我國四地讀者閱讀偏好調(diào)查——基于《2012 年中國紙質(zhì)媒體書摘年度報告》數(shù)據(jù)的分析

文/吳蕙靜

紙質(zhì)媒體書摘以編輯的眼光對圖書進(jìn)行選擇然后提供讀者，因此在很大程度上引導(dǎo)了讀者的閱讀趨向，兩者之間存在著一定的趨同性。因此，考察紙質(zhì)媒體書摘的刊登熱點，可以從中判斷各地讀者的閱讀偏好、格局變化以及紙媒書摘的發(fā)展趨勢。由上海人民出版社《中外書摘》雜志發(fā)布的《2012 年中國紙質(zhì)媒體書摘年度報告》，即是通過樣本觀察統(tǒng)計，對此進(jìn)行分析解讀。

該報告選擇北京、上海、廣東、海南四地2012年全年發(fā)行量較大、具有代表性的13 家紙媒為樣本；樣本元素（即被摘錄圖書）1633 種，去掉重復(fù)品種為277 種，實際為1356 種。通過調(diào)查，共得出分類圖書、出版社、作者等各類年度榜單，并依次對四地的書摘、熱門圖書、作者、定價、頻率最高的字眼等進(jìn)行分析。本文截取其中重要內(nèi)容進(jìn)行闡述。

調(diào)查結(jié)果顯示，閱讀群的分布打破了原有的平面構(gòu)成的布局，明顯體現(xiàn)交叉、多元趨勢，由一種紙媒對接區(qū)域內(nèi)所有受眾已然成為歷史，而書摘篇幅趨向短小、新鮮、快捷。此外，對紙質(zhì)媒體書摘的走向進(jìn)行研究時發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)媒體書摘的發(fā)展可以遵循以下途徑：紙媒與網(wǎng)媒互補(bǔ)且定位差異化，吸納網(wǎng)媒受眾，媒體融合、共存；不同的書摘內(nèi)容選擇不同的媒體形態(tài)發(fā)布，細(xì)分發(fā)布空間與目標(biāo)受眾；根據(jù)不同的受眾需求提供不同的閱讀體驗，實現(xiàn)書摘延伸和紙媒書摘的擴(kuò)容。

閱讀偏好：京滬愛歷史紀(jì)實 粵瓊偏生活勵志

本調(diào)查將北京、上海、廣東、海南四地調(diào)查樣本所刊書摘的圖書依其大致內(nèi)容分為紀(jì)實文學(xué)、人文社科、生活實用、勵志成功、經(jīng)營管理、其他等六大類別，在1356 種樣本元素中, 紀(jì)實文學(xué)類占比最高（48.02%），其次為人文社科類（30.16%），兩類占到總類別近八成（見表1），說明紙媒書摘的閱讀對象比較成熟、穩(wěn)重，以成熟人群為主。

表1 全部樣本元素在六類圖書中所占比例

北京與上海比較接近，紀(jì)實文學(xué)與人文社科兩類都占到八成，說明京滬兩地閱讀人群較為成熟；生活實用、勵志成功兩類加總，廣東、海南占比遠(yuǎn)超北京、上海，廣東甚至占到四成，這與粵瓊兩地閱讀人群較為年輕，且講究飲食、養(yǎng)生的生活習(xí)慣有關(guān)。四地讀者閱讀口味的不同，反映了閱讀習(xí)慣和生存環(huán)境的差異。

其中，北京讀者喜歡讀傳，如《顧頡剛自傳》《祖父陸宗達(dá)及其師友》《啟功：詩書繼世》等。這些傳記中，既有當(dāng)代名人也有近現(xiàn)代名人或后人的追憶，從中可以讀出一些往常鮮為人知的故事乃至在社會發(fā)展大背景下個人的無奈和作為等。

上海讀者喜歡讀史，如《爭議圓明園》《大故宮》《國共往事風(fēng)云錄》《國家命運(yùn)：中國“兩彈一星”的秘密歷程》等。北京頻繁上榜的人物傳記在上海的榜單上只有奧運(yùn)名將林丹和記者閭丘露薇的兩種新著。以事件為主的紀(jì)實作品《鄧小平訪美那九天》和人文歷史《國家命運(yùn):中國“兩彈一星”的秘密歷程》兩地紙媒都有摘錄。

