淺談地方臺(tái)民生新聞的視角定位

□ 胡大海

21世紀(jì)以來，民生問題備受黨和國家高度重視。2010年改善民生成為全國上下談?wù)撟顭崃业脑掝}。2011年“民生”地位的突出更是在“十二五”規(guī)劃綱要草案和政府工作報(bào)告中處處體現(xiàn)。走進(jìn)“十二五”，改善民生成為共識(shí)。2013年是“十二五”規(guī)劃承上啟下之年，黨中央對(duì)民生問題的高度重視和周密部署更是充分體現(xiàn)了民生問題的重要性。地方臺(tái)民生新聞以平民化視角和本土特色受到廣大群眾的青睞，同時(shí)也產(chǎn)生了巨大的影響力和號(hào)召力。

一、地方臺(tái)民生新聞的產(chǎn)生

（一）民生新聞的概念

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提升和傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)自身話語權(quán)的需求越來越強(qiáng)烈，平民百姓的日常生活逐漸開始與大眾傳播媒介融合，使得二者出現(xiàn)了交點(diǎn)，于是便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。

民生新聞被廣泛定義為以通俗易懂的語言形式解讀平民百姓自己的故事。電視民生新聞以電視為傳播媒介，采用百姓喜聞樂見的表達(dá)形式和平民化視角進(jìn)行與民眾生活息息相關(guān)的新近事實(shí)的傳播。

地方臺(tái)民生新聞則是把當(dāng)?shù)鼐用褚暈榉?wù)對(duì)象，以報(bào)道本地居民的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活的新聞事件為主的一種電視新聞體裁。

（二）地方臺(tái)民生新聞產(chǎn)生背景

地方臺(tái)民生新聞是社會(huì)發(fā)展到特定時(shí)期的必然產(chǎn)物。

最早發(fā)現(xiàn)有民生新聞特性的電視節(jié)目是北京電視臺(tái)1997年打造的《北京特快》和1999年成都電視臺(tái)重磅力推的《今晚800》?！?002年，江蘇電視臺(tái)都市頻道《南京零距離》的開播，標(biāo)志著‘民生新聞’的正式出現(xiàn)。”緊隨其后全國上下掀起一陣民生新聞的狂潮，各地都推出自己的民生新聞欄目，如：安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》、河南電視臺(tái)《民生大參考》、東方衛(wèi)視《直播上海》、山西電視臺(tái)《都市110》、福建電視臺(tái)《現(xiàn)場》以及廣西電視臺(tái)《新聞在線》、重慶電視臺(tái)《天天630》等。民生新聞欄目憑借自己的傳播內(nèi)容和傳播方式迅速在地方站穩(wěn)腳跟。

（三）地方臺(tái)民生新聞的現(xiàn)實(shí)意義

1.利于傳播媒介的創(chuàng)新和發(fā)展。在媒體高度融合時(shí)代，電視媒介面臨著網(wǎng)絡(luò)媒介的巨大壓力。隨著社會(huì)的發(fā)展，科技日新月異，人們對(duì)傳播媒介的要求也不斷提高，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的普及使得傳播速度也得到空前發(fā)展，受眾的注意力也迅速隨之轉(zhuǎn)移。在媒體大發(fā)展浪潮中，電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介不僅僅是競爭者，也是互助者，它們共同將新聞事件的影響力提升到新的高度。

河南都市頻道《罪惡的“黑人”之路》系列報(bào)道節(jié)目播出后引起社會(huì)各界人士廣泛關(guān)注，取得了很好的社會(huì)效果。節(jié)目曝光黑磚窯中的種種罪行令人瞠目結(jié)舌，以大河網(wǎng)為首的多家網(wǎng)站紛紛關(guān)注黑窯工的命運(yùn)，數(shù)百名民工被解救。電視、網(wǎng)絡(luò)多方關(guān)于黑磚窯事件的綜合報(bào)道就是多媒體共同發(fā)展的典范。在相同環(huán)境下，地方臺(tái)民生新聞的存在可以促進(jìn)媒介傳播內(nèi)容和思路的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.和諧發(fā)展的需要。新世紀(jì)構(gòu)建和諧是我們國家的共同目標(biāo)，地方臺(tái)民生新聞發(fā)揮自身強(qiáng)大的輿論監(jiān)督功能，在大發(fā)展浪潮中維護(hù)社會(huì)的和諧。地方臺(tái)民生新聞節(jié)目作為新聞傳媒的一個(gè)重要組成部分，在構(gòu)建和諧社會(huì)過程中扮演的傳播者角色舉足輕重。在構(gòu)建和諧社會(huì)過程中存在的“不和諧”聲音，地方臺(tái)民生新聞可以通過自己的宣傳報(bào)道為受眾排憂解難。當(dāng)今社會(huì)醫(yī)療和住房問題日益尖銳，百姓需要有人傾聽他們的心聲，地方臺(tái)民生新聞就擔(dān)此重任如實(shí)地反映民生，以正確輿論引導(dǎo)人；對(duì)于和諧社會(huì)中存在的典范，地方臺(tái)民生新聞可以進(jìn)行大力宣揚(yáng)，以和諧的氛圍鼓舞人，把握時(shí)代主旋律，助推社會(huì)和諧發(fā)展。

