàng)收方面苦下工夫，更重要的是要提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)立品牌期刊。高水平的期刊質(zhì)量是任何一種期刊存在的基礎(chǔ)，也是反映行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一面鏡子。

國內(nèi)工程機械行業(yè)各期刊應(yīng)該將提高期刊質(zhì)量、創(chuàng)立精品期刊放在首位，加強質(zhì)量管理，保證期刊內(nèi)容的高水準(zhǔn)。提升編輯人員隊伍的整體知識水平、素質(zhì)，在原有的高質(zhì)量隊伍基礎(chǔ)上確保人才的穩(wěn)定性，防止優(yōu)秀編輯的大量流失。同時，注重期刊發(fā)展經(jīng)營的長期性，尤其在瞬息萬變的經(jīng)濟形態(tài)下，期刊發(fā)展不能只滿足于當(dāng)下小富小安的狀態(tài)，不能被目前取得的成績麻痹。應(yīng)有危機意識，立足長遠(yuǎn)，培養(yǎng)積極競爭意識，避免安于現(xiàn)狀，滯后于同行。

2.創(chuàng)新辦刊理念，深化體制改革

工程機械行業(yè)期刊要有足夠的發(fā)展動力，就必須采用先進的辦刊理念和市場運作模式，走市場化發(fā)展之路。轉(zhuǎn)變?yōu)閱挝晦k刊的陳舊觀念，樹立為社會辦刊的新理念，為市場服務(wù)。

工程機械行業(yè)期刊的一大特點就是辦刊部門分散，期刊編輯人員較少，人員結(jié)構(gòu)單一，辦刊力量薄弱。針對這一現(xiàn)狀，應(yīng)努力推進產(chǎn)業(yè)化進程，通過改革的手段來促進期刊的整合，努力將期刊做大做強。隨著我國新聞出版改革力度的加大，工程機械行業(yè)各刊社應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)化進程，抓住機遇，深化內(nèi)部體制改革，將單打獨斗、分散經(jīng)營的期刊有效整合，走期刊經(jīng)營的集團化發(fā)展道路，共享人才、市場、發(fā)行、設(shè)備等資源。

法國的《明鏡》周刊作為當(dāng)今世界最有影響力的新聞性周刊之一，擁有多達250 人的龐大編輯、記者隊伍，并擁有一個由70 多人組成的被稱為“全世界檔案資料最權(quán)威部門之一”的信息資料中心。這種發(fā)展模式既擴大了公司的綜合規(guī)模，增加了期刊的整體實力，也降低了發(fā)展成本。

3.完善運作模式，加強數(shù)字出版

不斷完善運作模式，為讀者提供便利，是吸引讀者的一大重要舉措。目前一些期刊采取的發(fā)展模式就非常值得在行業(yè)內(nèi)推廣學(xué)習(xí)。例如期刊+專業(yè)展覽，這種期刊一般不僅內(nèi)容質(zhì)量較高，而且建有專業(yè)的信息網(wǎng)及大型數(shù)據(jù)庫，作者資源、讀者資源、廣告客戶資源都非常豐富。參展更能塑造品牌效應(yīng)，這種模式在媒體期刊中所占比例較大。目前，每逢國內(nèi)工程機械行業(yè)最大的展會（ Bauma China）舉行時，均有近50 種期刊社參展。另外一種模式為期刊+網(wǎng)絡(luò)媒介，這類期刊一般都建有專業(yè)的獨家網(wǎng)站，為專業(yè)人士提供查詢資料的捷徑，是集專業(yè)期刊出版、網(wǎng)上信息服務(wù)、電子出版物制作于一體的多功能信息服務(wù)機構(gòu)。

此外，應(yīng)大力推廣數(shù)字出版。數(shù)字出版已經(jīng)成為國際出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，它將引發(fā)整個出版業(yè)的深刻變革。國際期刊聯(lián)盟發(fā)表的研究報告曾顯示：54%的出版商開始從相關(guān)的網(wǎng)站盈利，55%的出版商仍在追加對互聯(lián)網(wǎng)項目的投資。另外，77%的出版商向廣告客戶提供“平面－網(wǎng)上”的一體化銷售方式，而超過80%的出版商都成功地利用網(wǎng)絡(luò)來增加雜志的讀者數(shù)量。

4.加強對外交流，縮小國際差距

目前，國內(nèi)工程機械行業(yè)英文期刊較少，英文對照的期刊也是少之又少。因此，國內(nèi)工程機械期刊應(yīng)充分利用現(xiàn)有條件，加大期刊的對外宣傳力度，伴隨著行業(yè)發(fā)展，行業(yè)期刊也能走出去，在讓國外同行了解國內(nèi)設(shè)備的同時，了解國內(nèi)期刊所容納的信息、知識。加強與國外期刊的合作交流，爭取與國外同行優(yōu)秀媒體達成版權(quán)合作，引進國外專業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀文章，提升國內(nèi)期刊文章的英文文摘水平及文字質(zhì)量。

[1]秦春雨.行業(yè)期刊市場化運作策略[J].中國建材，2009（4）：99-101

[2]王海云，王麗華.網(wǎng)絡(luò)時代下的科技期刊編輯[J]. 編輯之友，2010（6）：66-67

[3]羅小鋼.行業(yè)期刊專業(yè)價值[J].中國物業(yè)管理,2011(11):25

[4]金偉.科技期刊青年編輯非專業(yè)性素質(zhì)研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2010,33(4):514-516

[5]鮑義.新形勢下期刊“專業(yè)化”發(fā)展探究[J].理論界,2010(10):178,191

[6]曹娟.專業(yè)期刊應(yīng)爭取與出版社互動[J].編輯學(xué)報，2010（5）:452-453