略論文化強(qiáng)國戰(zhàn)略下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

★ 張 梅

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐步成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，它被稱為“無煙產(chǎn)業(yè)”或“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在一些國家它甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)，憑借其獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、快速的成長方式，廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，正成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。在此背景下，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了新契機(jī)。

一、加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義

(一)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托創(chuàng)意的原創(chuàng)性、滲透性與輻射力推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，這對于正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國經(jīng)濟(jì)來說，具有重要的戰(zhàn)略意義。一方面，衍生品產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的提升可以帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品它往往可以帶來一系列衍生品。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)意產(chǎn)品可以帶來4倍左右的衍生品收入。另一方面，其他產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展依賴于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透和關(guān)聯(lián)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，他們往往能夠?qū)⑷诤狭藗€(gè)人思想、現(xiàn)代技術(shù)和智慧產(chǎn)生的創(chuàng)意產(chǎn)品，滲透到其他產(chǎn)業(yè)中去。［1］而恰恰正是這種滲透性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有了極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，一大批其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也就被帶動(dòng)起來了，整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和規(guī)模也就發(fā)展起來了，這對于提高其他產(chǎn)業(yè)部門的品質(zhì)將起著舉足輕重的作用。

(二)推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，往往需要大量消耗物質(zhì)資源，尤其是能源，因此，資本約束以及資源環(huán)境的約束已成為制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的是依賴科技資本和人力資本的投入，而不僅僅依靠原材料以及能源的投入來獲取收益。鼓勵(lì)個(gè)人釋放創(chuàng)造力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的特征，正是創(chuàng)造力的釋放帶來了新的產(chǎn)品和新的市場需求，同時(shí)也突破了傳統(tǒng)資源的硬約束，打開了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新通道和空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這種特有模式極大地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅有效降低了資源的消耗而且提高了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值，在很大程度上推動(dòng)低碳中國建設(shè)。

(三)縮小居民收入差距必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

在我國就業(yè)不足是居民收入差距拉大的一個(gè)重要原因。根據(jù)研究表明，每投資100萬元它所帶來的就業(yè)崗位數(shù):輕工業(yè)是700個(gè)，重工業(yè)是400個(gè)，而第三產(chǎn)業(yè)卻能達(dá)到1000個(gè)。從這組數(shù)據(jù)我們可以看出，第三產(chǎn)業(yè)隱藏著巨大的就業(yè)潛力。第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它由紛繁復(fù)雜的門類和形式組成，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不具備的特征，它有著巨大的就業(yè)前景和就業(yè)效應(yīng)。霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中指出，2004年，七大工業(yè)國中半數(shù)以上的工作人員從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且其增長速度比傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)快2倍，比制造業(yè)快4倍。并且預(yù)測，未來20年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口將占世界總就業(yè)人口的25%，成為一個(gè)最為重要的就業(yè)部門。［2］大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓越來越多的人能夠在這個(gè)產(chǎn)業(yè)就業(yè)，并取得一定的收入，進(jìn)而逐步擴(kuò)大中產(chǎn)者階層，這對于居民收入差距的縮小，和諧中國的建設(shè)將起到至關(guān)重要的作用。

二、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

(一)投融資體系比較單一

目前，我國并沒有很多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資渠道，很難得到充足的發(fā)展資金，根據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前我國文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展資金中，70%是通過政府投入和向銀行借貸完成的，20%是獲得風(fēng)險(xiǎn)投資或者股權(quán)投資實(shí)現(xiàn)的，僅有10%的企業(yè)是通過上市渠道獲得資金。［4］很顯然，這種以政府和銀行投資注入為主，投融資主體相對單一的格局非常不利于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈條短，協(xié)同效果差

眾所周知，一個(gè)產(chǎn)業(yè)它的鏈條越長，專業(yè)化水平就越高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模就越大，競爭力也就越強(qiáng)，它也才有可能保持持續(xù)的生命力。［3］現(xiàn)實(shí)的情況是，很多地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏整合，區(qū)域之間、部門之間、企業(yè)之間相互設(shè)置了壁壘，這導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目檔次低、規(guī)模小，形成不了整體規(guī)劃和集聚效應(yīng)，這種嚴(yán)重缺乏合作，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏聯(lián)系的做法造成了發(fā)展的囚徒困境和資源的極大浪費(fèi)。不僅如此，其他產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間也缺乏整合機(jī)制，多數(shù)地方的做法是各自發(fā)展，這使得同一區(qū)域內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)之間并駕齊驅(qū)，無法形成合力，大大降低了區(qū)域資源的綜合效應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生很大的不利影響。