二、地方臺(tái)民生新聞視角定位

俗話說：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。”選擇恰當(dāng)?shù)男侣勔暯蔷秃帽犬孆堻c(diǎn)睛，能使新聞報(bào)道更加出彩。

（一）地方臺(tái)民生新聞視角特征

1.以“三貼近”的視角進(jìn)行新聞報(bào)道。三貼近是指貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?！叭N近”關(guān)鍵是要深入尋常百姓的生活中，傾聽百姓心聲并與他們同呼吸共命運(yùn)。地方臺(tái)不論從內(nèi)容上還是形式上都應(yīng)以“三貼近”為引導(dǎo)，做有意義的民生新聞報(bào)道。地方臺(tái)民生新聞的優(yōu)勢集中在“民生”二字，而實(shí)現(xiàn)民生的關(guān)鍵在于人民群眾，因此地方臺(tái)民生新聞報(bào)道視角更應(yīng)該貼近群眾生活。從新聞價(jià)值的“五要素”中的接近性來看，周圍的事物相對(duì)于遙遠(yuǎn)的事情而言更能吸引人的注意力，群眾最愿意了解和知道他們身邊的人和事。

深圳電視臺(tái)在流感時(shí)期為觀眾介紹如何防止流感細(xì)菌的傳染、如何更好地保持居家環(huán)境衛(wèi)生，在迎合受眾心理需求的前提下不僅吸引了大眾的注意力為受眾提供服務(wù)，而且也達(dá)到了良好的傳播效果。地方臺(tái)民生新聞報(bào)道是基于“三貼近”原則確立其服務(wù)對(duì)象和價(jià)值取向的，這也是它能立足發(fā)展的本質(zhì)所在。在現(xiàn)實(shí)生活中百姓們關(guān)注的問題，就是百姓生活的難題、社會(huì)的熱點(diǎn)，也正是地方臺(tái)民生新聞報(bào)道的切入點(diǎn)。

2.以“平民化”視角關(guān)注社會(huì)，展現(xiàn)人文關(guān)懷。地方臺(tái)民生新聞欄目近年來在電視新聞界異軍突起，“平民化”的視角被視作其制勝的法寶。地方臺(tái)民生新聞作為人民群眾的傳聲筒，關(guān)注民生，報(bào)道民生，以“平民化”的視角記錄社會(huì)點(diǎn)滴是其使命、職責(zé)所在。

長期以來，電視新聞欄目離政府比較近，離百姓比較遠(yuǎn)，這就造成報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)偏離民生。地方臺(tái)民生新聞的播報(bào)就大大地填補(bǔ)了電視新聞的這個(gè)缺口。在“以人為本”的理念指導(dǎo)下，地方臺(tái)民生新聞更應(yīng)該追求“民生”，各個(gè)環(huán)節(jié)與板塊的鏈接上都應(yīng)該在“平民化”上下工夫。在調(diào)查采訪中記者要以平民的姿態(tài)去了解和描述新聞事實(shí)，與采訪對(duì)象平等交流，在節(jié)目設(shè)置上更要突出“平民化”，不僅要使受眾有身臨其境的效果，更應(yīng)該讓社會(huì)問題引起各界的共鳴，使各階層都能聚焦百姓生活以取得良好的社會(huì)效果。

“平民”視角加上充滿人情味兒的細(xì)節(jié)時(shí)刻展現(xiàn)出民生新聞的人文關(guān)懷。人文關(guān)懷的對(duì)象是社會(huì)上存在的自然人，民生新聞對(duì)弱勢群體的報(bào)道更應(yīng)注意語言的客觀表達(dá)。《南京零距離》曝光南京航空航天大學(xué)校車對(duì)學(xué)生亂收費(fèi)的行為無疑是江蘇衛(wèi)視以“平民化”視角對(duì)大學(xué)生這個(gè)弱勢群體的關(guān)懷。

3.“大民生”與“小民生”的結(jié)合。地方臺(tái)民生新聞從“大民生”的角度出發(fā)，反映焦點(diǎn)問題的同時(shí)為群眾提供生活參考信息；通過“小民生”反映社會(huì)焦點(diǎn)，只有這樣才能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，直擊“內(nèi)涵”，呈現(xiàn)民生新聞內(nèi)涵，吸引觀眾注意力。

