淺談如何做好電視劇宣傳片

■黃桂芳

近幾年來，各大電視臺對優(yōu)質電視劇的爭奪愈演愈烈，間接加速了電視劇宣傳片的發(fā)展。制作優(yōu)秀的電視劇宣傳片，不僅能讓觀眾在第一時間了解該部電視劇，還能激起觀眾收看該部電視劇的強烈愿望。下面談談如何做好電視劇的宣傳片。

一、深挖電視劇的宣傳亮點

1.以突出電視劇跌宕起伏、引人入勝的內容為宣傳亮點

優(yōu)質電視劇往往以內容取勝，有著扣人心弦的故事情節(jié)、栩栩如生的人物形象以及備受關注的人物命運。例如湖南衛(wèi)視2011年播出的電視劇——《回家的誘惑》，講述一個溫良賢淑的柔弱少婦歷經坎坷，最終蛻變?yōu)橐粋€獨立堅強的都市女性的故事，整劇活脫脫就是一部都市情感大戲。湖南衛(wèi)視以宣傳該劇內容為亮點，做了十幾部宣傳片，我們來鑒賞其中兩篇——

“當灰姑娘嫁入豪門/幸福的童話生活卻變成幻影/刻薄冷漠的婆婆/自私狹隘的丈夫/她苦苦維持的婚姻/更在好姐妹的介入下徹底粉碎/一個柔弱的善良女人/如何被現實逼到無路可退/都市女人拯救幸福情仇大戲——《回家的誘惑》”

“難耐婚姻之癢/花心丈夫再度出軌/他落入情人的誘惑陷阱/越陷越深無法自拔/掙扎在情欲與道德間的男人/將做出怎樣失控的選擇/男人抵御第三者誘惑情感大戲——《回家的誘惑》”

單單看這樣的電視劇宣傳詞，我們就會得到“嫁入豪門”“婆媳難處”“丈夫出軌”“姐妹反目”“陰謀陷阱”這樣的信息，甚至還沒有看到該劇，就已經被這樣扣人心弦的故事提要深深地吸引。難怪電視劇一經播出，最高收視率破5以上，收視份額高達26.7%，打敗了6年前的韓劇《大長今》，創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視除《還珠格格》以外的最高收視紀錄，也成為近10年來省級衛(wèi)視收視率第二的電視劇。

2.以突出電視劇版同名電影為宣傳亮點

2009年，電影《風聲》上映后氣勢如虹，東方衛(wèi)視趁熱打鐵，借著電影《風聲》掀起的諜戰(zhàn)戲收視熱潮，在2011年3月，推出電視劇版《風聲傳奇》。而電視劇版能否“出于《風聲》，而勝于《風聲》”？在觀眾的期待中，東方衛(wèi)視做了一部一分鐘的震撼宣傳片：

“一棟兇宅/囚禁著五條人命/他們之中/有人/也有鬼/風聲中/傳來陣陣鬼聲/當殺人游戲重新洗牌/生與死/已失去意義/人與鬼的區(qū)別/就在一線之間/風聲過后/世間再無傳奇/3月18日/《風聲傳奇》/東方衛(wèi)視/風生水起”

此宣傳片緊扣電影《風聲》的基本主題——揪出“誰是老鬼”，不斷地閃現那五位典型人物造型的畫面，同時穿插著讓人驚悚的人物對白，比如“其實這個人就藏在我們中間”“你不是人，你是鬼”“救命啊，我聽說過老鬼”等這些刻意表現出迷霧重重的對話，再加上緊張節(jié)奏的音樂，都會讓觀眾立即聯想到電影《風聲》，甚至會生出更多的遐想和猜測，會毋庸置疑地相信，那即將播出的電視劇版《風聲傳奇》，其間一定是有著更為撲朔迷離的情節(jié)，更瘋狂撕殺的場面，更多的詭計與陰謀！是值得一看的！

3.以突出名導名編、超強的明星陣容為宣傳亮點

“造星大師趙寶剛/集結四位當紅小生/李晨/ 老實人爆發(fā)最可怕/杜淳/啃老一族難招架/任重/內斂醫(yī)生心思巨難猜/賀剛/潮人海歸最困惑/……”

