日本對華輿情調(diào)查及中國的對日傳播策略研究

楊本明

最近10年來，日本媒體在對華報道上面呈現(xiàn)出一種“群體失范”現(xiàn)象，特別是主流媒體針對中國的過度的、不客觀的報道導致了日本民眾對華感情的惡化，給兩國關(guān)系的健康發(fā)展造成了負面影響。日本報業(yè)極其發(fā)達，據(jù)世界報業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，全球發(fā)行量最大的10份報紙，其中有7份在日本。按照發(fā)行量來排名，《讀賣新聞》以每天1000萬的發(fā)行量雄踞榜首，《朝日新聞》緊跟其次，每天也有800萬的發(fā)行量，《每日新聞》《日經(jīng)新聞》《產(chǎn)經(jīng)新聞》發(fā)行數(shù)量也相當驚人。主流報紙的發(fā)行量高達6 900多萬份，相當于每個日本家庭都擁有一份報紙。同時，主流媒體為吸引年輕讀者，都開設(shè)網(wǎng)站，比如在讀賣新聞的數(shù)據(jù)庫中，利用關(guān)鍵詞“中國”進行檢索，結(jié)果顯示，2000-2010年來，讀賣新聞對華報道次數(shù)由10 745次增加到17 396次，對華報道的次數(shù)呈現(xiàn)迅速遞增的趨勢。特別是2008年奧運會在中國召開，讀賣新聞對華報道激增至15 396次，說明讀賣新聞對中國的關(guān)注度不斷上升。而與之相對應的是日本人的對華好感度近10年來不斷降低，據(jù)日本非營利性組織NPO的調(diào)查顯示，2011年日本人的對華好感度已經(jīng)有70年代的70%降到現(xiàn)在的20%，日本主流媒體針對中國的偏向性報道對此具有不可推卸的責任。新聞媒體報道的客觀性和公正性對中日關(guān)系的發(fā)展影響很大，通過對日本新聞媒體對華報道的特點進行研究和分析，能夠及時掌握中日關(guān)系變化的信息，能夠為我國對日策略的制定提供有價值的參考。

一、日本對華報道的特點

1972年9月，中日兩國邦交正?；?，《朝日新聞》在頭版頭條對這一歷史性事件進行了整版報道，懷著對侵略戰(zhàn)爭的贖罪感和發(fā)達國家的優(yōu)越感，日本媒體在相當長的一段時間里，為改善兩國的友好關(guān)系做出了積極的推動作用。然而，進入90年代以來，日本經(jīng)濟泡沫破裂，中國經(jīng)濟實力不斷上升，日本媒體大量增加涉及中國的負面報道，通過渲染炒作，狂轟濫炸式的報道來抹黑中國，并且不斷拋出“中國威脅論”的論調(diào)，刺激國民的“民族主義”意識，為日本所謂的“正常國家化”制造輿論。

首先，網(wǎng)絡傳媒快速發(fā)展。進入21世紀以來，信息技術(shù)發(fā)展迅猛。網(wǎng)絡媒體作為一種新生力量，成為社會輿情的新發(fā)源地，其作用影響巨大，絕不可等閑視之。特別是一些大型的門戶網(wǎng)站對輿論導向的影響作用極為重要，日本政府也把網(wǎng)絡輿情當作制定對華外交政策的主要參考。成立于1999年的網(wǎng)絡論壇2チャンネル，其注冊人數(shù)已經(jīng)達到1 170萬人，約占日本總?cè)丝诘?/10，也就是說每10個日本人中就有1個人是該網(wǎng)站的利用者，其中，20-50歲的利用者占81%。每次重大的社會事件，比如奧運會的召開、世博會的舉行、毒餃子事件都能第一時間在該網(wǎng)站看到大量的評論。但是網(wǎng)站提交評論具有很大的隨意性和主觀性，由于發(fā)帖者知識層次、視野和對華態(tài)度的不同，其對華輿情的差異特別大。

其次，利用中日間的熱點問題炒作，提高發(fā)行量。傳統(tǒng)媒體對中國輿情的影響也不可低估，研究其報道特點并制定出相應的對策也是當務之急。據(jù)世界報業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，全球發(fā)行量最大的10份報紙，其中有7份在日本。每天的發(fā)行量高達6 900多萬份，相當于每個日本家庭都擁有一份報紙。龐大的發(fā)行量背后是巨大的經(jīng)濟效益，各大報社為了搶占市場，注重新聞報道的眼球效應，而忽視了新聞報道的社會導向作用。

