淺議做好地市黨報(bào)的文化娛樂新聞

□ 黃 云

近年來，隨著媒體競爭的日益加劇，頗有受眾緣的文化娛樂新聞紛紛被廣播、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體做大做強(qiáng)。娛樂新聞的繁榮，為媒體帶來了更多的受眾，然而不容忽視和否認(rèn)的是，在表面“繁榮”的背后，當(dāng)前文化娛樂新聞報(bào)道的路子實(shí)際上卻越走越窄，大有庸俗化、媚俗化的趨勢(shì)。

娛樂新聞雖然是黨報(bào)報(bào)道主題中文化領(lǐng)域的一個(gè)分支，但是娛樂新聞目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)是與黨報(bào)的文化娛樂新聞報(bào)道有所偏離的。黨報(bào)如何摒棄時(shí)下文化娛樂新聞挖隱私、說八卦等庸俗化、媚俗化之風(fēng)，將文化娛樂新聞的通俗性、趣味性與黨報(bào)主流新聞的品位、格調(diào)有機(jī)地統(tǒng)一；黨報(bào)記者如何堅(jiān)守職業(yè)道德，跳出充斥低級(jí)趣味的娛樂怪圈，從社會(huì)影響力的層面挖掘文化娛樂新聞的正面社會(huì)價(jià)值，注重輿論導(dǎo)向性，從而傳遞更多的社會(huì)正能量，是一個(gè)值得研究、探討的話題。

娛樂新聞的泛濫導(dǎo)致新聞娛樂化的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)之所以不為業(yè)界所接受是因?yàn)橛行蕵沸侣剻n次太低，庸俗化的報(bào)道帶來的后果是偏離先進(jìn)的文化理念。作為先進(jìn)文化的傳播陣地，提高娛樂新聞報(bào)道的文化品位是黨報(bào)一個(gè)重要的任務(wù)。文化新聞與娛樂新聞是有區(qū)別的。文化新聞重在宣傳文化事業(yè)，強(qiáng)調(diào)文化性、新聞性，融入藝術(shù)知識(shí)元素，表現(xiàn)出文明、高雅的品質(zhì)，娛樂新聞主要給人提供消遣，具有通俗、大眾化的品質(zhì)。1996年，廣東的《羊城晚報(bào)》第一個(gè)把“文化新聞版”改成“娛樂新聞版”后，全國各大報(bào)紙、電視媒體也紛紛效仿，推出了娛樂新聞版塊，其受歡迎程度一路走高，從此娛樂新聞登堂入室，儼然成為新聞業(yè)界的一個(gè)分支。

一方面，黨報(bào)是體現(xiàn)鮮明黨性的一種政治工具；另一方面，黨報(bào)作為大眾傳媒，也是一種文化形態(tài)。黨報(bào)作為政治文化的重要形態(tài)，本身也是先進(jìn)文化的載體，因此黨報(bào)傳播是一種文化傳播，也就必然具有文化屬性。以廣西地市黨報(bào)《玉林日?qǐng)?bào)》為例，《玉林日?qǐng)?bào)》把發(fā)掘的重點(diǎn)放在文化新聞上。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，文化報(bào)道也日漸受到重視，而娛樂報(bào)道作為文化報(bào)道的一個(gè)方面，一些積極的、正面的、具有可讀性的娛樂新聞經(jīng)常出現(xiàn)在《玉林日?qǐng)?bào)》的文體新聞版面上；同時(shí)《玉林日?qǐng)?bào)》還特別注重娛樂新聞的本地性，更注意發(fā)掘具有玉林當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘖蕵沸侣?，使?bào)紙更加貼近群眾。

有千年歷史文化的廣西玉林，素有“嶺南都會(huì)，商賈云集”美譽(yù)，不僅商貿(mào)比較繁榮，更有著獨(dú)特的文化積淀，陸績“廉石”的記載，江南四大名樓“天南杰構(gòu)”真武閣的矗立，著名語言學(xué)家王力的故鄉(xiāng)……“嶺南文化”特色鮮明。《玉林日?qǐng)?bào)》緊緊抓住這些地方文化特點(diǎn)，推出“萬花樓”（此樓為玉林古代文人為振興地方文化教育事業(yè)而建，“文化大革命”中被毀）這個(gè)極有地方特色的版塊，每周一期，這些文章地方特色濃郁，不但深受本地讀者的喜愛，也得到外地讀者的好評(píng)。

《玉林日?qǐng)?bào)》在文化娛樂報(bào)道方面雖然走的是“平民化”之路，但恪守“緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)時(shí)代精神，力求做到思想性、藝術(shù)性、服務(wù)性、趣味性融為一體，為玉林營造一方文化綠洲”的辦刊原則，不媚俗、不趨利，堅(jiān)守品格追求；不盲從、不炒作，正確引導(dǎo)讀者；不跟風(fēng)、不獵奇，嚴(yán)格把握導(dǎo)向，讓新聞發(fā)揮“弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)科學(xué)精神，豐富文化生活，塑造美好心靈”等潤物細(xì)無聲的重要功能。近年，玉林市委、市政府提出建設(shè)“特色嶺南文化示范市”，《玉林日?qǐng)?bào)》積極地、有針對(duì)性地參與到創(chuàng)建工作中，推出了“文化視野”版面，展示玉林地方特色文化元素，全方位打造玉林“文化名片”，塑造個(gè)性鮮明的特色嶺南文化形象。

作為先進(jìn)文化的傳播陣地，如何提高文化娛樂新聞報(bào)道的文化品位是黨報(bào)一個(gè)重要的任務(wù)。

一要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。黨報(bào)是黨和政府宣傳的主陣地，是黨和政府以及人民群眾的喉舌。作為黨的喉舌和輿論工具，黨報(bào)必須堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”的原則，必須把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在首位。要杜絕炒作，自覺抵制低俗之風(fēng)，不為追求所謂的“賣點(diǎn)”而搜奇獵異，制造文化垃圾。而一些娛樂新聞存在的低級(jí)庸俗以及炒作帶煽情性、刺激性的花邊新聞現(xiàn)象與黨報(bào)所要求的導(dǎo)向正確是相違背的。因此，黨報(bào)要堅(jiān)決抵制新聞娛樂化的不良傾向，努力在全社會(huì)形成積極健康、昂揚(yáng)向上的主流輿論。

二要強(qiáng)化受眾意識(shí)。黨報(bào)特別是地市黨報(bào)的主要受眾是黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的干部職工、知識(shí)分子，要力求通過有品質(zhì)的政治經(jīng)濟(jì)新聞來吸引社會(huì)的主流讀者，在新聞報(bào)道的深度和廣度上下工夫，而不是舍本逐末去追求一些娛樂化的新聞。

三要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營機(jī)制。黨報(bào)的影響力正在日益減弱，這與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的沖擊有很大關(guān)系，也與黨報(bào)經(jīng)營意識(shí)薄弱有關(guān)。因此，黨報(bào)要強(qiáng)化經(jīng)營意識(shí)，創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，做大做強(qiáng)報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

總的來說，黨報(bào)今后的發(fā)展方向是既要堅(jiān)持先進(jìn)文化的傳播理念，同時(shí)也要用適當(dāng)?shù)奈幕瘖蕵沸侣剤?bào)道參與傳媒市場(chǎng)競爭。平衡黨報(bào)主流新聞報(bào)道與娛樂新聞報(bào)道最重要的就是要清晰地明確黨報(bào)目前所處的位置及定位，把握好定位才能夠在具體的報(bào)道中貫穿正確的指導(dǎo)思想，讓黨報(bào)的輿論宣傳功能發(fā)揮到最好。