此宣傳片一看就是強調名導名角的典型例子。2012年下半年熱播的青春勵志偶像劇《北京青年》，作為首輪播出的天津衛(wèi)視就強調此電視劇是趙寶剛導演攜手四位當紅小生繼《奮斗》《我的青春誰做主》之后“青春三部曲”的收官之作，以此作為說服觀眾收看的理由。

當然，此類型的宣傳片，還可以突出宣傳匯集明星的黃金組合陣容。比如廣西電視臺綜藝頻道制作電視劇《新包青天之七俠五義》的宣傳片時，就強調是由“金三角”組合——金超群、范鴻軒、何家勁十年之后再度攜手，原班人馬打造，再現包青天鐵面無私、剛正不阿、斷案如神的風采的。

4.運用對比手法，以突出翻拍經典劇為宣傳亮點

金庸先生的武俠名著《笑傲江湖》因其跌宕起伏、波譎云詭的情節(jié)深受讀者喜愛，曾被拍了六個電視劇版本，三個電影版本。2013年湖南衛(wèi)視攜手著名編劇于正推出新版《笑傲江湖》，為了喚醒觀眾的武俠記憶，首先推出了《笑傲江湖》宣傳片之經典篇——

“有一些故事/記憶著我們的青蔥歲月(1983·《射雕英雄傳》)/有一些人物/寄托著我們的年少情結(1996·《笑傲江湖》)/有一些音樂/激蕩著我們英雄夢想（1992年電影版《笑傲江湖之東方不敗》）/流逝的是時光/沉淀的是心中的武俠/2013湖南衛(wèi)視賀歲巨獻《笑傲江湖》”

伴隨著熟悉的音樂，此宣傳片帶著觀眾回顧了三版《笑傲江湖》的經典鏡頭，對比一遍之后，觀眾已經對于正版《笑傲江湖》心中有數了，接著就是劇情亮點的對比——

“何謂江湖/有人的地方便是江湖/何謂情癡/有心的地方就有情癡/何謂天下/坦蕩于心才能真正坐擁天下/霍建華/陳喬恩/袁珊珊/2013湖南衛(wèi)視賀歲巨獻《笑傲江湖》”

在這個宣傳片中，觀眾看到了武俠劇里應有的震撼的武打場面，而該劇最大的亮點，就是在展現俠骨柔情時，居然發(fā)現令狐沖愛上東方不?。〔荒懿徽f，這是一次前所未有的顛覆，難道你不想看嗎？

5.以突出該劇的系列性為宣傳亮點

一般來說，一部劇在大受歡迎之后，趁熱打鐵又推出第二部、第三部等，這樣的劇就叫做系列劇。在做系列劇的宣傳片時，一般都會突出它的系列性。譬如，江蘇衛(wèi)視今年春節(jié)期間開播的《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》——這是《鄉(xiāng)村愛情》系列的第六部。從第一部到第六部，還有這么多的觀眾愿意去看，就是因為對前幾部劇有好的印象，所以江蘇衛(wèi)視制作的宣傳片便是借力這個《鄉(xiāng)村愛情》系列。

當然，如果將一組系列熱播劇系列推出，我們也可以突出它們的系列性。例如：《紅槐花》《鐵梨花》《山里紅》都是女性傳奇勵志大戲，《紅槐花》體現的是一個如槐花般善良的女人與三個男人之間的愛恨糾葛，《鐵梨花》體現的是一個巾幗英雄與三個男人之間剪不斷理還亂的半世情緣，《山里紅》講的是京劇名角“山里紅”投身抗日的傳奇故事。三劇都是反映女性題材的，可以冠以“鏗鏘玫瑰”作宣傳收視看點。

二、以精品意識去制作

觀眾在欣賞優(yōu)秀的電視劇宣傳片時，就像在欣賞一件精美的藝術品，所以，制作電視劇宣傳片要有精品意識，才能打動觀眾的心，激起他們觀看電視劇的欲望，達到應有的播出效果。