廣東、海南兩地讀者閱讀傾向較接近，讀者也相對年輕，喜歡閱讀虛構(gòu)的小說及成功勵志讀物。在廣東上榜頻次達(dá)2 次的書榜中，出現(xiàn)了2 種小說、2 種傳記、2 種人文社科圖書及1 種科普讀物。而觀察海南的紙媒書摘，有關(guān)時政方面的人文社科類幾乎沒有涉及，讀者閱讀層次相對單一，閱讀需求偏向故事類的小說。《?？谕韴蟆啡陼话胧切≌f連載，《海南特區(qū)報》除小說連載外，是職場創(chuàng)業(yè)、成功勵志類的書摘。

值得注意的是，各地對熱點事件的共同關(guān)注。2012 年是鄧小平南方講話20 周年，《深圳特區(qū)報》兩次連載吳松營的《鄧小平南方談話真情實錄》（2月13 日—4 月6 日，4 月9 日—5 月10 日），連載56天，該報稱，第二次連載是順應(yīng)讀者要求?！多囆∑侥戏秸勗捳媲閷嶄洝酚浭隽?984 年小平同志首次到深圳視察的情景。同樣是摘錄偉人鄧小平的新書，京滬兩地上榜的卻是《鄧小平訪美那九天》，這也體現(xiàn)了事件發(fā)生地的區(qū)域特點。

熱門品類：傳記、時政類書引起共鳴

在四地被摘錄頻次達(dá)4 次及以上圖書生成的榜單中（見表2），可以發(fā)現(xiàn)無論是人物還是事件都是大眾關(guān)注的話題，讀者的閱讀口味也是紙媒編輯選摘的準(zhǔn)則。其中，紀(jì)實文學(xué)類占了8 種（其中4 種是傳記），人文社科類占了5 種。無虛構(gòu)小說，無生活實用類圖書。

表2 四地紙媒所摘圖書摘錄頻次年度總榜

在人文社科類細(xì)分的文化、政治、社會科學(xué)的小類中，北京紙媒的選摘是最高的，這與北京的歷史淵源、文化底蘊(yùn)，以及北京人偏愛閱讀政治、文化、社科方面的圖書有關(guān)。而上海在人文社科類中以歷史的摘錄比例最高，其他如法律、宗教、心理學(xué)、軍事等京滬兩地相差不多?？梢?，京滬兩地一種紙媒對接眾多受眾已然成為歷史。廣東在社會科學(xué)、法律、宗教等細(xì)目中都未涉及，海南有更多細(xì)目均為0%。

紀(jì)實文學(xué)中的傳記類入榜書有《直到世界盡頭》《顧頡剛自傳》《我的零點時刻》《行走中的玫瑰》4 種，其中作者是體育明星1 種、媒體人2 種、學(xué)者1 種。2012 年正逢奧運(yùn)年，人們對體育明星尤為關(guān)注，羽毛球運(yùn)動員林丹的自傳適時高調(diào)推出，趕上熱讀時機(jī)。此書也是入榜頻次最高的，達(dá)6 次，說明紙媒書摘抓住了熱點人物和熱點事件而產(chǎn)生的集聚效應(yīng)。上述榜單中，人物傳記頗多，既與傳主具有一定的影響和口碑有關(guān)，也與近年傳記新著頻出有關(guān)。

人文社科類中，上榜的有往事追憶《國共往事風(fēng)云錄》《國家命運(yùn):中國“兩彈一星”的秘密歷程》、親歷中英談判的中國官員講述《交接香港：親歷中英談判最后1208 天》、作家梁曉聲《郁悶的中國人》和王蒙新著《中國天機(jī)》，這些有著歷史厚重感的題材也引起了人們的共鳴。

與上兩年相比，2012 年榜單上未出現(xiàn)小說類圖書。2010 年《風(fēng)語》的上榜與電影《風(fēng)聲》的大獲成功密切相關(guān)，2011 年《劉心武續(xù)紅樓夢》的上榜與劉心武的名氣和出版社的高超推銷手段有關(guān)。2012年出彩的小說應(yīng)該是劉震云《一九四二》，2012 年12月才出版，還未來得及上榜。

作者活躍度：莫言借諾獎熱遍神州

一年中能有兩種及以上的圖書被紙媒摘錄的作者，可視為圖書市場上具有活躍度、新鮮度、影響力的作家。因著口碑，名家繼續(xù)成為市場的活躍人物，也給出版社贏得了市場。本年度樣本中，薩蘇、葉永烈、岳南、金一南、閻連科、宗璞等作家值得關(guān)注。其中，首推莫言、劉心武、畢淑敏。