“‘小民生’就是將關(guān)注的著力點(diǎn)放在百姓的柴米油鹽衣食住行等尋常生活中，為百姓提供度身定做的生活信息；‘大民生’更多注意與百姓生活息息相關(guān)的國家宏觀政策及走勢等新聞，比如，金融、房地產(chǎn)等方面的政策新規(guī)，同時(shí)大民生還包含‘從民生角度對(duì)國計(jì)所進(jìn)行的解讀和詮釋’這層意思?！?/p>

自深圳電視臺(tái)《第一現(xiàn)場》欄目改版以來，就充分發(fā)揮“大民生”與“小民生”結(jié)合優(yōu)勢，以高度的媒體責(zé)任感維護(hù)百姓的利益，透過種種社會(huì)現(xiàn)象剖析社會(huì)問題所在。地方臺(tái)民生新聞不僅為百姓提供生活參考，還及時(shí)宣傳國家各項(xiàng)政策法規(guī)，張弛有度的報(bào)道就是“大民生”與“小民生”結(jié)合的體現(xiàn)。

從當(dāng)前的電視媒體發(fā)展趨勢來看，民生新聞從業(yè)人員只要扭住了“民生”也就把住了“國計(jì)”的脈。地方臺(tái)民生新聞，必須緊緊依托當(dāng)?shù)貙?shí)際，突出自身特色，在欄目“本土化”上下工夫，只有形成本土優(yōu)勢，才能在“民生”上做出大文章、好文章。

（二）把握新聞視角突出地方臺(tái)民生新聞特色

1.找準(zhǔn)欄目角色定位，以貼近群眾為宗旨?！渡钤诰€》——青島人滿意度最高的民生新聞欄目。該欄目以關(guān)注民生、服務(wù)百姓為宗旨，以平民化視角、口語化播報(bào)、個(gè)性化點(diǎn)評(píng)為風(fēng)格，講述百姓身邊事、突發(fā)事、有趣事、感人事。欄目分為 “AT行動(dòng)”和 “幫您辦”兩個(gè)板塊，欄目主持人形象生動(dòng)的語言風(fēng)格，以及口語化的表達(dá)和后期音樂、字幕、音效等特別設(shè)置讓新聞生動(dòng)起來?！渡钤诰€》欄目以貼近群眾、貼近實(shí)際的視角采訪播報(bào)新聞，為百姓與政府間搭建溝通橋梁。

江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》欄目“倡導(dǎo)和諧、服務(wù)受眾”的宗旨，生動(dòng)具體地體現(xiàn)了“三貼近”原則，受到群眾的一致好評(píng)。

河南民生頻道《小莉幫忙》欄目以平民化視角充分發(fā)揮電視媒體的宣傳功能，為百姓建立信息服務(wù)平臺(tái)，貼近生活、貼近群眾，深受百姓喜愛。

2.挖掘欄目特色，打造精品。北京電視臺(tái)生活頻道《生活面對(duì)面》以典型人物為特例，通過訪談、民眾調(diào)查、模擬情景再現(xiàn)等故事化手法對(duì)新聞事件進(jìn)行還原再剖析，給觀眾營造現(xiàn)場感，使觀眾在逼真的情境中更加全面地掌握當(dāng)事人及整個(gè)事件的信息?！渡蠲鎸?duì)面》把對(duì)主持人的塑造看作實(shí)現(xiàn)欄目和頻道形象更新的關(guān)鍵。節(jié)目每期都會(huì)邀請(qǐng)到立場不同的嘉賓，希望觀眾都能在嘉賓的爭論中以不同視角全面地解讀與事件有關(guān)的信息。重視和觀眾的互動(dòng)，除現(xiàn)場邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目錄制及與現(xiàn)場嘉賓互動(dòng)外，還采用微博等新手段增加節(jié)目與場外觀眾的互動(dòng)性。

河南民生頻道品牌新聞欄目《小莉幫忙》以服務(wù)性強(qiáng)備受觀眾好評(píng)。節(jié)目每天拍賣的日用品所得款直接匯入鄭州紅十字會(huì)，用于社會(huì)愛心捐助。這不僅僅是《小莉幫忙》的特色也是其成為精品欄目的主要因素。

問題生在基層、精彩出自基層。地方臺(tái)民生新聞欄目時(shí)刻把鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)，完全反映基層百姓的生活。地方臺(tái)民生新聞不僅要善于發(fā)現(xiàn)問題，而且要勇于、善于解決問題，做到有始有終。

地方臺(tái)民生新聞要不斷推陳出新、擴(kuò)大節(jié)目報(bào)道的深度、廣度；以獨(dú)到的視角挖掘事實(shí)本質(zhì)，提高節(jié)目質(zhì)量。民生新聞欄目記者和主持人要不斷加強(qiáng)自身的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，善于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，推出特色主持，挖掘欄目的優(yōu)勢，打造精品，以更鮮活的節(jié)目內(nèi)容和嶄新的節(jié)目形式展現(xiàn)在受眾面前。電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮民生新聞視角的特性，穩(wěn)固地方臺(tái)主力軍的地位。

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