電視劇宣傳詞是電視劇宣傳片的“靈魂”， 電視劇宣傳詞的撰寫，也就是電視劇文稿的撰寫，需要在對電視劇通透理解的基礎上，才能完成對電視劇鮮活亮點的把握。在剪輯電視劇宣傳片前，需要采集足夠多的電視劇素材，否則沒有相關素材，宣傳詞寫得再精彩，也出不來效果，這就是我們常說的“巧婦難為無米之炊”。在剪輯過程中要特別注意把握節(jié)奏，應最大限度地展現電視劇的亮點。一般來說，最常見的剪輯手法就是運用電影制作過程中的“蒙太奇手法”，將這些電視劇素材中的不同畫面有機地、藝術地組織、剪輯在一起，使之產生連貫、對比、聯想、襯托懸念等聯系以及快慢不同的節(jié)奏，串編成一個具有新主題的小故事，這樣既可以突出電視劇的精彩情節(jié)，又可以刻畫鮮活的人物形象，讓觀眾有所期待。當然，對電視劇人物對話的剪輯，選擇的對話應起到畫龍點睛、提升立意的作用。

對于一部需要重點宣傳的電視劇，尤其是獨播劇和首播劇，可以編輯不同版本的宣傳片。無論是挖掘劇情的情節(jié)篇，還是挖掘導演、編劇、演員的人物篇，甚至是電視劇的正在熱播篇，或者是大結局預告篇，只要是能夠搭起電視劇與觀眾互動交流橋梁，達到宣傳效果的，都可以做相應的電視劇宣傳片。

筆者個人認為，湖南衛(wèi)視的電視劇宣傳片特別給力，很多首播電視劇都下足功夫做了不同版本的宣傳片，使得宣傳效果達到最大化。以今年的熱播大劇《笑傲江湖》為例，做了重溫武俠名著的《經典篇》，過足武俠癮的《新春賀歲篇》，人物劇情篇有——《東方不敗篇》《令狐沖與東方不敗篇》《令狐沖與任盈盈篇》《哪一對是神仙眷侶篇》《搞笑篇》，內容劇情篇更是多達十幾版。最值得一提的是，為了下一部劇《賢妻》的順利熱播，專門做了《笑傲江湖》與《賢妻》的《無縫銜接篇》，這個宣傳片非常有創(chuàng)意，因為它完全是通過男女主角的精辟對話來完成的——《賢妻》女一號飾演者劉濤問：“老公，如果你是令狐沖，你會選擇東方不敗還是任盈盈做你的妻子？”《賢妻》男一號飾演者保劍鋒回答：“任盈盈也好，東方不敗也好，你才是我真正的賢妻！”于是，將新劇《賢妻》隆重推出，銜接甚為巧妙！

三、精心裝扮——后期包裝要給力

為增強宣傳片的視覺沖擊力，我們可以運用特效對宣傳片進行整體包裝，讓整個宣傳片變得像電影一般精美和震撼，這樣不但能吸引觀眾的眼球，而且能實現宣傳效果的最大化。由于每部電視劇的風格都不一樣，所以每部電視劇宣傳片的后期包裝對于片頭、人物介紹、轉場、字幕以及畫面色彩的要求都會不一樣。這就要求編輯人員多學習各種包裝軟件，以充分運用二維、三維特技，運用多層畫面的合成效果，豐富宣傳片的畫面元素和色彩，為宣傳片錦上添花！

例如，湖南衛(wèi)視《賞金獵人》概念篇的宣傳片，筆者認為它的整體包裝非常出彩。首先，開頭的人物出場在一個三維場景中完成，不僅加強了畫面的空間感，還給人一種神秘而震撼的感覺；其次，用光效合成做出劍劃破畫面的三維特效轉場，不再是以常用的疊化、閃黑或閃白來作為鏡頭之間的轉場；再次，獨特的字幕和震撼的出字幕的方式配合音樂給人很強的節(jié)奏感和視覺沖擊力；最后，畫面調色精美得無可挑剔，讓人感覺到這清末版的“名偵探柯南”在辦案的神秘色彩中多了幾分溫馨和浪漫！

綜上所述，要真正做好一部電視劇宣傳片，不是信手拈來、不費吹灰之力的易事，而是對編輯人員思維觀念、文學涵養(yǎng)、美學功底的一次綜合考驗。所以，編輯人員需要不斷學習，借鑒其他優(yōu)秀作品，不斷鉆研和積累，才能制作更多具有獨特風格的優(yōu)秀電視劇宣傳片。