紙質(zhì)出版物的“形式主義”——版面設(shè)計(jì)的重要性

□ 曲江泉 陳 娜 周 巍

隨著我國(guó)出版行業(yè)走向市場(chǎng)化，以及新興出版物形式的沖擊，在最近十多年，我國(guó)的紙質(zhì)出版物在視覺表達(dá)與傳遞語(yǔ)言方面經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展和質(zhì)變的過程，很多傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)人員通過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)出版工作中的一些實(shí)質(zhì)問題進(jìn)行研究和探索，取得了一定的成果。

所謂的出版物的“形式主義”，從根本上來講是視覺審美中的 “版面語(yǔ)言”，這是一個(gè)全新的視覺傳播概念。特別是我國(guó)的出版行業(yè)真正進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作后，研究版面語(yǔ)言，研究文字和形式相互間凝聚出來的綜合感染力，就等于是研究讀者，研究市場(chǎng)，研究自己。與此同時(shí)，也就更能了解讀者需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，確定企業(yè)的發(fā)展方向，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。

一、視覺審美與版式設(shè)計(jì)

視覺審美是比較寬泛的概念，包含審美主體和審美能力，但是不同的審美對(duì)象，不同層次和素質(zhì)的人對(duì)于美的定義和程度有所區(qū)別。

傳統(tǒng)所說的版式設(shè)計(jì)其實(shí)也就是版面語(yǔ)言的設(shè)計(jì)。版面語(yǔ)言也是一種形式語(yǔ)言，因?yàn)榘婷嬲Z(yǔ)言與內(nèi)容密切相關(guān)，相互統(tǒng)一，在版式設(shè)計(jì)中，不能僅僅考慮美觀、色彩等內(nèi)容，更需要考慮多方面因素，包括良好的識(shí)別、選讀和閱讀環(huán)境、閱讀生理規(guī)律等方面。

書報(bào)刊設(shè)計(jì)風(fēng)格是一個(gè)出版社或期刊社團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的綜合產(chǎn)物，所以必須通過編輯與美術(shù)設(shè)計(jì)人員的仔細(xì)溝通，明確出版物的定位和未來的發(fā)展方向，結(jié)合對(duì)讀者群的研究，把握讀者的閱讀生理規(guī)律和閱讀審美習(xí)慣，才能有效地在平面媒體中真正發(fā)揮編輯和設(shè)計(jì)的功能，才能真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。

二、版式設(shè)計(jì)在科技期刊中的應(yīng)用

由于筆者所從事的是建筑科技類專業(yè)期刊的編輯與出版工作，下面就結(jié)合科技類專業(yè)期刊的特點(diǎn)，介紹關(guān)于該類出版物版式設(shè)計(jì)的一些注意要素。

因?yàn)榭萍碱悓I(yè)期刊主要側(cè)重于科學(xué)類專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)的介紹，本身偏重于理論研究、科學(xué)實(shí)驗(yàn)和涉及領(lǐng)域特定等特點(diǎn)，要求措辭嚴(yán)謹(jǐn)，所介紹內(nèi)容和結(jié)論必須以準(zhǔn)確的科學(xué)理論為依據(jù)，內(nèi)容真實(shí)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，結(jié)論嚴(yán)謹(jǐn)，能反映國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)水平，有創(chuàng)新性、探索性，立論科學(xué)、論據(jù)充分、預(yù)見準(zhǔn)確，有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，并且對(duì)該行業(yè)的同行人員具有一定的參考借鑒意義。

國(guó)家科委、中共中央宣傳部、新聞出版署于1992年發(fā)布了《科技期刊質(zhì)量要求及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》。其中對(duì)于科技類期刊的質(zhì)量要求和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的要求進(jìn)行了細(xì)致的介紹，在這里就不一一詳細(xì)列舉。需要說明的是，其中4.1條對(duì)版式設(shè)計(jì)進(jìn)行了指導(dǎo)性的規(guī)定：期刊版式應(yīng)和諧醒目，圖表規(guī)范、字形考究、富于特色。版面利用率高，體例統(tǒng)一，倒轉(zhuǎn)排少，裝飾適度，清新活躍。該條是結(jié)合科技類期刊的特點(diǎn)所做的一個(gè)宏觀的規(guī)定，具體的細(xì)節(jié)方面，就需要期刊社的編輯、版式設(shè)計(jì)及排版人員結(jié)合各自的報(bào)道方向和內(nèi)容，進(jìn)行針對(duì)性的策劃與設(shè)計(jì)。