(三)人力資源支撐乏力

在我國，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員數(shù)量占本地社會(huì)工作者的比例不足1%。從這一數(shù)據(jù)可以看出，我國從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才與發(fā)達(dá)國家相比還是太少。從市場供需來看，人才的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于人才的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前受過專業(yè)職業(yè)教育的創(chuàng)意人才不到10萬人，然而僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其人才需求量就達(dá)到了60萬，由此可以看出我國文化創(chuàng)意人才極度缺乏。再加上人才結(jié)構(gòu)不合理這一問題依然非常嚴(yán)峻。當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才呈現(xiàn)出模仿復(fù)制型人才多，原創(chuàng)型人才少;加工型人才多，經(jīng)營管理型人才少;單一技術(shù)型人才多，高端復(fù)合型人才少的特征。而且，人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出高、中、低技術(shù)人員金字塔形排列結(jié)構(gòu)，存在非常嚴(yán)重的人才結(jié)構(gòu)性需求矛盾。

(四)立法不完善，產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)通常是以“信息符號(hào)”為載體來提供的，這使得其具有生產(chǎn)和服務(wù)的意識(shí)形態(tài)性、即時(shí)性和便捷性的特點(diǎn)，然而目前這個(gè)行業(yè)立法相對滯后，又缺乏規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和公約，使得整個(gè)行業(yè)的市場開發(fā)難以獲得“準(zhǔn)信”，且難以有序進(jìn)行。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有投入大、成本高、易復(fù)制、復(fù)制成本低的特點(diǎn)，所以它的發(fā)展壯大必須要以完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系為基礎(chǔ)。由于多年的歷史和經(jīng)濟(jì)原因，我國廣大民眾對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)不夠、法律意識(shí)比較淡薄，很多我們自己民族的品牌在國外被搶注，國內(nèi)創(chuàng)意公司由于忽視對自己專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)導(dǎo)致“山寨”、盜版成風(fēng)以及低水平的相互模仿和行業(yè)之間惡性競爭，再加上國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法案一直不完善，對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度也不夠，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)難免存在真空區(qū)域，這些都極大地阻礙了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人們對文化創(chuàng)意的熱情。

三、加快中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

(一)建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的投融資體系

建立完善的文化投融資體系是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。一是打通知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款融資渠道。文化創(chuàng)意企業(yè)通過技術(shù)和文化創(chuàng)意取得了比較多的無形資產(chǎn)，它的物化形式體現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌等。通過加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將文化品牌、商標(biāo)、創(chuàng)意、技術(shù)等量化為可核定的有價(jià)資產(chǎn)，將會(huì)大大提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款的能力。二是打通股權(quán)融資渠道。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)注意加強(qiáng)自身的財(cái)務(wù)控制，對企業(yè)的資產(chǎn)狀況、贏利能力、股權(quán)設(shè)置和未來預(yù)期收益進(jìn)行精準(zhǔn)的分析和研究，推動(dòng)預(yù)期收益的量化并適時(shí)引進(jìn)股權(quán)投資者，實(shí)現(xiàn)股權(quán)融資。三是建立多元化投融資體系。要在繼續(xù)加大政府投入的同時(shí)，注重引導(dǎo)銀行貸款籌資、民間資本投資、社會(huì)投資、上市融資等，以構(gòu)建起比較完善的多元化投融資機(jī)制。四是促進(jìn)企業(yè)融資模式的靈活性。首先，要加強(qiáng)企業(yè)的信用管理，保證財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)資料真實(shí)完整，杜絕企業(yè)經(jīng)營的不良記錄，樹立良好的信用形象。其次，要建設(shè)優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，建立健全組織管理制度，保證企業(yè)決策的科學(xué)可行。再次，要提高企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)力度，提升企業(yè)的創(chuàng)造性價(jià)值。最后，要強(qiáng)化企業(yè)的生產(chǎn)和營銷管理，提升企業(yè)的贏利能力。當(dāng)然，文化創(chuàng)意企業(yè)還要注意借用專業(yè)服務(wù)的“外腦”，以制定適當(dāng)?shù)娜谫Y策略，做出最優(yōu)的融資方案，從而突破融資難的瓶頸。［4］

(二)培育產(chǎn)業(yè)鏈縱向發(fā)展和塑造品牌優(yōu)勢

作為新興產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)鏈條尤為重要。產(chǎn)業(yè)鏈延長了，才能開發(fā)更多的與之相關(guān)的新產(chǎn)品，強(qiáng)化分工協(xié)作，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有競爭優(yōu)勢、才能持續(xù)發(fā)展。上世紀(jì)90年代，哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特提出了“產(chǎn)業(yè)集聚”的思想。產(chǎn)業(yè)集聚，是指一些相互聯(lián)系的企業(yè)和機(jī)構(gòu)在特定地域所形成的產(chǎn)業(yè)空間集聚的現(xiàn)象。通過產(chǎn)業(yè)集聚，一方面可以解決我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中斷的問題，另一方面還可以塑造區(qū)域品牌優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展。通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，整合資源可以形成具有較高美譽(yù)度和知名度的區(qū)域品牌，而區(qū)域品牌又可以帶動(dòng)整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。具體來說應(yīng)形成一二三線城市、東中西部地區(qū)，合理分工布局，密切協(xié)作，差異化發(fā)展的格局。選擇有條件、有特色的城市建設(shè)文化創(chuàng)意示范城市。如上海、北京、深圳的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，長春、西安的影視產(chǎn)業(yè)，杭州、長沙的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，成都、武漢的網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)等。所以，整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，加大其協(xié)同效果，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重中之重。

