報紙編輯策劃的重要性分析

□ 胡日勒巴根

當今社會，媒體在社會中發(fā)揮著越來越重要的作用，傳統(tǒng)媒體報紙要想跟上時代發(fā)展的腳步，就必須形成自己的特色，并適時對報紙欄目和版式等內容進行創(chuàng)新。這就要求報紙的欄目設計、版式語言、新聞報道等每一板塊都呈現出獨特的魅力和個性特征，吸引廣大受眾的眼球?？梢哉f，報紙的編輯策劃決定著報紙的質量，具有重要的作用。

一、報紙編輯策劃的重要性

（一）有助于滿足信息傳受關系轉變的需求

新聞媒體在很長的一段時期內都是以向受眾傳播信息為主要內容，受眾處于比較被動的地位，只能被動地接收。但隨著社會的進步，這種傳統(tǒng)的信息傳受關系被打破，很多媒體開始關注受眾的具體需求，開始以受眾的需求進行信息的傳播，這樣的轉變給媒體行業(yè)帶來了巨大的影響，促使媒體行業(yè)改變傳統(tǒng)的工作方法，探索新的工作方法。如在報紙編輯工作中，傳統(tǒng)的報紙編輯工作主要是對記者或通訊員的稿件進行修改或加工，是信息的把關者和加工者，不能插入自己的觀點和見解，通常處于比較被動的地位。但是，在信息傳受關系轉變之后，受眾是信息傳播的本位，報紙編輯就要根據受眾的需求，列出一些需要報道的題目給記者或通訊員，同時，還要對報道工作積極進行組織，并參與到報道當中。

（二）有利于提升報紙的市場競爭力

隨著經濟的快速發(fā)展和信息技術的廣泛應用，媒體競爭也日趨激烈，新媒體與新媒體之間、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間都有著不同方式的競爭。為了在媒體競爭中占據有利地位，各家媒體都使出渾身解數，采取多種方法和手段。就報紙來說，哪家的報紙受眾群體大，發(fā)行量就大，所帶來的廣告收入就會比較豐厚，盈利就多，才能在下一步的工作做得更好，吸引更多的受眾，最終在報紙行業(yè)中占據有利的地位。這就要求報紙具有自己的特色，有其他報紙無法替代的內容，這樣才能提升報紙的市場競爭力。實現自己的特色，主要是靠編輯的精心策劃，形成不同于其他報紙的特別報道。報紙編輯策劃工作是報紙區(qū)別于其他同類報紙的有效途徑，是提升市場綜合競爭力的有效辦法，在日常工作中要加大重視力度。

（三）有利于突出報道主體，加強輿論導向

報紙中需要進行精心策劃的一般都是具有重大意義的社會熱點事件、被廣泛關注的社會問題和社會現象。這些事件、問題和現象一般涉及面較廣，不容易把握。報紙可以通過編輯策劃，發(fā)現這些現象的本質，把握這些現象的精神內涵，這樣有助于突出報道的主體，加強輿論導向。

二、發(fā)揮報紙編輯策劃重要性的有效方法

（一）重視欄目的每一個細節(jié)

報紙分為不同的欄目，每個欄目的內容和風格截然不同。在具體的工作過程中，精心的編輯策劃貫穿于每一個欄目細節(jié)，如欄目名稱、欄目內容的選取、文稿體裁形式等，而報紙編輯的策劃意圖也都從這些細節(jié)中顯現出來。為了實現報紙的特定媒體功能，就必須使報紙的閱讀內容更好地貼合受眾的閱讀需求，這樣才能提升報紙的閱讀效果，產生一定的社會影響。報紙編輯在日常工作中，要對稿件進行全面分析、重點把握、合理編排，將一些主題相同、體裁不同的稿件進行同步編排，讓受眾自己進行對比閱讀，提高閱讀效果，而且這樣的版面安排還有利于活躍整個版面，更好地展現組合策劃的巨大主題效應。

（二）約稿和組版要有很強的目的性和針對性

報紙要想形成自身的特色，在約稿和組版的過程中就必須有很強的目的性，目的明確，才能進行下一步的精心策劃，然后選取一些視角新、時效強、立意高的話題進行重點報道。同時，還要善于發(fā)掘受眾特別關心的熱點問題或事件，加入自己獨到的見解和分析，滿足受眾的閱讀需要。只有這樣，才能提高報紙的整體質量，贏得更多的受眾，提升報紙的綜合市場競爭力。此外，還要主動對報紙的受眾群體進行充分的了解，清楚地知道受眾的閱讀情趣、對報紙的評價和意見等，讓報紙在以后的編輯策劃中能夠有針對性，明白自己應該策劃什么，該如何進行策劃，以節(jié)約時間，提高工作效率。所以，在具體的報紙編輯策劃工作中，編輯人員要不斷提升自己的專業(yè)素質，策劃編輯高質量的新聞素材，做好專題策劃、追蹤策劃等工作，使報紙適應人們不斷變化的閱讀需求。

總之，在傳媒行業(yè)激烈競爭的今天，作為不占優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，報紙更應該對欄目和內容進行精心策劃，提高質量，滿足受眾越來越高的需求，進而提升綜合市場競爭力。因此，報紙的編輯策劃對報紙具有重要的現實意義，應加以重視。

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