隨著瑞典文學(xué)院10 月11 日宣布2012 年諾貝爾文學(xué)獎授予中國作家莫言后，其作品在市場上一時“洛陽紙貴”，出版社、書店庫存及多家網(wǎng)站的莫言作品被搶購一空。緊接著，莫言作品被多家出版社以結(jié)集、套裝、經(jīng)典版、珍藏版、紀(jì)念收藏版、修訂版、平裝、精裝、新版等各種形式爭搶出版并遍地開花。市場上迅速出現(xiàn)了以作家、上海文藝、中國青年等出版社紛爭天下的格局。

除了莫言自己的作品在近兩個月內(nèi)出了個遍，莫言的資源更得到充分的利用。市場上關(guān)于莫言的出版物同時出現(xiàn)的還有：《莫言的小說世界》（付艷霞著 中國文史出版社2012 年10 月），《中國·百年之癢：聚焦莫言》（楊景民、賈西貝、彭思云著 巴蜀書社2012 年11 月），《高粱紅了：對話莫言》（任瑄編 人民日報出版社2012 年11 月），《莫言：諾獎的榮幸》（朱向前著 百花洲文藝出版社2012 年12 月）……

此外，在調(diào)查樣本中，有著小說家、建筑評論家、隨筆作家、業(yè)余畫家四種身份的劉心武作品被選摘的頻率頗高。劉心武在2012 年出版的新書有10 種左右，被四地紙媒選摘的有6 種。畢淑敏作品也一直是圖書市場上的常銷書，被四地紙媒選摘的有4 種。

出版社活躍度：首推北京，江蘇、上海次之

將北京、上海、廣東、海南四地樣本元素中的出版社排序，篩選出被摘錄頻次最多的20 家出版社，分析出版社的年度活躍度。從上榜出版社所在地，大致反映該地出版業(yè)的基本狀況。以區(qū)域統(tǒng)計出版社的活躍度，也隱性透視出一些區(qū)域出版社在北京設(shè)立分支公司進(jìn)行駐地化出版所形成的業(yè)績。

表3 四地樣本元素被摘錄頻次最多的20 家出版社

從表3 數(shù)據(jù)分析可知，活躍出版社所在地首推北京，江蘇、上海次之，廣西、湖南、湖北、廣東、遼寧、重慶緊隨其后。地處北京的出版社占據(jù)的席位均在一半以上，也顯示出北京是我國出版中心、出版社總數(shù)占全國四成以上的實際現(xiàn)狀。

匯總2010、2011、2012 年三個年度四地樣本元素被摘錄頻次最多的20 家出版社，中信出版社坐穩(wěn)第一（3 年入榜頻次為151 次），其次為：廣西師范大學(xué)出版社（129 次）、三聯(lián)書店（106 次）、江蘇文藝出版社（101 次）、上海人民出版社（99 次）。前三名與2012 年年度相同，第四、第五名與2012 年有所不同。

2012 年中信出版社位列出版社活躍度首位，得益于體育明星李娜的傳記《獨(dú)自上場》和將時政新聞化成歷史瞬間的《艱難一日：前海豹六隊擊斃本·拉登行動親歷》《蔣勛說唐詩》等書的熱銷。

廣西師范大學(xué)出版社從2011 年第八位躍至2012年的第二位，亮軒《飄零一家：從大陸到臺灣的父子殘局》、資中筠《士人風(fēng)骨》等摘錄頻次較高的作品是使其上位明顯的主要功臣。

2011 年排名第二的三聯(lián)書店，本年名次微調(diào)至第三名。2011 年排名第四的重慶出版社被2011 年排名第六的北京大學(xué)出版社替代，后者因有《顧頡剛自傳》《鯉魚洲紀(jì)事》的問世，而前者則不再出現(xiàn)在榜單內(nèi)。

書名使用頻率：中國、民國、世界居前三

篩選1356 種被摘錄圖書書名，遴選出書名使用頻率較高的詞有：中國，被摘錄152 次，2011 年在篩選1475 種圖書時“中國”出現(xiàn)146 次，本年度多出6 個頻次。其次有民國、世界、人生、生活、美國、吃、孩子、幸福、病、正能量等，通過這些在書名中集中出現(xiàn)的高頻詞，足以觀察到本年度圖書市場的一些傾向和出版業(yè)的基本走勢。

表4 書名使用頻次高的字眼