誰消費了我們的文化——電視欄目發(fā)展態(tài)勢觀察

■狄峂偉

（作者系中國傳媒大學電視新聞學院2010 級本科生）

近年來，在經(jīng)濟社會大發(fā)展的推動和促進下，在廣大人民群眾對精神文化方面的需求日益增加的背景下，各種類型、各種內(nèi)容的電視欄目如雨后春筍般“破土”而出。這些電視欄目一方面在很大程度上豐富了電視熒屏，滿足了廣大電視觀眾日益多元化的精神文化需求。然而，另一方面，電視欄目在自身發(fā)展中也暴露出許多亟待解決的突出問題，有些電視節(jié)目（特別是娛樂節(jié)目）質(zhì)量良莠不齊，精品類節(jié)目數(shù)量少之又少，大部分節(jié)目在類型上表現(xiàn)為同質(zhì)化、品位低俗，這些都給廣大電視觀眾帶來了極為不利的影響。為了加大對電視節(jié)目的管理力度，國家廣電總局針對電視欄目表現(xiàn)出的日益突出的“泛娛化”現(xiàn)象專門下發(fā)了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（以下簡稱為《意見》），這一《意見》引起了社會的廣泛關(guān)注，被稱之為“限娛令”。根據(jù)該《意見》的具體要求，從2012年1月1 日起，所有的電視上星綜合頻道均要嚴格控制娛樂節(jié)目的數(shù)量，同時要求各大電視臺要著力開辦一些道德建設類欄目，以此來助推良好社會風尚的形成和鞏固。

“限娛令”的下發(fā)對整飭電視欄目存在的“泛娛化”現(xiàn)象起到了積極的作用。然而，我們對現(xiàn)有的電視欄目進行分析，不難發(fā)現(xiàn)，無論是娛樂型的電視節(jié)目，還是道德建設類的節(jié)目，均承擔著對社會文化傳播的重要任務，也在很大程度上引導著廣大電視觀眾的價值觀。因此，從某種意義上來說，透過電視欄目對社會文化傳播與引導所起的重要作用可以對電視欄目發(fā)展態(tài)勢有一個重要準確的把握。

一、電視欄目發(fā)展的態(tài)勢

當前，電視欄目整體上呈現(xiàn)出多元化、娛樂化、人性化的發(fā)展態(tài)勢，這種發(fā)展態(tài)勢對電視欄目的進一步發(fā)展起著重要的作用，指引著其今后發(fā)展的方向。

1.電視欄目朝著多元化方向發(fā)展

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們對精神文化生活的需求也日益強烈。同時，整個社會日益朝著多元化的方向發(fā)展，這種發(fā)展趨向也直接影響到了電視欄目的發(fā)展，與多元化社會現(xiàn)實相呼應，電視欄目的多元化取向日益明顯。當前，豐富多彩的電視熒屏欄目層出不窮。不論是純娛樂節(jié)目（《快樂大本營》、《百變大咖秀》等）、選秀類節(jié)目（《快樂男聲》、《中國好聲音》、《星光大道》等），還是益智類節(jié)目（《開心辭典》、《一站到底》等）都滿足了不同群體對電視節(jié)目的需求。同時，豐富多彩的電視劇也成為電視臺一道亮麗的風景，各種題材、各種類型的電視劇俘獲了不同群體的電視觀眾的收視心理，不論是反映家庭倫理的情景?。ā断眿D的美好時代》、《青春期撞上更年期》、《第22 條婚規(guī)》等），還是反映農(nóng)村風情的鄉(xiāng)土?。ā多l(xiāng)村愛情》系列、《喜耕田的故事》等），亦或是各種類型的歷史?。ā秾m鎖心玉》、《宮鎖珠簾》、《美人心計》等），都使電視熒屏呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢。

2.電視欄目朝著娛樂化方向發(fā)展

廣大人民群眾對精神文化生活需求不斷增加，其中很重要的一方面就體現(xiàn)在對娛樂性內(nèi)容的需求更為強烈。也正是摸準了廣大電視觀眾的這一心理，各大衛(wèi)視紛紛使出“渾身解數(shù)”來制作和包裝各類娛樂性很強的電視欄目。在綜藝類欄目中，娛樂節(jié)目幾乎占據(jù)了絕對的主導地位，無論是高揚“娛樂至上”大旗的各類節(jié)目（《快樂大本營》、《百變大咖秀》、《天天向上》、《大學生了沒》、《本山快樂營》等），還是其他一些節(jié)目，幾乎都不可能與娛樂徹底絕緣。娛樂化可以說是電視欄目發(fā)展的最為明顯的態(tài)勢，就連一些電視劇也是在劇情中滲透出形式各異的娛樂“因子”，這不僅是電視欄目自身的需要，更是觀眾收視的內(nèi)在需求。

3.電視欄目朝著人性化方向發(fā)展

電視欄目有朝著人性化方向發(fā)展的態(tài)勢。任何一檔欄目都不可能脫離其本身的內(nèi)在價值性，透過欄目自身制作人員總是想傳達一定的內(nèi)在訊息。這些訊息或是為了給廣大電視觀眾帶來純粹的娛樂，通過娛樂來使收看此節(jié)目的電視觀眾精神得到放松，心情得到愉悅，給在快節(jié)奏、重負荷社會生活中的人們創(chuàng)造壓力釋放的機會與途徑；或是有些欄目為了給廣大電視觀眾傳遞社會的正能量，通過一個個案例或其他形式來向其進行道德價值的引導，以更好地發(fā)揮電視傳媒的良性作用，而即使在此類欄目中也不乏輕松娛樂的“橋段”。這些均是從人性化的角度出發(fā)，從人自身的需求著眼來進行電視欄目的設計與制作，也是電視欄目朝著人性化方向發(fā)展的例證。