再次，報道內(nèi)容的高度“趨同性”。日本報紙、電視、網(wǎng)站的報道內(nèi)容大同小異，新聞熱點高度統(tǒng)一。日本的記者俱樂部制度是造成這種現(xiàn)象的重要原因，從首相官邸到政府各個新聞部門，從地方自治團體到行業(yè)組織都有記者俱樂部，這造成了媒體消息來源相同、口徑統(tǒng)一。記者俱樂部還有內(nèi)部規(guī)定，某個消息是否發(fā)表、如何發(fā)表、哪些能發(fā)表、哪些只做參考等等，要按新聞發(fā)布者或俱樂部的規(guī)定行事，違者將被視為異類。

二、我國的對日傳播策略

歐美國家高度重視媒體在對外宣傳中的作用。比如英國的BBC廣播公司，美國的CNN、日本的NHK等都是老牌的國際傳媒，在宣傳各自國家的外交政策和文化方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，并且?guī)缀醵际嵌嗾Z種、分時段，甚至是24小時不間斷進行輿論宣傳。在重大國際事件中，能夠明確地闡釋自己的觀點，及時地表明自身的立場。

同這些國際大牌傳媒相比較，我國的對日傳播媒體屈指可數(shù)。廣播機構(gòu)只有中央人民廣播電臺一家，雜志只有《人民中國》一家，報紙只有人民日報海外版和北京周報2、3家，國內(nèi)傳媒巨頭CCTV中近年來開通了多個語種頻道，唯獨沒有日本頻道。在重大國際事件中我們不能搶先登陸，受制于人。雖然近年來我國的對外傳播事業(yè)取得了不可否認的巨大成就，但是我們在國際傳播當中的聲音還是太微弱。傳播效果的不到位和國際認同度的偏低等，是需要解決的刻不容緩的問題。為此，需要注意以下幾點策略：

多管齊下，豐富對日傳播的途徑。中央人民廣播電臺是對日傳播的主要方式，是對我國國家政策，外交方針和對日宣傳的重要途徑。但是，除此之外，還要充分國家電視臺，國家級報刊，各大門戶網(wǎng)站的宣傳作用。除了國家政策的宣傳之外，媒體還應考慮宣傳改革開放之后普通中國人的生活。

重視日本媒體駐華記者的作用。境外記者分為特派記者和常住記者兩大類。特派記者是針對重大國際賽事等而臨時增派的記者，有專家把他們成為“傘投式記者”，他們大多數(shù)不懂中文，對中國的政治，經(jīng)濟，文化等不甚了解，但是他們一般又是各個大型傳媒的權(quán)威，他們傳回國內(nèi)的報道被當成權(quán)威，造成許多日本人對中國誤解。2008年北京奧運會期間境外記者達到近5 000人，2010年4月份，上海市人民政府新聞辦公室透漏來自境外547家媒體的3 306人將對世博會進行追蹤報道。如何讓他們能夠把上海城市發(fā)展中所取得的成就，世博會最美好的一面?zhèn)鞑ソo世界，這對我們來講是一個極大的考驗。筆者認為應該建立聯(lián)絡溝通機制，及時向他們提供翻譯，導游，城市解說等信息，防止因為語言等因素造成理解上的偏差。

發(fā)揮在日華人的正面影響作用。特別是要充分發(fā)揮在日留學生，日籍華人、華僑的作用。他們是反映華人素質(zhì)的一面鏡子，在很大程度上代表著華人。近年來在日華人成了犯罪代名詞，日本媒體在報道在日中國人犯罪方面可以說是“不遺余力”。2010年1-2月，日本第二大新聞媒體分別在其網(wǎng)站上連續(xù)4期就在日華人犯罪進行了報道。并非日本社會不存在兇殺，偷盜，欺詐等犯罪案件，但是日本媒體，尤其是網(wǎng)絡媒體是用顯微鏡來看待在日華人犯罪，不斷把原罪的鐐銬套在在日華人的脖子上。針對這種情況，筆者認為應該由駐日使館牽頭，組織留學生在重要媒體上發(fā)出我們的聲音，積極對惡意宣傳進行反擊。

三、結(jié)語

新聞輿情調(diào)查能夠直接的反映出社會受眾對某一事件的看法，是把握輿論方向的風向標。信息時代，輿論的作用越來越強大。研究日本對華輿情的變化，能夠及時把握住日本對華關(guān)系的變動，能夠為我國的對日外交政策提出有效的針對策略。由于中國經(jīng)濟實力和國際地位的不斷上升，日本必然要維護其在亞洲的“領(lǐng)袖地位”，日本媒體自然會在輿論上制造聲勢，“中國崩潰論”“中國威脅論”的提出就是很好的證明。為此，中國媒體應該加強對日傳播，及時、準確、全面地推介中國的觀點和立場。

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