借鑒美劇發(fā)展談中國電視劇的海外發(fā)展策略

□ 劉 偉

受國家意識(shí)形態(tài)和大眾意識(shí)形態(tài)雙重且不均衡影響，中國電視劇在文化的表現(xiàn)形態(tài)上是多元的，主流文化、精英文化和大眾文化并存。我國在20世紀(jì)90年代就開始了電視劇出口，像《三國演義》、《西游記》等在海外有著較強(qiáng)的影響力。但相對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，中國電視劇進(jìn)口與出口存在著10︰1的貿(mào)易逆差，也就意味著嚴(yán)重的文化逆差，面對(duì)著東西方文化的相互碰撞交錯(cuò)復(fù)雜的情況，我國電視劇該怎樣謀求發(fā)展呢？

一、牢牢把握住當(dāng)今時(shí)代的“主流文化”

“主流文化”并不是說一個(gè)國家、一個(gè)民族的主流文化，而是當(dāng)今世界，就全球范圍來講的主流文化?；厥酌绖?、韓劇等在國內(nèi)流行的因素，我們可以很快發(fā)現(xiàn)文化在其中的作用。電視劇在非本土文化地域傳播的過程中，首先就要考慮到當(dāng)?shù)貙?duì)于異文化的可接受以及理解度。美劇在國外市場中只有很小的文化折扣，而它的競爭優(yōu)勢(shì)歸功于一種獨(dú)特的混合的文化條件。我國的電視劇當(dāng)前主要出口地區(qū)是亞太地區(qū)，地理位置接近且文化背景相似，易于被當(dāng)?shù)厝嗣袼邮堋ｋ娨晞≡诳缥幕涣鲿r(shí)一般遵循文化趨同性原則，文化差異性小，更易被異域文化者接受。

中西方文化存在差異，是數(shù)千年歷史積淀的結(jié)果。然而，在全球化背景下，全球意識(shí)越來越重要，民族、文化的融合是大勢(shì)所趨。民族國家都在通過各種各樣的方式進(jìn)行著深入的交流。電視劇作為一種有效的傳播手段，讓西方國家更快地接受我國電視劇，理解并接受背后所代表的中華民族文化傳統(tǒng)，需要掌握西方文化價(jià)值觀，并與我國傳統(tǒng)文化相融合，汲取共通處為電視劇傳播的內(nèi)容。

二、打造出獨(dú)特的民族文化品牌

電視劇的內(nèi)容要雖然把握主流文化，強(qiáng)調(diào)文化的趨同性，但是也不等于在文化倡導(dǎo)上、情感表達(dá)方式上等一味地追求一致性，那樣只會(huì)制作出西方電視劇的復(fù)制品。也許在剛進(jìn)入西方市場時(shí)，當(dāng)?shù)赜^眾出于對(duì)此文化的好奇而接受，但其經(jīng)受不住時(shí)間的考驗(yàn)，最終會(huì)因沒有特色而被拋棄。中國的功夫電影在國外受到熱捧，首要決定因素就在于它所包含的鮮明的中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀。中國電視劇要掌握住受眾的獵奇心理，在電視劇中注入鮮明的具有中國特色的文化內(nèi)容。當(dāng)這種電視劇獨(dú)特的內(nèi)容迎合了消費(fèi)者的欣賞口味以及獵奇心理后，就會(huì)形成一種文化癮，逐漸累積固定的消費(fèi)群體，進(jìn)而帶動(dòng)我國電視劇的海外發(fā)展。

三、全球化背景下，更加注重電視劇制作的質(zhì)量

我國大部分電視劇的制作模式是由一些電視劇制作公司策劃制作，電視臺(tái)購買后播出。電視臺(tái)為了追求利益最大化，會(huì)盡可能壓低電視劇的價(jià)格，這就直接導(dǎo)致制作公司為了保住利潤而壓縮成本，減少投資，最終導(dǎo)致電視劇制作質(zhì)量粗糙。反觀美劇的產(chǎn)生，美國有幾大電視網(wǎng)公司，每年都會(huì)收到數(shù)以萬計(jì)的電視劇策劃案，并且有專門的團(tuán)隊(duì)從中遴選出一部分有優(yōu)秀潛質(zhì)的策劃案，在這時(shí)制作者只會(huì)收到定金，而不是整部電視劇的全部價(jià)值。制作出前幾集后看觀眾的反應(yīng)而決定是否延續(xù)這部電視劇，而制作者才會(huì)獲得電視劇的其他部分的價(jià)值。這樣既提高了電視劇的制作質(zhì)量，也穩(wěn)定了固定的觀眾群體。

美劇采用周播制，這種即時(shí)拍即時(shí)播的體制，可以使受眾有更真切的身臨其境感，這種感同身受的對(duì)應(yīng)關(guān)系及其與觀眾建立起來的特殊的互文式的收視情感，非常有利于作品的延續(xù)和常青。而我國電視劇從報(bào)批備案到播出耗時(shí)長至一年兩載，大多數(shù)貼近時(shí)下生活和熱點(diǎn)的劇作不能帶給觀眾喜聞樂見的身臨其境感，缺少關(guān)照現(xiàn)實(shí)的主題意識(shí)。而且一天兩到三集的播出，使得一部劇作在不到一個(gè)月的時(shí)間就播完，作品的持續(xù)力和生長力不強(qiáng)，有佳作只風(fēng)靡一時(shí)，更有些劇作悄無聲息地被人遺忘，造成資源浪費(fèi)。

四、利用新媒體

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的盛行無疑為跨文化傳播注入了強(qiáng)大的生命力，有利于我國電視劇的海外傳播。網(wǎng)絡(luò)使得觀眾收看電視劇不受地點(diǎn)和時(shí)間以及順序的限制，只要時(shí)間允許，觀眾可以任意收看自己所希望的內(nèi)容，這給我國電視劇的發(fā)展帶來了更為強(qiáng)大的機(jī)遇。此外，各種網(wǎng)上聊天工具更是為觀眾之間交流提供了平臺(tái)，因此我們可以借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)強(qiáng)大的傳播媒介來推廣我國的電視劇。

此外，在全球化趨勢(shì)下，不同文化族群在選擇和互動(dòng)過程中明顯存在著語言的誤讀現(xiàn)象。不同文化所有者因受民族文化、心理訴求等方面的影響有著不同的語言表達(dá)習(xí)慣。盡量不要使用晦澀難懂的詞匯，務(wù)必注重翻譯者水平。

[1]歐陽靜幗.美劇在中國的跨文化傳播研究[D].華中科技大學(xué)，2009.