二、電視欄目對文化的影響

電視欄目對文化有著極深的影響，好的電視欄目可以促進文化的傳播，可以使優(yōu)秀的文化在廣大電視觀眾心中生根、發(fā)芽、開花，可以傳遞社會的正能量。然而，不好的電視欄目卻會有損健康文化的生成與傳播，會對廣大電視觀眾產(chǎn)生極大的負面影響。當前，電視欄目雖然總體上朝著多元化、娛樂化、人性化發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中也暴露出許多問題，這些問題集中起來就體現(xiàn)為對健康文化的生成與傳播造成極大的阻礙性作用。也正是從這一點而言，許多電視欄目評論人員發(fā)出了“誰消費了我們的文化”的喟嘆，這必須引起電視工作者的重視。

1.優(yōu)秀的電視欄目可以助推健康文化的生成與傳播

一檔電視欄目因其受眾面較廣，所以所能起到的影響往往超出人們的想象。一檔制作精良、品位出眾的優(yōu)秀電視欄目可以促進健康文化的生成，有助于健康文化的傳播。例如，2012年中央電視臺紀錄頻道推出的《舌尖上的中國》，這部紀錄片一經(jīng)播出，立刻在社會引起了極大反響，人們通過這檔欄目對我國悠久的歷史有了更為直觀的認識，特別是對獨具中國特色的飲食文化有了更為具體、更為系統(tǒng)的認識。這種認識不僅豐富了廣大電視觀眾的知識，而且使其民族自豪感得到了很大的提升。同時，這樣一檔節(jié)目還催生了一些類似的其他節(jié)目，為更加深入地挖掘中國傳統(tǒng)飲食文化創(chuàng)造了條件。再比如，《中國好聲音》這樣一檔獨具匠心的選秀節(jié)目，這一欄目擺脫了原有的選秀節(jié)目的窠臼，引進國際先進的電視節(jié)目制作理念，同時在選秀流程和形式上做出了很大的改變，從而使這一節(jié)目煥發(fā)出別具一格的迷人“魅力”。正是這樣一檔欄目，不僅捧紅了一大批胸懷音樂夢想的年輕人，而且向廣大電視觀眾普及了一些音樂知識，使其切身體會到音樂的魅力，更感受到那些因為堅持夢想而不懈奮斗的人所帶來的感動。在電視劇方面，同樣存在這樣的例子，《大宅門》就是這方面的典型，通過對百草廳白家老鋪的興衰變遷史，將之放在時代背景之下來呈現(xiàn)給廣大電視觀眾，不僅使其對那段波瀾壯闊的歷史有了更為直觀和具體的了解，而且從白景琦身上體會到了中國傳統(tǒng)醫(yī)藥商人所具有的優(yōu)秀品質(zhì)，可以說這些都是電視欄目帶給人們的文化享受，而透過這些欄目傳遞出來的都是文化的正能量。

2.一些電視欄目有礙健康文化的生成與傳播

正如百花園里有鮮花就會有雜草一樣，在豐富多彩的電視熒屏上也不盡是制作精良的電視精品欄目，其中也不乏有粗制濫造的欄目，這類欄目不僅不利于健康文化的生成，而且還會對優(yōu)秀文化的傳播產(chǎn)生極大的阻礙性影響。一檔電視欄目必須有其自身的價值定位，雖然可以定位為“娛樂至上”，但是絕不能一切均以娛樂為最高宗旨而不顧其他，特別是一些收視率比較高的電視欄目更是承擔著相對更為重要的文化傳播使命。對一些錯誤的價值觀、腐朽墮落的言論和行為要采取堅決抵制的態(tài)度，絕不能因為收視率而為其提供拋頭露面的機會。這方面的一個典型例子莫過于干露露母女在一些電視欄目中的嘩眾取寵。一些電視欄目為了收視率，邀其參加節(jié)目做訪談嘉賓，這無異于為錯誤價值觀和腐朽墮落言論提供了可資利用的舞臺，從而將社會上一些人不好的一面展現(xiàn)給廣大電視觀眾，起到了誤導的作用。可以說，這樣的欄目是在侵蝕原本就極為可貴的健康文化，而為不健康文化大行其道提供方便，對此必須堅決予以抵制。

電視欄目在文化生成和傳播中起著極為重要的作用，我們的文化要靠大家共同的努力來加以營造和生成，絕不能讓一些不好的電視欄目為不健康文化的生成和傳播提供條件，也讓其成為消費我們文化的“推手”。相信通過大家的共同努力，一定能夠順應經(jīng)濟社會發(fā)展的大勢，推動電視欄目朝著更加健康、更加豐富多彩的方向發(fā)展，使其在健康文化生成與傳播方面的作用得到更好的體現(xiàn)。

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2.王逸虹：《論電視欄目劇的通俗化與地域性——以重慶方言電視節(jié)目為例》[J]，《四川戲劇》2013（01）。

3.譚玲、殷?。骸稖\論娛樂對電視欄目發(fā)展的作用》[J]，《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報》2006（06）。

4.陳雪虎：《解讀作為大眾文化的電視欄目：以〈非誠勿擾〉為中心》[J]，《紅巖》2012（S2）。

5.韓鴻：《電視欄目?。盒螒B(tài)特征與文化語境解析》[J]，《中國電視》2006（02）。