因?yàn)榭萍碱惼诳瘋?cè)重科學(xué)技術(shù)、理論研究和數(shù)據(jù)統(tǒng)籌等方面，同時(shí)具有要求文章層次清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、文字精練、文理通順、主題突出和邏輯性強(qiáng)等特點(diǎn)，而且現(xiàn)在來看，版式相對(duì)也固定、單一，相比較文學(xué)、新聞、藝術(shù)類出版物略顯枯燥。特別是該類期刊的讀者范圍相對(duì)固定，也相對(duì)較窄，外專業(yè)的讀者群更是很少閱讀。在這種情況下，如何在保持科技論文語(yǔ)言風(fēng)格和表達(dá)方式的前提下，提高讀者的閱讀欲和關(guān)注度，這就要求在版式設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。

科技類期刊的版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言具有以下特點(diǎn)，分別如下：

（1）動(dòng)態(tài)性——時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，促進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展，包括：橫豎分割結(jié)構(gòu)的變化；版心尺寸的變化；等欄排文向不等欄排文的變化；從補(bǔ)白到刻意留白的變化；從字體選用的繁雜性向字體的簡(jiǎn)化性變化；寬欄空的流行；紙張與紙型的選用等。

（2）定向性——目標(biāo)讀者群體和專業(yè)需要的定位功能。在目錄導(dǎo)航功能中，通過設(shè)置不同的形式，突出報(bào)道欄目的不同，方便讀者根據(jù)需要進(jìn)行快速了解和定位。

（3）多元性——細(xì)化的版面分類能夠帶來細(xì)微的語(yǔ)言變化，不一定要求全刊格式統(tǒng)一，要按照不同的內(nèi)容，確定合適的表達(dá)形式，例如針對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)可以采用同一字號(hào)，不同字體標(biāo)出，以突出重要性。

（4）地域性——根據(jù)期刊的發(fā)行涵蓋區(qū)域和主要讀者省市，研究當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣，確定合適的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（5）結(jié)構(gòu)性——版面元素的構(gòu)成。按照編譯手冊(cè)和閱讀習(xí)慣，一般科技期刊要求圖文并茂，先文后圖（表）。但是也要根據(jù)信息承載量和表達(dá)方式，在滿足編譯手冊(cè)要求的前提下，微調(diào)編排順序，以豐富結(jié)構(gòu)形式，提高閱讀的舒適性。

（6）操作性——反映期刊制作團(tuán)隊(duì)合作能力和特點(diǎn)，各司其職。主編把握?qǐng)?bào)道欄目的設(shè)置，編輯側(cè)重論文內(nèi)容的審讀，排版人員按照要求做好排版設(shè)計(jì)，美工通過專業(yè)軟件實(shí)現(xiàn)效果要求，在做好各自工作的同時(shí)，加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，提高團(tuán)隊(duì)集體智慧的可操作能力。

每本期刊都有一個(gè)固定的風(fēng)格，一般不會(huì)輕易進(jìn)行修改，特別是封面等設(shè)計(jì)，這是為了保持該期刊風(fēng)格的長(zhǎng)期延續(xù)性，這樣做的好處是能夠保持特點(diǎn)，并且在同類期刊中擁有自己的特色能夠區(qū)別于其他類似期刊；同時(shí)，科技類期刊都擁有一批長(zhǎng)期忠實(shí)的用戶，常年訂閱該類期刊，閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，如果變動(dòng)頻率過快或者變動(dòng)過大，那么將會(huì)使讀者對(duì)期刊社的運(yùn)營(yíng)能力和內(nèi)容的科技含量有所懷疑，所以，在版式設(shè)計(jì)中，整體的風(fēng)格上保持基本一致，在細(xì)節(jié)范圍進(jìn)行靈活安排，以提高讀者閱讀的舒適感。

三、結(jié)語(yǔ)

期刊設(shè)計(jì)風(fēng)格是一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的綜合產(chǎn)物，任何一種設(shè)計(jì)風(fēng)格最終帶給人們的應(yīng)該是內(nèi)容與形式完美的結(jié)合。版式風(fēng)格一定要有格式化的工作質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)、工作流程、人員素質(zhì)和終審領(lǐng)導(dǎo)之間統(tǒng)一的審美標(biāo)準(zhǔn)給予保證。這是一個(gè)很值得我國(guó)新聞出版從業(yè)人員正視的問題，因?yàn)橐曈X可以吸引讀者，而閱讀才能留住讀者。因此只有研究和把握讀者的閱讀生理習(xí)慣和閱讀審美習(xí)慣，才能有效地在平面媒體中真正發(fā)揮編輯和設(shè)計(jì)的功能。