淺析大眾類電影雜志的娛樂化

□ 唐維偉

世界著名媒體文化研究者、批評家波茲曼曾在《娛樂至死》一書中說，“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種”。

娛樂化的現(xiàn)象在社會的各個層面都有體現(xiàn)，無論是我們的經(jīng)濟生活還是傳媒活動中。所謂娛樂化，就是將娛樂性放在首位，以吸引受眾的眼球為目的，把歷史、新聞、體育等進行娛樂性的修飾，重點突出娛樂性，人為降低了嚴肅性和真實性。經(jīng)濟生活中，我們越來越注重消費娛樂，消費者的消費心理都有一種追求娛樂的傾向；在傳媒活動中，娛樂化現(xiàn)象更加明顯。同樣，雜志作為傳統(tǒng)媒介，不可避免地存在著娛樂化的傾向。

一、大眾類電影雜志的概念

對于各類電影雜志的區(qū)分與定義，在業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一而且明確的遵循標準，通常是以電影雜志所呈現(xiàn)的內(nèi)容作為主要的區(qū)分標準，約定俗成地分為大眾類電影雜志與專業(yè)學術(shù)類的電影雜志兩個主要的類別。

專業(yè)學術(shù)類的電影雜志最顯著的特點就是理論性較強，內(nèi)容主要是對電影專業(yè)理論的發(fā)現(xiàn)和踐行，較為晦澀難懂，這樣就決定了其受眾主要是電影相關(guān)的工作者或?qū)W習者，他們的學術(shù)素養(yǎng)較高，有一定的分析能力。這類電影雜志主要有《電影藝術(shù)》、《電影手冊》等。

與此相反，大眾類電影雜志從內(nèi)容到形式都與學術(shù)電影雜志有所區(qū)別。語言專業(yè)性不強，沒有過于艱澀的理論背景，普通大眾即使不具備相關(guān)知識也可以無障礙閱讀。風格上更加推崇創(chuàng)新性、時尚性，常精心策劃各種專欄，并配以大量的精美圖片和感性化、個人感十足的文字內(nèi)容，第一時間抓住當下追逐時尚的受眾心理。

二、大眾類電影雜志娛樂化的表現(xiàn)形式

大眾類電影雜志作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，娛樂化形式顯然不能如網(wǎng)絡(luò)等新興媒介那么多樣化，只能在有限的紙質(zhì)平臺發(fā)揮其娛樂化特點。大眾類電影雜志的娛樂化形式主要體現(xiàn)在文字內(nèi)容和圖片風格兩方面。

（一）文字內(nèi)容的娛樂化

文字是電影雜志的核心，大眾類電影雜志通過各種形式內(nèi)容的文章為載體傳達各種信息，不同的訴求決定文章有所差異的功能傾向。大眾類電影雜志的文章主要有分析電影劇情、介紹人物、披露花絮以及各類排行等。近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒高速發(fā)展，各種娛樂性板塊的增加，出現(xiàn)了一些平民化娛樂化的視角。

在早期的電影雜志中，文字內(nèi)容語言樸實、準確，電影評論觀點獨到、客觀。在對電影或者明星的描述中，雖然文字較為感性，但卻不失客觀且溫和適度。但隨著娛樂化程度加深，不溫不火的文風沒有沖擊力，已經(jīng)抓不住受眾的眼球?！笆赝邆€頂個的臭屁，而且冷漠，若非有著肉體關(guān)系，很難看到他們?yōu)檎l受傷流一滴眼淚。不過這倒是看得人挺過癮的，因為人類有圍觀悲劇的劣根性?！痹谶@篇對電影《守望者》的分析中，作者的語言輕浮而情緒十足，過度娛樂化的現(xiàn)象使得這些文字多了些戲謔、夸張，更傾向于八卦。顯然娛樂不等于八卦。