(三)建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才資源系統(tǒng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意人才的需求特別大，這就要求我們多管齊下、兼收并蓄規(guī)模化的培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才。具體來說:一是要加強(qiáng)校企合作，建立“產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)盟。校企合作培養(yǎng)創(chuàng)意人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、解決創(chuàng)意人才短缺的一條行之有效的途徑。校企合作可以采取多種方法和途徑。例如，企業(yè)和學(xué)校簽訂合同，開辦定向培養(yǎng)班;企業(yè)委托學(xué)校培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，等學(xué)生畢業(yè)后直接進(jìn)入該企業(yè)工作;定期或不定期的邀請文化創(chuàng)意企業(yè)中有經(jīng)驗(yàn)的老師講解實(shí)際工作中遇到的問題及處理方法;與企業(yè)建立參觀實(shí)訓(xùn)基地等。二是要引導(dǎo)和鼓勵(lì)地方社科院、研究所等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)相互間以及與國外一些學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)互促、互動(dòng)、互助，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，合作培養(yǎng)有中國特色的高層次創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理和設(shè)計(jì)人才。三是要注重人才的引進(jìn)、激勵(lì)和再培訓(xùn)。為此，要開通海外高層次人才引進(jìn)的綠色通道，利用關(guān)系(師生、朋友、親戚)引人、項(xiàng)目引人、賽事(提供才能展示的舞臺(tái))引人，采取公開招聘、短期聘用、項(xiàng)目合作、講學(xué)、開辦工作室等多種形式，力爭引進(jìn)一大批國際一流的高端創(chuàng)意人才;對已經(jīng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)的人員，定期進(jìn)行再培訓(xùn)，不斷提高他們的個(gè)人綜合能力和創(chuàng)意水平。另外，對于優(yōu)秀創(chuàng)意人才要在晉升、獎(jiǎng)勵(lì)、住房、保險(xiǎn)等方面給予適當(dāng)?shù)膬A斜和優(yōu)惠，以便留住人才。

(四)完善產(chǎn)業(yè)市場法規(guī)建設(shè)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要有完善的法律來保護(hù)，否則文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧結(jié)晶就會(huì)被他人甚至其他國家所侵犯和占有。［5］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。因此，必須進(jìn)一步深化文化創(chuàng)意市場的法規(guī)建設(shè)，完善市場的準(zhǔn)入和退出機(jī)制，協(xié)調(diào)好政府與文化創(chuàng)意企業(yè)的關(guān)系，尊重文化創(chuàng)意企業(yè)的市場主體地位，加強(qiáng)和改善政府對文化創(chuàng)意企業(yè)的公共服務(wù)，消除各種體制性和制度性障礙，建立一系列長效機(jī)制。尤為重要的是要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)，降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)成本，加大信息交流，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理效率，尤其是要加大對侵權(quán)行為的處罰力度，替企業(yè)解決后顧之憂，只有這樣，才能保證文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人合法權(quán)益，營造良好的制度環(huán)境，讓企業(yè)安心地發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)。

(五)促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)市場發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有所發(fā)展必須增加文化消費(fèi)總量，提升文化消費(fèi)水平。因此，構(gòu)建一個(gè)充滿活力、開放有序的消費(fèi)市場體系，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。一要加大民眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)需求量。政府應(yīng)加大財(cái)政扶持力度，鼓勵(lì)居民對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)，出臺(tái)政府采購或補(bǔ)貼政策，拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)需;注重開發(fā)面向中低收入者的消費(fèi)市場，大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)增長;擴(kuò)大文化藝術(shù)、旅游會(huì)展、新聞出版、廣播、電視和電影等綜合消費(fèi)信貸規(guī)模。［6］二要培育廣大民眾創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)偏好。促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須提高人們對文化產(chǎn)品的欣賞能力和水平。然而，提高我國消費(fèi)者文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)偏好水平是一個(gè)漫長的過程，必須依靠家庭、學(xué)校、政府、社會(huì)以及各方面的努力才能實(shí)現(xiàn)。三要改變民眾的消費(fèi)觀念。政府應(yīng)適當(dāng)補(bǔ)貼高水平的藝術(shù)活動(dòng)和文藝演出，讓一般的老百姓消費(fèi)得起。

［1］王仕軍，冀華.推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的制度創(chuàng)新［J］.中共銀川市委黨校學(xué)報(bào).2012，(02)

［2］霍金斯J.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì):如何點(diǎn)石成金［M］.上海:上海三聯(lián)書店，2006.

［3］王運(yùn)生.對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資困境破解的思考［J］.征信，2012，(04).

［4］劉富貴.產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)別與聯(lián)系［J］.學(xué)術(shù)交流，2010，(12).

［5］趙璐.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析［J］.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012，(05).

［6］劉玉珠.政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用［J］.求是雜志，2008，(08).