過度娛樂化的傾向過于嚴重，甚至成了無實質(zhì)意義內(nèi)容的文章。具體而言，在某些大眾類電影雜志劇情分析的板塊中，少了以往合理理性并且權(quán)威的分析，更多的卻是文章作者自身經(jīng)歷相關(guān)的體驗和感性色彩較濃的評論。這種文章娛樂性很強，包含明顯的作者自身喜好情緒，而這樣的情緒往往能感染有類似感受的讀者。除此之外，娛樂化還表現(xiàn)在八卦內(nèi)容充斥電影雜志之中，多關(guān)注的是明星大腕的瑣碎雜事，并時常配以沖擊力很強的照片來吸引眼球。

（二）圖片和廣告的娛樂化

文字是電影雜志的內(nèi)核，那圖片就是其華麗的外殼。很多時候吸引讀者購買雜志的不是內(nèi)容的翔實，而是圖片的刺激?！霸煨退囆g(shù)主要具有審美功能，滿足觀賞者的精神需求?！?/p>

同樣隨著娛樂化的需要，圖片的選擇上更多考慮的是其娛樂效果。電影海報是最為常見的一種形式，多配在雜志封面上。部分電影雜志為了吸引眼球，增加了許多小圖片拼湊封面，其風格類似港臺八卦周刊。版式的變化或許能更大程度地吸引受眾的注意，但同時也降低了雜志品牌的形象和權(quán)威性。除封面圖片多而雜之外，雜志內(nèi)容中圖片的分量比重也在增加。不僅八卦圖片，驚悚、刺激甚至色情的圖片也時有出現(xiàn)。

三、大眾類電影雜志娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

（一）娛樂化帶來可觀的經(jīng)濟效益

大眾類電影雜志作為一種消費品，經(jīng)濟利益始終是雜志創(chuàng)作者首先考慮的基點和最終的目的。在這個飛速發(fā)展的信息社會，如何克服網(wǎng)絡(luò)等媒介對受眾的瓜分，把經(jīng)濟利益最大化則是最迫切需要解決的問題。

在傳播學中，可以把受眾看做是有著特定“需求”的個人，把他們的活動看做是基于特定的需求動機，從而使這種需求得到“滿足”。需要是個人心理活動和行為表現(xiàn)的基本動力。消費者的需要常常以一種“缺乏感”來體驗，它使其產(chǎn)生欲望，是購買行為的內(nèi)在驅(qū)動力。為了拉近雜志與目標讀者之間的距離進而吸引讀者，大眾類電影雜志的工作者就需要時刻抓住讀者的娛樂心理需求。一般的消費者都會有意無意地對娛樂化的電影雜志本身產(chǎn)生某種程度上的認可，這種認識讓消費者產(chǎn)生購買行為的動力。在娛樂經(jīng)濟的社會背景中，有娛樂元素的消費品更能吸引眼球，帶來更多的經(jīng)濟利益。

（二）受眾追求娛樂的心理

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展積累，人們的生活節(jié)奏日益加快，工作壓力劇增，無論是從生理還是心理都要求緩解壓力，這樣一來，娛樂化需求就愈發(fā)強烈。為了滿足受眾的這種需要，傳媒、經(jīng)濟、政治、教育等許多方面都出現(xiàn)了娛樂化的傾向。大眾類媒介娛樂的現(xiàn)象始于20世紀80年代的西方資本主義國家新聞界，隨之形成一股傳媒的時尚潮流。主要是由于當時市場的驅(qū)動，嚴肅的新聞節(jié)目相對受到冷遇和擠壓，媒介為了追尋受眾的滿足和迎合受眾的輕松口味，用娛樂的手法包裝成為“娛樂信息”。其表現(xiàn)形式是報紙、電視、電臺上的娛樂性節(jié)目所占比重越來越大。

受眾的娛樂需求導致了市場經(jīng)濟的畸變，在這樣的前提下，大眾類電影雜志娛樂化的目的是追求經(jīng)濟利益，這也是其原動力。電影雜志想要吸引讀者消費，必然以娛樂作為外包裝，這樣既能引起讀者的注意，也能讓雜志的內(nèi)容更輕易被接受。在2011年，創(chuàng)刊近61年、曾被奉為幾代影迷必讀雜志的《大眾電影》因為缺乏創(chuàng)新、風格樸實陳舊曾傳出?？南ⅲm然傳言有誤，但無風不起浪，可以看出電影雜志生存狀況與其是否契合當下的娛樂化潮流密切相關(guān)。

四、大眾類電影雜志娛樂化的影響

（一）內(nèi)容空洞，不利雜志發(fā)展

水能載舟亦能覆舟，大眾類電影雜志娛樂的同時也要對其危害有著深刻的認識。雖然娛樂化是大勢所趨，并且目前沒有消退的跡象，但是它仍然是一把鋒利的雙刃劍。在娛樂消費十分復(fù)雜而中國傳媒行業(yè)還發(fā)展不完善的今天，迫于利益的驅(qū)使和對娛樂底線的認識不夠，往往容易導致雜志過度娛樂化，“八卦”內(nèi)容充斥其中，對明星的花邊新聞、流言蜚語無比熱衷。這不僅不利于大眾類電影雜志的發(fā)行和宣傳，也不利于雜志的發(fā)展，甚至可能誤導公眾，敗壞社會風氣。

娛樂雖然成為當下社會生活不可缺少的元素，但其畢竟不是生活的中心。近年來，反“三俗”活動不斷，廣電部門禁娛令的下達更是明確表示了政府對當今娛樂化泛濫的重視，所以不管什么樣的娛樂也有其局限性和單一性。特別是以青年軍為主的大眾類電影雜志的受眾，今后是社會的主力創(chuàng)造人群，對青年的影響就是對社會今后發(fā)展方向的影響，因此，大眾類電影雜志更應(yīng)該擔起自己的責任。

（二）有失格調(diào)，不利于雜志品牌的建立

大眾類電影雜志增加娛樂板塊和內(nèi)容的直接影響就是導致信息內(nèi)容缺乏一定的權(quán)威性和嚴肅認真的創(chuàng)作態(tài)度。閱讀電影雜志是人們了解和認識電影及其相關(guān)知識的重要途徑，但過度娛樂化的雜志會將內(nèi)容中極具趣味、刺激性的局部有意放大，這樣使得電影這個藝術(shù)性很強的門類在受眾觀念中產(chǎn)生曲解，同時也會使雜志的形象受到影響。部分文章的內(nèi)容空洞、有失格調(diào)，文字風格戲謔、過于渲染花邊細節(jié)，對于電影雜志的品牌的建立和聲譽都會產(chǎn)生負面影響。所以，在電影雜志也娛樂的同時，把握好娛樂的度，把如何解決娛樂內(nèi)容及效果同其價值間的矛盾看做是首要的痼疾所在，是電影雜志品牌能否長久保持的關(guān)鍵。

五、結(jié)語

進入信息時代以來，在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，娛樂化已然成為大眾類生活中的普遍現(xiàn)象。在娛樂浪潮的席卷下，大眾類電影雜志的娛樂化不可避免。與新興媒體相比較，大眾類電影雜志的娛樂形式與內(nèi)容都不具備明顯的優(yōu)勢和潛力。娛樂化作為大眾類電影雜志在市場上的一次集體突圍，某種程度上是一種無奈之舉。

中國的傳媒發(fā)展和電影文化發(fā)展歷程中，電影雜志都是不可缺失的一環(huán)。作為傳媒業(yè)重要組成部分與電影歷史的記錄者和電影文化的傳播者，電影雜志的未來任重而道遠。大眾類電影雜志應(yīng)該既滿足當下新時代受眾多樣化的取向，又要承擔起傳媒文化宣傳重任和做好電影文化的記錄重任，這樣大眾類電影雜志才能持久保持活力。

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